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Instagramの卵は、ソーシャルメディアプラットフォームInstagramのアカウント@world_record_eggが投稿した卵の写真です。 2019年1月4日の公開から数日で世界的な現象となり、インターネットミームとなりました。これはInstagramで2番目に多くの「いいね！」を獲得した投稿であり[ 1 ] [ 2 ]、2019年1月14日から2022年12月20日までInstagramで最も多くの「いいね！」を獲得した投稿でしたが、アルゼンチンが2022 FIFAワールドカップで優勝した後、リオネル・メッシとチームメイトが祝っている様子を写したメッシの投稿に抜かれました。このアカウントの所有者は、イギリスの広告クリエイターであるクリス・ゴッドフリーであることが明らかになり、彼は後に友人のアリッサ・カーン＝ウィーランとCJブラウンと共に、メンタルヘルスの意識向上を目的とした、この卵をフィーチャーしたHuluのコマーシャルを制作しました。[ 3 ] [ 4 ] [ 5 ]
この写真は元々セルゲイ・プラタノフが撮影したもので、彼は2015年6月23日に「白い背景に分離された卵」というタイトルでShutterstockに投稿した。 [ 6 ]
2019年1月4日、@world_record_eggアカウントが作成され、鳥の卵の画像を「一緒に世界記録を樹立して、Instagramで最もいいね！された投稿にしよう。カイリー・ジェンナーが保持している現在の世界記録（1800万）を破ろう！私たちならできる。」というキャプション付きで投稿した。 [ 7 ] [ 8 ]ジェンナーの以前の記録は、娘ストーミの最初の写真で、合計1840万のいいね！を獲得していた。[ 9 ] [ 10 ]
この投稿はわずか10日足らずで1840万件のいいねを獲得し、当時最もいいねを獲得したInstagramの投稿となった。その後も48時間で4500万件以上のいいねを獲得し続け、「Despacito」のミュージックビデオを上回り、あらゆるメディアプラットフォームにおける史上最もいいねを獲得したオンライン投稿の世界記録を樹立した。[ A ] [ 11 ] [ 12 ] [ 13 ] [ 14 ]
2019年1月14日にアカウントが認証されると、投稿の人気といいねが急増し、さまざまなメディアで取り上げられるようになった。[ 7 ] [ 13 ] [ 14 ] [ 15 ] [ 16 ]
2019年3月18日までに、この投稿は5330万以上のいいねを獲得し、以前の記録である1840万のほぼ3倍に達した。数日間、Instagram Storiesの形式で頻繁に更新された。[ 14 ] [ 17 ]
「いいね！」の数に加えて、2023年1月時点で、この投稿には380万件のコメントが寄せられている。
数人がアカウントの作成者だと主張したが、「卵」はインスタグラムのダイレクトメッセージでその主張を否定した。[ 18 ] [ B ] 2019年2月3日、Huluとニューヨーク・タイムズは、インスタグラムの卵の作成者がイギリスの広告クリエイター、クリス・ゴッドフリーであることを明らかにした。彼の同僚であるアリッサ・カーン＝ウィーランも暴露された。[ 3 ]
2019年1月18日、アカウントは卵の2枚目の写真を投稿した。左上に小さなひびが入っている点を除けば、最初の写真とほぼ同じである。2019年2月25日時点で、この投稿は1180万件のいいねを獲得した。2019年1月22日、アカウントは卵の3枚目の写真を投稿した。今回は2つの大きなひびが入っている。25分も経たないうちに、この投稿は100万件のいいねを獲得し、2019年2月25日までに950万件のいいねを獲得した。2019年1月29日、アカウントに4枚目の卵の写真が投稿された。右側にもう1つの大きなひびが入っており、2019年2月25日までに760万件のいいねを獲得した。[ 19 ] 2019年2月1日、5枚目の卵の写真が投稿された。サッカーボールのような縫い目があり、間近に迫ったスーパーボウルを連想させる。その投稿は2019年2月25日までに650万件のいいねを獲得した。アカウントは、2月3日に定額制ビデオオンデマンドサービスHuluで卵の中身を公開すると約束した。[ 20 ]
