視聴率

ビュースルー率( VTR ) は、オンライン広告キャンペーン中およびキャンペーン後に表示されたディスプレイ メディア インプレッションからのポスト インプレッション レスポンスまたはビュースルーの数を測定します。このようなポスト露出行動は、サイト訪問、サイト内イベント、1 つ以上の Web サイトまたはオフラインで発生するコンバージョンとして表されます。

${\displaystyle VTR=100*ビュースルー/インプレッション}$

${\displaystyle CTR=100*クリック数/表示回数}$

VTRは一般的なクリックスルー率（CTR）測定に関連していますが、反応を即時に測定するものではなく、時間シフトされ受動的である（つまりクリックが必要ない）という点で異なります。^[1]

また、ビュースルーには特定のランディング ページがありません。これは、訪問が直接入力によって行われる場合もあれば、検索、電子メール、ソーシャル メディアなどの別のクリックベースのデジタル マーケティングチャネルを介して行われる場合もあるためです。

TRR は、ディスプレイ メディア キャンペーンの結果として得られたビュースルーとクリックスルーの両方のレスポンスの合計です。

${\displaystyle TRR=(ビュースルー数+クリック数)/インプレッション数}$

広告の表示からその後の反応までの期間は、ルックバック ウィンドウまたはビュースルー期間と呼ばれることがよくあります。通常、これは広告サーバーによって設定され、30 日から最大 90 日までです。この測定の有効性は、Cookie の削除率と複数のコンピューターの使用に関係しています。購入 (コンバージョン) などの重要なイベントの成功率がビュースルー訪問に関係している場合、これはビュースルー コンバージョン (V-CVR) 率となり、パフォーマンス重視の広告ネットワークによって操作される可能性のある、激しく議論されている指標になります。

${\displaystyle V-CVR=ViewthroughConversions/ViewthroughVisits}$

多くのウェブサイトはバナー広告によって支えられています。デジタルメディア、検索エンジン、ソーシャルネットワーキングサイト、フォーラムは、収益を生み出すために広告を販売し配信しています。ディスプレイ広告への反応の測定には、即時の反応（クリック）と潜在的な反応（ビュースルー）が含まれ、広告が成功したかどうかを判断するのに役立ちます。^[2]

これまで、デジタル広告ビジネスは、広告サーバーによって提供される、測定しやすいクリックスルー率(CTR)に依存してきました。ほとんどの広告サーバー プラットフォームでは、ブラウザー クッキーの重複排除に基づいて、ユニーク インプレッションまたはリーチ インプレッションも測定します。

ディスプレイ バナーの登場以来、クリックスルー率は低下傾向にあることが知られています。ディスプレイ メディアの成功を判断する一般的な手段となっていますが、ブランドの影響を過小評価することが多く、大きな偏りがあり、詐欺によって操作されることも少なくありません。ただし、すべてのバナー広告インプレッションが利益を生み出すわけではありません。広告インプレッションの中には、まったく表示されないものもあれば、表示されてクリックされるものもあり、表示されてもクリックされないもののその後の反応を実現するものもあります。この露出後の行動がビュースルーです。

オンライントラッキングおよび視聴者測定会社Quantcastが行った調査では、広告をクリックした人とビュースルーコンバージョンを通じて購入した人の間には相関関係が見られなかったことが示されました。^[3]

ビューベースのコンバージョンの測定には、操作の余地があります。ビュースルー コンバージョンは、広告ネットワークの Cookie の設定と、その後のコンバージョン ページに読み込まれた同じ広告ネットワークのページ タグを介しての一致に結び付けられているため、良心的でない広告ネットワークは、ターゲット オーディエンスに広告主の広告を表示するためではなく、できるだけ多くのユーザーにできるだけ多くの Cookie をドロップする目的で、安価なスクロールしない部分の広告インベントリを購入することで、これを利用してきました。

このような戦略は Cookie 爆弾と呼ばれ、広告ネットワークが本来よりも多くのコンバージョン イベントの功績を主張する可能性があります。多くの広告ネットワークがこの機能を提供していますが、可能な場合は常にスタンドアロンの分析パッケージを使用し、実験設計を活用して真の増分を測定することをお勧めします。

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1. リリーパッドホワイトペーパー 1997
2. DoubleClick コンチネンタル航空ビュースルー調査 2004
3. ナチュラルボーンクリッカーズアップデート 2009
4. ビュースルー測定コンソーシアム
5. IABがビュースルーを認識し、最初の定義を試みる