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オンライン広告における広告エクスチェンジとは、複数の広告ネットワークからメディア広告在庫の売買を促進するテクノロジー プラットフォームです。[ 2 ]在庫の価格はリアルタイム入札(RTB) によって決定されます。このテクノロジー主導の方法は、インタラクティブ広告協会(IAB) [ 3 ]や広告業界誌によって定義されている広告ネットワークを超えた分野であるメディア在庫の価格交渉という慣習に取って代わるものです。広告テクノロジー企業は、需要側(DSP) の広告購入者と供給側(SSP) のパブリッシャーをデジタルで接続するオンライン マーケットプレイスとして広告エクスチェンジを運営しています。[ 4 ]
広告取引所が登場する以前は、パブリッシャーは広告ネットワークを通じて余剰広告スペースを販売していました。これらのネットワークは多くのサイトから在庫を集約していましたが、リアルタイム入札は提供していませんでした。2000年代初頭、ブライアン・オケリーは、Right Media Exchangeとして知られる最初の広告取引所をRight Mediaで構築し、2005年に正式に開始しました。[ 5 ] Right Mediaの広告取引所は、予測、予算編成、ペース調整のためのアルゴリズムを構築し、リアルタイム入札（RTB）を可能にしました。Yahooは2007年にRight Mediaを6億8000万ドルで買収し[ 6 ] 、その後2014年にプログラマティック広告DSPを閉鎖しました。 [ 7 ]
ほぼ同時期に、ジェイソン・ナップとファブリツィオ・ブランコもストラテジック・データ社でRTBの概念に取り組んでいた。[ 8 ]ナップは2006年にRTB技術の特許を出願した。 [ 9 ] 2007年、GoogleはDoubleClickとその広告取引所であるAdX（現在のGoogle Ad Manager）を買収した。[ 10 ]
デマンドサイドプラットフォームは、広告主が複数のエクスチェンジでリアルタイムにデジタル広告スペースに入札できるように設計されました。サプライサイドプラットフォームは、パブリッシャーがエクスチェンジに追加する前に在庫を管理できるようにします。[ 11 ] 2020年代半ばには、DSPはプログラマティック広告からエージェントコマースへと移行し始めました。[ 12 ]
主要な広告取引所は以下のとおりです。