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フライポスティング（ビルポスティングとも呼ばれる）は、広告ポスターを貼るゲリラマーケティング戦術です。米国では、これらのポスターは、ポスターを貼り付けるのに小麦粉のりがよく使用されるため、小麦粉のりポスターとも呼ばれています。ポスターは、建設現場のバリケード、建物のファサード、路地に貼り付けられます。
広告ポスター
使用されるポスターは通常、軽量の紙で作られ、フレキソ印刷、デジタル印刷、スクリーン印刷を使用して印刷されます。現代の印刷技術により、ポスターにはフルカラーのデザイン、ハーフトーン、写真などを取り入れることができるため、コンサート、政治メッセージ、商業広告、特別イベントの宣伝に人気があります。何も宣伝せず、代わりにアートワーク、インスピレーションや肯定的なメッセージ、宗教的なメッセージを掲載するポスターが増えています。[引用が必要]
これは主にコンサートや政治活動団体を宣伝する中小企業が使用する広告戦術だが、国際企業が違法行為に巻き込まれないように地元の広告代理店に広告掲示の仕事を委託するケースもあり、これは一種のゲリラマーケティングである。2004年、ソニーミュージックとBMGは違法な広告掲示を行ったとして、カムデン区議会から反社会的行為命令を受ける恐れがあった。[1]
立法
多くの国では、所有者の同意なしに私有地にそのようなポスターを貼ったり、地方自治体の看板許可なしに公共の土地に掲示したりすることは違法です。ただし、一部の地域では、告知を掲示できる公共の掲示板があります。 [2]
違法なフライポスティングを阻止する取り組みとして、フライポスティングの危険がある場所には、「Post No Bills」（米国）、「No Flyposting」（英国）、または「Défense d'afficher - loi du 29 juillet 1881 」（フランス）という永久的な標識が付けられることがあります。これは、公共の場での広告の表示を規制する 1881 年に可決された法律に由来しています。
不法投書は日常茶飯事だが、地主からは迷惑行為とみなされることが多く、地主は財産権を守るために民事訴訟を起こすことができる。この種の事件で特に注目すべきものは、マサチューセッツ州ボストンで発生した。 2007年のボストン・ムーニナイト・パニックでは、広告主が地元当局に通知せずに電子看板を設置したため、看板が爆弾と間違えられ、ボストン警察の爆弾処理班が高額な対応を強いられた。[3]
ウェブバナー
ワールドワイドウェブの台頭により、広告の多くはオンラインに移行しました。一部の広告代理店は、フライポスティングと、消費者にとってより侵入的な特定の種類のアドウェアとの類似点を指摘しています。[4]
参照
参考文献
- ^ 「トップ音楽関係者はASBOの対象外」BBC、2004年6月14日。 2008年10月21日閲覧。
- ^ 「不法掲示物の規制：優良実践ガイド」（PDF）。ロンドン：コミュニティーおよび地方自治省。11 ページ。
- ^ Smalley, Suzanne; Mishra, Raja (2007 年 2 月 1 日)。「泡、恐怖、そして怒り」。ボストン グローブ。ニューヨーク タイムズ カンパニー。
- ^ 「フライポスティング」。ワイルドポスティング。 2016年4月24日閲覧。