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オーダーメイド( / b i ˈ s p oʊ k / ）は、特定の仕様（個々の購入者の習慣、嗜好、または使用法に合わせて変更または調整されたもの）に合わせて注文されたものを指します。現代の用法では、ビスポークは排他性と限定生産を意味する一般的なマーケティングおよびブランディングの概念になっています。[1][2][3]
起源
ビスポークは「何かを代弁する」という意味の動詞bespeakから派生した。 [2]この動詞の特定の意味は 1583 年に初めて引用され[3]、オックスフォード英語辞典に掲載されている: 「代弁する、手配する、事前に契約する: 商品を『注文する』」。形容詞 bespoken は「注文した、委託した、手配した」という意味で、1607 年に初めて引用されている。[4] [5]もともと、形容詞bespokeはオーダーメイドのスーツや靴を意味していた。[1] [2] [3]
コリンズ英語辞典によると、この用語は2008年には一般的にイギリス英語でした。 [2] アメリカ英語では、代わりにcustomという単語がより一般的に使用されています。 [6]たとえば、 custom-made、custom car、custom motorcycleなどです。しかし、 21世紀にはアメリカ英語でbespokeの使用が増えています。[3]
歴史
bespoke という単語は、テーラーメイドのスーツとの「何世紀にもわたる関係」で最もよく知られていますが、[2]オックスフォード英語辞典は、この単語を 1800 年代半ばの靴作りとも結び付けています。[7]現在では形容詞として使用されていますが、もともとはbespeakの過去分詞として使用されていました。[2]コリンズ英語辞典のスポークスマンによると、後に議論するという意味になり、次に事前に話し合ったことを表す形容詞になり、テーラーメイドの衣服と関連付けられるようになりました。[2]この単語は、女優シャーロット・チャークの 1755 年の自伝であるA Narrative of the Life of Mrs Charlotte Charke で形容詞として使用され、その中でThe Beaux' Stratagemを「オーダーメイドの演劇」と呼んでいます。[2] その後、この形容詞は一般的に男性用のテーラーメイドのスーツに関連付けられました。[2]
19 世紀頃までは、ほとんどの衣服は、専門の仕立て屋や洋裁職人によって、あるいは多くの場合は自宅で、オーダーメイド、つまり特注で作られていました。同じことが他の多くの種類の商品にも当てはまりました。工業化された既製服の出現により、特注品は市場の上位層に大きく限定されるようになり、現在では少なくとも先進国では通常、かなり高価になっています。
その後、いつからかは定かではないが、ビスポークという言葉は仕立て以外のことにも使われるようになった。[7]ニューヨークファッション工科大学のマーク・エヴァン・ブラックマンは2012年にウォールストリートジャーナル紙に「ビスポークの急増は、10年ほど前にハリウッドの若者たちがオーダーメイドスーツに夢中になったことと関係があるかもしれない」と語った。[7] ウォールストリートジャーナル紙の記事では、「言葉の純粋主義者」は不満で、スーツメーカーは「言葉が悪用された」と述べた。[7]
現代の用法
1990年、アメリカの作家ウィリアム・サファイアはニューヨーク・タイムズの記事で、「イギリスでの使用法の嵐の中で、ファッション用語から消えつつある言葉であるカスタム」はどうなったのかと疑問を呈した。[6]彼は言葉遊びで、この言葉のスノッブな魅力[3]について次のように書いている。「流行に敏感になりたいなら、ビスポーク仕立てのことを言ってください。」[6] ジェントルメンズ・クォータリー誌は、この言葉が「人気を集めている」と書き、「既製の服の反対」を意味していると書いた。[8]現代の用法では、この言葉は排他性を意味し、マーケティング[1]やブランディングの補助として使われている。 [9] 2014年のインディア・トゥデイの記事では、ビスポークはマーケターが受け入れるべき新たなブランディングトレンドであると説明されている。 [ 9 ]
2001年にグーグルで「ビスポークとソフトウェア」を検索すると、5万件のヒットがあったが、その多くは英国や米国以外の国からのものだった。[10] ニューヨークタイムズ紙は、インドの技術ディレクターが「世界的な通信ブーム」が「英語の語彙のスーパーセット」に貢献したと述べたと報じた。 [10]別のビジネスライターは、インドのソフトウェア企業は顧客に応じて言語を調整することに慣れているため、ビスポークソフトウェアとカスタムソフトウェアを切り替えることは、エレベーターとエレベーター、または待ち行列と行列を切り替えるのと同じであると説明した。[10] 2008年までに、この用語はスーツ、シャツ、靴よりもソフトウェア、データベース、コンピューターアプリケーションを説明するためによく使用されるようになった。[2]
BBCニュースマガジンは2008年に、この単語がウェブサイト、スーツ、靴以外のもの、例えば車や家具などにも使われるようになってきたと書いている。[2]この単語の使用例をいくつか挙げると、
- オーダーメイド医療（個々の患者の要望に応じて適切な治療を改善する運動）[7]
- オーダーメイドポートフォリオ（投資ツール）[7]
- オーダーメイドシューズ（顧客の要望に合わせて作られる靴）[11]
- オーダーメイドソフトウェア（顧客の特定の要件に合わせて作成されたソフトウェア）[2]および
- オーダーメイド（顧客の個々の寸法に合わせて作られる衣服）。[2]
