バーナード・ルーミス

バーナード・ルーミス（1923年7月4日 - 2006年6月2日）は、チャッティキャシー、バービー、ホットウィール、ベイビーアライブ、ストロベリーショートケーキなど、世界で最も有名なブランドのいくつかを開発したアメリカの玩具開発者およびマーケティング担当者でしたが、おそらく彼の最大のマーケティング上の成功は、当時無名だった映画「スターウォーズ」を玩具棚にもたらしたことでした。

彼が勤務したすべての玩具会社（マテル、ゼネラルミルズのケナー部門、ハズブロ）は、彼が在職していた期間中に「世界最大の玩具会社」となった。^[1]

彼はまた、スティーブン・スピルバーグと『未知との遭遇』をフィギュア 化することについて会話しているときに、 「おもちゃ」という言葉を作り出した。

ルーミスは1923年7月4日、ブロンクスの貧しい家庭に生まれた。彼は自分のおもちゃを持っていなかったが、野球やトランプが好きだった。1942年、第二次世界大戦中、ルーミスはフィリピンで陸軍航空隊に勤務した。戦後はニューヨーク大学に入学した。1950年代、ルーミスはトイザらスやシアーズなどの小売店に多数の玩具メーカーの代理を務めるセールスマンとなり、小さな販売会社サミルソン・ルーミスの共同経営者となった。^[2]

1960 年、ルーミスはマテル トイズの営業部に加わり、バービーなどの人気ブランドのマーケティングに携わり、おしゃべり人形「チャッティ キャシー」の販売およびマーケティング戦略を開発しました。

1968年、ルーミスは会社の新しいホットウィールボーイズカーラインのプロモーション方法の開発に着手した。彼が考えたマーケティングコンセプトの1つは、このキャラクターをベースにしたアニメシリーズを制作することだった。これは1969年9月6日に米国のABCで初公開された。 ^[3]これは玩具シリーズから生まれた初めてのシリーズであり、通常は既存のシリーズから生まれた玩具シリーズだった。連邦通信委員会は、このシリーズは娯楽ではなく、ホットウィールの30分間のコマーシャルであると宣言した。ABCは1971年にシリーズをキャンセルしたが、その頃にはルーミスは既に次の玩具会社、ゼネラルミルズにいた。

ホット ウィール シリーズは、1988 年に作家のデイビッド オーウェンがルーミスを「土曜の朝を発明した男」と呼んだ理由です。

ゼネラル・ミルズのケナー部門に在籍中、ルーミスは同社の運命を大きく変え、マテルで以前成し遂げたように世界最大の玩具会社へと変貌させた。彼は『600万ドルの男』、『バイオニック・ウーマン』、 『プレイ・ドー』、『ベイビー・アライブ』など、いくつかの人気ブランドの開発と販売に携わった。

ルーミスとスター・ウォーズの関わりは、ハリウッド・レポーター紙で同映画がまだ製作中であるという記事を読んだことに始まる。彼はその名前に魅了されたが、ケナー社は当時、まだ人気の600万ドルの男の玩具シリーズを製造しており、アトランティスからの男をベースにした別のシリーズも開発中だったため、他の男児向け玩具には興味がなかった。1977年に映画が公開された当時、スター・ウォーズに関連する玩具は存在しなかったため、ルーミスは20世紀フォックスとルーカスフィルムからライセンスを取得した。彼はまた、1977年のクリスマスに「アーリーバード」ジオラマセットを製作した人物で、1978年初頭にフィギュアが発売されると約束していた。このセットは50万件以上の注文を売り上げた。^[2]

1981年、ルーミスはゼネラル・ミルズに製造・デザイン（MAD）グループを設立し、新しい玩具の開発と既存の玩具の強化を担当しました。MADはアメリカン・グリーティングスと契約を結び、ストロベリーショートケーキやケアベアなどの玩具の開発とライセンス供与を行いました。

ルーミスの知名度は、1980年代後半から近年まであまり高くなかった。彼はハズブロの開発部門で働き、同社を世界最大の玩具会社へと変貌させるのに貢献したが、その役割は限定的だった。彼はいくつかのブランドを開発し、最も有名なのはミルトン・ブラッドリーのボードゲーム「ステージ・ツー」である。1988年にハズブロを去った後、彼は自身の開発会社バーナード・ルーミス社を設立し、数多くの製品を開発。彼のキャリアのこの時期の最も有名な製品は、タイコ・トイズが製造した女児向け玩具シリーズ「クインツ」である。

彼は1992年に玩具産業の殿堂入りを果たした。^[4]

ルーミスは2006年6月2日、フロリダ州パームビーチガーデンズの自宅で心臓病のため82歳で亡くなった。^[1]

• ルーミスの SCIFIPEDIA エントリー
• Rebel Scum でのインタビュー
• ワシントンポストの死亡記事