視認可能なインプレッション

オンライン広告業界では、ビューアブルインプレッションとは、広告が実際に人間に表示されたか、それとも視界外であったか、または自動アクティビティの結果として配信されたかを示す指標です。ビューアブル インプレッションのガイドライン^[1]はメディア評価評議会によって管理されており、広告のピクセルの少なくとも 50% が、ブラウザ ページのビューアブル スペース上のフォーカス タブに少なくとも 1 秒間連続して表示されることを要求しています。

標準IAB（ Interactive Advertising Bureau）ディスプレイ広告ユニットのビューアブルインプレッション指標に基づいてレポートを配信する最初のシステム^[2]は、 RealVuと呼ばれ、Rich Media Worldwideによって開発され、2010年3月9日にMedia Rating Councilによって認定されました。 ^[3]ビューアブルインプレッションを提供する他の企業には、DMA-Institute ^[4] OnScroll、^[5] C3 Metrics、^[6] Comscore、^[7] AdYapper ^[8]があり、 MSNBCは2010年から使用されている独自のシステムであるServeViewを使用しています^[9]。

表示可能なインプレッションの定義は、広告ユニットの種類とレポート システムによって異なります。たとえば、コンテンツ ページ上の定義済みのスペースに配信される定義済みのサイズの広告の表示可能なインプレッションは、広告コンテンツが読み込まれ、レンダリングされ、フォーカスが合ったWeb ページで少なくとも 1 秒間、広告の表面積の 60% 以上が閲覧者のブラウザ ウィンドウの表示領域内にあるときに、RealVu によって記録されます。クリックスルーは、「表示可能なインプレッション」の瞬間に有効になります。

表示可能なインプレッションは、 1990 年代半ばに開発された最初の広告サーバーによって測定されたオンライン インプレッションメトリックの改良として開発されました。最初の広告サーバーは、サーバー ログ内の HTTP リクエストを分析しますが、視聴者のブラウザーによって発生したイベントに関する情報は提供できないため、広告コンテンツが視聴者に実際に表示されたかどうかを測定できません。

1995 ～ 1996 年に最初の広告サーバーが開発された際には、要求された広告は要求された Web ページの閲覧者に常に提供されるという前提がありました。これにより、メタデータの収集にサーバー ログ ファイルを利用して、従来のメディアでは閲覧者への印象を意味していたオンライン インプレッションと呼ばれる指標を提供できるようになりました。

このタイプの広告指標は、広告のコストを推測するためのテレビや印刷広告の方法に似せたもので、インターネットのインタラクティブな性質により、テレビのニールセン視聴率や印刷出版物の発行部数など業界で認められた概算値が不要になり、さらに精度が向上することが期待されています。

従来、広告の価値は、広告を見たり聞いたりした人の数の推定に基づいていました。現在、さまざまなメディアの CPM を計算する方法として認められているのは以下のとおりです。

1. 印刷メディアの CPM (オーディエンス データが利用可能な場合):

$${\displaystyle {\text{印刷用 CPM}}={\frac {{\text{広告 1 件のコスト}}\cdot 1000}{\text{リーチした見込み客の数}}}}$$

2. 放送メディアのCPM:

$${\displaystyle {\text{放送 CPM}}={\frac {{\text{1 コマーシャルのコスト}}\cdot 1000}{\text{コマーシャルでリーチした見込み客の数}}}}$$

インターネットの出現により、ログ ファイル サーバーがデータを収集することで、広告の表示をこれまでにない精度で追跡できるようになり、「到達したさまざまな見込み客の数」が方程式から削除され、インターネット用の新しい CPM 方程式が作成されました。

3. インターネットの CPM:

$${\displaystyle {\text{インターネット CPM}}={\text{広告リクエストあたりのコスト}}\cdot 1000}$$

しかし、広告サーバーからリクエストされた広告は、視聴者がリクエストされたページにいるときに常に表示されるという想定は、いくつかの技術的な理由と、Web ページが通常コンピューター画面の高さよりも長いという事実により、誤りでした。最終的に、CPM 料金で測定された多数の広告インプレッションは、視聴者のブラウザー画面の表示領域に実際にはレンダリングされていないことが明らかになりました。

