デマンドサイドプラットフォーム

デマンドサイドプラットフォーム（DSP ）とは、広告主（または広告代理店）が広告インプレッションの売買プロセスをリアルタイムで自動化するための様々なソフトウェアを組み合わせた概念である。 ^{[ 1 ]}

DSPは複数のソースからデジタル広告在庫を表示し、広告主や代理店はターゲットオーディエンス、入札額、全体予算、広告フォーマット、その他のパラメータを定義することでマーケティングキャンペーンを管理でき、キャンペーンレポートの形で広告インプレッションやオーディエンスの行動に関するフィードバックを得ることができます。 ^{[ 2 ]}

DSPは、広告主が最適な広告掲載場所に広告を掲載できるように、在庫を集約する サプライサイドプラットフォーム（SSP）から信号を受信し、SSPと連携するように設計されています。

有料検索と同様に、DSPを使用することで、ユーザーはクリック単価（eCPC）やアクション単価（eCPA）などの設定された主要業績評価指標に基づいて最適化を行うことができます。

DSPには2種類あります。^{[ 3 ]}

• フルサービスとは、代理店側が一切関与しない管理モデルであり、広告キャンペーンの企画、開始、最適化はDSPプラットフォームのアカウントマネージャーが行います。
• 一方、セルフサービスはフルサービスに似ていますが、キャンペーンの管理は代理店または広告主自身が行うため、DSPのアカウントマネージャーがキャンペーンを管理するのではなく、より大きなコントロールと自主性が可能になります。

すべてのプログラマティック購入DSPがリアルタイム入札のアルゴリズムと手法を取り入れているわけではありませんが、プログラマティック取引の約90%で使用されています。^{[ 4 ]}特徴は次のとおりです。

• 極めて高速な動作速度（決定から入札まで20～400ミリ秒）— DSPにより、代理店や広告主はリアルタイムで取引を行うことができます。
• 幅広いオーディエンスをターゲットにする機会：社会人口統計、地理、時間、行動特性、興味などによる直接的（または垂直的）ターゲティングと、広告キャンペーン中に動的に変化する基準で特定のタスクのターゲットグループを特定するラテラルターゲティング。
• 各展示に関する詳細な報告書を作成し、関係するすべての展示場所とその活動結果を反映したものにする。
• リアルタイム統計：キャンペーンの進捗状況レポートはわずか数秒の遅延で反映されるため、非効率なトラフィックソースのコストを迅速に削減できます。
• ネットワークや独立系プラットフォームの広告在庫を販売する数十のSSPとのやり取りは、前例のないメディア露出を意味します。
• DSP予算を最適化できる機能（自動最適化を含む）。これは特に「残余トラフィック」を買い取る場合に有効です。

DSPの機能は、多くの場合、メディアのフォーマットに依存します。たとえば、オンラインで広告を出すDSPは、広告を見た後に人々がどのように行動するかを確認できますが^{[ 5 ]} 、屋外広告やテレビ、ラジオでは、広告が1対多のアプローチとなるため、これは不可能です。

DSPは、広告ネットワークが従来提供していた多くの機能（幅広い在庫へのアクセス、垂直・水平ターゲティングなど）を統合し、広告配信、リアルタイム入札、広告追跡、最適化といった機能を提供します。これらすべてが単一のインターフェースに集約されているため、広告主は広告の効果をコントロールし、最大限に高めることができます。DSPは、フリークエンシー情報、様々な形式のリッチメディア広告、および一部の動画指標を追跡します。

多くのサードパーティが、より精度の高いトラッキングを提供するためにDSPと連携しています。さらに、DSPは、入札価格調整（ビッドシェーディング）として知られる高度な価格削減アルゴリズムを使用して、広告主がファーストプライスオークションで1,000インプレッションあたりのコスト（CPM）を低く抑えて広告表示を獲得できるよう支援しています。

DSPは、広告主がリーチしようとしているユーザーによる広告呼び出しを認識するために、大量の在庫を把握できるため、リターゲティングによく使用されます。

プログラマティック広告取引は、一般的にプログラマティックダイレクトとプログラマティックオークションの2つの主要なグループに分類されます。これらは、自動化のレベル、価格の透明性、および在庫へのアクセス方法によって異なります。

• 広告交換
• サプライサイドプラットフォーム
• 広告配信
• ヘッダー入札
• エージェント型商取引