Loading article…
 | |
| 会社種別 | 子会社 |
|---|---|
| 設立 | 1946年マサチューセッツ州レミンスター |
| 創設者 | アール・タッパー |
| 本部 | |
| 製品 | キッチンや家庭用の準備、保管、サービング用品、美容製品 |
| 収益 |  22.6億米ドル（2017年） |
従業員数 | 13,500（2010年）[1] |
| 親 | タッパーウェアブランド |
| Webサイト | タッパーウェア |
タッパーウェアは、キッチンや家庭用の調理、保存、提供用の容器を製造し、国際的に販売しているアメリカの会社です。1942 年にアール・タッパーによって設立され、彼は最初のベル型容器を開発し、1946 年にその製品を一般に発表しました。
タッパーウェアはタッパーウェアブランズの完全子会社である。 2007年時点で、契約に基づく直接販売員約190万人によって販売されていた。[2] 2013年、タッパーウェアの最大の市場はインドネシアで、ドイツを上回った。2013年のインドネシアの売上高は2億ドルを超えた。[3] 2024年9月19日、タッパーウェアは破産を申請した。[4]
会社沿革
.jpg/500px-Tupperware_(2).jpg)
幼少期
アール・タッパー（1907年 - 1983年）は、1938年にタッパーウェア製品の製造にあたり、デュポン社に純粋なポリエチレンペレットを依頼した。[5] 彼は1946年にマサチューセッツ州レミンスターで最初の製品を開発しました。[6] ポリエチレンプラスチック容器は、家庭で食品を入れて気密性を保つために使用でき、1949年に特許を取得した「げっぷシール」を特徴としていました。[7]
この製品は、パーティー形式で行われるプレゼンテーションによる販売というアイデアで注目を集めた。[8]タッパーウェアは、製品を販売するためのパーティープランとして知られるダイレクトマーケティング戦略を開発した。タッパーウェアパーティーと呼ばれるパーティープランにより、1950年代の女性たちは家庭生活に集中しながら収入を得ることができた。 [ 9]スタンレーホームプロダクツの元営業担当者であるブラウニー・ワイズ（1913年 - 1992年）は、このようなパーティーをさらに企画し、1951年にはすぐにマーケティング担当副社長に就任した。[10] [11]その後、彼女はタッパーウェアパーティーズ社を設立した。[12]パーティーに出席した女性たちは、「セックスなし、サップなし、ただタップタップタップ！」というスローガンでもっと売るよう励まされた。[13]
1950年代初頭、タッパーウェア製品は人気を博し、売上が増加した。同社はタッパーウェアパーティーを継続し、売り上げ上位の女性に報酬を与えた。[14] [15] [16]
1960–2000
タッパーウェアは1960年にヨーロッパに進出し、ミラ・ポンドがイギリスのウェイブリッジや世界各地でタッパーウェアパーティーを主催した。[17]代表者たちは「キャロットコーリング」と呼ばれる比較手法を用いて、近所の家々を回り、主婦たちにタッパーウェアの容器に入れたニンジンと普段ニンジンを入れているものを比較するよう依頼した。これがタッパーウェアパーティーの予定につながった。[17]
1977年、タッパーウェアブランドの所有者であるレクソールは、その名を冠したドラッグストアを売却し、社名をダートインダストリーズに変更しました。ダートはクラフトフーズと合併してダート＆クラフトを設立しました。同社は分割され、旧ダートの資産はプレマークインターナショナルに改名されました。タッパーウェアブランズは1996年にプレマークから分離されました。[18]
タッパーウェアは、主力の調理・保管ライン以外にも、限定的な製品も生産しています。シェイプ O は、1969 年に初めて生産された幼児向け玩具/パズルです。10 種類の異なる幾何学的形状をボールの対応する穴に挿入してゲームを完成させます。
2001年～現在
2003年、タッパーウェアは直販モデルに対する顧客の不満を理由に、英国とアイルランドでの事業を閉鎖した。 [19]同社は2011年半ばに英国で再スタートし、[20]英国のスタッフを採用したが、12月に再スタートはキャンセルされた。
2007年時点でタッパーウェアは約190万人の契約直接販売員を通じて販売されていた。[21]
