タルト化粧品

タルトコスメティックスは、ニューヨーク市に本社を置くアメリカの化粧品会社です。^{[1] [2] [3]}

タルトは1999年にモーリーン・ケリーによって設立されました。彼女の最初の製品はチークステインで、翌年セルフ誌の表紙に使用されました。^{[4]また、2000年には、タルトコスメティックスは}アンリ・ベンデルからの最初の注文を受けました。2003年には、タルト製品はセフォラで、2005年にはQVCで取り扱われました。2010年までに、同社の製品はアルタビューティーで販売されていました。

Tarteの製品は、メイシーズやビューティーブランドを含む米国のデパート、および海外のセフォラ店舗で販売されています。^[5]同ブランドはインフルエンサーマーケティングを積極的に活用しており、毎年インフルエンサーツアーを開催しています。Tarteの最も知られていないブランドツアーはボラボラ島へのツアーでした。しかし、このブランドツアーがあまりにも手の込んだ内容で関連性がなかったため、同ブランドは反発を受けました。しかし、反発にもかかわらず、Tarteは引き続き話題として人気があり、ブランドエンゲージメントを高めています。^[6]

タルト・コスメティックスは、モーリーン・ケリーによって設立されました。^[7]コロンビア大学で心理学の博士号を取得している間、彼女は化粧品への情熱を追求することを決意しました。なぜなら、自分の基準を満たす効果的な化粧品が見つからなかったからです。彼女は魅力的な外観を提供するナチュラルな化粧品を求めていました。^[8]ケリーは最初の夫の支援を受けて会社を設立しました。^[7]ケリーは化粧品の研究を始め、頬にシミができるまでアパートで働きました。頬のシミは、アンリ・ベンデルで発表されてから1週間後に美容ライターの注目を集めました。ケリーは最初の2年間のほとんどを、雑誌出版社の郵便室にサンプル商品を届けることに費やし、彼らが彼女を再び招待してくれることを期待していました。売上が続くと、タルトは2003年にセフォラで、2年後にはQVCで発売されました。^[1]

2014年3月、北米への進出を目指していた日本のコーセー株式会社がタルトコスメティックスの株式93.5%を1億3500万ドルで買収した。^[9]

2018年6月、タルトはスキンケア製品を製造する姉妹ブランド「アウェイク」の復活を発表しました。^[10]タルトはソーシャルメディアのインフルエンサー向けにインフルエンサートリップを企画し、コスタリカやボラボラ島など、グループでさまざまな場所を旅行するスポンサーを務めています。^[11]

^{モーリーン・ケリーは、アマゾンの粘土、 [12]、} クコの実エキス、パッションフルーツ、ビタミンA、C、E などの天然成分を使用した化粧品を望んでいると述べています。

タルトコスメティックスは、製品にパラベン、ミネラルオイル、合成香料、グルテンを使用していません。パラベンはホルモンを乱すことが知られているため使用されていません。 ^[13]ミネラルオイルも、毛穴を詰まらせ、毒素で汚染される可能性があるため含まれていません。^{[14] [信頼できない情報源? ]}合成香料は、アレルギー反応のリスクがあるため避けられています。グルテンは、誤って摂取すると反応を引き起こす可能性があるため含まれていません。^[15]

2021年、タルトは中小企業の起業家を対象に「Shape Your Future Small Business Awards」を設立しました。この賞は、事業の種類、規模、成熟度などの基準に基づいて授与されます。^[16]受賞者は、同社のアクセラレーターであるタルトラボからもサポートを受けます。^[16]

モーリーン・ケリーは、森林管理を奨励し、新しい雇用を創出し、生活環境を改善し、教育の機会を提供するサステナブル・アマゾン・パートナーシップと提携した。^{[17] 2017年8月28日、タルトは}タイラー・クレメンティ財団とのネットいじめ防止キャンペーンへの同社の支援を発表した。タルトは消費者に自画像を撮影し、ハッシュタグ#kissandmakeupを付けてInstagramにアップロードするよう求めた 。アップロードされた自画像1枚につき、財団に寄付が行われ、投稿者1名にはタルト化粧品が生涯分贈られた。^[18]その年、タルトはハート・トゥ・タルトという慈善団体も設立し、女性シェルターや乳がんなどさまざまな目的に寄付を行っている。^[19]

2020年に同社はTarte Loves Teachers Initiativeを設立し、通常は自腹で支払うことになる各教室の希望リストから学校用品を教師に提供している。^[20]これには、教師がTarte本社に直接来て教室用品を受け取ったり、無料の化粧品や美容サービスを受けたりできる日や、^[21] 教育者向けの日替わり割引などが含まれている。^[22]

タルト化粧品は複数回にわたり人種差別的であると非難されている。

• 9月16日、同社の公式インスタグラムは「日中の私の脳内は、ポテト、ポテト、チンチョントマト」というテキストのミームを投稿した。人々はすぐに同社を人種差別的コメントで非難した。同社はさらに別のミームを投稿し、インターン生が人種差別的スラングが含まれていることを知らずに投稿したと主張したと報じられた。同社はコメントした人々の間で対立があったことを理由に謝罪へのコメントを無効にした。^[23]

• キング牧師記念日に「シェイプテープコンシーラー」のファンデーションバージョンが発売された後、消費者は、その色調範囲が14色のみで、そのほとんどが色白の肌向けであるため、暗い肌の色調が考慮されていないことに気付きました。^[24]

• 2023年5月にタークス・カイコス諸島とマイアミで行われた2回目の旅行には、黒人のインフルエンサーが加わった。POCのクリエイターたちはすぐに人種差別を非難した。POCのクリエイターは、非POCのクリエイターよりも小さな部屋と異なる旅程を与えられたと主張された。^{[25] [26]}ブランドのCEOはGRWMのビデオで謝罪したが、そのカジュアルな性質上不十分で無神経であると批判され、ブランドは正式な声明を出した。^[27]

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