コストパーミル

コスト・パー・ミル（CPM）は、コスト・パー・サウザン（CPT）（ラテン語、フランス語、イタリア語でmilleは1000を意味する）とも呼ばれ、広告でよく使われる計測単位である。これは、広告主が広告の1000回の視聴または表示に対して支払う費用である。^[1] ラジオ、テレビ、新聞、雑誌、屋外広告、オンライン広告は、1000人の視聴者または聴取者に広告を露出することを基準に購入することができる。これは、マーケティングにおいて、特定の媒体での広告キャンペーンまたは広告メッセージの相対的な費用を計算するためのベンチマーク指標として使用される。^{[2] [3]}

「広告表示回数1000回あたりのコスト」指標（CPM）は、広告掲載のコストを、その広告が生成した表示回数（千単位）で割ることによって計算されます。CPMは、さまざまな広告機会やメディアの相対的な効率を比較したり、広告キャンペーンの全体的なコストを評価したりするのに役立ちます。^[4]

カウント可能なビューのないメディアの場合、CPM は広告の推定ビュー 1,000 回あたりのコストを表します。この従来の広告コスト測定形式は、売上率や顧客獲得単価(CPA)などのパフォーマンス ベースのモデルと併用することもできます。

CPM 指標の目的は、異なるメディア内およびメディア間での広告キャンペーンのコストを比較することです。典型的な広告キャンペーンでは、複数の場所やさまざまなメディアを通じて潜在的な消費者にリーチしようとします。インプレッション単価 (CPM) 指標を使用すると、マーケティング担当者は、計画段階と過去のキャンペーンのレビューの両方で、これらのメディア間のコスト比較を行うことができます。^[4]

マーケターは、広告キャンペーンのコストを、キャンペーンの各部分で配信されるインプレッション数（または視聴機会）で割って CPM を計算します。つまり、CPM は、視聴機会を生み出す成功度に対するメディア キャンペーンのコストです。インプレッション数は一般にかなり大きいため、マーケターは CPM インプレッションで作業するのが一般的です。1,000 で割るのが業界標準です。^[4]

同様に、収益はRevenue Per Mille（RPM）で表すことができます。^[5]

電子メール マーケティングでは、CPM (Cost Per Mille) は 1,000 通の電子メール メッセージを送信するコストを指します。CPT (Cost Per Throw) とも呼ばれるこの価格設定方法は、電子メール サービス プロバイダー (ESP) がメール サーバー、帯域幅、画像のホスティング、配信サービス、バウンス管理のコストをカバーするために使用されます。

CPM には他にも種類があり、その 1 つが vCPM (Viewable CPM) です。viewable CPM では、1,000 回のビューアブル インプレッションに対して入札し、ビューアブルとして測定されたインプレッションに対して料金を支払います。viewable CPM では、特定の配置でビューアブルな位置に表示される広告の実際の価値に対して入札できます。通常、CPM 入札よりも高い vCPM 入札を使用すると、より価値の高いこれらの種類のインプレッションを獲得するのに効果的です。

CPM を計算するには、まずマーケティング担当者はメディア キャンペーンの結果(総インプレッション数) を示します。次に、その結​​果を関連するメディア コストで割ります。

広告費用（ドル）/生成されたインプレッション数

例えば：

1. 広告掲載にかかる総費用は 15,000 ドルです。
2. 生成されたインプレッションの総数は 2,400,000 です。
3. ($15,000/2,400,000)=$0.00625
4. CPMは次のように計算されます: $0.00625x1000 (つまり、1000インプレッションあたり) = $6.25

注: CPM が $0.00625 ではなく $6.25 であることに注意してください。これは、1,000 インプレッションあたりのコストを考慮しているためです。

• オンライン広告では、ウェブサイトがバナー広告を20 ドルの CPM で販売している場合、1,000 ページビューでバナーを表示するには 20 ドルの費用がかかります。
• スーパーボウルはアメリカ国内で1スポットあたりの広告費が最も高いが、年間視聴者数も最も多い。そのため、そのCPMは、通常の番組で放映されるより安価なスポット広告と同程度になる可能性がある。^[6]

Search Engine Marketing Professionals Organization (SEMPO) は eCPM を次のように定義しています。

ハイブリッドクリック単価（CPC）オークションは、CPC とクリックスルー率（CTR）を掛けて、それを 1000 倍して計算されます。（式：（CPC x CTR）x 1000 = eCPM。）この収益化モデルは、Google がハイブリッドオークションでサイトターゲット CPM 広告（Google コンテンツネットワーク内）をキーワードターゲット CPC 広告（Google AdWords PPC）よりも上位にランク付けするために使用されています。^{[2] [3]}

インターネット マーケティングでは、有効 CPM は、パブリッシャーがCPA、CPC 、または時間あたりのコストに基づいて販売している広告枠の有効性を測定するために使用されます。言い換えると、eCPM は、パブリッシャーがCPMベース (CPA、CPC、または時間あたりのコストではなく)で広告枠を販売した場合に受け取っていたであろう収益をパブリッシャーに示します。この情報を使用して、1000 インプレッションあたりの収益を計算することで、トラフィックが大きく異なる可能性のあるチャネル間で収益を比較できます。

例

• バナーには「Super Apps」と「Fantastic Apps」の 2 つがあります。
• パブリッシャーはクリックごとに 1 ドルを獲得します。
• 両方のバナーは 1 週間にわたって公開されました。
• 「スーパー アプリ」は 2,000 人の訪問者によって閲覧され、そのうち 10 人がクリックしました。
• 「Fantastic Apps」は 2,000 人の訪問者によって閲覧され、そのうち 50 人がクリックしました。

これは次のことを示しています:

1. 「スーパー アプリ」の eCPM は 5 ドルです (=($1*10/2000)*1000)
2. 「Fantastic Apps」の eCPM は 25 ドルです (=($1*50/2000)*1000)

CPPは、配信された視聴率ポイントに対する広告キャンペーンのコストです。CPMと同様に、ポイントあたりのコストは、広告のコストを配信された視聴率ポイントで割ることで、広告キャンペーンの視聴率ポイントあたりのコストを測定します。^[4]

アメリカマーケティング協会は、視聴率単価 (CPR または CPRP) を次のように定義しています。

ラジオやテレビにおける2つ以上の代替メディアの費用対効果を比較する方法。CPRPは、時間単位またはコマーシャルのコストをその期間中のメディアの評価で割ることによって計算されます。^[2]

• CPA – アクションあたりのコスト
• CPC – クリック単価
• CPI – インプレッション単価
• CPL – リード単価
• CTR – クリックスルー率
• デジタルマーケティング
• PPC – クリック課金
• VTR – 視聴率