2018年5月、イスラエルの日刊紙TheMarkerは、タッパーウェアがイスラエルから撤退し、2,000人のエージェントが失業すると報じた。[22]タッパーウェアイスラエルは2020年12月にオンラインショップとして再スタートした。[23] 2021年3月、タッパーウェアはオランダでの事業を閉鎖した。[24] 2022年8月、タッパーウェアは2022年後半にニュージーランド市場から撤退すると発表した。[25]
2022年11月2日、四半期決算発表後、同社は信用契約の遵守を維持できないことで継続企業としての存続能力に重大な疑問が生じると述べた。株価は40%以上下落した。[要出典] 2023年4月、同社は「継続企業としての存続能力に重大な疑問がある」と警告した。同日、株価はほぼ50%下落した。[26] 2023年4月11日、タッパーウェアの株価は1.30ドルに急落した。翌日には若干の回復が見られたが、売上の落ち込みと負債の増加により、多額の投資を受けない限り会社を永久に閉鎖するとの警告が出された。[27]
2023年4月現在、タッパーウェアは82か国を取引先として挙げている。[28] 2023年5月、財政難に陥っていたタッパーウェアは、前期の財務報告に矛盾があることを発見したため、さまざまな戦略的選択肢を模索するためにモーリス・アンド・カンパニーと契約を結んだ。[29]
2023年6月1日、タッパーウェアは英国とアイルランドでの独立した販売員の供給を停止し[30] 、 Ideal World自体が2023年7月初旬に廃業する直前に、オンラインとショッピングTVチャンネルIdeal Worldを介した販売に完全に移行しました。 [31]
2024年6月14日、タッパーウェアは、サウスカロライナ州ヘミングウェイにある米国最後の製造工場を閉鎖し、生産をメキシコのレルマにある工場に移管し、2025年1月に閉鎖を完了すると発表した。[32]
2024年9月16日、タッパーウェアブランズ社は、COVID-19パンデミック中の好調な売上からの復活に失敗した後、週の後半にチャプター11破産保護を申請する準備を進めていると発表した。発表後、同社の株価は60％近く下落した。[33] 9月18日、タッパーウェアブランズはチャプター11破産保護を申請し、手続き中も事業を継続する予定である。[4]関係する貸し手は、資産を請求するために差し押さえを主張している。[34] 10月22日、8億1800万ドルの債務を抱えた同社は、デラウェア州連邦地方裁判所のブレンダン・シャノン裁判官の承認を得るために、貸し手と2350万ドルの現金と6300万ドルの債務免除の契約を締結した。[35]
タッパーウェアパーティー
タッパーウェアは今でも主にパーティープランを通じて販売されている。タッパーウェアパーティーはタッパーウェアコンサルタントが主催者またはホステスとして友人や近所の人を自宅に招き、製品ラインを見せて楽しむ。パーティーは職場、学校、その他のコミュニティグループでも開催される。[36]タッパーウェアは販売員とのつながりを保つために月刊誌「タッパーウェアスパークス」を発行した。この雑誌には、売り上げが好調だった女性販売員が賞や表彰状を手にポーズをとるスナップ写真が掲載されていた。広告費の節約のため、タッパーウェアは無料で宣伝できるイベントを企画した。[37]
タッパーウェアが採用したマルチレベルマーケティング戦略は、操作的であると批判されている。[38]タッパーウェアが2018年に発表した統計によると、同社の現役販売代理店の94%がピラミッドの最下層に留まり、平均粗収入は653ドルであった。[39]
近年、北米のタッパーウェアは、直接販売チャネルを重視し、正規代理店への依存を解消する新しいビジネスモデルに移行しました。この移行には、米国のターゲットストアとカナダのスーパーストアでの販売が含まれていましたが、結果は期待外れでした。 [40]パーティーを介したマーケティングに重点を置いている国（ドイツ、オーストラリア、ニュージーランドなど）では、タッパーウェアの市場シェアと収益性は低下し続けています。[41]ニュージーランドでは、販売員なしで製品をオンラインで購入することもできます。
中国では、タッパーウェア製品はフランチャイズの「起業家の店先」を通じて販売されており、1998年に制定されたねずみ講法によって、2005年には1,900店あった。[42] [43]
フェミニストの反応
