ホール・アース・カタログ

ホール・アース・カタログ

1969 年秋発行の Whole Earth Catalog 。
カテゴリー	カタログ
創設者	スチュワート・ブランド
創刊	1968年9月1日; 56年前 ( 1968-09-01 )
最終号	1971年6月1日 ( 1971-06-01 )
国	アメリカ合衆国
言語	英語

『ホール・アース・カタログ』（WEC）は、1968年から1972年にかけて年に数回、その後も1998年まで不定期に、 作家スチュワート・ブランドによって発行されたアメリカのカウンターカルチャー雑誌および製品カタログです。

この雑誌はエッセイや記事を掲載していましたが、主に製品レビューに重点を置いていました。編集上の焦点は、自給自足、エコロジー、代替教育、「自分でやる」(DIY)、ホリスティックで、「ツールへのアクセス」というスローガンでした。WEC は幅広い製品 (衣類、書籍、ツール、機械、種子など) を掲載してレビューしていましたが、直接製品を販売することはありませんでした。代わりに、販売者の連絡先情報が商品とそのレビューの横に掲載されていました。このため、定期的に発行される定期刊行物ではないにもかかわらず、価格と在庫情報を最新の状態に保つために、何度も版を重ねて更新する必要がありました。

2005年のスタンフォード大学卒業式のスピーチで、スティーブ・ジョブズは『The Whole Earth Catalog』を「 Googleが登場する前の、ペーパーバック形式の Googleのようなもの」に例えました。

「ホール・アース・カタログ」というタイトルは、スチュワート・ブランドによる以前のプロジェクトから来ています。1966 年に、彼は、当時噂されていた宇宙から見た地球球体の衛星写真をNASAに公開させるキャンペーンを開始しました。これは「ホール・アース」の最初の画像の 1 つです。彼は、この画像が、共通の運命と人々の適応戦略の感覚を呼び起こす強力なシンボルになる可能性があると考えました。スタンフォード大学で教育を受けたブランドは、芸術と社会への強い関心を持つ生物学者であり、アメリカの産業社会を、それがどのようなものであるかにかかわらず、生態学的かつ社会的に公正な方向に沿って徹底的に改革するという決意が高まっていると信じていました。

アンドリュー・カークはカウンターカルチャー・グリーンで、ホール・アース・カタログの前には1963年型ダッジ・トラック「ホール・アース・トラック・ストア」があったと述べている。1968年、当時29歳だったブランドと妻のロイスは、教育フェアを開催して全国を巡ることを望み、トラックで「コミューン・ロード・トリップ」に出発した。トラックは店舗であるだけでなく、代替貸出図書館や移動式マイクロ教育サービスでもあった。^[1]

カタログの後の版​​を編集することになる ケビン・ケリーは、ごく初期の歴史を次のように要約している。

ブランドはヒッピーたちに「これは井戸掘りや小麦粉挽きを楽にする道具です」と、推奨道具のカタログでその道具を指摘して話していた。しかし、彼の一番売れた道具は、彼のトラックに収まらない道具を特集した、彼自身が注釈を付けたカタログそのものである。^[2]

「トラックストア」は最終的にカリフォルニア州メンロパークに恒久的な場所に落ち着きました。^{[3]店を人々のところへ持っていく代わりに、ブランドは「ツールカタログの累積的な拡大版」 [2]}を作成し、人々がベンダーに直接連絡できるように郵送で販売することにしました。

ブランドと彼の同僚は、最も基本的なタイプセッティングとページレイアウトツールを使って、 1968年に『The Whole Earth Catalog』の初版を作成した。その後の版では、その制作価値は徐々に向上した。特大のページは11×14インチ（28×36 cm）で、後の版は1インチ以上の厚さになった。初期の版は、リチャード・レイモンドが率いるポルトラ研究所によって出版された。いわゆる『Last Whole Earth Catalog』 （1971年6月）は、現代問題部門で第1回米国全米図書賞を受賞した。^[4] カタログがこのような賞を受賞したのは初めてのことだった。ブランドがこのカタログで意図したのは、読者が「自分のインスピレーションを見つけ、自分の環境を形作り、興味を持つ人と冒険を共有」できるように、教育と「ツールへのアクセス」を提供することだった。^[5]

