リーチ（広告）

広告やメディアの分析 において、リーチ（または累積視聴者数、累積リーチ、純視聴者数、純リーチ、純重複視聴者数、重複視聴者数）とは、一定期間に少なくとも一度はメディアに接触した異なる人々または世帯の総数を指します。^[1]ただし、リーチは、実際に広告に接触して消費する人の数と混同しないでください。リーチは、メディアに接触し、広告やコマーシャルを見たり聞いたりする機会がある人の数にすぎません。リーチは、絶対数として表されることもあれば、特定の人口の割合として表されることもあります（たとえば、「テレビ世帯」、「男性」、「25〜35歳」など）。

特定の視聴者は、指定された期間中に作品を一度でも（または指定された回数）視聴すれば、その作品に「到達」したことになります。指定された期間中に視聴者の 1 人が複数回視聴しても、リーチは増加しません。ただし、メディア関係者は、露出の質を表すために有効リーチという用語を使用します。有効リーチとリーチは、特定のメッセージまたは広告を受け取る ターゲット視聴者に対する 2 つの異なる測定基準です。

リーチは、集計された視聴者の行動を時間に依存して要約したものであるため、リーチの数値は期間が関連付けられていないと意味がありません。有効なリーチの数値の例としては、「[例の Web サイト] の 1 日のリーチは、2004 年 3 月 21 日の時点で 100 万人あたり 1,565 人でした」と記述することが挙げられます (ただし、同等の測定基準であるユニーク ユーザー数の方が、Web サイトのより一般的な測定基準となります)。

テレビチャンネルのリーチは、多くの場合、「週x分のリーチ」という形式で表現されます。つまり、特定の週に 少なくともx分間そのチャンネルを視聴した視聴者の数 (または割合) です。

マーケティングキャンペーンのリーチを計算するには、次の式を使用します。

${\displaystyle U=I/F}$

どこ

• ${\displaystyle U}$ユニークユーザー数（つまりリーチ）の合計です。
• ${\displaystyle I}$総表示回数です
• ${\displaystyle F}$周波数は

リーチは、広告にさらされた人口の数、または人口の割合として表すことができます。^[1]

例えば、英国では、BARBはテレビチャンネルのリーチを、特定の日または週に3分以上チャンネルを視聴する一般世帯の人口の割合と定義しています。^[2]同様に、ラジオについては、RAJARはラジオ局の週間リーチを、特定の週に少なくとも5分間（少なくとも1つの15分間の期間内）ラジオ局を視聴する人の数と定義しています。^[3]

リーチは、義務的受信料で運営されているBBCにとって重要な指標です。受信料を支払っているすべての視聴者が価値を受け取れるよう、リーチを最大化することを目指しています。リーチに加えて、露出頻度も広告管理で使われる重要な統計です。リーチに平均頻度を掛けると、グロス・レーティング・ポイント(GRP)と呼ばれる複合指標が得られます。リーチは、リーチ = GRP / 平均頻度として間接的に計算できます。^[4]

• ソーシャルメディアのリーチ
• テレビ広告媒体のメディア露出調査
• 総評価ポイント
• 頻度（マーケティング）