2010 年までは、大手パブリッシャーが広告在庫のほとんどをCPMまたはCPTベースで課金するのが一般的でした。関連用語である実効広告単価(eCPM) は、パブリッシャーがCPC、CPA 、または CPT ベースで販売する広告在庫の効果を測定するために使用されます。

サーバー側のインプレッション手法の制限を回避するために、直接的なレスポンスに基づいた多くのモデルが登場しました。

• CPC -クリックスルーあたりのコスト
• CPL -リードあたりのコスト（リードとは通常、無料登録を意味します）
• CPS -販売単価
• dCPM - ダイナミック CPM
• CPA –アクションあたりのコスト

ビューアブルインプレッションのアプローチでは、購入検討と最終的には売上を促進する3つの重要な要素である、停止力、ブランディング力、エンゲージメントレベルに基づいてオンライン広告の効果を分析できます。[ ^10] 実際の視聴者数を測定する信頼できる方法がないため、ウェブパブリッシャーは、クリック単価やトランザクション単価などのパフォーマンスベースの広告に基づく支払い方法に対して脆弱です。パブリッシャーは、広告対象製品の需要と広告クリエイティブの品質を制御または入力できないため、ウェブパブリッシャーは収益を制御できず、クリックされない広告にかなりの在庫を譲り渡します。

視認可能インプレッション モデルの登場により、CPMV で見積もられる、視認可能な広告 1,000 件あたりのコストが登場しました。このモデルは、テレビや印刷物と同じポイント (視聴) で測定されるため、最終的には標準の CPM になる可能性があります。

表示可能なインプレッションは、Web ページまたは Web サイトのコンテンツ ページに広告を配信するサードパーティの広告サーバーに配置されているWeb バグ(または「タグ」) に依存します。これらのタグは Web ページに配置され、レンダリング時に「コリレーター」(線形相関制御) を使用します。次に、広告スペースが「マークアップ」され、「広告リクエスト」(サーバー ログ インプレッション) が記録され、コリレーターは Web ページ、ブラウザー、および Web ページ コンテンツに埋め込まれた広告ユニット (広告スペース) との通信を開始します。コリレーターは、視聴者のブラウザーから追加の非プライベート情報を収集できます。これには、視聴者のオペレーティング システム、ブラウザーの種類とバージョン、およびコンテンツ ページで以前にレンダリングされた他の広告のリストが含まれます。これにより、コンテンツ ページでの広告の重複を防止できます。視聴者のフォーカスされた Web ページ上の広告ユニット (定義可能) のいずれかの部分がブラウザー ウィンドウの表示領域にヒットすると、広告を配信するためのリクエストが広告コンテンツ サーバーに送信されます。^[11]

広告コンテンツが読み込まれ、レンダリングされると、「広告がレンダリングされました」と報告されます。Correlator は、Web ページ上の各広告の広告スペースと、ブラウザ ウィンドウの寸法、スクロール位置、Web ページのフォーカスとの関係を継続的に監視し、閲覧者が広告スペースをブラウザ ウィンドウの表示領域内または表示領域外にスクロールしたか、最小化、タブで移動したか、別のブラウザまたはアプリケーション ウィンドウを開いて監視対象の Web ページをフォーカス外にしたり、広告スペースがモニタ画面外にあるブラウザ ウィンドウの一部を開いたりしたかどうかを考慮します。Web ページ上の広告コンテンツの 60% (またはその他の定義済み領域) が閲覧者のブラウザ ウィンドウの表示領域内に 1 秒間ある場合、Correlator を介してメッセージが送信され、「表示可能なインプレッション」が報告されます。Correlator コードは、Web ページのフォーカスとスクロール位置、広告ユニットの位置、ブラウザ ウィンドウの表示領域を継続的に監視し、レポート サーバーと通信して、Web ページに配信されている広告の「表示時間」を記録します。