J. ボールドウィンは、サンフランシスコ湾周辺の大学、サンフランシスコ州立大学(当時はサンフランシスコ州立大学)、サンフランシスコ美術大学、カリフォルニア芸術大学(当時はカリフォルニア美術工芸大学) でデザインを教えていた若きデザイナー兼講師でした。映画「エコロジカル デザイン」 (1994 年) でボールドウィンが回想しているように、「スチュワート ブランドが私のところに来たのは、私がカタログを読んでいると聞いてきたからです。彼はこう言いました。『地球上の誰もが電話を取って、あらゆるものの完全な情報を得ることができるように、"地球全体" カタログというものを作りたいのです。... それが私の目標です』」。ボールドウィンは、カタログ自体と、そこから派生した他の出版物の両方で、テクノロジーとデザインの分野の編集長を務めました。

1966 年のビジョンに忠実に、ブランドの出版活動は、研究分野として、そして人類の将来と新たな人間の意識への影響として、 生態学の重要性に対する認識に満ちていました。

1969年カタログの冒頭ページより：

関数

WHOLE EARTH CATALOG は評価およびアクセス デバイスとして機能します。これにより、ユーザーは、取得する価値のあるもの、取得する場所、取得方法をよりよく理解できるようになります。

アイテムがカタログに掲載されるのは、次の条件に該当する場合です。

1. ツールとして便利、
2. 自立教育に関連して、
3. 高品質か低コストか、
4. すでに一般に知られているわけではないが、
5. メールで簡単に入手できます。

CATALOG リストは、CATALOG ユーザーとスタッフの経験と提案に基づいて継続的に改訂されます。

目的

私たちは神と同じで、それに長けているべきです。^[6] これまでのところ、政府、大企業、正式な教育、教会などを通じて遠隔的に行われた権力と栄光は、大きな欠陥によって実際の利益が覆い隠されるところまで成功しています。このジレンマとこれらの利益に応じて、親密で個人的な力の領域が発達しています。それは、個人が独自の教育を行い、独自のインスピレーションを見つけ、独自の環境を形成し、興味のある人と冒険を共有する力です。このプロセスを支援するツールは、WHOLE EARTH CATALOGによって求められ、推進されています。

1968 年のカタログは、大きく 7 つのセクションに分かれています。

• システム全体を理解する
• 住居と土地利用
• 産業と工芸
• コミュニケーション
• コミュニティ
• 遊牧民
• 学ぶ

各セクションには、編集者が見つけることができた最高のツールと書籍が収集され、画像、レビュー、使用方法、価格、サプライヤーとともにリスト化されました。読者はカタログから直接いくつかのアイテムを注文することもできました。

後の版ではいくつかの見出しが変更されましたが、全体的な枠組みはほぼ同じままです。

カタログでは「ツール」を幅広く定義していました。書籍、地図、専門誌、コース、クラスなどの情報ツールが含まれていました。園芸用具、大工や石工の道具、溶接機、チェーンソー、グラスファイバー素材、テント、ハイキングシューズ、ろくろなど、よく設計された特殊用途の道具もありました。初期のシンセサイザーやパーソナル コンピューターもありました。

カタログの出版は、慣習に挑戦する実験主義と「カウンターカルチャー」に関連する DIY 精神の大きな波と同時期に行われ、運動の知識層だけでなく、創造的で実践的でアウトドア派のさまざまな人々にもアピールする傾向がありました。カタログのアイデアのいくつかは、ブランドがドロップ シティを訪問中に考案されました。

カタログを平らに開くと、左側の大きなページには、ジョセフ・ニーダムの『中国の科学と文明』から抜粋した、天文時計塔やチェーンポンプの風車を示す興味深いイラストと文章が満載されている。一方、右側のページには、初心者向けの現代技術ガイド ( 『物事の仕組み』 ) のレビューと『エンジニアの図解シソーラス』のレビューがある。別の見開きでは、裏面に会計と副業に関する本のレビューがあり、表面には、人々が設立した地域の信用組合の物語を語る記事がある。別の 2 ページには、さまざまなカヤック、ゴムボート、ハウスボートが描かれ、説明されている。

カタログは 1972 年以降、散発的に出版された。カタログの哲学における重要な転換は1970 年代初頭に起こり、ブランドは個人主義を強調する初期の姿勢をコミュニティーを重視する姿勢に置き換えることを決定した。彼は当初、「親密で個人的な力の領域が発展している」と書いていた。ブランドは、これをいくつかの点で重要 (つまり、パーソナル コンピューティングのすぐに出現する潜在能力) とみなし、人類の包括的なプロジェクトは自然システム内での生活とより関係があり、これは私たちが共通してインタラクティブに行っていることであると感じていた。^{[引用が必要]}

