フェンティビューティー

フェンティビューティーLLC

2017年9月23日、発売直後のセフォラでのフェンティ ビューティーのディスプレイ
業界	化粧品
設立	2017年9月8日; 7年前 (2017-09-08)
創設者	ロビン・リアーナ・フェンティ
本部	425マーケットストリート、19階、 サンフランシスコ 、 カリフォルニア州、アメリカ合衆国
サービスエリア	全世界
主要人物	リアーナ（CEO、オーナー）、 ジャリール・ウィーバー （クリエイティブディレクター）
製品	化粧品
所有者	ロビン リアーナ フェンティ (50%) LVMH (50%)
従業員数	200
親	ケンドーホールディングス LVMH フェンティコーポレーション
Webサイト	フェンティビューティー

Fenty Beauty LLC (略称: FEИTY BEAUTY ) は、リアーナによる化粧品ブランドで、2017 年 9 月 8 日に発売されました。さまざまな肌色に幅広く対応していることで人気の Pro Filt'Rファンデーションは、発売当初から高い需要がありました。ファンデーションの発売当初は 40 色でしたが、その後 50 色に拡大しました。Fenty Beauty のコンシーラーには 50 色が含まれており、あらゆる肌タイプに対応する幅広いバリエーションを提供しています。

2013年6月、リアーナは自身の姓であるフェンティを商標登録し、様々な製品に使用したことから、彼女が音楽以外の分野で活動を始めるのではないかとの憶測が広まった。^[1]フェンティ・ビューティーもその新しい商標の一つである。^{[2] [3]}

リアーナは2017年、29歳の時にフェンティ ビューティーを立ち上げた。^[4]以前は、MAC Cosmeticsとコラボし、^{[5] [6]}また、Parlux Ltd を通じて10種類のフレグランスを発売していたが、^{[7] [8] [9]}フェンティ ビューティーは彼女にとって初のソロ コスメ ブランドだった。^[10]彼女は高級品コングロマリットのルイ ヴィトン モエ ヘネシー(LVMH) と共同でラインを開発し、2016年に LVMH の Kendo 部門を通じてフェンティ ビューティーを製造する契約を結んだ。^{[7] Kendo Holdings, Inc. は、化粧品を}ホワイト ラベル製品として製造する「インキュベーター」企業で^{[11] 、LVMH の別の子会社である化粧品小売業者}Sephoraやその他の販売店で販売されている。 ^[7] ウィメンズ ウェア デイリー紙は、Kendo がMarc Jacobs BeautyとKat Von D Beauty のラインを製造する契約に続いて、LVMH がこの契約に1,000万ドルを支払った可能性があると報じた。^[7]

リアーナは、濃い肌の色調の人向けの幅広い色合いの製品を含む、あらゆる肌の色調に対応する包括的な製品ラインナップを提供するためにフェンティビューティーを創設しました。^[12]

フェンティビューティーの最初の製品は2017年9月8日に発売された。^[13]発売は、ニューヨークファッションウィーク中のリアーナとプーマのコラボレーションと一致した。米国では、このラインはセフォラの店舗、セフォラのウェブサイト、フェンティビューティーのウェブサイトで発売された。英国では、フェンティビューティーは2019年5月までハーヴェイニコルズ百貨店の独占販売だったが^{[14] 、ハイストリートの}薬局ブーツUKでも販売されるようになった。^[15]現在、フェンティビューティーは17か国で販売されている。^{[16] [17] [18]}

フェンティ・ビューティーの製品は、提供される色合いの範囲で世界的に称賛を集めており、^{[19] [20] [21] [22] [23]特に、プロ・フィルター・}ファンデーションに暗い色合いを含めたことで、^[24]黒人女性と他の有色人種の女性に対する化粧品業界の提供における長年批判されてきたギャップに対処しています。多くのブランドが最初のリリース後すぐにフェンティの例に倣い、より包括的な色合いを自社のコレクションに追加しました。^{[25] [26]}その後の新製品やラインの発売は、包括的な色合いが不足していることと、フェンティ・ビューティーが設定した新しい基準を全体的に満たしていないことで広く批判されており、キム・カーダシアンのラインKKWビューティー、^{[27] [28]} タルトのシェイプテープファンデーション、^[25]ベネフィットのハローハッピーファンデーションなどがその例です。^[29]

2017年11月23日、最初のStunna Lip Paint、長持ちする赤いリキッドリップスティックが発売され、幅広い熱狂を集めました。^{[30] [31] [32] [33] [34]} BuzzFeed Newsでこの製品のレビューをしたレティシア・ミランダは、有色人種の女性が赤い口紅を塗ることについて論争があった歴史を指摘し、その文脈がStunnaの色の選択を「断定的で、対立的で、謝罪しない」ものにしたと述べました。^[35]最初の赤いStunna Lip Paintの発売に続いて、フェンティビューティーはベビーピンク、ピーチヌード、チョコレートブラウン、ブラックの4つのリップペイントをさらに発売しました。^[36]