フェミニスト学者はタッパーウェアに対して様々な反応を示した。より肯定的な解釈は、タッパーウェアは妊娠中の女性や職場における不平等な法律により職場での地位が保証されていない女性に雇用を提供したと主張した。 [9]反対意見は、性別を意識させた製品と販売キャンペーンが女性をさらに家庭内に押し込み、家事への女性の重点を維持していると主張した。 [44]否定的な意見はまた、タッパーウェアが女性を家庭内に閉じ込めるのを助けたと主張した。[9]
参照
- ゴールドパーティー
- ハナコビプラスチック、別名ロック＆ロック
- ニューウェル・ラバーメイド
- 容器
- ジェネリック商標
外部リンク
ウィキメディア・コモンズのタッパーウェア関連メディア
参考文献
- ^ 「Form 10-K 年次報告書 2011 年 2 月 22 日提出 (2010 会計年度)」。タッパーウェア社 / SEC提出書類。2012 年 7 月 27 日時点のオリジナルよりアーカイブ。
- ^ 「2007 年、売上新記録、全地域で成長」www.plasteurope.com 2008 年 11 月 8 日。
- ^ コクラン、ジョー（2015年3月）。「タッパーウェアのスイートスポットがインドネシアにシフト」ニューヨークタイムズ。 2015年4月7日閲覧。
- ^ ab Dmitracova, Olesya; Maruf, Ramishah (2024年9月18日). 「『パーティーは終わった』、タッパーウェアが数年にわたるトラブルの末に破産申請」CNN 。 2024年9月18日閲覧。
- ^ 「アール・サイラス・タッパー」www.pbs.org。
- ^ 「Earl Silas Tupper」. Ideafinder.com . 2013年2月28日閲覧。
- ^ Ananya Bhattacharya (2023年4月11日). 「タッパーウェアのビジネスは、その容器ほど気密性が高くない」. Quartz .
- ^ タッパーウェアドキュメンタリー、2022年10月5日閲覧
- ^ abc Clarke, Allison J. (1999) Tupperware、ワシントン：スミソニアン協会出版局。pp. 192–193。ISBN 1560989203。
- ^ マウラー、エリザベス（2017年）。「インターネット以前のソーシャルマーケティング」国立女性史博物館。
- ^ 「Secret History Of: Tupperware」The Independent 2010-10-08 . 2017-08-12閲覧。
- ^ Bax C. (2010). 「起業家ブラウニー・ワイズ：1950年代のアメリカの女性へのタッパーウェア販売」女性史ジャーナル。22 (2) : 171–180。doi : 10.1353 /jowh.0.0159。S2CID 154411167。
- ^ 「セックスなし、スープなし、ただタップタップタップ！」。2022年12月。
- ^ ワーツ、エレノア・トンプソン。「第二次世界大戦のフライガールズ」ロバートソン出版。 2011年9月25日閲覧。
- ^ Goudreau, Jenna (2011年2月14日). 「タッパーウェア効果、世界中の女性に力を与える」. Forbes .
- ^ 「危険にさらされているコミュニティを支援する: PTタッパーウェアインドネシアとHOPEワールドワイドのパートナーシップ」(PDF)。公衆衛生研究所。2009年10月。 2012年7月11日時点のオリジナル(PDF)からアーカイブ。 2012年3月21日閲覧。
- ^ ab 「今日のアメリカンドリームとは何か?」BBCニュース2011年3月28日 2011年3月29日閲覧。
- ^ 「タッパーウェアのスピンオフは5月31日に予定」ニューヨークタイムズ、1996年5月20日。
- ^ 「タッパーウェアUKのパーティーは終了」BBCニュース、2003年1月23日。 2011年5月10日閲覧。
- ^ 「タッパーウェアパーティーは女性の生活を変えたか？」BBCニュース。2011年5月10日。 2011年5月10日閲覧。
- ^ Cortese, Amy (2007 年 7 月 7 日)。「Tupperware Freshens Up the Party」。ニューヨーク タイムズ。2009 年5 月 19 日閲覧。
- ^ חרותי-סובר、טלי (2018-05-17)。 「טאפרוור עוזבת את ישראל - ו-2,000 מפיצות ללא עבודה」。マーカー。2018年5月18日に取得。
- ^ 「ホーム」. tupperware.co.il .
