トイエティック

トイエティックとは、漫画や映画などのメディア資産が、ライセンスを受けた玩具、ゲーム、ノベルティのタイアップ商品化に適していることを指す用語である。^[1] この用語は、ケナー・トイズの玩具開発担当役員バーナード・ルーミスが映画『未知との遭遇』のマーケティングの機会について話し合った際に、プロデューサーのスティーブン・スピルバーグにこの映画は「トイエティック」さが足りないと伝えたことに由来し、ルーミスは今後のスター・ウォーズ資産の有利なライセンスを取得することになった。^[2]

歴史

おもちゃ作品のコンセプトは、1969年にマテル社で働いていたバーナード・ルーミスが考案したとされている。おもちゃの車のホットウィールシリーズが発売されると、ルーミスはおもちゃの宣伝手段として30分の番組「ホットウィール」も開発することを提案した。連邦通信委員会（FCC）は番組を審査した結果、この番組は広告として扱う必要があると判断したが、これは放送局の記録に影響を及ぼし、2年以内に番組は打ち切られた。ルーミスは後にゼネラル・ミルズのケナー部門に移った。この間、彼はスター・ウォーズの今後の映画について読み、映画に基づいたおもちゃを製作する体制を整えた。この動きは大成功とみなされ、映画の公開後、おもちゃの年間売上は1億ドルを超えた。^[3]

1980年代初頭、FCCは子供向け番組に関する規則を改訂し、特に「キャラクターマーケティング」の使用を許可した。このマーケティングでは、番組は広告としてカウントされずに、おもちゃやその他の現実世界の物体に基づいた架空のキャラクターを使用できる。ルーミスは、スターウォーズの場合と同じ可能性をストロベリーショートケーキのおもちゃシリーズに見出し、より制限の少ないFCCガイドラインの下でストロベリーショートケーキの特別番組シリーズを成功裏に制作することができた。 ^[4]ルーミスの成功に続き、1980年代にはおもちゃ番組が人気を博した。これは、ケーブルテレビの導入によって、そのような番組の新規放送や再放送により多くの放送時間を確保できるようになったことに支えられた。1990年に米国議会が子供向けの教育および指導資料を含むコンテンツを要求する児童テレビ法を可決し、これらの番組に付随する可能性のある商業広告の種類をターゲットにした後、おもちゃ番組の数は減少した。^[5]

例

おもちゃの特性の注目すべき例は次のとおりです。

バットマン&ロビン: 玩具会社が製作前。^[6]ジョエル・シュマッカー監督はバットマン&ロビンをするよう言われたと認めた。^[7]^[8]この映画は批評家や興行成績が振るわなかったが、玩具の売り上げが非常に高かったため、スタジオはシュマッカー抜きでさらに多くのバットマン映画を。^[6]
スターウォーズ：ジョージ・ルーカス、映画の玩具化の可能性を考慮せずにスターウォーズを執筆しまし^[9] 20世紀フォックスは映画の可能性を過小評価し、ルーカスにそれを許可したため、映画は玩具現象になりました。スターウォーズビールジョッキ、スプーン、ライトセーバーののレプリカなどの非玩具商品まで、商品化を生み出しました。
ティーンエイジ・ミュータント・ニンジャ・タートルズ：ケビン・イーストマンとピーター・レアードによる1984年の同名のコミックシリーズに基づいており、テレビ番組と映画は「非常におもちゃっぽい」と考えられており、おもちゃは「見た目が魅力的で、丈夫でありながら抱きしめたくなるような、そして時間の経過とともに収集したくなるほどのキャラクターが十分にある」とプレイメイツ・トイズの上級副社長カール・アーロニアン氏は述べている。^[10]
トランスフォーマー：2007年に公開されたこのシリーズの映画の成功により、映画業界は既存の他の作品からおもちゃを題材にした映画の権利を獲得しようと動き出したとウォール・ストリート・ジャーナルのローレン・AE・シューカーは述べている。^[11]

