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| 以前は | カイリーのリップキット（2014年～2016年） |
|---|---|
| 会社種別 | 合弁事業 |
| 業界 | 化粧品 |
| 設立 | 2014年 |
| 創設者 | カイリー・ジェンナー |
| 本部 | 、 アメリカ合衆国 |
サービスエリア | 全世界 |
主要人物 | カイリー・ジェンナー(会長) アンナ・フォン・バイエルン ( CEO ) |
| 製品 | |
| 所有者 | コティ（51％） カイリー・ジェンナー（49％） |
| Webサイト | カイリーコスメティックス |
カイリー・コスメティックスLLCは、カイリー・ジェンナーが設立したアメリカの化粧品会社です。[1]同社は2015年11月30日にリキッドリップスティックとリップライナーのセットであるカイリー・リップキットの販売を開始しました。 [2]以前はリップキットバイカイリーとして知られていましたが、2016年にカイリーコスメティックスに改名されました。[要出典]
2018年、フォーブスは同社の評価額が8億ドルであると報じ、2019年3月には9億ドルと評価した。[3] [4] コティは2019年11月に6億ドルで同社の支配株の51％を取得し、同社の評価額を約12億ドルとした。[5] [6]しかし、2020年初頭、フォーブスはコティとの取引に関する文書を引用して、カイリーコスメティックスが自社を過大評価していると報じた。[7]
背景
2014年、ジェンナーと母親のクリス・ジェンナーはシード・ビューティーと共同でカイリー・コスメティックスを設立した。[8]同社の最初の製品は、リキッド・リップスティックとリップライナーからなるリップキットと名付けられ、2015年11月30日に発売された。[2]最初の15,000個のリップキットはシード・ビューティーによって製造され、ジェンナーのモデル収入から25万ドルの費用がかけられた。[3]同社は2016年2月にカイリー・コスメティックスに改名され、生産量は50万キットに増加した。[3] 2016年末までに、同社の総収益は3億ドルを超えた。[3]
ジェンナーは、唇の大きさに対する以前の不安をブランドのインスピレーションとして利用し、「これは私がキャリアの中でやった中で最も本物のことだ」と語った。[9]多くの人が、このブランドの成功はジェンナーの美容整形による唇によるものだと考えている。[10]
仕事
コラボレーションとコレクション
2017年4月、ジェンナーはキム・カーダシアンとのコラボレーション「KKW X カイリー」を発表した。[11] [12] 5月には、クロエ・カーダシアンが再び同ブランドとコラボレーションし、「ココ」と題したコレクションを発表することが発表された。[13]同年11月には、1か月に及ぶポップアップイベントが開催され、全米7か所のトップショップでカイリー・コスメティックスの製品が販売された。 [14] 2018年11月には、カイリー・コスメティックスの製品がアルタで購入可能になった。
2018年4月、ジェンナーは異母妹のコートニー・カーダシアンとのコラボレーション「Kourt X Kylie」を発表した。[15] 2018年5月9日、カイリーとクリス・ジェンナーはインスタグラムでクリス・コレクションというコラボレーションを発表した。クリス・コレクションのミニリップセットには8本のミニリキッドリップスティックが含まれており、「Momager」と名付けられている。これはクリス・ジェンナーが近年個人的に採用し、商標登録しようとしたタイトルである。[16]「Momager」リップキットに加えて、クリス・コレクションにはリップグロスと4つのパンプレストパウダーハイライト/ブラッシュパレットが含まれており、良いレビューと悪いレビューの両方で多くの論争を巻き起こしている。[17]このコレクションは母の日の直前に発売された。[18]
2019年、カイリーはオリバー・ルスタンとのコラボレーション「カイリー X バルマン」を発表。同年9月27日に発売された。[19] 2020年、カイリー・コスメティックスはクリスマスに『グリンチ』とのコラボレーションを発売した。[20] 2021年10月、カイリー・コスメティックスはハロウィンに『エルム街の悪夢』とのコラボレーションを発売した。[21] [22] 2022年10月19日、カイリー・コスメティックスはバットマンとのコラボレーション「バットマン x カイリー」を発売した。[23]
非共同コレクション
2018年2月、ジェンナーはカイリー・コスメティックス初の非コラボレーションコレクション「ウェザー」を発表した。ジェンナーは、このコレクションはコレクションのインスピレーションの元となった、同月初めに生まれた娘ストーミへの賛歌であると説明した。[24] [25]
ポップアップの場所
ジェンナーは以前、トップショップの中にあるポップアップショップに登場したことがある。[26]
パッケージ
2016年5月、カイリー・コスメティックスは盗難の苦情を受けてリップキットのパッケージを変更した。当時、パッケージが簡単に認識でき、製品の需要が高かったため、郵送中に製品が盗まれ、空の箱を受け取った顧客もいた。カイリー・リップキットの元の箱は黒で、白いリップグロスの滴りのデザインが描かれていた。盗難問題を解決するために、箱は基本的な黒に変更され、認識しやすいリップグロスのデザインは箱の内側に移動された。[27]
