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| 会社種別 | 公共 |
|---|---|
| LSE : あなた | |
| 業界 | |
| 設立 | 2000年 |
| 創設者 | |
| 本部 | ロンドン、イギリス |
サービスエリア | 全世界 |
主要人物 |
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| 収益 |  2億5,830万ポンド（2023年）[1] |
| 4,440万ポンド（2023年）[1] | |
| 3,460万ポンド（2023年）[1] | |
| 総資産 | 3億430万ポンド（2023年）[1] |
| 総資本 | 1億9,620万ポンド（2023年）[1] |
従業員数 | 1,800年頃（2023年）[1] |
| Webサイト | イギリス |
YouGov plc は、英国に本社を置き、ヨーロッパ、北米、中東、アジア太平洋地域で事業を展開する、英国の国際的なインターネットベースの市場調査およびデータ分析会社です。
歴史
2000–2010
ステファン・シェイクスピアと後の英国財務大臣 ナディム・ザハウィは2000年5月に英国でユーガブを設立した。2001年に彼らはBBCの政治アナリスト、ピーター・ケルナーを起用し、ケルナーは会長に就任し、2007年から2016年まで社長を務めた。[2] [3]
設立当初、YouGovはウェブサイトにコラムを執筆する著名なコメンテーターを数名雇ったが、その中には後の英国首相 ボリス・ジョンソン[4]や司会者のジョン・ハンフリーズ[5]も含まれていた。 2005年4月、YouGovはロンドン証券取引所のオルタナティブ投資市場に上場する公開企業となった。[6]同年、同社は毎日の世論調査を使用して消費者ブランドに関する世論を追跡するBrandIndexを立ち上げた。
2006年、YouGovは買収を通じて英国外への拡大を開始し、ドバイを拠点とする調査会社Sirajを120万ドルと最終的なアーンアウト60万ドルで買収した。2007年には、スタンフォード大学教授ダグ・リバーズ氏率いる世論調査会社ポリメトリックス[3] を同社が買収した。[7]また2007年には、カリフォルニア州パロアルトを拠点とする米国の調査会社ポリメトリックスを約1,700万ドルで、スカンジナビアの会社ザペラを800万ドルで、ドイツの会社サイコノミクスを2,000万ドルで買収した。2009年と2010年には、YouGovは2件の買収により米国での事業を拡大した。最初はニュージャージー州プリンストンの調査会社クリアホライズンを60万ドルとアーンアウト270万ドルで 買収し、
2010年、YouGovはスポーツメディアデータ会社SMG Insightの株式20%を買収した。2018年、同社はSMG Insightの残りの株式80%を取得した。[8]この新事業はYouGov Sportに改名された。[9] 2010年の英国総選挙 を前に、YouGovはタイムズ紙に政治世論調査を提供する独占契約を結んだ。[10]また、同社はソーシャルメディアデータと世論調査結果からの分析を組み合わせたTellYouGovも立ち上げた。[11]同社はソーシャルメディアの分析を継続しており、現在は主にYouGov Signalを介している。
2011–2020
2011年、ユーガブはオレゴン州ポートランドに拠点を置くDefinitive Insightsを100万ドルで買収し、200万ドルのアーンアウトを見込んで買収した。また、パリにオフィスを開設して初の有機的拡大を果たした。2014年1月、ユーガブは推定500万ポンドでDecision Fuelを買収し、アジア太平洋地域に進出した。 [12]また、2014年にユーガブは、最もアクティブなパネリストからのデータポイントを組み合わせて、一般の人々が従来のメディアチャネルと新しいメディアチャネルにどのように関わっているかを示すオーディエンスセグメンテーションツールであるProfilesを立ち上げた。[13] [14]
2016年、ピーター・ケルナーが同社の会長を退任した。[3]この年、YouGovは政治世論調査でマルチレベル回帰とポスト層別化（MRP）と呼ばれる手法を使い始めた。これが初めて公に使用されたのは、英国のEU加盟に関する国民投票のときだった。[10]それ以来、YouGovは選挙のたびにこの手法を使用している。
2017年の英国総選挙では、YouGovの予測は外れ値だった。ほとんどの世論調査会社が保守党の過半数を大きく予想したのに対し、YouGovは正確にハング・パーラメントを予測した。[15] YouGovのモデリングは、ケンジントン・アンド・カンタベリーを含む多くの衝撃的な結果を正しく予測した。[16] 2017年12月、YouGovはオーストラリアでのプレゼンスを確立するためにギャラクシー・リサーチを買収した。[17]ギャラクシー・リサーチは、州および連邦政治に関する世論調査を提供するオーストラリアの市場調査会社だった。世論調査は、ヘラルド・サン、クーリエ・メール、デイリー・テレグラフなど、ニューズ・リミテッドのタブロイド紙に掲載された（ニューズポールのデータはニューズ・リミテッドのブロードシート紙オーストラリアンに掲載されている）。[18]
2020年、ユーガブはイスタンブールを拠点とするオンライン調査会社ウィズサイトを買収し、ユーガブ・トルコを立ち上げた。[19]また、同社はコロナウイルスのパンデミックに関する広範な世論調査を実施し、インペリアル・カレッジ・ロンドンと協力して、人々がウイルスと関連する政策にどのように反応したかを追跡した。[20]
2021年～現在
