バーバリー

バーバリーグループ
	マンハッタンのミッドタウン5番街にあるバーバリーの旗艦ブティック店
会社種別	株式会社
取引名	LSE : BRBY ; FTSE 250 構成銘柄
ＩＳＩＮ	GB0031743007
業界	ファッション
設立	1856年、168年前、イギリスのベイジングストーク
創設者	トーマス・バーバリー
本部	ロンドン、イングランド、イギリス
拠点数	418（2022）
サービスエリア	全世界
主要人物	ジェリー・マーフィー（議長）; ジョシュア・シュルマン（CEO）; ダニエル・リー（CCO）;
製品	既製服; ハンドバッグ; 革アクセサリー; 履物;
収益	29億6,800万ポンド（2023年）
営業利益	4億1,800万ポンド（2023年）
純利益	2億3500万ポンド（2023年）
従業員数	9,169（2024）
Webサイト	バーバリー

バーバリー・グループは、 1856年にトーマス・バーバリーによって設立され、イギリスのロンドンに本社を置く英国の高級ファッションハウスです。^[4]トレンチコート、革製アクセサリー、靴などの既製服のデザインと販売を行っています。ロンドン証券取引所に上場しており、 FTSE 250指数の構成銘柄です。

歴史

幼少期

19世紀

バーバリーは1856年、元呉服屋の見習いだった21歳のトーマス・バーバリーがイギリス・ハンプシャー州ベイジングストークに自分の店を開いたときに設立されました。 ^[5] 1870年までに、アウトドアウェアの開発に重点を置くことで事業を確立しました。^[5] 1879年、バーバリーはギャバジンを自社ブランドに導入しました。これは、織り始める前に糸に防水加工を施すことで、耐久性、耐水性、通気性に優れた生地です。^{[6] 1891年、バーバリーはロンドンの}ヘイマーケットに店をオープンしました。^[5]

20世紀

1901年、バーバリーの馬術騎士のロゴが開発され、ラテン語で「前進」を意味する「Prorsum」が含まれ、1909年に商標として登録されました。^{[5] 1911年、同社は}南極点に到達した最初の人物であるロアール・アムンセン^[5]と、 1914年に南極大陸を横断する遠征隊を率いたアーネスト・シャクルトンの装備品メーカーになりました。 1924年、ジョージ・マロリーはエベレスト登頂に挑戦した際にバーバリーのギャバジンジャケットを着用しました。^[7]

軍人のニーズに合わせて作られた「トレンチコート」^[5]は、第一次世界大戦中に誕生し、塹壕にいるイギリス軍将校が着用していました。^[8]戦後、民間人にも人気が出ました。^[9]

バーバリーチェックは少なくとも1920年代から、主にトレンチコートの裏地として使われてきました。^[5]モーターサイクルで有名な姉妹、ベティとナンシー・デブナムは1920年代、旅行やレースにトレンチコートを着用し、1928年の著書「女性のためのモーターサイクリング」でこの衣服を推奨しています。^[10]^[11]バーバリーは航空用の衣服も特別にデザインしました。 1930年の世界一周飛行と日本への女性単独飛行でビクター・ブルース夫人に装備を提供しました。彼女は飛行用に外側が防水ギャバジン、内側がツイードのリバーシブルコートを着用し、彼女の功績が注目を集める中、着陸時にスマートな外観になるように外側に折り返しました。^[10] 1937年、AEクロウストンとベティ・カービー・グリーンは、バーバリーがスポンサーとなったバーバリー飛行機でロンドンからケープタウンへの最速往復飛行の世界記録を樹立した。 ^[12]^{[10]バーバリーは1955年に}グレート・ユニバーサル・ストアーズ（GUS）が所有権を取得するまで、独立した家族経営の会社であった。^[13]

影響と名声の高まり

1970年代から1980年代にかけて、バーバリーは世界中の製造業者と契約を結び、男性、女性、子供向けのスーツ、ズボン、シャツ、スポーツウェア、アクセサリーなど、既存の英国コレクションを補完する商品を生産した。ロンドンの本社の厳格な管理下でデザインされたこれらの商品は、バーバリーの店舗だけでなく世界中の独立系小売店で生産・流通され、90年代後半までブランドの売上と利益の成長に貢献したが、多くがライセンス契約を通じて行われていたため、親会社の決算書では売上の全体像は明らかではなかった。同社はリッチフィールド卿を写真家として、レナード・ウルフソン卿を会長、スタンリー・ピーコックOBEがマネージングディレクターを務めた。^[14] 1997年、GUSディレクターのビクター・バーネットがバーバリーの会長に就任し、ローズ・マリー・ブラボーを雇って企業再編とブランドの高級ファッションハウスとしての復活を実行した。^[15]^[16]バーネットは2001年に同社をIPOの成功に導いた。 ^[17]

21世紀

2001年5月、クリストファー・ベイリーがバーバリーのクリエイティブ・ディレクターに就任した。^[18]^[19]ベイリーは2014年から最高クリエイティブ責任者を務め、2014年から2017年11月まで最高経営責任者（CEO）を務めた。 ^[20]^[21]ベイリーは2018年3月に最高クリエイティブ責任者を退任し、2018年末までにブランドから完全に離脱した。^[22]