2018年4月に発売されたKourt X Kylieコレクションでは、カイリーコスメティックスは、従来の段ボール包装ではなく、まったく新しいプラスチック包装のアイシャドウパレットを発売しました。[28]
マーケティング
ジェンナーやその家族はカイリー・コスメティックスのモデルを務めることが多いが、リップキット自体を宣伝する唇は、美容・ライフスタイルブロガーのアシュリー・ロサレスのものだ。美容業界に入る前、ロサレスはアメリカ陸軍で整備士として勤務していた。[29]ジェンナーは、ソーシャルメディアの広告用に、家政婦と元恋人のトラヴィス・スコットに腕に塗ったメイクアップのスウォッチのモデルを依頼したことを明らかにした。[30]
批判
高価なブラシセット
コスモポリタン・オーストラリア版が「2017年のカイリー・メイクブラシ・スキャンダル」と名付けたこの事件で、カイリー・コスメティックスが16本の高級メイクブラシセットを360ドルで発売した後、ジェンナーはファン、メイクアップの達人、インターネットユーザーから同様に反発を受けた。 [31]ジェームズ・チャールズやジェフリー・スターを含む数人の著名なYouTuberがブラシキットの価格について否定的な意見を述べた後、ジェンナーは自身のツイッターでファンに「みんなの意見はよく分かる」と返信した。[32]
コンシーラー論争
カイリー・コスメティックスは、スキン・コンシーラーというコンシーラーラインを発売した後、同社がリアーナのメイクアップライン、フェンティ・ビューティーを真似していると主張するインターネットユーザーから否定的なフィードバックを受けた。メイクアップラインの意図は包括的なものであったが、ジェンナーがコンシーラーラインに30色を盛り込むことで多様性から利益を得ていると考える者もいた。[33]
また、カイリー・コスメティックスのウェブサイトに明記されているように、暗い色合いはすべて赤みがかった色合いであることが観察され、すべての肌タイプに対応していないという批判を引き起こした。[34]
アイシャドウパレット論争
2017年、カイリー・コスメティックスは、顧客が同ブランドのロイヤルピーチアイシャドウパレットから奇妙で気になる匂いを報告し始めたことで反発を受けた。この刺激臭は「化学物質と接着剤」の匂いと表現され、多くの人が「スプレー塗料」や「シンナー」に例えた。[35]
挑発的な名前
カイリー・コスメティックスが2018年3月に発売したチークラインは、一部のファンの間で怒りを巻き起こした。彼らは「ベアリー・リーガル」「ヴァージニティ」「X定格」「ホット・アンド・ボザード」といった新製品の名前が、特にジェンナーの若いファンにとっては挑発的すぎると考えていた。[36]
企業の過大評価
2020年4月8日、フォーブスは再びジェンナーを世界最年少の「自力で成功した」億万長者として挙げ、彼女の純資産が12億ドルに増加したと報じた。[37]しかし、5月にフォーブスは、ジェンナーが億万長者に見えるように税務書類を偽造したと非難する声明を発表した。同誌はまた、カイリー・コスメティックスの過半数の株式を取得したコティ社が公開した文書を引用し、彼女がカイリー・コスメティックスの収益データを捏造したと非難した。フォーブスの記事は、カイリー・コスメティックスは以前の報道よりも大幅に規模が小さく、収益性も低いと結論付けた。[38]
参照
参考文献
- ^ ストーム、メグ（2018年4月3日）。「カイリー・ジェンナーが2018年4月発売のカイリー・コスメティックスの新リップキットをチラ見せ。私たちは夢中」USマガジン。 2018年4月17日閲覧。
- ^ ab 「カイリー・ジェンナーの化粧品会社が10億ドルの評価額を達成、ここで私たちは彼女のリップキットを塗っています」Aol.com 2017年8月9日2018年5月26日閲覧。
- ^ abcd ロベメッド、ナタリー。「20歳のカイリー・ジェンナーはいかにして3年足らずで9000万ドルの財産を築いたか」フォーブス。
- ^ 「カイリー・ジェンナーと彼女の10億ドル規模の美容会社の物語」Vogue.com 2019年3月5日2019年4月28日閲覧。
- ^ 「カイリー・ジェンナーが美容会社を8億ドルで売却」BBCニュース。2019年11月18日。 2019年11月18日閲覧。
- ^ “8-K”. sec.report . 2021年10月26日時点のオリジナルよりアーカイブ。2020年6月4日閲覧。
- ^ ピーターソン・ウィザーン、チェイス。「カイリー・ジェンナーの嘘の巣の内側—そして彼女が億万長者ではなくなった理由」フォーブス。 2020年6月4日閲覧。
- ^ 「Powering the Pout: The (Other) Woman Behind Kylie Cosmetics」。Shopifyの E コマース ブログ - E コマース ニュース、オンライン ストアのヒントなど。2018年 5 月 15 日閲覧。
- ^ Weiner, Zoë (2018年5月2日). 「カイリー・ジェンナーのリップ問題がカイリー・コスメティックスを立ち上げるきっかけとなった経緯」Teenvogue.com . 2018年5月26日閲覧。