2018年3月23日、同ブランドはリアーナの30歳の誕生日を記念して、「ダーティ・サーティ」という限定版の蛍光ペンを発売した。 ^[37]同ラインの人気商品であるキラワット・フリースタイル・ハイライター「トロフィー・ワイフ」（メタリックゴールド）から取られた「ダーティ・サーティ」は、^[38]ブランドのFBロゴの代わりにXXX（ローマ数字の30）のパッケージに入っていた。^[39]

2018年4月6日、フェンティビューティーはビーチ、プリーズコレクションから3つの製品を発売した。フェンティビューティー初のボディ製品「ボディラバ」は、体のどの部分にも塗って輝かせることができる液体製品である。^[40]ボディラバを塗るには、カブキブラシが別売りされている。一方、フェアリーボムグリッタリングポンポンはアプリケーターと製品の両方の機能を持つ。バニラココナッツの香りのポンポンには、あらゆる肌の色に合うように設計されたローズゴールドのグリッターが詰まっている。^[41]ルミナイザー製品が発売されて間もなく、フェンティビューティーはサウジアラビアで発売された。^[42]

2018年10月4日、フェンティビューティーは冬コレクション「チルオウト」を発売した。^[43]このコレクションには、冬をテーマにしたクールトーンのさまざまな製品が含まれていた。このコレクションには、キラワットフォイルパレット^[44]（7つのメタリックシェードのハイライターパレット）^[45] 、 「スノーデイズ」と「スノーナイツ」（2つの口紅セット）、リップとアイ用のクレヨンセット、「アバランチパウダー」（ルースピグメントパウダー）が含まれていた。^[43]

2019年1月11日、フェンティビューティーはプロフィルターインスタントリタッチコンシーラーを50色展開で発売した。^[46]さらに、プロフィルターファンデーションには10色が追加され、^[47]コンシーラーとファンデーションの色合いも同じ番号に対応している。プロフィルターインスタントリタッチセッティングパウダー（セッティングパウダー製品）も8色の半透明シェードで発売されたほか、パウダーパフセッティングブラシ170、プレシジョンコンシーラーブラシ180、リルプレシジョンメイクアップスポンジデュオ105などの美容ツールシリーズも発売された。^[48]

2022年2月17日、リアーナは、 2022年3月6日からUlta Beautyの店舗でFenty Beautyの製品の取り扱いを開始すると発表した^。[49]

2022年5月10日、リアーナは、フェンティビューティーが2022年5月27日にガーナ、ケニア、ボツワナ、南アフリカ、ナミビア、ナイジェリア、ザンビア、ジンバブエの8つのアフリカ諸国で発売されると発表した。 ^[50]

2022年8月、マディソン・ビアがマディソン・ベイリー、ケイン・リム、ニキータ・ケリングに続き、フェンティ・ビューティーの最新アンバサダーに就任することが発表された。^[51]

2023年、Fenty BeautyはRoblox内でユーザーによる独自のFenty製品の作成などの体験を提供しました。^[52]

2023年10月1日、フェンティビューティーはターゲット店内のウルタビューティーで販売が開始された。^[53]

2024年4月1日、リアーナはフェンティビューティーを中国本土で発売すると発表した。^[54]

フェンティ・ビューティーが最初に発売した製品は、リアーナのフレグランス発売のアプローチに倣い、（他の高級ブランドに比べて）手頃な価格で^{[55] [56]}、幅広い消費者が購入できるものと考えられていました ^{[57] 。}

ブランドの最初の月に、フェンティビューティーは7,200万ドルのメディア価値を記録しました。^[58]カイリーコスメティックス、ベネフィット、アーバンディケイ、KKWビューティー、NYXなどの他の有名ブランドを上回りました。^{[4]また、ブランドの最初の月に、フェンティビューティー関連のコンテンツは}YouTubeで1億3,200万回再生されました。^[59]

2018年2月、フェンティ・ビューティーはラッパーのサウィーティーを起用した広告を発表した。この広告では、女性グループがスーパーボウルに参加する準備をしている様子が描かれている。^[60]このCMは、1990年代に受賞したバドワイザーの広告キャンペーン「Whassup」（男性グループが酔った勢いで「What's up?」を何度も繰り返すことでのみお互いに挨拶する）をパロディ化したことで熱狂を呼んだが、フェンティ版では女性たちが「Whassup」風のなまった口調で「ビッチ」という言葉を使って挨拶したため、批判も集まった。^[61]

リアーナは2023年のスーパーボウルハーフタイムショーに出演し、メイク直しにフェンティビューティーを利用した。^[62]この利用により、同ブランドは12時間以内に560万ドルの収益を得たと報じられている。^[63]

