最高の男は

最高の男は

最初の短編映画のビデオサムネイル
クライアント	ジレット
言語	英語
国	国際的
公式サイト	gillette.com/en-us/the-best-men-can-be

「最高の男はできる」は、プロクター・アンド・ギャンブルの安全剃刀およびパーソナルケアブランド、ジレットによる企業の社会的責任広告キャンペーンです。このキャンペーンは、2019年1月13日に開始され、 「We Believe: The Best Men Can Be」と題された短編映画のデジタルリリースが行われました。

このキャンペーンのタイトルは、1980年代に遡るジレットの過去の有名な広告スローガン「男が手に入れられる最高のもの」をもじったものである。「男が手に入れられる最高のもの」は、いじめ、性差別、性的不品行、有害な男らしさなど、男性間のネガティブな行動に対処する試みである。このキャンペーンには、ジレットが「[男性が]最高の自分になれるよう支援する」組織に寄付を行うという3年間の約束が含まれている。^[1]

この最初の短編映画は論争の的となった。バーニス・キングなど一部の人からは賞賛され、モナ・チャーレンなどからは擁護されたが、男性や保守派を中心に様々なオンライン評論家から否定的な評価を受け、YouTubeで最も嫌われている動画の一つとなった。^{[2] [3]}このキャンペーンはジレットとプロクター・アンド・ギャンブルのボイコットを呼びかける事態を招いた。 ^{[4] [5] [6]後続のキャンペーンである#MyBestSelfは、}トランスジェンダーのコミュニティを認めたとして概ね賞賛された。^[7]

キャンペーンの紹介用短編映画「We Believe: The Best Men Can Be 」はキム・ゲーリッグ監督によるもので、1989年以来のブランドスローガン「The Best a Man Can Get」を引用して「これが男が手に入れられる最高のものか？」と問いかけるところから始まる。その後、いじめ、性差別、性的不品行、有害な男らしさなど、男性の間で想定されるネガティブな行動を示すシーン、# MeTooなどの社会運動への認識、俳優テリー・クルーズが議会証言で「男性は他の男性に責任を負わせる必要がある」と述べる映像が続く。広告は続けて「今日見ている少年たちが明日の男性になる」ため「私たちは男性の最高のところ、つまり正しいことを言うこと、正しい行動をとることを信じている」と説明している。その結果、元のスローガンはこのメッセージを強化するために作り直され、「The Best Men Can Be」となった。^{[2] [3]}

このキャンペーンには関連ウェブサイトが含まれており、ジレットは今後3年間、ボーイズ＆ガールズクラブオブアメリカなどの「男性が最高の自分になれるよう支援する」組織に年間100万ドルを寄付することを約束している。前述のウェブサイトで、ジレットはキャンペーンについて「男性が最高の自分になれるよう奨励する企業として、男性であることの意味を前向きで達成可能で包括的かつ健全な形で推進する責任がある」と説明している。^{[8] [9]}

この広告は発表されるとすぐにソーシャルメディアで圧倒的な批判を浴び、YouTubeで最も嫌われている動画の1つにまで急速に成長した。ジレットは、現在の社会問題を取り上げ、男性に前向きな価値観を広めたとして、一部の人々から賞賛された。マーティン・ルーサー・キング・ジュニアの娘であるバーニス・キングは、「We Believe」の映画は「人類に優しい」ものであり、「人格は状況を変えるために立ち上がることができる」ことを示していると述べた。^[10]同時に、この広告は、男性を去勢していると述べた批評家からの批判やボイコットの脅迫に直面した。 ^{[2] [3]}そして、そのメッセージに同意しない批評家たち。^{[11] [12]}イギリスのジャーナリストでテレビタレントのピアーズ・モーガンは、このキャンペーンを「男らしさに対する戦いを推進している」過激なフェミニストの直接的な結果であると述べた。 ^[13]

ニューヨーク誌のジョシュ・バロは、この広告をコリン・キャパニックを起用した最近のナイキのキャンペーンと比較し、ナイキの広告が成功したのは「非難するのではなく、高揚させる」ものであり、「フィールド内外での大胆な行動」を象徴するナイキの価値観と一致しているからだと主張した。ジレットの広告については、「視聴者はこう尋ねるだろう。『ジレットがこんなことを言うなんて。私はカミソリを買いに来ただけなのに。ジレットの新しいキャンペーンではカミソリはほとんど取り上げられていない』」と述べた。バロは、カミソリの市場はスポーツ用品の市場とは異なると付け加え、「ブランドに対する感情的な関係がそもそも重要でなければ、ブランドに非難されていると感じて消費者が製品を放棄する可能性は低いかもしれない」と述べた。^[14]

2019年5月、ジレットはFacebookとInstagramで動画を公開した。 [ ^{15 ]}「First Shave」と題された動画は、#MyBestSelfというフォローアップキャンペーンの一環として公開された。この動画では、最近性転換したトランスジェンダーの男性が父親から髭剃りの仕方を学ぶというストーリーが取り上げられている。この広告はジレットのスローガンを修正したもので、今回は性自認を包括するものとなっている。「We Believe」とは対照的に、この広告はトランスジェンダーコミュニティを認めている点が概ね賞賛された。^{[17] [18]}

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