ファッション心理学

ファッション心理学は応用心理学の一分野であり、心理学の理論と原理を応用して、ファッションが感情、自尊心、アイデンティティにどのように影響するかなど、ファッションと人間の行動の関係を理解し​​、説明します。また、ファッションの選択が文化、社会規範、個人の価値観、個人差などの要因によってどのように影響を受けるかについても調べます。ファッション心理学者は、消費者行動、マーケティング戦略、デザイン、持続可能性など、さまざまな問題について、知識とスキルを使用して個人、組織、またはファッション業界にアドバイスすることがあります。

ファッション心理学は、人間の行動、個人の心理、ファッションの相互作用、および個人の衣服の選択に影響を与えるさまざまな要因を研究する学際的な分野です。^[1]ファッション業界は、トレンド予測や消費者行動の理解などの分野に重点を置いて、ファッション心理学とのつながりを確立しようと積極的に取り組んでいます。^[2]

性別に関係なく、服装の選択の重要性を認識することが重要です。ファッションの選択は、自己認識、他人に与えるイメージ、そして結果的に人との関わり方に多大な影響を与える可能性があります。実際、スポーツイベントの結果から、面接官が職務をうまく遂行する能力をどのように認識するかまで、さまざまなシナリオに影響を与える可能性があります。^{[3] [4]}

ファッション心理学は、消費者グループによる製品の採用の可能性を高める変数を理解しようとするマーケティング担当者にとって重要な意味を持ちます。さらに、マーケティング担当者は、製品が流行し続ける期間を予測する必要があります。そのため、ファッション心理学の一部は、時間の経過とともにファッショントレンドの受容がどのように変化するかを分析することに専念しています。^[5]

衣服はアイデンティティの延長として機能し、人の認識、不満、欲求を具体的に反映します。^[6]「衣服」や「ドレス」という用語は通常、着用できる身体を覆うものの一種を指し、通常は繊維素材で作られていますが、他の素材や物質を使用して形作られ、固定されることもあります。^[1]衣服は主に、暖かさと風雨からの保護を目的としていました。しかし、現代では、衣服は保護だけでなく、識別、慎み、地位、装飾など、複数の機能を果たしていることに注意することが重要です。衣服は、グループのメンバーシップを識別し、身体を適切に覆い、グループ内でのランクや地位を示し、自己表現と創造性を促進するために使用されます。^[7]人が着用することを選択した衣服は、その人のイメージと評判の点で重要です。それは、身近な人にも見知らぬ人にもメッセージを送信し、その人のイメージを示すからです。物体が身体に着用されると、それを着用している人との関係で社会的意味を持ちます。^[7]

ファッションの一般的な理解とは、特定のグループの大部分が特定の時間と場所で採用している一般的なスタイルを指します。^{[5] [8]}たとえば、洞窟に住んでいた時代には動物の皮がファッショナブルであると考えられていましたが、サリーはインドの女性の間で人気のあるスタイルであり、ミニスカートは西洋文化の女性の間でトレンドになっています。^{[9]ファッション心理学は、通常、}服装の選択が人々の認識やお互いの評価にどのように影響するかを調べることと特徴付けられます。 ^[5]

歴史を通じて、衣服は現代ほど個性を伝える上で重要ではありませんでした。何世紀にもわたる技術の進歩により、ファッションの選択はアイデンティティの重要な側面となっています。^[3] 古代文明では、衣服の主な目的は私たちを暖かく、乾いた状態に保つことでした。今日では、セントラルヒーティングなどの技術設備の出現により、生存手段としての衣服への依存度は低下しています。衣服は単なる実用的な必需品から、社会的マーカーへと進化し、自己認識に影響を与え、人々が望ましい光の中で自分自身を表現できるようにすると同時に、自分の個性や社会的地位を示すものとなっています。^[3]

多くの社会では、服装センスは個人の富と趣味を反映していると考えられており、経済学者のジョージ・テイラーはヘムライン指数を通じてこれを強調した。^[3]

ファッション衝動は、その広範かつ迅速な性質、個人の行動に影響を与える能力、そして国家の社会的・経済的構造との密接な関連により、非常に影響力のある強力な社会現象です。^[10]

「あなたはあなたが着ているものでできている」というフレーズは、人は服装の選択に基づいて判断される可能性があることを意味します。これは、 衣服が単に体を覆う手段ではなく、人のアイデンティティ、価値観、社会的地位を反映するものであることを示唆しています。^{[6] [11] [12]}私たちが着る服は、現在の考えや感情の表現として機能します。多くの場合、衣服の失敗は、根底にある内面の葛藤が外に現れたことに起因する可能性があります。^[6]快適さ、喜び、そして肯定的な自己イメージを提供する衣服を選択することは、真に生活の質を高めることができます。ワードローブにほんの少しの変更を加えるだけでも、新しい経験、自己発見、そして大切な瞬間につながる一連のイベントを引き起こす可能性があります。^[6]

人が選ぶ衣服は精神的、感情的状態を反映する可能性があり、衣服のトラブルは内面の葛藤の目に見える現れとなります。^[6]この分野の研究者であるメアリー・リン・ダムホルストによると、衣服はそれを着る人に関する情報を伝達する体系的な方法です。これは、個人の服装の選択が与える印象に大きな影響を与え、結果として強力なコミュニケーション手段として機能することを示唆しています。^[13]

