広告収入

Google は世界最大のオンライン広告プラットフォームの 1 つです。2019 年 3 月の時点で、Google は世界の検索の 90% 以上を処理していると推定されています。^{[ 6 ]} 2015 年 10 月以降、Google とそのオンライン広告部門は、アメリカの多国籍持株会社Alphabet Inc.の組織構造の下に存在しています。Googleの共同創業者であるLarry Page氏は、この動きにより、Google と他の Alphabet Inc. の子会社がより独立して効率的に運営できるようになると述べています。^{[ 7 ]}同社のデジタル広告収入は、2018 年に約 399.20 億米ドルと推定されています。Google とFacebook は、米国のオンラインマーケティング市場の 60% 弱を支配していると報告されています。^{[ 8 ]}

Googleのオンライン広告プラットフォームの重要な部分を占めるのがGoogle AdSenseです。これは、ウェブサイトがGoogleが提供する広告を表示できるようにするものです。ユーザーが広告をクリックすると、Googleは広告会社から収益を得ます。収益の32%はGoogleが保持し、残りの68%は参加ウェブサイトに分配されます。2018年1月時点で、オンライン広告はAlphabet Inc.の収益の84%を占めていました。Googleの広告システムは、Google自身だけでなく、Googleネットワークのパートナーとして積極的に参加している個人や中小企業にも大きな収益をもたらしています。

Alphabet Inc. が所有するもう 1 つのオンライン広告大手は、動画共有ウェブサイトYouTubeです。2006 年に Google は YouTube を 16 億 5000 万ドルで買収しました。^{[ 9 ]} 2015 年にBloomberg はYouTube の価値を約 700 億ドルと推定し、1 日平均の訪問者数は 3000 万人を超えています。^{[ 10 ]}独自の動画を公開して共有する YouTube コンテンツ クリエイターは、動画を収益化できます。^{[ 11 ]}特定のケースでは、YouTube は動画内、動画の前、または後に配置された広告の広告収入の一部をクリエイターに支払います。収益化された動画のクリエイターに支払われる広告収入の概算割合は 55% と報告されています。2013 年に、クリエイターの平均収入は 1000 回再生あたり 7.60 ドルと推定されました。^{[ 2 ]}

2018年3月時点で、FacebookとGoogleは米国のオンラインマーケティング市場において、合わせて60%弱の市場シェアを占めていると推定されている。^{[ 8 ]} 2018年第4四半期には、Facebookは169億ドルのオンライン広告収入を報告した。Facebookは、ユーザーの人口統計や興味に関する深い知識を活用し、あらゆる広告が特定のターゲット層に届く可能性を高めることで、企業が自社のウェブサイト全体に広告を掲載することを可能にしている。Facebookは、クリック単価と呼ばれる広告のクリックごとに料金を請求する。Facebookはまた、企業が自社をフォローまたは「いいね！」しているユーザー以外にも広告の可視性を高めることを可能にしており、Facebookは特定の広告が到達した人数に基づいて料金を請求する。^{[ 12 ]}

Facebookは、企業や個人ユーザーが広告活動を通じて収益を得ることを可能にしています。例えば、「Facebook広告ブレイク」では、ユーザーは自分の動画の再生中に流れる広告から収益を得ることができます。動画は少なくとも3分以上の長さでなければならず、広告は最初の1分が終わるまでは表示されません。^{[ 13 ]}一部のユーザーによるこのプラットフォームの初期テストでは、すべての視聴者が収益化対象となる視聴者になるのに十分な時間動画を視聴しているわけではないことが示されており、そのため潜在的な収益は低いとみなされています。^{[ 14 ]}

2012年、Facebookは画像共有アプリInstagramを10億ドルで買収した。買収当時、Instagramのダウンロード数は3000万回を超えていた。^{[ 15 ]} 2019年現在、Instagramの月間アクティブユーザー数は10億人を超え、その価値は1000億ドル以上と推定されている。^{[ 16 ]} Instagramでは、個人（インフルエンサーと呼ばれる）や企業がフォロワーや潜在顧客に画像や動画コンテンツを宣伝できる。Instagramでは、広告主が潜在顧客を外部ウェブサイトに誘導し、オンラインストアで買い物をしたり、サードパーティのコンテンツをダウンロードしたりできる。Instagramのインフルエンサーは、広告表示1000回ごとに数ドルの報酬を受け取る。Instagramは、2019年末までにこのサービスから年間100億ドル以上の収益を上げると予測されている。^{[ 16 ]}この収益額は、Instagramが親会社であるFacebookのオンライン広告収入全体の約17%を占めていることを示唆している。

