オピニウムリサーチ

Opinium は、2007 年 9 月 7 日に設立された市場調査および洞察の代理店です。本社はニューヨーク^[1]とロンドン^[2]にあります。最高経営責任者は James Endersby です。^[3]この代理店は、ブランドとコミュニケーション、製品とサービスの開発、ステークホルダー調査、および思想的リーダーシップの 5 つの業務分野にわたっています。^[4]主に、 Vodafone、Unilever、Santander、MetLife、Dawn Foods、Direct Line Insurance、Itsu 、Next、Amnesty International、ロンドン スクール オブ エコノミクス、Canderelなど、幅広いクライアントに対するフルサービスの市場調査および洞察コンサルティングで知られています。^[5]

同社は政治分野でも活動しており、米国ではガーディアンUS ^[6] 、英国ではオブザーバーとガーディアン日曜版に代わって世論調査を実施している。 ^[7]オピニウムの最近の政治世論調査での成功は、2019年の英国総選挙で、実際の結果を最も正確に予測した調査会社となった。 ^[ 8] 2016年のEU離脱の是非を問う国民投票では、オピニウムは最終結果を最小の誤差で予測した唯一の調査会社だった。^[9]政治調査だけでなく、オピニウムは時事的な社会問題や政治問題も調査している。 オピニウムは従業員にとって働きがいのある職場としても高く評価されており、現在、Women in Research Best Place to Work Globally 2019 ^[10]やThe Drum Agency Business Awards Great Place to Work 2018および2019 ^{[11 ] など、3つの働きがいのある職場賞を獲得している。 [12]}また、英国市場調査協会Best Place to Work Awardを記録的な3回受賞している。^[13]オピニウムは、英国で最も働きがいのある会社（中小企業）ランキングで第9位^[14]にランクされており、女性にとって最も働きがいのある会社ランキングでも第2位にランクされています。^[15]

Opiniumは、Market Research Society (MRS) ^[16]、 Insights Association of America、British Polling Council (BPC) ^[17]の会員です。

同社は、時事問題や話題の出来事に関する定期的な調査の結果とともに、政治的な投票意向に関する世論調査を自社のウェブサイトで無料で公開している。^[18]

2022年2月、オピニウムは投票率の重み付け方法を変更した。最も重要なのは、投票率の重み付けの変更により、最近未決定となった保守党支持者の影響が軽減されることだ。この変更の影響で、労働党のリードが約10％から3％に減少した。主な変更点は4つある。^[19]

• 投票意向は、オンライン調査の回答者によって通常誇張されて述べられており、人口統計グループ間で不平等であるため、投票意向を示した回答者のみが使用され、最近の総選挙と同様に、重み付けは投票しない人々と合同ではなく、そのグループにのみ適用されます。
• 政治に対する関心が低い、または中程度の人々の数は、通常、オンライン調査では十分に代表されていないため、政治に対する関心が低い、または中程度の人々を適切な数含めるようにサンプル調査が改善されました。
• 民族性の重み付けが導入されました。
• 以前の重み付けは、教育プロファイルと年齢プロファイルについては全体的に正しかったが、高齢者については卒業生が著しく過剰に代表されていたため、年齢、性別、教育資格間の相互重み付けが導入された。

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