ボボブランド

「ボボ ブランド」とは、人気のないブランド名で安価に販売されている製品を指す非公式な名称です。これらの製品は、よく知られているブランドよりも劣っていると認識されています。安価ではありますが、品質が低いとは限りません。

「Bobo ブランド」という表現は、特定のブランドを指すものではありません。ライフスタイル、つまりBoboグループへのメンバーシップを承認する消費行動を表します。

Bobo という用語は、ブルジョワ-bohèmeの短縮形です。Bourgeois は、後期ラテン語の「burgus」(「城」(中世ラテン語では「要塞都市」) に由来し、「中流階級に属する」という意味です。フランス語の Bohême に由来する Bohème は、ゲルマン祖語の *haimaz (「家」) と、以前この地域に住んでいたケルト族の Boio- (「ボイイ族」) の合成語です。これは、経済的手段と自由主義的、左翼的な政治観を持ち、音楽、芸術、文学、または精神的な追求とパリジャン的な態度を持つ人を指します。

「ボボ」という用語は、デイビッド・ブルックスが著書「 Bobos in Paradise 」（2000 年）で初めて登場した 1970 年代半ばに遡ります。この本では、ニューヨークのグリニッチ ビレッジに住む裕福な進歩主義者を「ブルジョア ボヘミアン」の短縮形として表現しています。この表現は、特定のフランスの社会経済グループを指すために使用されました。

スウィンギング・シックスティーズは、中流階級の文化とカウンターカルチャー^[1]、あるいはブルデューの見解では高位層と低位層^[2]の間で争いが起きた時代だった。第三階級の誕生により、この文化戦争は終結した。ブルジョア・ボヘミアン、またはボボたちが登場したのだ。彼らの中には、ボヘミアンの創造性の世界に片足を置き、ブルジョアの野心と世俗的な成功の領域にもう片方の足を置いた、高度な教育を受けた人々がいた^{[3] 。}

フランスでは、「ラディカル・シック」という言葉が、いわゆる「下品なキャビア」の支持者を指すのに使われた。これは、1981年以来、フランスの極右メディアが権力を握る左翼エリートを指すために初めて使った言葉である。「ボボ」という言葉の導入によって、「下品なキャビア」という表現が意味的に重ね合わされただけでなく、文化的資本はあってもそれに相当する経済的資本を持たない他の左翼有権者も指すことになった。^[4]

キャビア社会主義者のグループよりも政治的ではなく物質主義的なフランスのボボは、贅沢、中流階級の定番、学生風のチープ＆シックをミックスしたライフスタイルをデザインしています。 ^[5]ボボは矛盾に満ちた金持ちです。お金を持っていますが、持っていないかのように振る舞いたがります。お金で買えないものを所有しているため、完全な選択の自由があります。彼らは、ボヘミアンビートニクやヒッピーの自由奔放で芸術的な反抗心と、ブルジョア企業の先祖の世俗的な野心を組み合わせ、エリートに対抗するために育てられたエリートを表しています。彼らは本能的に反体制派です。しかし、どういうわけか彼らは新しい体制になっています。^[6]

2002 年、ボボ精神は中国で台頭する社会エリート層の神経に触れた。中国の都市部では、贅沢とは富を誇示することではなく、贅沢そのものを楽しむことであるという、西洋で一般的に見られるポスト裕福な社会で見られる社会的傾向が見られた。「ボボ現象」は、ブルジョワ階級が統計的に少なく、ボヘミアン集団が存在しない国である中国に、物質主義と精神性、エリートの地位と平等主義の理想を調和させる機会を与えた。

フランスとアメリカのボボの概念は、絶妙な味と品質の製品、または自由な精神の真髄を示す製品を求めることです。主な対照は、前者の2つの文化ではボボイズムは階級形成であるのに対し、中国ではポップカルチャーとマーケティング現象であるということです。^[7]

ボボ族は「商業的」な価値を拒否し、「自然」な価値を重んじる。^[8]これらの価値は彼らの消費パターンに反映されている。彼らの消費は自己創造のプロセスの一部であり、彼らの地位を主張することを目的としたものである。この認識では、消費は必需品というよりは象徴的な行為となる。

消費者の観点から見ると、彼らは自分たちを大量消費モデルの中に位置づけているとは考えていないようだが、彼らの消費パターンは矛盾しているように思える。一方では高価な製品やサービスに感謝し、他方では環境を心配している。彼らは自らを持続可能な消費者と表現しているが、オーガニック製品や環境に優しいサービスに対する感謝は、実際の環境への懸念の結果というよりは、むしろ自らの社会的地位を主張し、アイデンティティを示す手段であるように思われる。持続可能性への憧れは、彼らの実際の消費主義と矛盾している。^[9]

ボボのライフスタイルは、特定の物質的な物を通してのみ表現されます。ボボの製品に対する志向には、大量生産品ではなく、職人技による商品、特注品、または地元で生産された商品が含まれます。

ボボは日常の物を美的に高める傾向があります。彼らは、オーガニックで反消費主義的であると認識されたいという欲求を満たすために、細部にまで細心の注意を払って商品やサービスを探します。^[10]

一般的に言えば、ファッションに関しては、ボボスは有名な高級ブランドを避け、あまり知られていないデザイナーのものを選びます。彼らは、外見に多くの考えとお金を費やしているにもかかわらず、ファッションにあまり関心がないという印象を与えるスタイルを目指しています。

「自然」の価値に対するニーズとボボの創造性は、服装から地元の食料生産まで、さまざまな生活状況に影響を与えるライフスタイルを生み出しました。現代的な例としては、優れた品質によるライトの世俗的な野心とミニマルなデザインによるヒップスターの反抗心を組み合わせた現代的なガラス製品を提供することを目指しているスウェーデンのガラス製品ブランドBOBOがあります。^[11]

• 合法的な偽物
• ヒップスター
• ヤッピー
• ラディカルシック
• 偽造消費財
• ゴーシュキャビア
• ジェントリフィケーション
• 中国の都市社会

• グンター、スコット (2016)。「ボボ」がフランス語になった経緯と理由、フランスの政治、文化、社会、2016 年冬、第 34 巻、第 3 号
• レンダーマン、マックス (2009)。『真新しい世界: 数百万人ではなく数十億人にリーチする方法』コリンズ。

• アハート、コリン（2016）。ヨーロッパにボボ文化は本当に存在するのか？、Medium
• ガンズ、エリック（2000年）。『タイクーン、ヤッピー、ボボ：消費の美学における3つの段階、愛と恨みの記録』
• パリ ボボ ショッピング ツアー、ロンリー プラネット
• プリュドンム、セシル（2018）。ハイパーコンソマチュール、ファストフードとバイオのアマチュア… ロボットの若者たちの肖像画、ル・モンド
• ル・ルック・ボボ、テンダンス・ドゥ・モード