• 表示可能なインプレッションごとに、視聴者の環境全体がクライアント側のテクノロジーによって収集され、サーバー側のデータベースに送り返されます。
• 各ビューのデータには、視聴者のディスプレイ解像度、視聴者のブラウザ ウィンドウのサイズ、広告が表示された Web ページのサイズ、ページ上の広告の位置、表示可能なインプレッションが記録された時点でのスクロール位置が含まれます。
• このデータにより、報告された各表示可能なインプレッションの視聴者の環境が視覚的に表現されます。
• 次に、画面に表示される広告の領域と同様に、広告の位置が計算されます。
• また、広告の表示時間は、広告が掲載されているウェブページが「フォーカスされている」かどうかを考慮して、クライアント（閲覧者）側のエンジンによって収集されます。（「フォーカスされている」とは、ウェブページがユーザーの画面上で開かれている主要なウィンドウであり、他のアプリケーションウィンドウによって遮られていない状態と定義されます。ウェブページのフォーカスは、ブラウザを最小化したり、別のブラウザウィンドウやアプリケーションを開いたり切り替えたり、別のブラウザウィンドウタブを開いたり切り替えたり、ブラウザのアドレスバーや他のブラウザボタンにカーソルを置いたりすることで影響を受ける可能性があります。）^[11]

視聴者に印象が伝わらない理由:

1. 広告が読み込まれて表示される前に、視聴者が別の Web ページをクリックします。

2. 広告は読み込まれますが、閲覧者のブラウザ ウィンドウのサイズとスクロール位置の範囲内にない Web ページの領域に表示されます。

3.スパイダー、クローラー、Web ディレクトリ、ダウンロード マネージャー、リンク チェッカー、プロキシ サーバー、Web フィルタリング ツール、ハーベスター、スパムボットなどによるリクエスト。(この悪質なボットの問題は、IAB ガイドラインに準拠した標準の広告サーバーによってすでに部分的に対処されている可能性がありますが、現在のアプローチによって人間以外のすべてのテクノロジーが識別されるかどうか、およびビューアブル インプレッション テクノロジーによってこれらの対策を改善できるかどうかを評価するには、さらに調査を行う必要があります。現在の評価では、ビューアブル インプレッションの方法論によって改善されることが示唆されています)。

4. 視聴者が特定の種類の広告ブロッカーをインストールしており、広告配信を妨害する可能性があるものの、インプレッションのカウントは開始される可能性があります。(広告ブロッカーの中には、広告呼び出しをブロックするものとブロックしないものがあります。この分野では、さらに調査を行う必要があります)。

5. ビューアにインタラクティブ メディアをレンダリングするための適切なプラグインがインストールされていません。

6. 視聴者が、広告コンテンツを表示するように設定されていないモバイル デバイスでページを開く。

7. ビューアがブラウザを最小化します。

8. ビューアーは別のブラウザウィンドウまたは別のアプリケーションを開きます。

9. ビューアーは別のブラウザタブを開きます。

10. 視聴者がフォーカスを別のブラウザまたはアプリケーションに切り替えます。

11. 視聴者がブラウザウィンドウを移動して、広告が表示画面領域の外側に表示される。

12. ビューアに複数のホームページが設定されているため、ブラウザを開くと 2 つのタブに 2 つのページが開き、フォーカスされていないタブに広告が表示されます。

13. プレロールビデオおよびビデオ広告の場合、視聴者が広告の再生中にブラウザを最小化したり、タブで切り替えたり、ビデオ上で別のアプリケーションを開いたり、ブラウザウィンドウを移動してビデオが表示画面領域外になったりすると、

詐欺行為に関連して視聴者にインプレッションが表示されない理由:

15. リクエストは（閲覧者には見えない）Web ページのリダイレクトによって行われました。

16. ウェブ パブリッシャーは、複数の広告表示をレイヤー状に重ねて配置します。視聴者は 1 つの広告しか見ませんが、インプレッションはレイヤー化されたすべての広告に対して報告されます。

17. ウェブパブリッシャーは、広告と重なるレイヤーに画像または図形を配置します。

18. 目に見えない width="0" height="0" Iframeで配信される広告またはビーコン。

19. 改ざんされた（httpポイズニング）パケット印象詐欺^[12]

インプレッション手法によるデータ分析と配信フローに関連する制限を克服:

20.広告ローテーションの表示抽選。広告選択ごとにローテーション内のどの広告が表示されたかがわからないため、特定の広告がまったく表示されない可能性があり、すべての統計データが無意味になります。(例: 3 つの広告がローテーション内にあります)。ローテーション 1 では、1 番目が表示され、2 番目は表示されず、3 番目は表示されます。ローテーション 2: 1 番目が表示され、2 番目は表示されず、3 番目は表示されず、3 番目のローテーションでは 2 番目の広告が再び表示されません。すべての広告は、インプレッション、リーチ、頻度、およびその他のすべての測定値としてレポートされますが、広告 2 は一度も表示されませんでした。

21.表示されない広告のリーチと頻度を測定します。表示されない広告は誰にも届かないため、リーチと頻度の測定は無意味になります。

22. 目に見えないインプレッションがクリック率に含まれるため、クリック率が誤解を招きます。

23. 完全なブランドメッセージと連絡先情報の表示は禁止されています。広告の効果を測定するためにクリックスルーが必要な場合、ディスプレイ広告に完全なブランド メッセージと連絡先情報を追加すると、Web サイトへのクリックスルーが不要になるため、禁止されています。

24. 関係者全員が、調整不可能な異なる印象レポートを参照します。

25. レポートの遅延。レポートのためにサーバー ログ ファイルをバッチ処理し、フィルタリングしてデータベースに転送する必要があるため、レポート データが利用可能になるまでにかなりの遅延が発生します。

26. 視聴者のディスプレイ解像度、ブラウザウィンドウ領域、スクロール位置など、各視聴者の環境に関するログや視覚的表現が報告されていない。

27. 広告が配信される各ウェブページ URL のログや視覚的な表現、ウェブページのサイズやウェブページ上の広告の配置場所が報告されません。

28. 個々の表示可能なインプレッションの表示時間に関するデータは報告されません。

29. 在庫の無制限供給による CPM 値の希薄化。

30. 重複した広告配信。（同じウェブページ上に同じ広告を配信すること。）

• クリックスルー率
• 視聴率
• アクションあたりのコスト
• クリック単価
• 1,000ルピーあたりのコスト
• 1000人あたりのコスト
• ダイレクトレスポンスマーケティング
• インターネットマーケティング
• クリック課金
• 成果報酬型広告

1. Marketwire オンライン広告購入の問題を解決: CityAds.net により広告主はオンライン広告の結果を正確に追跡し、定量化できます

2. Marketwire CityAds.netが標準的なオンライン広告収益モデルに挑戦

3. Marketwire RealVuがビューアブルインプレッションでインターネット広告測定に革命を起こす

4. UM ブログ、デビッド・コーエン著「これはすべてを変えるかもしれない」

5. MarketingVox「火曜日のツールセットウォッチ」

6. eMedia Vitals「ページビューの終焉」

7. MediaPost「広告業界は真実と虚構に基づいて印象をどう決めるか」

8. メディア評価協議会「認定サービス」

9. インタラクティブ広告協会 (IAB)「IAB ディスプレイ広告ガイドライン」

10. さらに詳しい情報 ViewableImpressions.co.uk

11. OnScrollのビューアビリティ/ビューアブルインプレッションに関する調査結果スライド

12. The Mobile Majority「モバイル ビューアビリティを理解するための決定版ビジュアル ガイド」