- ^ 「『エンパワーメントへのプラスチックの道』はもう終わり：オランダのタッパーウェアパーティーは終了」2021年3月。
- ^ 「有名なニュージーランドのパーティーは終了：タッパーウェアがニュージーランドでの事業を終了」NZヘラルド。2022年8月24日。 2022年8月24日閲覧。
- ^ ジョーダン・ヴァリンスキー（2023年4月10日）。「タッパーウェアの株価は、廃業の恐れがあるとの警告を受けて急落」CNN。
- ^ 「タッパーウェア：なぜその有名ブランドはすぐに歴史に埋もれてしまうのか」BBC。
- ^ 「タッパーウェア - 店舗情報 - 私たちのストーリー」www.tupperwarebrands.com。
- ^ 「タッパーウェア、戦略的選択肢の検討にモーリス＆カンパニーを起用」reuters.com 2023年5月8日 2023年6月7日閲覧。
- ^ 「Tupperware UK | Tupperware Queen UK | 本物のタッパーウェアをオンラインで購入」。Tupperware Queen Shop UK。
- ^ 「Ideal World ショッピングチャンネルが経営破綻」BBCニュース2023年7月6日。
- ^ スパロウ、ノーバート（2024年6月14日）。「タッパーウェア、米国最後の工場に別れを告げる」。plasticstoday.com。Informa PLC。2024年8月6日閲覧。
- ^ 「タッパーウェア・ブランズ、破産申請を計画、ブルームバーグ・ニュースが報道」ロイター2024年9月16日2024年9月16日閲覧。
- ^ 「タッパーウェア、貸し手との紛争で現金使用に約2週間の猶予」Bloomberg.com 2024年9月25日2024年9月25日閲覧。
- ^ 「タッパーウェアがオークションを中止、貸し手による買収に同意」Rappler 2024年10月23日2024年10月25日閲覧。
- ^ ブレイクモア、エリン（2019年3月1日）。「タッパーウェアパーティー：郊外の女性のプラスチックによるエンパワーメントへの道」History.com。
- ^ 「タッパーウェアホームパーティー」PBS 。 2018年7月29日閲覧。
- ^ リチャーズ、ローラ（2019年1月22日）。「マルチレベルマーケティングスキームであるMLMは女性の友情にどのような悪影響を及ぼしているか」シカゴトリビューン。 2019年3月30日閲覧。
- ^ 「タッパーウェアの収益開示概要」(PDF)。タッパーウェア。 2019年3月30日時点のオリジナル(PDF)よりアーカイブ。 2019年3月30日閲覧。
- ^ 「タッパーウェア、ターゲット・ストアとの提携を終了」ニューヨーク・タイムズ2003年6月19日2009年5月19日閲覧。
- ^ キルゴア、トミ。「タッパーウェアは利益見通しと一致し、売上高は予想よりわずかに減少」。マーケットウォッチ。 2019年4月1日閲覧。
- ^ テンペスト、ローネ、ファーリー、マギー（1998年4月24日）。「中国が直接販売会社にドアを閉ざす」ロサンゼルス・タイムズ。 2009年5月19日閲覧。
- ^ 「タッパーウェア、多様な市場に対応」。Plastics News。2005年11月17日。2008年12月8日時点のオリジナルよりアーカイブ。2009年5月19日閲覧。
- ^ Vincent, S. (2008). 「家庭生活の維持：女性の変化する家庭内、社会、経済的役割におけるタッパーウェアの読み方」Canadian Review of Sociology . 40 (2): 171–196. doi :10.1111/j.1755-618X.2003.tb00242.x.