- ^ Schaefer, Kayleen (2016年10月21日). 「カイリー・ジェンナーはリップキットとファン崇拝でビジネス帝国を築いた」Vanityfair.com。
- ^ 「速報：キム・カーダシアン・ウェストがカイリー・コスメティックスとコラボ」Vogue France（フランス語）。2017年4月19日。 2023年2月27日閲覧。
- ^ 「キム・カーダシアンがリップキットコラボ（今夜発売！）を宣伝するため、双子の妹カイリーとのBTS写真を公開」PEOPLE.com 。 2018年5月15日閲覧。
- ^ ナスバウム、レイチェル（2017年5月26日）。「カイリー・ジェンナーの第二弾カイリー・コスメティックス・ココ・コレクションが発売へ」グラマー。 2018年5月11日閲覧。
- ^ 「450万ドル！20本の口紅！カイリー・ジェンナーのカイリー・コスメティックスが2017年を席巻」People.com。
- ^ アベルマン、デボン（2018年4月18日）。「カイリー・コスメティックスのコート・コレクションが正式にスタート」。アリュール。 2018年5月11日閲覧。
- ^ 「MOMAGER Trademark of Jenner Communications Inc. - Registration Number 6033935 - Serial Number 86625667 :: Justia Trademarks」. tradems.justia.com . 2022年9月11日閲覧。
- ^ Robin, Marci (2018年5月11日). 「クリス・ジェンナーの新しいクリス×カイリー・コスメティックス・コレクションの詳細」Allure.com。
- ^ Rosenstein, Jenna (2018年5月10日). 「カイリー・ジェンナー、ストーミ出産後の体重と運動について語る」ハーパーズ バザー。
- ^ ペンローズ、ネリシャ（2019年9月24日）。「カイリー・ジェンナーとバルマンのメイクアップコラボレーションがパリファッションウィークでデビュー」。ELLE 。 2020年5月7日閲覧。
- ^ 「カイリー・ジェンナーがグリンチにインスパイアされたホリデーメイクアップコレクションを公開。すべてが完璧」2020年11月14日。
- ^ 「カイリー・ジェンナーの『エルム街の悪夢』コレクションでフレディ・クルーガーが大変身」2021年10月13日。
- ^ 「カイリー・ジェンナーのフレディ・クルーガーの解釈はオリジナルよりもはるかに魅力的」2021年10月6日。
- ^ カイリーはハロウィンの準備万端
- ^ 「カイリー・ジェンナーの新しいビューティーコレクションは、もちろん娘に捧げられています」Refinery29.com 2018年2月22日。
- ^ 「カイリー・ジェンナー、生まれたばかりの娘ストーミにインスパイアされた最新の化粧品コレクションを発表」people.com。
- ^ 「Topshop」、Wikipedia、2020年4月24日、 2020年5月7日閲覧
- ^ Navarro, Andrea (2016年5月23日). 「これがカイリーの新しいリップキットの箱の見た目だ」Teenvogue.com . 2018年5月26日閲覧。
- ^ 「カイリーはついに化粧品のパッケージをアップグレードし、安っぽさを感じさせないようにした」Revelist.com。
- ^ 「くそっ。すごい警告だ」Revelist.com 。 2018年5月26日閲覧。
- ^ 「カイリー・ジェンナーのメイクアップ・スウォッチ・モデルが誰なのか判明」Grazia 2017年5月16日2018年5月26日閲覧。
- ^ 「カイリー・ジェンナーの360ドルのメイクブラシについて批評家が言った6つの意地悪なこと」コスモポリタン。 2018年5月26日閲覧。
- ^ 「カイリー・ジェンナー、360ドルの『高級』メイクブラシセットは高すぎると不満を漏らすファンに反応」Thisinsider.com 2017年12月8日。
- ^ 「カイリー・ジェンナーがリアーナのメイクアップラインをコピーしたと非難される」Buzzfeed.com 2017年12月8日。
- ^ Battle、Marquaysa（2018年1月9日）。「カイリー・ジェンナーの『インクルーシブ』コンシーラーは、黒い肌に関する重要な事実を一つ無視している」Revelist 。 2020年8月17日閲覧。
- ^ Pham, Jason (2017-12-24). 「カイリー・コスメティックスで買い物をやめたくなる衝撃の7つのスキャンダル」StyleCaster . 2023年2月28日閲覧。
- ^ ダフ・シーマス（2018年3月14日）。「カイリー・ジェンナーが名付けた最新メイクアップ製品にファン激怒」ミラー。 2018年5月26日閲覧。
- ^ 「カイリー・ジェンナーが2年連続でフォーブス誌の最年少の自力で成功した億万長者に選出」コスモポリタン2020年4月8日。
- ^ ピーターソン・ウィザーン、チェイス、バーグ、マデリン（2020年5月29日）。「カイリー・ジェンナーの嘘の巣の内側—そして彼女が億万長者ではなくなった理由」フォーブス。 2020年5月29日閲覧。