ジョージタウン大学の言語学教授デボラ・タネンはニューヨークタイムズ紙に「アメリカ人はビスポークという言葉をイギリスの上流階級と結びつける」と語り、アメリカ人を表すこの言葉は「私たちの個人主義に訴える。私たちは何でも自分たちのために特別に作ってもらいたい。サラダバーでさえも」と付け加えた。[3] 2012年現在、米国特許商標庁にはビスポークという[アップデート]言葉を使った出願が39件あり、その半分は過去18か月間に出願されたものである。[7]ウォールストリートジャーナル紙は、この言葉は数年前から企業や投資家の間で急増し始めていたと報じた。[7]インディペンデント紙の記者は、消費者はもはや「隣のジョーンズに追いつく」ことを望まず、自分たちを際立たせたいと望んでいると述べ、ビスポークへの欲求は反伝統であり、他者と集団として同一視するよりも違いをもちたいという願望に関するものだと述べた。[12]
ニューズウィーク誌は、この言葉を「ひどく歪められ、乱用され、ほとんど意味をなさないほどに歪められている」と評し、今では何でも「ビスポーク」と名付けられるようになったと述べた。 [1]ニューズウィーク誌の同じ記者は、この言葉を動詞として使い、特注の眼鏡を注文すること（「眼鏡をビスポークする」）を表現した。 [1]フランスの特注シャツメーカーは、ベンダーと顧客の関係と特注品への要望を満たすために、400 種類の白を提供していると言われている。 [1] ニューヨークタイムズ紙は、特注カクテルに関する記事を掲載し、これを「顧客の正確で時には奇妙な仕様に合わせてその場で考案されるもの」と表現した。別の記事では、ニューヨークタイムズ紙は、特注香水が「パーソナライゼーションの世界をまったく新しいレベルに引き上げている」と評した。 [ 14 ]
2016年のニューヨークタイムズの記事では、特注の水に関する風刺的なビデオが紹介され、次のように述べられています。[3]
「Bワードは、インテリアデザイン会社、出版社、外科医、ポルノ製作者によって使用される、ますます一般的なブランド戦略のツールとなっている。特注ワイン、特注ソフトウェア、特注バケーション、特注理髪店、特注保険プラン、特注ヨガ、特注タトゥー、さらには特注医療インプラントもある。」[3]
2022年のSaveur Magazineの記事では、この素朴なワカモレについて「...オーダーメイド：お客様はワカモレをマイルド、ミディアム、ホットから選ぶことができます」と説明している。[15]
英国の仕立て論争
英国サヴィル・ロウ・ビスポーク協会は、衣服に「ビスポーク」という用語を使用するための要件を定めているが、一部の製造業者はこれらの要件に従っていない。[1] 2008年、英国広告基準局はサルトリアーニという会社がスーツを説明するために「ビスポーク」という言葉を使用することを許可したが、この言葉を使用して特注のハンドメイドスーツを説明するサヴィル・ロウのテーラーとの間で論争を引き起こした。[2]
関連用語
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- 反意語には「既製品」や「既製服」などがある。
- 関連用語: 「モッディング」は、製造後にアイテムをカスタマイズすることを意味するDIY の 俗語です。
- 同義語には「カスタムメイド」や「オーダーメイド」などがある
参照
参考文献
- ^ abcdefg Foulkes, Nick (2009年1月30日). 「トップシェルフ: 『ビスポーク』のつかみどころのない意味」. Newsweek . 2018年4月24日閲覧。
- ^ abcdefghijklmn 「『ビスポーク』とはどういう意味か？」BBCニュースマガジン2008年6月19日2018年4月24日閲覧。
- ^ abcdefgh ファーバー、ジム（2016年8月8日）。「Bespoke This、Bespoke That。もう十分だ」。ニューヨークタイムズ。 2018年4月24日閲覧。
- ^ 「Bespeak」。オックスフォード英語辞典（第1版）。オックスフォード大学出版局。1909年。
- ^ 「Bespoken」。オックスフォード英語辞典（第1版）。オックスフォード大学出版局。1909年。
- ^ abc Safire, William (1990年12月9日). 「On Language; Bespokesman」.ニューヨーク・タイムズ. 2018年4月24日閲覧。
- ^ abcdefgh Ovide, Shira (2012 年 5 月 7 日)。「型破り: 一部の人にとって、「ビスポーク」という言葉ほど魅力的なものはない。かつてはカスタム仕立てに使われていた用語が、今では多くの人に似合う。ロンドンの元祖職人たちは面白がっていない」。ウォール ストリート ジャーナル。31 ページ。
- ^ 「『ビスポーク』の意味」Gentlemen's Quarterly 2001年3月14日2018年4月24日閲覧。
- ^ ab Ahmad, Ashwin (2014年10月12日). 「ブランディングへのパーソナルタッチ」IndiaToday . 2018年4月25日閲覧。
- ^ abc Race, Tim (2001年8月27日)。「ソフトウェア帝国では、『特注品』に日が沈むことはない」「ニューヨークタイムズ（後期版（東海岸）版）。p. C.4」
- ^ カール・マイケル（2012年6月6日）「カスタムコブリング」ヴァニティフェア。 2015年11月16日閲覧。
- ^ レイヴン、シャーロット（2010年12月3日）。「誇大妄想」インディペンデント。 2018年4月25日閲覧。
- ^ Schaap, Rosie (2016年3月25日). 「What's Your Pleasure?」. The New York Times . 2018年4月24日閲覧。
- ^ サリバン、ポール（2015年3月13日）。「特注の香水は安くない」ニューヨークタイムズ。 2018年4月24日閲覧。
- ^ エミリー・サラディーノ (2022年11月2日). 「The Unlikely Origins of Tableside Guacamole」. Saveur Magazine . 2024年3月20日閲覧。