「道具」の幅広い解釈は、デザイナー、哲学者、エンジニアのバックミンスター・フラーの解釈と一致していたが、ブランドとその仲間の一部が尊敬していたもう一人の思想家は、言葉を道具として論じたルイス・マンフォードだった。初期の版は、フラーの影響、特に「全体システム」、「相乗効果」、効率性、無駄の削減に関する彼の教えを反映していた。1971年までに、ブランドとその同僚は、フラーの方向性があまりに人間中心的ではないかとすでに疑問を抱いていた。生態学や生物圏などの分野で新たに生まれた情報は説得力があった。

1970 年代半ばまでに、E・F・シューマッハーの仏教経済学的観点や生物種保存論者の活動家的関心の多くにより、カタログに書かれたフラーのアイデアに対する全体的な熱意は和らげられた。^[要出典]さらに後になって、クリストファー・アレクサンダーのような人々の愛想の良い建築のアイデアや、ピーター・カルソープのような人々の同様のコミュニティ計画のアイデアが、フラーのアイデアのエンジニアリング効率の調子をさらに和らげた。^[要出典]

1974 年に出版された『The Whole Earth Epilog』は、『 Last Whole Earth Catalog』の「第 2 巻」として意図されており、Last Whole Earth Catalog 自体は1975 年に『 The (Updated) Last Whole Earth Catalog』として改訂されました。

1980年のThe Next Whole Earth Catalog（ISBN  0-394-70776-1）は好評を博し、1981年には改訂第2版が続いた。1980年代には、Whole Earth Software Catalogも2版が出版された。これは、ダブルデイがトレードペーパーバックの権利に140万ドルで入札した概要である。 ^[7] 1986年のThe Essential Whole Earth Catalog（ISBN 0-385-23641-7）の出版は、アップルコンピュータが開発したハイパーメディアの初期の形式であるHyperCardを使用した1989年のCD-ROM版Electronic Whole Earth Catalogに先行した。^{[8] [9]}通信ツールSignal、ニューエイジトピックのThe Fringes of Reason 1989、エコロジー関連のWhole Earth Ecologの専用版が1990年に出版された。  

1994 年に出版された『ミレニアム全地球カタログ』（ISBN 0-06-251059-2）には、「21 世紀のツールとアイデアへのアクセス」という副題が付けられていました。  

1998年、 Whole Earth誌第95号（ISSN 0749-5056）の一部として、 30周年記念の記念版が発行されました。この版には、 WECの 原本と新しい資料が再録されています。この再版の重要な編集は、カタログに、もはや扱っていないタイトルを宣伝しないよう「懇願」した出版社によって課された制限でした。^[10]こうした情報はすべてカタログの最後に掲載され、出版社に重要な作品を印刷し続けるよう促すというカタログの貴重な機能を妨げていました。

3 冊の本が WEC のページに連載され、1 ページに数段落ずつ印刷されていました。これにより、カタログをページごとに読むことができました。

• ガーニー・ノーマン著『Divine Right's Trip』 1971年7月版
• ポール・クラスナー著『舌のフーの物語』 1974年10月号
• アン・ハーバート著『ライジング・サン・ネイバーフッド』 1981年3月号

スティーブ・ジョブズは、 2005 年 6 月のスタンフォード大学卒業式のスピーチで、 Whole Earth Catalog をインターネット検索エンジンのGoogleと比較しました。

私が若い頃、『The Whole Earth Catalog 』という素晴らしい出版物がありました。これは私の世代のバイブルの 1 つでした。それは、Google が登場する 35 年も前に出版された、ペーパーバック版の Google のようなものです。理想主義的で、すばらしいツールと素晴らしい概念にあふれていました。

そして、この卒業式のスピーチの最後で、ジョブズはカタログの最後の1974年版（ 1974年10月発行の#1180、タイトルはWhole Earth Epilog ^[18]）の裏表紙に書かれた別れのメッセージを明確に引用し、それを彼自身の最後のアドバイスとしている。「ハングリー精神を忘れず、愚か者でいなさい。」^{[19] [20] [21]}

