2016年米国大統領選挙におけるソーシャルメディア

トランプ陣営は、有権者にリーチするために、特にTwitterなどのソーシャルメディアプラットフォームを幅広く活用した。トランプ氏は大統領選に出馬する前からTwitterで政治的に活発に活動しており、バラク・オバマ大統領の任期についてコメントしたり、オバマ氏の出生地に関する陰謀論を広めたりしていた。^{[ 20 ] [ 21 ]}彼は選挙運動中もソーシャルメディアを使い続け、より洗練されたイメージを維持していた対立候補のヒラリー・クリントン氏とは異なり、個人的なスタイルでさまざまなトピックに関する意見を共有した。^{[ 22 ]} Slate誌は彼の戦略を「下品な活力を維持し、それを政治の舞台に持ち込んだ」と評し、^{[ 23 ]} Washington Post紙は「メッセージを単に増幅するだけでなく、真に形作る方法でそれを使う」彼の能力を指摘した。^{[ 24 ]}トランプ氏は選挙期間中、他のどの大統領候補よりもツイッターで活発に活動し、その独特なサイトの使い方から「ソーシャルメディアの達人」「ツイートの名手」「天才」などと呼ばれ、政治キャンペーンにおけるソーシャルメディアの役割を変えたと評価されている。^{[ 23 ] [ 24 ] [ 25 ]}

他の候補者とは異なり、トランプ氏のTwitterやFacebookの投稿は、選挙運動ウェブサイトよりも、一般市民や報道機関との交流に重点を置いていることが多かった。^{[ 26 ]}その結果、彼の投稿に対する一般市民の反応は、対立候補の投稿よりもはるかに高かった。^{[ 25 ] [ 26 ]}選挙に勝利した後、トランプ氏は、対立候補が「自分よりもはるかに多くのお金を使った」にもかかわらず、ソーシャルメディアが勝利に役立ったと述べた。^{[ 27 ]}彼の選挙運動は、ソーシャルメディアでの存在感を活用してメッセージを広めることができ、特にTwitterでは、彼の投稿は支持者の間で他の候補者よりもはるかに頻繁に「リツイート」され、この拡散力によって広告費を削減できたとされている。^{[ 24 ] [ 28 ]}トランプ氏は、2021年から2022年までの22か月間アカウントが停止されていた期間を除き、大統領在任中および退任後もTwitterへの投稿を続けた。^{[ a ]}

トランプ氏はまた、予備選で成績の悪い候補者を異常なほど頻繁に批判することでも知られていた。^{[ 32 ] [ 33 ]} 2016年の共和党全国大会で党の公式候補者に指名される前、^{[ 34 ]}彼のツイートの多くは、支持率が上昇した他の共和党候補者を直接攻撃するものであった。 ^{[ 24 ]}アイオワ州党員集会で2位になった後、彼は勝者のテッド・クルーズが勝利を「盗んだ」、「多くの点で嘘をついた」と非難し、「アイオワ州で即座に失格にすべきだ」と要求した。^{[ 35 ] [ 36 ]} 2015年8月6日に行われた最初の共和党大統領候補討論会で、司会者は候補者のジェブ・ブッシュに対し、前年4月に不法移民による米国への不法入国は「愛の行為」であると述べた発言を今も支持しているかと尋ね、ブッシュは支持すると答えた。その直後、トランプ陣営は、米国で暴力犯罪を犯した不法移民の顔写真とブッシュ氏がそのフレーズを使っている映像を交互に映した動画の一部として、彼の発言を投稿した。 ^{[ 37 ] [ 38 ] [ 39 ]}

トランプ陣営は、他の陣営よりも選挙期間の初めから支持者による組織的なソーシャルメディア活動をより多く行っていた。^{[ 25 ] [ 40 ]}ドナルド・トランプの支持者とヒラリー・クリントンの反対者は、2015年6月から2016年11月にかけて非公式のインターネットキャンペーンを実施した。ソーシャルメディア、特にRedditと4chanの一部のユーザーは、インターネットミーム、インターネット投稿、オンラインメディアを使用して世論を左右する多数の「作戦」を組織し、参加した。^{[ 41 ] [ 42 ]}このキャンペーンから生じたインターネット上の対立は、一部の人々によって「偉大なるミーム戦争」と呼ばれている。^{[ 43 ]}

Reddit では、r/The_Donald はトランプ支持のフォーラム (「サブレディット」と呼ばれる) であり、サイト上で最もアクティブなサブレディットの 1 つとして常に上位にランクインしていました。^{[ 44 ] [ 45 ]}非常に活発なコミュニティと、ウェブサイトの「r/all」フロントページに表示されるコンテンツを決定するために使用されるアルゴリズムにより、r/all ページの大部分は r/The_Donald のコンテンツでした。^{[ 40 ]}これに対し、Reddit は r/all の多様性を維持するために、6 月 15 日にアルゴリズムを変更しました。^{[ 40 ] [ 46 ]} 2016 年 7 月 27 日、トランプは r/The_Donald で「何でも聞いてください (AMA)」に参加し、支持者からの 13 の質問に答えました。^{[ 47 ]}このサブレディットは、サイト ポリシーへの度重なる違反のため、2020 年に Reddit によって閉鎖されました。^{[ 48 ]}