製品ラインと同様に、フェンティビューティーは、多数の黒人モデルと他の有色人種のモデルを目立つように起用した広告キャンペーンでも多様性で国際的な評価を集めました。^[56]フェンティビューティーの最初のキャンペーンには、スリック・ウッズ、ハリマ・エイデン、レオミ・アンダーソン、インダヤマリー・ジーン、パロマ・エルセッサー、セレーナ・フォレスト、カミラ・コスタ、ダッキー・ソットなどが出演しました。^[64]リアーナがラインを発表して間もなく、メイクアップフォーエバーやロレアルなどの他のブランドも有色人種の女性を対象とした広告キャンペーンを開始しました。^[65]

フェンティ ビューティーは性別を超えたメイクアップを取り入れており、^[66] 2018年3月に「My Fenty, My Mood」という広告を制作し、インスタグラムのスターでコメディアンのクウェイが自身のコミックキャラクターであるティティを演じてブランドを宣伝した。^{[67] [68]}また、2018年3月には、『ゲット・アウト』の主演でアカデミー賞主演男優賞にノミネートされたダニエル・カルーヤが、フェンティ ビューティーのプロ フィルター ファンデーション（具体的には480番と490番）をつけてオスカーのレッドカーペットに登場した。^[69]タイム誌は彼を「輝いている」と評した。^[70]ハフィントン ポストのイギリス版で、パトリシア・エカルは彼の「みずみずしい輝きが『ノーメイク メイク ルック』を別のレベルに引き上げた」と述べた。^[71]いくつかのメディアは、男性のメイクアップは「珍しいことではない」と指摘したが、それでもこのニュースはファンを「嬉しい驚き」にしたと述べた。^{[71] [72]}

リアーナは、フェンティ・ビューティーのキャンペーンにトランスジェンダーのモデルを 起用しなかったことで批判を浴びている。 ^[68]これに対して彼女は、象徴的な表現を避け、プライバシーを尊重したいという思いを表明し、次のように述べた。

「...長年にわたり、多くの才能あるトランス女性と仕事をしてきました。しかし、私はトランスジェンダーのキャスティングはしません！ ストレートな非トランスジェンダー女性のキャスティングをしないのと同じです！ 私はすべての女性を尊重しますし、彼女たちがトランスジェンダーであるかどうかは私には関係ありません！ これは個人的なことであり、トランスジェンダーの女性の中には、他の人よりもオープンに話すことに抵抗がない人もいます。ですから、私は女性としてそれを尊重しなければなりません！ トランスジェンダーの女性、あるいは男性が、便利なマーケティングツールとして利用されるのは公平ではないと思います！」^[73]

フェンティ・ビューティーは、トランスジェンダーモデルのローズ・モントーヤを起用したスポンサード投稿をインスタグラムで行った。^[74]その後、トランスジェンダーモデルでソーシャルメディアインフルエンサーのエミラ・デスペインと提携した。^[75]

発売から1か月以内に、フェンティ ビューティーの売上高は7,200万ドルに達し、^[76]売り切れた製品が広く報じられ、特に濃い色のファンデーションの需要が高かった（買い物客は、テスターでさえ店頭から消えていることが多かったと指摘した）。^[77]英国では、このラインはハーヴェイ ニコルズ史上最大の美容製品発売となった（以前のリーダーであるMACコスメティックスを上回った）。9月には、百貨店ではフェンティ ビューティーのファンデーションが1分に1個、口紅が3分に1本売れた。^[76]この発売により、LVMHの2017年第3四半期の化粧品と香水の売上が17%上昇した。^[78]

LVMHのベルナール・アルノー会長兼最高経営責任者（CEO）によると、フェンティ・ビューティーの売上高は2018年末までに約5億ユーロ（5億7,300万ドル）に達した。^{[79] [80]}フォーブスは、フェンティ・ビューティーが2018年に15か月の営業を経て5億7,000万ドルの収益を計上したと報じた。^[81]事業全体の価値は28億ドルで、そのうち50%はCEOのリアーナの所有物である。^[82]

フェンティ・ビューティーは、タイム誌の2017年のベスト25発明のリストに選ばれました。 ^[83] NASAの火星探査機インサイト、[ ^84] AppleのiPhone X、^[85] ナイキのプロヒジャブ、^[86]テスラモデル3と並んで選ばれました。^[87] タイム誌は、すぐに売り切れたフェンティ・ビューティーの40色のファンデーションのラインナップを挙げました。^[65]

フェンティ・ビューティーは、 2017年にWWDビューティー・インク賞のプレステージ部門年間最優秀新製品賞を受賞しました。^[35]

2018年、フェンティビューティーはWWDビューティーデジタルイノベーターオブザイヤーも受賞しました。^[88]

• 公式サイト