2009年、ケビン・ケリーは次のように述べました。

この新しいカウンターカルチャー運動にとって、情報は貴重な商品でした。60年代にはインターネットも、500のケーブルチャンネルもありませんでした。... [ WEC ]は、インターネット以前の、広告なしのユーザー生成コンテンツの素晴らしい例です。基本的に、ブランドはブログのようなものが存在するずっと前にブログ圏を発明しました。... どんなに難解な話題でも、どんなに熱狂的でも、どんなにアマチュアの専門知識でも、掲載対象には含まれませんでした。... 私が確信しているのは、ウェブとブログが登場するとすぐにWhole Earth Catalogsが消えてしまったのは偶然ではないということです。Whole Earth Catalogsがしたことはすべて、ウェブの方が優れています。^[22]

ブランドは、カタログの初期版に顕著だった態度を振り返り、論じながら、「新左翼が草の根の 政治的（つまり、参照された）権力を求めていた時代に、ホール・アースは政治を避け、草の根の直接的な権力、つまりツールとスキルを推進した」と書いている。^[23]

一般的な時代精神の早い兆候として、カタログの初版は、本来のアースデーより 2 年近くも前に発行されました。アースデーのアイデアは、その発起人であるゲイロード・ネルソン上院議員が「1969 年の夏、西部で環境保護の講演ツアー中に」思いついたものです。西部ではシエラクラブが活動しており、カタログなどの影響で若者の心が広がり、刺激を受けていました。

特に若いヒッピーやサバイバリストの世代の間で人気があり、批評家からも好評を博したにもかかわらず、このカタログは長期間発行し続けることを意図したものではなく、編集者が利用可能なツールとリソースの概要を十分に把握し、情報とコピーを必要とするすべての人に届けられるだけの期間だけ発行される予定でした。^[要出典]

1974年から2003年まで、Whole Earthの主力は当初CoEvolution Quarterlyという雑誌を出版していた。短命に終わったWhole Earth Software Review （ The Whole Earth Software Catalogの付録）が失敗したため、1985年にCoEvolution Quarterlyと合併してWhole Earth Review （ジェイ・キニー、 ケビン・ケリー、ハワード・ラインゴールドがそれぞれ編集者）となり、後にWhole Earth Magazine、そして最終的にWhole Earthとなった。最終号である第111号（アレックス・ステフェンが編集者）は2003年春に出版される予定だったが、資金が尽きた。Whole Earthを所有していたPoint Foundationは、その年の後半に閉鎖された。^[要出典]

Whole Earthのウェブサイト^[24]は、大衆談話、医療セルフケア、コミュニティ構築、バイオリージョナリズム、環境修復、ナノテクノロジー、サイバースペースにおける WECの概念の遺産を継承しています。2022年1月現在、ウェブサイトはオフラインになっているようです。

オリジナルの WEC が「先進国」に焦点を当てていたことを認識して、いくつかの発展途上国のグループは、自国により関連した独自の「カタログ」を作成しました。そのような取り組みの 1 つは、1970 年代後半にパプアニューギニアで作成され出版された WEC (「Liklik Buk」と呼ばれる) の改訂版でした。1982 年までに、これは拡張され、更新され、メラネシア全土で使用されているピジン語 (「Save Na Mekem」) に翻訳されました。また、英語の「Liklik Buk」の更新版が 1986 年と 2003 年に出版されました。

アメリカでは、WECから直接派生した書籍『Domebook One』が出版された。WECのシェルター編集者ロイド・カーンは、1970年にWECの制作設備を1週間借りて、ジオデシック・ドームの建設に関する最初の書籍を出版した。1年後の1971年、カーンは再びWECの設備（IBMのSelectric Composer植字機とイーゼルに載せたポラロイドMP-5カメラ）を借りて、サンタバーバラ山脈で1か月かけて『Domebook 2』を出版し、16万5千部を売り上げた。DB 2の出版に伴い、カーンと彼の会社シェルター・パブリケーションズは、ランダムハウスによる全国的な流通へと移行したスチュワート・ブランドの動きに追随した。^[25]

^{1973年、カーステン・グリムスタッドとスーザン・レニーはバークレー大学[26]}の研究プロジェクトに参加し、ホール・アース・カタログに触発されたフェミニストカタログ「ニュー・ウーマンズ・サバイバル・カタログ」^[27]を出版しました。これは、アメリカのさまざまな分野（芸術、コミュニケーション、仕事、お金、自助、自己防衛など）におけるフェミニストの取り組みを集めたものです。

1969年、ホール・アース・カタログに触発された（ただし財政的には関係ない）ホール・アース・アクセスという店がカリフォルニア州バークレーにオープンした。この店は1998年に閉店した。1970年には、このカタログに触発された「ホール・アース・プロビジョン社」という店がテキサス州オースティンにオープンした。^[28]オースティン、ヒューストン、ダラス、サンアントニオに6店舗ある。