参照

参考文献

^ 「Toyetic」。Dictionary.com。ランダムハウス。 2015年3月13日閲覧。
^ McCombs, Phil (1977-12-24). 「ある程度、アメリカの玩具業界は不況に強い」『Public Opinion』p. 19 。2022-10-07閲覧。
^ サルマンス、サンドラ（1985年2月14日）。「NEW YORKERS & CO.; A GROWN-UP'S WINNING TOUCH IN TOYS (USUALLY)」。ニューヨーク・タイムズ。 2015年3月8日閲覧。
^ ウィリアムズ、クリスティーナ L. (2006)。『おもちゃの国の中：働くこと、買い物、そして社会的不平等』カリフォルニア大学出版局、p. 40。ISBN 0520939492。
^ ナスバウム、エミリー（2012年2月13日）。「私にとってはこれで十分」。ニューヨーカー。 2015年3月8日閲覧。
^ ab Greenberg, James (2005-05-08). 「Rescuing Batman」. Los Angeles Times . p. E-10. 2008-12-02時点のオリジナルよりアーカイブ。2019-05-11閲覧。
^ Brooks, Xan (2000年11月14日). 「Second Coming」. The Guardian UK . 2015年3月18日閲覧。
^ DVD 解説とドキュメンタリー『シャドウズ・オブ・ザ・バット: バットマン・アンバウンド』 (『バットマン & ロビン: スペシャル・エディション』 DVD セットのディスク 2 に収録)
^ ポロック、デール、「スカイウォーキング：ジョージ・ルーカスの生涯と映画」、ハーモニー・ブックス、ニューヨーク、1983年、ISBN 0-517-54677-9。
^ バーンズ、ブルックス (2012年9月30日). 「ハーフシェルの英雄がアクションに復帰」.ニューヨークタイムズ. 2015年6月15日閲覧。
^ シューカー、ローレンAE（2009年11月9日）。「ハリウッドで叫び声が上がる：『ミスター・ポテトヘッドのエージェントを呼べ！』」ウォール・ストリート・ジャーナル。 2015年6月15日閲覧。

引用

フレミング、ダン（1996）、パワープレイ：大衆文化としてのおもちゃ、マンチェスター大学出版局、ISBN 978-0-7190-4717-6

[1] 「Toyetic」。Dictionary.com。ランダムハウス。 2015年3月13日閲覧。

[2] McCombs, Phil (1977-12-24). 「ある程度、アメリカの玩具業界は不況に強い」『Public Opinion』p. 19 。2022-10-07閲覧。

[3] サルマンス、サンドラ（1985年2月14日）。「NEW YORKERS & CO.; A GROWN-UP'S WINNING TOUCH IN TOYS (USUALLY)」。ニューヨーク・タイムズ。 2015年3月8日閲覧。

[4] ウィリアムズ、クリスティーナ L. (2006)。『おもちゃの国の中：働くこと、買い物、そして社会的不平等』カリフォルニア大学出版局、p. 40。ISBN 0520939492。

[5] ナスバウム、エミリー（2012年2月13日）。「私にとってはこれで十分」。ニューヨーカー。 2015年3月8日閲覧。

[greenberg20050508-6] Greenberg, James (2005-05-08). 「Rescuing Batman」. Los Angeles Times . p. E-10. 2008-12-02時点のオリジナルよりアーカイブ。2019-05-11閲覧。

[7] Brooks, Xan (2000年11月14日). 「Second Coming」. The Guardian UK . 2015年3月18日閲覧。

[8] DVD 解説とドキュメンタリー『シャドウズ・オブ・ザ・バット: バットマン・アンバウンド』 (『バットマン & ロビン: スペシャル・エディション』 DVD セットのディスク 2 に収録)

[pollockskywalking-9] ポロック、デール、「スカイウォーキング：ジョージ・ルーカスの生涯と映画」、ハーモニー・ブックス、ニューヨーク、1983年、ISBN 0-517-54677-9。

[10] バーンズ、ブルックス (2012年9月30日). 「ハーフシェルの英雄がアクションに復帰」.ニューヨークタイムズ. 2015年6月15日閲覧。

[11] シューカー、ローレンAE（2009年11月9日）。「ハリウッドで叫び声が上がる：『ミスター・ポテトヘッドのエージェントを呼べ！』」ウォール・ストリート・ジャーナル。 2015年6月15日閲覧。