2018年時点で、Amazonはオンライン広告プラットフォームとして3番目に大きく、広告収入は40億ドル以上と予測されていました。^{[ 17 ]} 1ヶ月あたり1億9700万人のユニークオンライン訪問者数を誇るAmazonは、GoogleやFacebookと同様に幅広い顧客層にリーチしています。^{[ 18 ]} Amazonは現在、ユーザーが料金を支払ってターゲット顧客の画面上で製品の視認性を高めることを許可しており、販売者がアフィリエイトとして活動し、最大15%の紹介手数料を受け取ることも許可しています。 2019年5月現在、Amazonは他の大手オンラインメディアエージェンシーやトラフィックの多いウェブサイトと提携することで、アフィリエイト広告プログラムを拡大しようとしています。Amazonは、オンラインメディア大手のBuzzFeedとニューヨークタイムズに、自社サイトで製品を推奨または宣伝する代わりに報酬を支払うという提案を持ちかけたと報じられています。^{[ 19 ]}このような広告には、潜在顧客が製品を購入できるAmazonページへのリンクが含まれ、その見返りとしてメディアエージェンシーは購入金額の一定割合の手数料を受け取ります。^{[ 19 ]}

2014年8月25日、AmazonはTwitch Interactiveを9億7000万ドルで買収した。^{[ 20 ] [ 21 ]} Twitchのライブストリームプラットフォームでは、Twitchのライブストリームで定期的に広告が再生される。チャンネルを十分に成長させたTwitchストリーマーは、TwitchアフィリエイトやTwitchパートナーになることができ、それによって収益源を拡大することができる。^{[ 22 ] [ 23 ]} Twitchパートナーは、ライブ視聴者に再生される広告からの収益の一部を得ることができ、「ミッドロール広告の長さと頻度を決定する」ことができる。^{[ 23 ]}

2018年、マイクロソフトは推定1,110億ドルの米国オンライン広告市場の約4%を占めていました。^{[ 17 ]}マイクロソフトは、インターネット検索の6%以上を占める検索エンジンBing ^{[ 17 ]}とソーシャルメディアサイトのLinkedInを所有しています。マイクロソフトは、Bing Adsなどのプログラムを通じて広告収入を得ています。^{[ 24 ]}企業や個人は、各プラットフォームで顧客に広告を表示するために料金を支払うことができます。Bingのウェブパブリッシャープログラムでは、ウェブサイトの所有者がBing広告をサイトに表示することで広告収入を得ることができます。^{[ 25 ]}マイクロソフトは、自社のサイトを通じても広告収入を得ています。LinkedInでは、個人や企業が料金を支払うことで、ターゲットとするデモグラフィックに画像や動画の広告を表示できます。^{[ 26 ]} LinkedInユーザーがこれらの広告のいずれかをクリックするたびに、同社は2～5ドルを受け取ります。LinkedInには5億人以上のユーザーがおり、2018年には、LinkedInがプラットフォーム上の広告から年間約20億ドルの収益を上げると予想していることが発表されました。^{[ 27 ]}

Google AdSenseやYouTubeの収益化などのオンライン広告プログラムに参加した結果として個人や組織が得た収益は、地域によって異なる所得税要件に直面する可能性があります。2015年にオーストラリア税務局は、オンライン広告から収入を得ている人は誰でもパフォーミングアーティストとして分類され、所得税を支払う必要があると概説しました。^{[ 4 ]}オーストラリア税務局のガイドラインでは、パフォーミングアーティストには、歌手、ダンサー、または知的またはエンターテイメント関連のスキルに依存する人などの専門家が含まれます。^{[ 28 ]}特にオンライン広告収入に関して、オーストラリア税務局は、個人がオンライン広告から受け取る収入は、特別な専門家としての活動に基づいてサービスを提供したことに対する報酬であり、したがって納税者の課税対象所得の一部を構成する可能性があると述べています。^{[ 4 ]}米国では、内国歳入庁もオンライン広告収入を個人にとって課税対象とみなしています。^{[ 29 ]}例えば、Alphabet Inc.が管理するテクノロジー プラットフォームから広告収入を得ている米国の人々は、年間収入が600ドルを超える場合、会社から直接1099税務フォームを受け取ります。^{[ 2 ]}

広告ブロックとは、さまざまなコンピュータアプリケーションやプログラムを使用してオンライン広告をすべて削除することを指します。^{[ 30 ]}この技術は、広告ブロックソフトウェアを使用する顧客からコンテンツ作成者やウェブサイト所有者が収益を得ることを妨げる可能性があります。ウォールストリートジャーナルの調査によると、18～34歳のユーザーの17%が広告ブロック技術を使用しており、主要プラットフォームで使用されている「クリック課金型」広告が完全に利用されることを妨げています。 ^{[ 5 ]} Googleなどの大手テクノロジー企業は広告ブロックソフトウェアを支持しています。2018年、Googleは、ユーザーエクスペリエンスを妨害するように設計され、一定時間が経過するまでユーザーが閉じることができないウェブサイトや広告をターゲットとする広告ブロックタイプのソフトウェアをChromeウェブブラウザ内でリリースすると発表しました。 ^{[ 31 ]} Googleが影響を受ける可能性のあるウェブサイトにこの変更を通知した後、約42%が新しい広告ユーザーガイドラインに準拠するように事前変更を行いました。現在のプロトコルでは、Google のユーザー ガイドラインに準拠していないサイトには連絡があり、さらなる措置が取られる前に広告の問題を解決するために 30 日間の猶予が与えられます。Google は、サードパーティ アプリケーションをダウンロードしたり、外部ソフトウェアをインストールしたりすることなく、検索エンジンのユーザーが広告ブロック技術を利用できるようになると発表しました。^{[ 31 ]}