デジタルフットプリント

デジタルフットプリントまたはデジタルシャドウとは、インターネットやデジタルデバイス上に現れる、追跡可能なデジタルアクティビティ、行動、貢献、コミュニケーションのユニークなセットを指します。^{[1] [2] [3] [4]}デジタルフットプリントは、パッシブとアクティブに分類できます。前者は、ユーザーのウェブ閲覧アクティビティとクッキーとして保存された情報で構成されます。後者は、ウェブサイトやソーシャルメディアで情報を共有するためにユーザーが意図的に公開することがよくあります。^[5]この用語は通常個人に適用されますが、デジタルフットプリントはビジネス、組織、または法人を指す場合もあります。^[6]

デジタルフットプリントの使用には、良い影響と悪い影響の両方があります。一方では、多くのプライバシー問題の対象となります。^[7]たとえば、個人の許可なしに、見知らぬ人が検索エンジンを使用するだけでその個人に関する情報をつなぎ合わせることができます。企業も、閲覧履歴に基づいてカスタマイズされた広告を作成できます。一方、他の人は、ソーシャルメディアのインフルエンサーとしてデジタルフットプリントから利益を得ることで利益を得ることができます。さらに、雇用主は、コストが低くアクセスしやすいため、候補者のデジタルフットプリントをオンラインでの審査や適合性の評価に使用します。 ^[要出典] 2人の同等の候補者のうち、良いデジタルフットプリントを持つ候補者が有利になる可能性があります。テクノロジーの使用が広まるにつれて、子供でさえ、大学入学などの潜在的な良い影響と悪い影響を伴う大きなデジタルフットプリントを生成します。デジタルフットプリントを持たないことは難しいため、良いデジタルフットプリントを作成することが最善の利益になります。

受動的なデジタルフットプリントとは、個人が無意識にオンライン上に残すデータ痕跡のことである。^{[8] [9]}状況に応じてさまざまな方法で保存される。フットプリントは、オンライン環境の「ヒット」としてオンラインデータベースに保存される場合がある。フットプリントは、ユーザーのIP アドレス、作成日時、出所、および後で分析されるフットプリントを追跡する場合がある。オフライン環境では、管理者はマシンのアクションにアクセスして表示できるが、誰が実行したかはわからない。受動的なデジタルフットプリントの例としては、位置情報を使用するアプリ、アプライアンスにクッキーをダウンロードする Web サイト、またはブラウザの履歴がある。受動的なデジタルフットプリントは避けられないが、古いアカウントを削除したり、プライバシー設定(パブリックまたはプライベート アカウント) を使用したり、時々自分でオンライン検索して残された情報を確認したりすることで、軽減できる。^[10]

アクティブなデジタルフットプリントは意図的なものであり、自発的に投稿または共有された情報です。状況に応じてさまざまな方法で保存されることもあります。デジタルフットプリントは、ユーザーがサイトにログインして投稿または変更を行ったときに保存されます。登録された名前は、オンライン環境での編集に関連付けられます。アクティブなデジタルフットプリントの例には、ソーシャルメディアの投稿、ビデオや画像のアップロード、さまざまなWebサイトへの変更などがあります。^[9]

デジタルフットプリントはデジタルアイデンティティやパスポートではありませんが、収集されたコンテンツとメタデータはインターネットのプライバシー、信頼、セキュリティ、デジタルレピュテーション、推奨に影響を与えます。デジタルの世界が拡大し、生活のより多くの側面と統合されるにつれて、データに関する所有権と権利がますます重要になります。デジタルフットプリントは、プライバシーとオープン性が競合するという点で物議を醸しています。^[11] サンマイクロシステムズのCEOであるスコットマクニーリーは、1999年にインターネット上のプライバシーについて言及した際に「Get Over It」と述べました。 ^[12]この引用は後に、個人データと企業がそれをどう扱うかを議論する際によく使われるフレーズになりました。^[13]デジタルフットプリントは、ユーザーが共有する追跡可能なアクション、貢献、アイデアのセットであるため、プライバシーの問題です。追跡可能であり、インターネットユーザーは人間の行動について知ることができます。^[14]