2021年に同社は、カナダに拠点を置くチャールトン・インサイツ[21] 、スイスに拠点を置くリンク・マーケティング・サービスAG [22]、オーストラリアに本社を置くファスター・ホース[23]の買収を完了した。 2021年のその他の買収には、金融取引データを使用してYouGovのサービスを改善するために買収されたLean App [22]や、アンケートへの参加と引き換えにプレミアムコンテンツへのアクセスをユーザーに提供するRezonence [24]などがある。同社はまた、GDPRに準拠した方法で消費者にデータを共有するよう促すことで、消費者のオンライン行動に関する洞察を提供するYouGov Safeを立ち上げた。[25]
2023年7月、ユーガブはドイツの市場調査会社GfKの消費者パネル部門を3億1500万ユーロで買収することに合意した。[26]翌月、ユーガブの会長シェイクスピアは、同社が英国での上場を米国に移すか、米国で二次上場を設立することを検討していると述べた。「米国市場の方が、当社のような企業をよりよくサポートしていると思う」と、同氏はフィナンシャルタイムズ紙のインタビューで語った。[27]その後、同社は「短期的には検討していない」と明言した。[28] 2024年1月、ユーガブはGfKの消費者パネルの買収を完了し、[29]シカゴに拠点を置くデータ会社ナレッジハウンドも別の取引で買収した。 [ 30] 2024年8月、ユーガブはニュージーランドに拠点を置く生成AI企業ヤブルを450万ポンドで買収した。[31]
説明とガバナンス
スティーブ・ハッチは2023年8月からユーガブの最高経営責任者を務めており、共同創業者のステファン・シェイクスピアの後任として就任した。シェイクスピアはロジャー・パリーの後任として同社の非常勤会長に就任した。 [32]ピーター・ケルナーが2016年に同社を退職して以来、その方法論はユーガブの主任科学者であるダグ・リバーズによって監督されている。[3]
YouGovは英国世論調査協議会の会員である。[33]
方法論
YouGovはオンライン方式による市場調査と世論調査を専門としています。同社の調査方法は、招待されたインターネットユーザーグループから回答を収集し、人口統計情報に基づいてこれらの回答に重み付けを行うというものです。同社は、世界中の2400万人を超えるパネルから、人口統計的に代表的なサンプルを抽出しています。[34] [35]
2024年2月、ファイブサーティエイトは、ユーガブの世論調査624件を分析し、300社以上の世論調査会社の中でユーガブを第4位にランク付けした。[36]
YouGovの世論調査の結果は、無作為抽出ではなく非確率抽出に頼る他のオンライン世論調査会社の結果よりも著しく正確であることが判明している。ニューヨークタイムズ紙は、 YouGovの調査結果が回答者パネルのキュレーションと、そのパネルからの洗練されたサンプリングプロセスによるものだとしている。[37]
世論調査操作疑惑
2022年6月、当時は競合企業のオピニウムで働いていた元従業員で、後に国会議員となるクリス・カーティスは[38]、2017年のイギリス総選挙の際、ユーガブの世論調査が同社によって抑制されたと述べた。その理由は、ユーガブの共同創設者で保守党のナディム・ザハウィの圧力を受け、 「労働党に対して肯定的すぎる」というものだった。ユーガブは、世論調査が政治的な理由で操作されたことを否定し、世論調査は「偏ったサンプル」に基づいていると主張した。[38]元ユーガブ社長のピーター・ケルナーは、土壇場での小さな方法論の変更により、労働党から保守党に2%が移り、保守党のリードが3%から7%に増加することを確認した。[39]
翌日、カーティス氏は「ユーガブの立場を受け入れた。つまり、調査結果が取り下げられたのは、調査チームの他のメンバーが調査方法に懸念を抱いていたためだ」と述べ、告発を撤回した。[38]また、ナディム・ザハウィ氏がこの決定に何らかの影響を与えたと主張するつもりはなかったとし、以前の発言によって混乱を招いたことについて謝罪した。[40]
参照
オーストラリア
イギリス
アメリカ合衆国
参考文献
- ^ abcdef 「2023年度年次報告書」（PDF）。YouGov。2023年11月7日。
- ^ 「Kellner, Peter Jon」。Who 's Who（2014年オンライン版）。A & C Black 。 2014年5月26日閲覧。 (定期購読または英国の公共図書館の会員登録が必要です。)
- ^ abcd 「YouGov President Peter Kellner to Step Down」MR Web、2016年2月15日。2016年3月27日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2016年4月5日閲覧。
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- ^ ブラッドショー、ティム（2010年3月24日）。「YouGovがソーシャルウェブサイトを採用」フィナンシャルタイムズ。 2023年12月4日閲覧。
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- ^ Silver, Nate (2023年3月9日). 「Pollster Ratings」. FiveThirtyEight . 2024年3月4日閲覧。
- ^ コーン、ネイト（2024年9月27日）。「新しいオンライン投票の群衆の問題」ニューヨークタイムズ。
- ^ abc Stone, Jon (2022年6月8日). 「YouGovは2017年の選挙世論調査の発表を『禁止』した。労働党にとってあまりにも良い結果だったためだ」。インディペンデント。 2022年6月8日時点のオリジナルよりアーカイブ。2022年7月21日閲覧。
- ^ ケルナー、ピーター（2022年6月8日）。「なぜユーガブのような世論調査会社は世論調査に手を加えるのか？それは、間違っていることを恐れているからだ」ガーディアン。 2022年6月9日閲覧。
- ^ 「元ユーガブ職員、コービン支持の世論調査を抑制したという主張を撤回」ガーディアン。2022年6月11日。 2022年7月21日閲覧。
外部リンク
- 公式サイト