シンボル重視のブランド

シンボル集約型ブランドとは、機能的な利点だけでなく、何よりも、消費者が自分のアイデンティティを表現したり、ステータスを示したり、グループへの帰属意識を示したりすることを可能にする、伝達可能な強力なシンボル性と重要性のために採用されたブランドです。

ビジネスは、分析的、総合的、象徴的の3種類の知識に基づいていると考えられます。^{[1] [2]}エンターテイメント、出版、デザイン、ファッションなどの創造的または文化的なビジネスは、象徴的な知識ベースに大きく依存しています。これらのビジネスは、社会的知識や価値観を捉え、反映させ、正当化するなど、重要な象徴機能を果たします。^{[3] [4]}これらの業界におけるブランドや製品の本質は、その機能ではなく、消費者にとっての意味にあります。^[5]

シンボル集約型ブランドとは、機能的な利点だけでなく、何よりも、消費者が自分のアイデンティティを表現したり、ステータスを示したり、グループへの帰属意識を示したりすることを可能にする、強い象徴性と重要性を伝えるために採用されたブランドです。^[要出典]シンボル集約型ブランド^[6]の定義は、ステファニア・サビオロとアントニオ・マラッツァが著書「ライフスタイルブランド - インスピレーションマーケティングガイド」で紹介しました。競争範囲（対象とサービ​​ス対象のカテゴリーの数）と顧客に提供されるメリットの種類の観点からブランドの選択を分析すると、^[7]シンボル集約型ブランドの5つのクラスが特定されます。

1. 権威あるブランド
2. ソリューションブランド
3. アイコンブランド
4. カルトブランド
5. ライフスタイルブランド

シンボル集約型ブランドは、通常のブランドロイヤルティを超えた顧客との関係を維持することができます。顧客は、ブランドを生活に欠かせない、またはかけがえのないものとみなすアンバサダー、ファン、チャンピオンになる傾向があります。研究者は、独自の視点を提案して人々を魅了したり、社会的文脈に影響を与えたりできるブランドは、優れた経済的および財務的パフォーマンスを発揮することを指摘しています。^{[8] [9]}