エグモント・アレンス

アレンスは、ニューヨーク市グリニッジ・ビレッジの西8番街27番地にあるワシントン・スクエア・ブックショップをフランク・シェイから購入し、1917年から1923年まで店を経営した。^{[ 1 ]}「エグモント・アレンスとジョセフィン・ベルが経営するワシントン・スクエア・ブックショップは、1920年代にはグリニッジ・ビレッジの住民のお気に入りの店だった。私たちは、雑誌棚に何が新しく入荷したのかを見るために、週に1、2回、この書店に駆け込んだ。そこには、アメリカの芸術、思想、文学における新しい動きの出版物があった。若者を刺激する評論もあった。」[ ^{2 ]ジェシー}・ターボックス・ビールズが1918年頃に書店で撮影したアレンスの写真が、グリニッジ・ビレッジ歴史デジタルアーカイブにある。写真を見る。

アレンスはワシントンスクエア書店で高級印刷と出版のキャリアをスタートさせた。奥の部屋には手動式の印刷機があり、作家や芸術家がそこで座って意見を交換していた。^{[ 1 ] [ 3 ]}アレンスは1919年から1924年にかけて、芸術と風刺のポートフォリオである『プレイボーイ』を9号発行した。 『プレイボーイ』に掲載された作家には、ジュナ・バーンズ、 E・E・カミングス、ローラ・リッジ、マックス・ウェーバー、ベン・ヘクト、D・H・ローレンスなどがいた。芸術家には、ガストン・ラシェーズ、ジョージア・オキーフ、ロックウェル・ケント、ハント・ディードリッヒ、写真家のアルフレッド・スティーグリッツなどがいた。^{[ 4 ]}ジョージ・ベローズとアレクサンダー・ブルックも彼が出版した芸術家だった。^{[ 5 ]}

アレンスは1918年から1927年までフライング・スタッグ・プレスを経営していた。^{[ 6 ]} 1918年には、ガイドブック『ザ・リトル・ブック・オブ・グリニッジ・ビレッジ』の出版を開始した。^{[ 1 ]}フライング・スタッグ・プレスは、 1922年にアリス・ド・ラ・メール著『ポール・テヴナズ、その生涯と芸術の記録』を限定1,000部で出版し、 1924年にはロックウェル・ケントの白黒版画28点を収録した『ロックウェル・ケントの素描：版画集』を出版した。アレンスはまた戯曲も出版しており、その一つが1918年のフライング・スタッグ・プレイズ第3巻、フロイド・デル著『天使の侵入』である。さらにアレンスは、1925年にロックウェル・ケントの版画による口絵を各巻に付した全12巻の『ジャック・カサノヴァ・ド・セインガルトの回想録』、アヴェントゥロス版の制作にも携わり、アーサー・マッケンが英語に翻訳し、アーサー・シモンズが序文を付した。 ^{[ 6 ]}フライング・スタッグ・プレスはまた、ホイットニー・スタジオ・クラブの展覧会資料も出版した。 1920年代。

アレンスは1922年から1923年までヴァニティ・フェアのアートエディターを務め、その雑誌は若く革新的なアーティストの作品を掲載していた。彼は1925年から1927年までクリエイティブ・アーツの編集者だった。 ^{[ 1 ] [ 6 ]}

1926年から1928年まで、アレンスは急進的な芸術・文学雑誌『ニュー・マセス』の編集者であった。1928年には編集スタッフと執行委員会全体が、より露骨にスターリン主義的なものに交代した。^{[ 7 ]}

1929年、アレンスはカルキンス・アンド・ホールデン社の工業デザイン部門のディレクターに就任した。同年、彼はアメリカ装飾芸術家・工芸家組合の会長も務めた。^{[ 6 ]}

1935年、彼は自身のデザイン会社を設立した。^{[ 6 ]}彼の顧客には、ゼネラル・エレクトリック、フェアチャイルド・エアクラフト、アンハイザー・ブッシュ、コカ・コーラ社などがあった。^{[ 5 ]}彼は玩具、ボート、航空機、キッチン家電、ランプとランプシェード、ビール缶、プラスチック容器、ライター、ジュークボックス、時計、ベビーカーなど、あらゆるものをデザインした。^{[ 5 ] [ 6 ]}また、店舗や製造工場のインテリアデザインも手がけた。^{[ 6 ]}

アレンスは1935年にビーチチェアをデザインし、1944年から1945年にかけてコロンビアロープ社のためにアルミニウム製の家具をデザインした。1931年にはウォーターマンペンズのために万年筆をデザインし、1960年にはコルゲート・パルモリーブのためにボトルをデザインした。^{[ 6 ]}また、彼は製氷機も考案した。^{[ 5 ]}

アレンスは、キッチンエイドストリームライナー ミートスライサーを設計し、スタンドミキサーを再設計しました。2007年にキッチンエイドはスタンドミキサーについて、「最初のミキサーは1919年に発売されましたが、消費者を本当に魅了したのは、アレンスの1937年のモデルKのデザインでした」と述べています。^{[ 8 ]}

アレンスはパッケージに「食欲をそそる」要素を取り入れた。^{[ 6 ]}彼は主に赤と黄色といった「目を引く」色の重要性を強調し、食品パッケージに食品の写真を掲載することを提唱した。彼はエイトオクロックコーヒーとマーカルティッシュパックのパッケージをデザインした。^{[ 5 ]}

彼の顧客には、 JCペニー、グレート・アトランティック・アンド・パシフィック・ティー・カンパニー（A&P）、レイノルズ・メタル・カンパニー、フィリップ・モリス、ナショナル・ビスケット・カンパニーなどがあった。さらに、彼は1949年に「テレビの色価値」、1954年に「カラーテレビのパッケージング」を執筆した。^{[ 6 ]}

ロイ・シェルドンと共著で、1932年に出版された『消費者工学：繁栄のための新しい技術』を執筆した。彼の論文「パッケージで交通を止めろ」は、1949年に出版された『現代の食品マーケティング』に収録されている。 ^{[ 6 ]}

シェルドンとアレンズは著書『消費者工学』の中で、企業は「世界をありのままに受け入れ」、脅威ではなく機会を見出すべきだと述べている。実際には、開拓し探求すべき「新しい世界」が存在していたのだ。大恐慌初期には、この見方は意図的に楽観的なものだった。問題は利点に変えることができ、過剰生産と消費不足は、消費者のニーズと要望を知ること、優れたデザインと色彩の使い方、流行ではなくファッションを予測すること、そして現在「計画的陳腐化」として知られる手法によって解決できると考えられていた。

本書の中で彼らはこう述べている。「商品や人々の習慣に変化があれば、消費は加速するだろうか？ それらは新しいモデルに取って代わられるだろうか？ 人為的な陳腐化は作り出せるだろうか？」

その段落は、「消費者向け技術開発は、私たちが生産できるものをすべて消費できるようになるまで終わらない」という使命宣言で締めくくられている。