マドンナは、教会にズボンを履いて行くことを父親から強く禁じられていた厳格なカトリックの家庭で育ったと述べている。この経験を振り返り、彼女は服装が持つ強力な影響力を認め、それが彼女の個人的なスタイルに保守的かつ大胆な要素をミックスさせるきっかけとなったと述べている。^[15]彼女はこの組み合わせを「厳格さと反抗心の組み合わせ」と呼んでいる。十字架のイヤリングやロザリオのビーズネックレスなど、マドンナのファッションの選択はこの認識に影響を受けた。^{[16] [15] [17]}

衣服は個人の肉体の延長として認識され、身体の外見を変える目的を果たします。^[7]人が自分の肉体の外見をどのように認識するかは、衣服に対する態度や好みに大きな影響を与えます。^[7]

ミレニアル世代の女性、別名ジェネレーションYは、前世代よりも早い年齢でファッション消費を始めるように社会化されており、その結果、ファッション消費の典型的な出発点が変化しています。^[8]ジェネレーションYの消費者は市場の意思決定プロセスで重要な役割を果たしているにもかかわらず、小売業者はこれらの消費者の行動と心理を理解することがますます困難になっていると感じています。^[18]

消費者は、機能的な要件を満たすためだけでなく、社会的認知、自己イメージの投影、望ましいライフスタイルへの欲求を満たすためにもファッションブランドの製品を購入します。^[19]効果的なブランディング戦略の実施は、消費者の福祉に直接影響を与えるため、あらゆる種類のファッションブランドの成功を左右する重要な要素です。^[19]

ファッション業界は現在、データ主導のアプローチへと移行しており、ブランドは分析サービスを活用して革新的なマーケティング戦略を策定しています。^[20]人工知能がマーケティング戦略に与える 影響は、ビジネスモデル、販売プロセス、顧客サービスのオプション、さらには消費者行動など、さまざまな分野に及ぶと予想されています。^[21]

心理学者は、衣服の色が感情状態やストレスレベルに影響を与える可能性があると考えています。色の存在は、個人の環境に対する認識を高める可能性があります。^[22]

ファッション心理学は、ファッションデザインがポジティブなボディイメージにどのように影響を与えるかを調べ、心理学的洞察を活用して衣服の生産と廃棄に対する持続可能なアプローチを促進し、特定のショッピング行動の発達の背後にある根本的な理由を理解することに重点を置いています。^[23]

研究によると、女性は男性よりもファッションに敏感で、他人の服装やメイクの選択に気を配るという従来の性別ステレオタイプは完全に正確ではないことがわかっています。むしろ、これらの研究は、男性も服装の選択に関連した不安に遭遇していることを浮き彫りにしています。実際、研究では、男性は自分のスタイル感覚や外見に対する世間の認識に関して、女性よりも高いレベルの自意識を示すことが多いことがわかっています。^[24]

ネブラスカ大学のジョセフ・ベンツが実施した研究では、90人以上の男女を対象に、デート中に相手を騙す行動について調査しました。この調査では、男女ともにデート中に騙す行動をとることが明らかになりましたが、理由はそれぞれ異なります。^[3]

研究結果によると、男性は恋愛相手に好印象を与えるために欺瞞的な行動をとることが示唆されている。これには、自分の財力を強調したり、関係に安心感と安定性を与える意欲を示したりすることが含まれる。同様に、女性は自分の容姿に関して欺瞞的な行動を示し、恋愛相手への魅力を高めるために特定の身体的特徴を誇張する傾向がある。^[25]

CBDまたは強迫性買い物障害は、過度の買い物思考や購入行動により個人が苦痛や障害を経験する状態です。^[26]

ブロイラーによれば、クレペリンは「買い物狂」または「オニオマニア」と呼ばれる個人の最終カテゴリーを特定している。これらの個人は強迫的な購買行動を経験し、借金が蓄積し、しばしば未払いのままになり、最終的には破滅的な状況につながる可能性がある。オニオマニアは借金を完全に認めることはなく、それゆえ借金との闘いを続ける。^{[27] [26]}

現代の消費者志向の社会では、ブランドファッションアパレルを購入する行為は、私たちの日常生活や経済の重要な側面となっています。それはしばしば娯楽の源であり、自分へのご褒美の手段とみなされています。しかし、この行動が過度に行われると、強迫的購買行動と呼ばれる深刻な心理状態につながる可能性があります。^[28]

2020年4月、中国でロックダウン規制がほぼ解除され、市場が再開したとき、「リベンジ買い」と呼ばれる現象が起こった。この間、有名なフランスの高級ブランド、エルメスは、1日で270万ドルという異例の売上を達成した。^{[29]社会学者は、}パニック買いやリベンジ買い などの強迫的および衝動的な購買傾向は、否定的な感情を和らげる対処メカニズムとして機能すると主張している。 ^{[30] [31]}パニック買いやリベンジ買いの現象は、本質的には消費者が自分のコントロールを超えた状況を補おうとする試みである。これらの行動は、外部環境を制御する治療手段として機能し、同時に快適さ、安心感、全体的な幸福感の向上ももたらす。^[31]

ファストファッションの出現はファッション業界に大きな影響を与え、ファッションの概念化、製造、消費の方法を変え、3つの領域すべてに悪影響を及ぼしました。^{[32]消費者の間で}ファストファッションが人気なのは、自己表現、社会的地位、即時の満足感への欲求に訴えることで、感情的、経済的、心理的ニーズに訴える能力があるためです。^[33]

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