広告ローテーション

広告ローテーションとは、 Web ページ上の 1 つの場所に複数の広告を表示する方法です。広告は、新しいページが読み込まれるたびに、または 1 ページの読み込み内で、あるいはその両方でローテーションされます。広告は同じ場所に配置されているため、通常は同じ形式になります。

広告ローテーションの目標は次のとおりです。

• 公開サイトが複数の広告主の広告を配信できるようにします。
• 広告を常に「新鮮」に保ちます。広告がまったく変更されなければ、ユーザーは広告を無視する可能性が高くなります。
• コンテンツが豊富なサイトでは、ページの読み込みごとに 1 つの広告だけでなく複数の広告を表示することで、広告の露出を増やします。

広告ローテーションソフトウェア(広告ローテーターとも呼ばれます) は、通常、次のような機能を提供します。

• 画像管理
• 個々の広告の頻度と期間を制御するディスプレイウェイト
• レポート機能により、広告主は広告がどのくらい表示され、クリックされたかを確認できる
• サービスベースの広告ローテーション、色の選択、競合他社の広告のフィルタリング、チャネルの選択（コンテンツ、ビデオ、検索など）、支払い管理などの管理機能

技術的には、広告のローテーションは複数の方法で実現できます。最も一般的な3つのアプローチは、サーバー側、クライアント側、サービスベースです。^[1]

サーバー側の広告ローテーションでは、広告はサーバー上で選択され、対応するHTML マークアップが生成されて配信されます。

クライアント側の広告ローテーションには通常、何らかのJavaScript (クライアント側の JavaScriptのみ、またはサーバーへの AJAX呼び出し) が含まれます。

サービスベースの広告ローテーションは、通常、Web ページに少量の JavaScript を配置する点でクライアント側の広告ローテーションに似ていますが、JavaScript は、広告配信オプションを指定するための独自の管理インターフェースを提供するサードパーティのサービスを呼び出します。Google のAdSenseサービスは、サービスベースの広告ローテーションの例です。

広告ローテーションは、デジタルディスプレイ広告で最もよく使用されます。^[1]これらの広告はさまざまなウェブサイズで表示されますが、最も一般的なのは中サイズの長方形（300ピクセル×250ピクセル）とリーダーボード（728ピクセル×90ピクセル）です。これらは、静的なディスプレイ広告、ライブバナー、ビデオ広告、インタラクティブ広告のいずれかになります。^{[2] [3]}

広告ローテーションにより、パブリッシャーは多数の広告を重ねてローテーションさせることで広告の表示回数を増やすことができます。その結果、一番上の広告のみが閲覧可能になり、広告主には閲覧不可能な広告の料金が請求されます。たとえば、広告ローテーターは、ユーザーに見える静的なプレースホルダーバナーを読み込み、その後バックグラウンドで他の閲覧不可能なバナー広告の広告呼び出しを行うことができます。広告呼び出しとは、広告が読み込まれたときに表示回数が発生する広告のリクエストです。この戦略は、Google の Adsense 広告ローテーション プログラムの利用規約に違反しています。^{[4] [5]}

• ウェブバナー
• 広告配信
• 広告詐欺
• ウェブトラッキング