関係者がインターネットフットプリントを使用する理由はいくつかあります。サイバー審査^[15]では、面接官が応募者のオンライン活動に基づいて調査を行うことができます。また、インターネットフットプリントは、法執行機関が正当な理由がないために入手できない情報を提供するためにも使用されます。^[16]また、デジタルフットプリントは、マーケティング担当者がユーザーが興味を持っている製品を見つけたり、同様の興味に基づいて特定の製品への興味を喚起したりするために使用されています。^[17]

ソーシャル ネットワーキング システムは個人の活動を記録することがあり、データはライフ ストリームになります。このような ソーシャル メディアの使用とローミング サービスにより、デジタル追跡データに個人の興味、社会的グループ、行動、場所を含めることができます。このようなデータはデバイス内のセンサーから収集され、ユーザーが気付かないうちに収集および分析されます。^[18]多くのユーザーが、訪問した場所、タイムライン、接続など、ソーシャル メディア プラットフォームを通じて自分の個人情報を共有することを選択した場合、プライバシー設定の選択とそれに関連するセキュリティの影響を認識していません。^[19] Facebookなどの多くのソーシャル メディア サイトは、ユーザーの性格をまとめるのに使用できる膨大な量の情報を収集します。ユーザーが持つ友人の数など、ソーシャル メディアから収集された情報から、ユーザーが内向的か外向的かを予測できます。さらに、SNS ユーザーを対象とした調査では、87% が仕事や教育レベルを特定し、84% が生年月日を特定し、78% が場所を特定し、23% が電話番号を記載していることが明らかになりました。^[19]

デジタルフットプリントは、個人の人口統計学的特性、性的指向、人種、宗教的および政治的見解、性格、または知性などの個人情報を推測する可能性がある一方で^[20]、個人のプライベートな心理的領域を社会的領域にさらします。^[21] ライフログは、個人の生活や行動に関する情報の無差別収集の一例です。^[22]デジタルフットプリントを追跡しにくくするための対策があります。^[23]データトレイルの使用または解釈の例としては、Facebook の影響を受けた信用格付け、^[24]ドイツの社会科学者アンドレイ・ホルムをめぐる司法調査、^{[25]アメリカの会社}OfficeMaxによる広告ジャンクメール^[26]またはカナダ人エレン・リチャードソンの国境事件などがあります。^[27]

採用プロセス中のコスト削減と容易なアクセス^[28]のため、ますます多くの雇用主がソーシャルメディアでのやり取りを通じたデジタルフットプリントで応募者を評価しています。このようなリソースを使用することで、雇用主は、よく練られた面接の回答や完璧な履歴書を超えて、候補者についてより多くの洞察を得ることができます。 ^[29]コミュニケーションスキルが低い、不適切な言葉を使用する、または薬物やアルコールを使用する候補者は、低い評価を受けます。 ^[30]逆に、プロフェッショナルまたは家族向けのソーシャルメディアプレゼンスを持つ候補者は、高い評価を受けます。^[31]雇用主はまた、候補者のデジタルフットプリントを通じて候補者を評価し、候補者が組織に文化的に適合するかどうか^[32]を判断します。^[33]候補者が組織の価値観を支持したり、組織の使命に既存の情熱を示したりしたとします。その場合、候補者は組織に溶け込む可能性が高く、平均的な人よりも多くのことを達成できます。これらの評価はパフォーマンスや離職率の正確な予測因子ではないことが知られていますが、^[34]雇用主は依然としてデジタルフットプリントを使用して応募者を評価しています。したがって、求職者は、専門的な観点から好意的に見られるソーシャル メディア プレゼンスを作成することを好みます。