クリントン陣営は、トランプ氏の個人的なスタイルとは対照的に、ソーシャルメディア上でより洗練されたイメージを追求し、過去の民主党の選挙運動で確立されたソーシャルメディア戦略を再利用した。 ^{[ 49 ]}トランプ陣営はニュースメディアにリンクされたコンテンツを頻繁に投稿したが、クリントン氏の投稿は、自身のウェブサイトや選挙運動ページへのリンクを含むことが多く、個人的なコメントは少なく、選挙運動のメッセージに重点を置いていた。^{[ 50 ]}

クリントンは時折、プロフェッショナリズムという戦略から逸脱し、他の候補者に対してより非公式な対応をすることが多かった。^{[ 49 ]} 2015年8月、ジェブ・ブッシュはクリントンの学生ローンに関するツイッターのグラフィックを改変し、オバマ政権下での債務増加を批判した。^{[ 51 ]}クリントンはブッシュが改変したグラフィックの文字を消し、「F：ジェブ・ブッシュのリーダーシップ下での大学の費用負担能力に関してフロリダ州に与えられた評価」と述べ、「@JebBush 修正しておきました」というキャプションを付けて応じた。^{[ 51 ]}彼女は2016年6月にドナルド・トランプがオバマの彼女への支持についてツイートしたのに対し、「アカウントを削除してください」という3語のツイートで応じ、それが彼女のアカウントで最もリツイートされた投稿となった。^{[ 52 ] [ 53 ]}

2016年4月、クリントン支持のスーパーPACであるCorrect the Recordは、サンダースとトランプ支持者の主にオンラインでのボランティア活動に対抗することを目的とした「Barrier Breakers」と呼ばれるプログラムを発表した。^{[ 54 ]} 100万ドルの資金で、Correct the Recordは「元記者、ブロガー、広報担当者、デザイナー」と称される有給スタッフを雇用し、クリントンに関する否定的なコンテンツに対応させた。^{[ 54 ] [ 55 ]}これは、ソーシャルメディアプラットフォーム上でのクリントン陣営への熱意が低いと認識されたことへの対応と解釈された。トランプは、ソーシャルメディアでの活動的なフォロワー数は少ないにもかかわらず、クリントンよりも活動に対する国民の関与が高かったためである。^{[ 26 ] [ 56 ]}

クリントン氏は選挙運動中にも、何度も話題を呼んだ。民主党全国大会の後、副大統領候補のティム・ケイン氏と選挙運動を開始し、彼と選挙運動をしている最中に「ポケモンGOを作った人が誰だか知らないけど、投票所にポケモ​​ンGOを持ってきてもらうように頼んでる」と発言した。 ^{[ 57 ]}さらに、彼女がSnapchatに投稿した動画の一つで、「シーダーラピッズでただのんびりしてる」と宣言したところ、動画共有アプリVineでたちまちミームとなり、1か月で1700万回以上再生された。^{[ 58 ]}

ソーシャルメディアは、バーニー・サンダースの2016年大統領選挙キャンペーンで重要な役割を果たした。同キャンペーンはオンラインでの資金調達戦略を採用し、集まった2億3000万ドルのうち2億1600万ドルがオンラインで集められ、対面での資金調達イベントはわずか9回しか開催されなかった。^{[ 59 ]}また、サンダースのキャンペーンは、クリントンのキャンペーンよりもオンラインでの国民の関与が大きかった。クリントンの方が優勢だったにもかかわらず、この事実はサンダースが若い世代の間で人気があることに起因するとされている。^{[ 26 ] [ 60 ] [ 61 ]}

サンダース陣営の支持者たちは、選挙期間中に組織的なオンライン活動を複数展開した。2016年3月、サンダース支持者の一団は、Facebookを通じて組織的に活動し、シカゴで予定されていたトランプの集会を中止させることに成功した。^{[ 62 ]} 2016年5月時点で、Facebookグループ「Bernie Sanders' Dank Meme Stash」には45万人が所属しており、このページは主にサンダースを称賛し、ライバル候補のテッド・クルーズ、ドナルド・トランプ、ヒラリー・クリントンの欠点をコミカルな方法で指摘することを目的としていた。^{[ 63 ]}サンダースはまた、「Bernie or Hillary?」など複数のミームの対象にもなった。このミームでは、クリントンよりもサンダースを支持するインターネットユーザーが、偽の政治ポスターで2人の候補者を比較し、サンダースは熱狂的すぎると、クリントンは無知すぎると表現した。^{[ 64 ]}

