消費者文化理論

消費者文化理論 (CCT) は、経済的または心理的な観点ではなく、社会的および文化的観点から消費を研究するものです。

Cname="CCT1"> Arnould, EJ; Thompson, CJ (2005). 「消費者文化理論 (CCT): 20年間の研究」. Journal of Consumer Research . 31 (4): 868–882. doi : 10.1086/426626 .</ref>ポストモダニズム社会を反映して、CCTは文化的意味を無数かつ断片的なものとみなし^[1]、したがって文化を均質な構成（アメリカ文化など）ではなく、異なるグループと共有された意味の融合と見なします。

消費者文化は「生きられた文化と社会資源との関係、意味のある生活様式とそれらが依存する象徴的・物質的資源との関係が市場を通じて媒介される社会的取り決め」^[2]とみなされ、消費者は商業的に生産された製品とイメージの相互接続されたシステムの一部であり、それらを使用してアイデンティティを構築し、他者との関係を方向づけると考えられています。^[3]この進化は、現代社会におけるテクノロジー、消費者行動、文化生産の複雑な関係を強調しています。^[4]

CCT研究者以外の人々の間では、この分野は消費文脈の研究に向いているという誤解が広く信じられています。 ^[5]ハーレーダビッドソンのサブカルチャー^[6]やバーニングマンフェスティバル^[7]などの記憶に残る研究文脈がおそらくこの見方を助長しましたが、これはこの学派の理論発展の目的からは程遠いものです。消費者文化理論の研究に関連する学術誌には、Journal of Consumer Research、Consumption Markets & Culture、Marketing Theoryなどがあります。

CCTは、インタビュー、ケーススタディ、民族誌、ネットノグラフィーなどの定性的な方法論と関連付けられることが多い^[8]。なぜなら、これらは消費の経験的、社会学的、文化的側面を研究するのに適しているからである。しかし、CCTの研究者はさまざまな方法を使用している^[5]。

2005年に、アーノルドとトンプソン^[5]はCCTにおける4つの研究プログラムを特定しました。

• 消費者アイデンティティプロジェクト、例えばSchau & Gilly ^[9]の個人ウェブスペースに関する研究では、消費者がマーケティング担当者が制作した素材を通じて一貫した自己をどのように構築するかを研究した。
• 市場文化。これらの研究では、消費者を文化の生産者として捉えています。例としては、消費のサブカルチャー、^[6] 、ブランドコミュニティ、^[10]、消費者部族などがあります。^{[11] [12]}
• 消費者のイデオロギーとアイデンティティを研究したバーニングマンフェスティバルに関するコジネッツ^[7]の研究のような、マスメディアによる市場のイデオロギーと消費者の解釈戦略は、経済的および文化的グローバル化と、文化製品システムが消費者を特定のイデオロギーやアイデンティティプロジェクトに向ける方法によって影響を受けます。
• 消費の社会歴史的パターン、例えば社会資本が消費選択に与える影響を調べたホルト^[13]の研究など。