一部の職業では、デジタルフットプリントを維持することが不可欠です。人々は特定の医師とそのレビューをインターネットで検索します。特定の医師の検索結果の半分は、サードパーティの評価Webサイトにリンクしています。^[35]このため、潜在的な患者は、オンラインレビューに加えてデジタルフットプリントに基づいて無意識のうちに医師を選択する可能性があります。さらに、デジタルフットプリントを使用して、インフルエンサーとして生計を立てるためにソーシャルメディアに依存している世代もあります。これらのインフルエンサーには、推奨事項に熱心に従う可能性のある熱心なファンベースがあります。その結果、マーケティング担当者は、この媒体が従来の広告よりも高い収益をもたらす可能性があるため、インフルエンサーにフォロワーに製品を宣伝するよう支払います。^{[36] [37]}その結果、人のキャリアはデジタルフットプリントに依存する可能性があります。

ジェネレーションアルファは、インターネットの世界に生まれる最初の世代ではない。そのため、子供のデジタルフットプリントはかつてないほど重要になっており、その結果は不明瞭である可能性がある。子育てへの熱意の結果、ますます多くの親が幼い頃から、時には子供が生まれる前から、子供のソーシャルメディアアカウントを作成するようになっている。^[38]親は、子供が10代の日常生活や誕生日のお祝いをする前のお祝いムードで、最大13,000枚の子供の写真をソーシャルメディアに投稿することがある。^[39]さらに、これらの子供たちは18歳までに自分でオンラインで70,000回投稿すると予測されている。 ^[39]ソーシャルメディアへの投稿の出現により、未成年者からデータを収集する機会が数多く生まれている。アイデンティティの基本要素には名前、生年月日、住所が含まれるため、これらの子供たちは個人情報の盗難の影響を受けやすい。^[40]親は、プライバシー設定により子供の写真やデータが公開されるのを防ぐことができると想定しているかもしれないが、フォロワーが危険にさらされないことも信頼しなければならない。部外者が画像を撮影し、子どもの親になりすましたり、コンテンツを公開したりする可能性がある。^[41]たとえば、Facebookとケンブリッジ・アナリティカのデータスキャンダルでは、友人の友人がデータマイナーにデータを漏らした。子どもがソーシャルメディアに存在することで、プライバシーが危険にさらされる可能性がある。

専門家の中には、労働力に入る若者は、自分のデジタルフットプリントが市場価値やプロ意識に与える影響について考慮すべきだと主張する者もいる。 ^{[42]デジタルフットプリントを持つことは学生にとって非常に良いことかもしれない。大学の入学担当スタッフや潜在的な雇用主が、将来の学生や従業員のオンラインプロフィールを調査することを決め、学生の将来に多大な影響を与える可能性があるからだ。 [42]}自分が与えている影響の種類とそれが自分の将来にどのような影響を与えるかを考慮すれば、10代の若者はより成功できるだろう。むしろ、自分がオンラインで与えている印象に無関心な人は、将来大学に通ったり、労働力に入ったりすることを選んだときに苦労するだろう。^[43]高等教育を受ける予定の10代の若者は、出願プロセスの一環としてデジタルフットプリントの審査と評価を受けることになる。^{[44]さらに、高等教育を受けるつもりの10代の若者が経済的援助や奨学金を受けて高等教育を受けることを計画している場合、}奨学金を得るための出願プロセスでデジタルフットプリントが評価されることを考慮する必要がある。^[45]

• Arya, Vikas; Sethi, Deepa; Paul, Justin (2019 年 12 月 1 日)。「デジタル フットプリントはデジタル資産として機能するか? – リマーケティングによるブランド エクスペリエンスの向上」。International Journal of Information Management。49 : 142–156。doi : 10.1016/ j.ijinfomgt.2019.03.013。S2CID 191181989  。
• BBVA (2016-08-24). 「私たちが一日を通して生成する膨大なデータトレイル」。NEWS BBVA 。2022-05-28取得。一日を通して生成するすべてのデータについて考えたことはありますか?ビッグデータを生み出したのは、多数のアプリ、レコード、データベースを通じてこのすべてのデータを実際に活用する可能性でした。