サンダース陣営は、特定の話題の瞬間を資金調達の機会に変えることができた。ある例では、サンダース氏が演説中に鳥が演壇に止まり、その鳥の映像が拡散した。これに対し、陣営はこの出来事を資金調達広告に利用し、数日間で360万ドル以上を集めた。^{[ 59 ]}

ジェブ・ブッシュは2014年12月にFacebookへの投稿で大統領選への出馬を検討していることを発表し、若い有権者の注目を集めようと、正式な選挙運動開始をSnapchatに投稿した。 ^{[ 65 ] [ 66 ]}ブッシュ陣営は全体的にソーシャルメディアでのエンゲージメントが低く、ブッシュのツイートは100リツイートを超えることはほとんどなかったが、いくつかのバイラルな瞬間があった。ある時、ブッシュは拳銃の写真を「アメリカ」というキャプション付きでTwitterに投稿し、4万回以上リツイートされた。この投稿は広く嘲笑され、批判は米国における銃暴力の割合に集中した。^{[ 67 ] [ 68 ]}

ヒラリー・クリントンが国務長官在任中に公務に私用メールサーバーを使用していたことが報じられた後、ブッシュは自身のメール数万通を公開し、ツイッターを使ってクリントンにも同様の公開を迫った。^{[ 69 ]}また、2015年8月には、オバマ政権下での学生ローンの増加を強調するように編集されたクリントン陣営の図表をツイートした。^{[ 51 ]}クリントンは後に、ブッシュのバージョンを編集して、ブッシュが知事を務めていた時期のフロリダ州の大学教育の手頃さを批判することで応酬した。^{[ 51 ]}

ガーディアン紙によると、テッド・クルーズは「ソーシャルメディアのミームでこき下ろされた」。^{[ 70 ]}彼の大統領選出馬は、副大統領候補のカーリー・フィオリーナと握手しようとして失敗した動画や、クルーズがゾディアック・キラーであると主張する偽の陰謀論など、一連のバイラルな出来事の影響を受けた。ゾディアック・キラーとは、 1960年代後半から1970年代初頭にかけて北カリフォルニアで活動していた正体不明の連続殺人犯で、クルーズが生まれるずっと前のことである。^{[ 70 ] [ 71 ]}ミームの支持者は一般的にクルーズがゾディアック・キラーだとは思っていなかったが、予備選挙に先立って行われたパブリック・ポリシー・ポーリングのフロリダ州共和党員に対する世論調査では、回答者の38%が確信が持てないか、クルーズが殺人犯だと信じていることが示された。^{[ 72 ]}クルーズ自身も後に冗談めかしてこのミームに言及し、2020年12月に犯人が残した暗号が解読されたことを知らせるツイートに「おっと」と返信した。^{[ 73 ]}

2018年3月、ケンブリッジ・アナリティカの元従業員クリストファー・ワイリーは報道陣に対し、2016年の選挙期間中、同社がFacebookユーザーの個人情報を同意なしに収集し、プラットフォームのデータポリシーに違反していたことを明らかにした。^{[ 76 ]} Facebookは当初、影響を受けたユーザー数を5000万人と推定したが、後にこの数字は「最大」8700万人に修正された。^{[ 77 ]}影響を受けたユーザーのうち、データへのアクセスに同意したのは約27万人のみで、これは元々学術機関向けに開発されたアプリを通じて行われた。^{[ 77 ]}収集された情報はその後、ユーザーのデータプロファイルを作成するために使用され、その後、ドナルド・トランプとテッド・クルーズの選挙運動によるターゲットを絞った政治広告に使用された。^{[ 77 ] [ 78 ] [ 79 ]}

The scandal eventually resulted in Christopher Wylie and Facebook CEO Mark Zuckerberg testifying in front of the United States Congress, the liquidation of Cambridge Analytica, and a $5 billion fine for Facebook.^[80][81][82] It also provoked a wider global debate about the ethics surrounding data harvesting and privacy, especially in political contexts.^[83][84] In April 2018, Facebook announced new data privacy policy, with greater emphasis on user consent and preventing data misuse.^[85]

Throughout the 2016 election, the Internet Research Agency (IRA), a Russian online propaganda company with links to Vladimir Putin, attempted to influence the electoral outcome in favor of Donald Trump by creating large numbers of social media accounts to like, share and repost positive information on Trump and negative information on Clinton.^[86] Efforts were particularly directed at influencing black voters, in attempt to incite racial division and sow conflict.^[87] Social media propaganda was one of multiple methods employed by the IRA to influence the election.^[88]

In May 2017, a Special Counsel investigation was conducted by Robert Mueller, which ultimately concluded in its final report that the Russian government's activities on social media "violat[ed] U.S. criminal laws in order to interfere with U.S. elections and political processes."^[89]