2006年後半、ワールドチェンジングは600ページに及ぶソリューション集『ワールドチェンジング：21世紀のユーザーガイド』をリリースした。ビル・マッキベンはニューヨーク・レビュー・オブ・ブックス誌の記事でこれを「iPod世代向けに刷新されたホール・アース・カタログ」と評した。^[29]ワールドチェンジングの編集者はそれ以来、このカタログが大きなインスピレーションになったと認めている。^{[30] [31]}

『Whole Arctic Catalog』はパメラ・リショットによって書かれ、 2015年にBacket 3: At Extremesで出版されました。これは『Whole Earth Catalog』が地球環境の脅威に注目を集めたのと同様に、特に北極地域への脅威に注目を集めることを目的としています。^[32]

ベイカー・クリーク・エアルーム・シーズは、ホール・アース・カタログにインスピレーションを得たタイトルと表紙の画像を持つホール・シード・カタログを出版した。^[33]

ケビン・ケリーは、前述のWhole Earth Catalogの後の版の編集に携わった人物で、Cool-Tools.org というウェブサイトを運営しており、「入手可能な最高/最安のツール」のレビューを掲載しています。「ツールとは、広く言えば、役に立つものすべてを指します。これには、手工具、機械、書籍、ソフトウェア、ガジェット、ウェブサイト、地図、さらにはアイデアも含まれます。」また、2013 年には、同ウェブサイトで長年にわたり掲載された多数のレビューを基にした大判の本「Cool Tools A Catalog of Possibilities ^」[2]も出版しました。この本の形式、サイズ、スタイルは、オリジナルのWhole Earth Catalogを反映し、敬意を表しています。

1970年のエイプリルフールに、ホール・アース・レストランがカリフォルニア大学サンタクルーズ校にオープンした。このレストランは2002年に閉店するまで、北カリフォルニアにおける「ホールフーズ」の先駆的な供給源であった。^[34]

1972年、ワーナー・ブラザース・レコードは2枚組のサンプルアルバム『The Whole Burbank Catalog』をリリースした。カバーは出版物のアートワークをパロディ化したものだ。

WEC は、カナダのミュージシャンValdyの 1972 年のデビュー アルバムのタイトル曲「Country Man」の中で言及されています。「猫に餌をやり、犬に餌をやり、鶏に餌をやり、丸太を割る / タバコを吸って霧を晴らし、Whole Earth Catalog を読む」

アドバスターズ・メディア財団が発行した政治アート雑誌の2010年版は「The Whole Brain Catalog」と題され、地球の代わりに小さな人間の脳を載せたパロディ表紙と、1960年代のカウンターカルチャー運動への多くの言及が特徴となっている。キャッチフレーズは「ツールへのアクセスではなく、セラピーへのアクセス」であった。^[35]

2018年4月17日、マイ・モーニング・ジャケットのフロントマン、ジム・ジェームスは、ザ・ホール・アース・カタログにインスピレーションを受けたという3枚目のソロアルバム『ユニフォーム・ディストーション』のリリースを発表した。^[36]

スチュワート・ブランドとホール・アース・カタログはどちらも学者にとって興味深いテーマです。注目すべき例としては、セオドア・ロザック、ハワード・ラインゴールド、フレッド・ターナー、ジョン・マーコフ、アンドリュー・カーク、サム・ビンクリー、フェリシティ・スコットの作品が挙げられます。スタンフォード大学図書館システムには、特別コレクション部門にホール・アース・アーカイブがあります。 ^[37]

• 1960年代のカウンターカルチャーの地下新聞一覧

• ホールアースインデックス1970 年から 2002 年までに発行された Whole Earth 出版物のほぼ完全なアーカイブ。
• カウンターカルチャーからサイバーカルチャーへ: Whole Earth Catalog の遺産、2006 年 11 月 9 日スタンフォード大学カバリー講堂で、スチュワート・ブランド、ケビン・ケリー、ハワード・ラインゴールド、フレッド・ターナーが登壇するシンポジウム。
• ターナー、フレッド、「地球全体をデジタル化する」、カウンターカルチャーからサイバーカルチャーへ。
• 「ホール・アース・エフェクト」、プレンティ・マガジン。
• クールなツール。
• インターネットアーカイブのWhole Earthコレクション