HuluのInstagramの卵の動画は、メンタルヘルスキャンペーンに関するアニメーションの宣伝に使われた。動画のキャプションには、「最近、私はひび割れ始めています。ソーシャルメディアのプレッシャーが私を苦しめています。あなたも苦しんでいるなら、誰かに話してください。」と書かれていた。この動画は後に@world_record_eggのInstagramアカウントに投稿され、この投稿は2019年5月までに3300万回以上再生された。[ 21 ] 2020年5月時点では、4100万回以上再生されている。[ 22 ]
2019年7月16日、クリス・ゴッドフリー（アカウントの作成者）はインターネット上で最も影響力のある人物トップ25の1人に選ばれた。[ 23 ]
2022年12月20日、インスタグラムのいいね数最多記録は、アルゼンチンのサッカー選手リオネル・メッシが、代表チームで2022 FIFAワールドカップ優勝を祝っている様子を写した投稿によって破られた。[ 24 ]世界記録の卵は、メッシにいいね数で追い抜かれたことに対し、「今日、リオネル・メッシが今のところ王座を奪った。だが、まだ1つ疑問が残っている…史上最高の選手はクリスティアーノ・ロナウドかレオ・メッシか？」と答えた。 [ 25 ]
このアカウントは、 2024年4月にドバイを拠点とする投資家ムスタファ・エル・フィシャウィに非公開の7桁の金額で売却された。[ 26 ] ゴッドフリー、ブラウン、カーン＝ウィーランの取引を助言したリード・スミスは、彼らが「新しい事業に集中するため」に売却を選択したと述べた。 [ 27 ] 6月3日、@world_record_eggはガザ戦争中のパレスチナを支援するため、パレスチナの国旗をつけた卵を投稿した。投稿のキャプションには「平和のための卵」と書かれており、「一緒に新しい世界記録を打ち立て、良い目的のためにInstagramで最もいいね！された投稿になることを願っている」と書かれていた。[ 28 ]
最もいいねされたインスタグラムの投稿の世界記録を更新したことに対し、アカウントの所有者は「これは狂気だ。なんて素晴らしい時代に生きているんだろう」と書き込んだ。[ 11 ]数時間後、ジェンナーは卵を割って黄身を地面に注ぐ動画をインスタグラムに投稿し、「あのちっちゃな卵をどうぞ」というキャプションを添えた。[ 29 ] [ 30 ]
評論家たちは、卵の写真がソーシャルメディアの「ファーストファミリー」 を凌駕していることの意味について滔々と論じた。ヴォーグ誌が指摘したように、ハートの絵文字をタップするのは簡単で、卵は「愛らしい」。[ 31 ] さらに具体的に言うと、
アテンション・エコノミーは、私たちのデジタルライフにおいて最も大きなスペース、ひいては価値を占めているにもかかわらず、生産者と消費者の両方からほとんど、あるいは全く労働を必要としないという詐欺である...しかし、それは十分にあり得る。インフルエンサー・エコシステムの脆弱性のメタファーとして、卵はインターネットを破壊した。[ 31 ]
この出来事の意義と、それが大量に再掲載されたことは議論の的となっている。[ C ]
ウェストミンスター大学のインターネットミーム研究者は、これをイギリスの科学調査船に「Boaty McBoatface」と名付けようとする動きに例えた。
このインスタグラマーの成功は、ソーシャルメディア上の無償のバイラルキャンペーンにとって稀な勝利である。「ここにはちょっとした反セレブの反乱がある。『シンプルな卵でこんなことができるんだ』」[ 33 ]
研究者は、ソーシャルネットワークが有料広告やビジネスプロモーションにますます依存するようになるにつれて、広く称賛される無償のバイラル投稿になるという成果はますます稀になる可能性があると示唆している。[ 33 ]
この投稿の拡散は「消費主義」に対する大衆の反発として特徴づけられており[ 32 ]、一部の人々からは有名人に対するコミュニティの勝利と見なされている[ 32 ] [ 34 ] 。しかし、その人気に後押しされ、制作者たちは「卵中心」の記念品を発売すると約束した[ 33 ] 。
Instagramの卵を題材にしたゲームが数百種類もAppleのApp Storeに登場している。[ 18 ] Instagramの卵の制作者はHuluのプロモーションに関する契約も結んだ。[ 35 ]
私個人としては、この新しい胚の支配者を歓迎します。
それは今、爆発的な話題となっている。しかし、美術史的な前例がある。
バイラル化できることに気づき、大企業が介入するにつれて、偶然のバイラルヒットはめったにない喜びとなるだろう。