2001年から2005年にかけて、バーバリーは「チャブ」やフットボールのフーリガン文化と結び付けられるようになった。このブランド評判の変化は、製品の低価格化、バーバリーのトレードマークであるチェック柄を採用した偽造品の蔓延、そして「チャブ」文化と顕著に結び付けられる有名人の採用によるものと考えられた。フットボールのフーリガンとの結びつきにより、バーバリーのチェック柄の衣服の着用は一部の会場で禁止された。^[23]

バーバリー・グループは2002年7月にロンドン証券取引所に上場した。GUSは2005年12月にバーバリーの残りの株式を売却した。^[24]^[25] 2005年、三陽商会は日本でバーバリーの既製服ライセンスを保有しており、小売価格は4億3500万ユーロであった。^[26]

2006年、最高経営責任者としてライセンスを通じてバーバリーを大衆市場での成功に導いたローズ・マリー・ブラボーが引退した。 ^[27]彼女の後任にはアメリカ人のアンジェラ・アーレンツが就任した。^{[28]彼女は2006年1月に}リズ・クレイボーンから移籍し、2006年7月1日にCEOに就任した。アーレンツとベイリーは、ブラボーの任期末にブランドが獲得した当時のチャブのような評判と、ブランドの遍在による安っぽい影響を、10％を除くすべての製品からブランドのチェック柄を削除し、香水と美容製品のライセンスを社内に戻し、グループ収益の20％を占めていたスペインのフランチャイズを買収することで、見事に好転させた。^[29]^[18]^[30]^[31]

バーバリーは最初に米国でオンライン販売を行い、その後2006年10月に英国で、そして2007年にEUの他の国々でも販売を開始した。^[32]

2010年代

2012年には、アーレンツ氏が1,690万ポンドを稼ぎ、英国で最も高給のCEOであると報じられた。^[33]

2013年10月、アーレンツ氏が2014年4月からアップル社の小売およびオンライン部門の上級副社長に就任し、ベイリー氏がCEOに就任することが発表された。^[34]^[35]彼女の在任中、売上高は20億ポンドを超え、時価総額は3倍以上の70億ポンドに増加した。 ^[36]バーバリーは英国発祥のブランドであることをアピールしており、2012年7月の時点で、バーバリーは英国に2つの生産施設を維持しており、1つはキャッスルフォードでレインコートを生産し、もう1つはキースリーにある。^[37] 2014年春、ベイリー氏はバーバリーのCEOに就任し、最高クリエイティブ責任者の役職を維持した。^[35]彼の基本給は110万ポンドで、売上高目標の達成度に応じて年間最大1,000万ポンドの報酬が支払われた。^[38]

2016年7月、セリーヌのボスであるマルコ・ゴベッティがバーバリー社のCEOに就任し、ベイリーが社長の肩書を持つクリエイティブ・ディレクターに就任することが発表された。 ^[39]^[40] 2016年、同レーベルは「ミスター・バーバリー」フレグランスを発売した。^[41]

2017年5月初旬、バーバリーは300人の従業員をロンドンからリーズに移転すると発表した。2017年7月、ゴベッティ氏がベイリー氏の後任としてCEOに就任した。^[41] 2018年3月、バーバリーは2005年から2017年までジバンシィのクリエイティブ・ディレクターを務めたリカルド・ティッシ氏を同ブランドの最高クリエイティブ責任者に任命した。 ^[42]彼は「バーバリーの新しい最高クリエイティブ責任者として入社し、マルコ・ゴベッティ氏と再会できることを光栄に思い、嬉しく思います。バーバリーの英国の伝統と世界的な魅力に多大な敬意を抱いており、この特別なブランドの可能性に興奮しています。」と述べた。^[43]

数か月後、ティッシはイギリスのグラフィックデザイナー、ピーター・サヴィルがデザインしたブランドの新しいロゴとモノグラムを発表しました。^[44]^[45]

2018年4月、ジョン・ピース卿が取締役会長を退任し、ジェリー・マーフィーが後任として会長に就任することが発表された。^[47]^[48]マーフィーは「バーバリーは私が長年尊敬してきたユニークな英国ブランドであり、マルコ・ゴベッティと取締役会と協力して、会社を次の成長段階に導くことを楽しみにしています」と述べた。^[49]

マーフィーはキングフィッシャー社のCEOを務めていたほか、現在はテイト・アンド・ライル社とブラックストーン・グループ・インターナショナル・パートナーズ社の会長も務めている。^[50]ピース氏の退任はグループのリーダーシップの交代を意味し、ゴベッティ氏とアーレンズ氏は過去数年間に退任している。^[51]^[52]

2018年5月、バーバリーがターゲットコーポレーションに対して、同社の小切手プリントのデザインをコピーしたとして訴訟を起こし、訴訟費用に加えて200万ドルの支払いを求めていると報じられた。^[53]^[54]

2018年7月、バーバリーは過去5年間にブランドを守り、盗難や安売りを防ぐため、9000万ポンド以上の売れ残った服やアクセサリー、香水を破棄していたことが報じられた。グリーンピースの代表はこの決定を批判したが、バーバリーは自社製品を燃やすことで発生するエネルギーを回収しており、環境に優しいと主張した。^[55]^[56]^[57]バーバリーの年次報告書によると、2018年度末までに同社は2860万ポンド相当の商品を破棄しており、2017年度の2690万ポンドから増加している^。[58] 2018年9月、バーバリーは売れ残った商品の焼却を即時停止すると発表した。バーバリーはまた、自社製品への本物の毛皮の使用を中止し、既存の毛皮製品を段階的に廃止すると発表した。^[59]

2019年2月、バーバリーはロンドンファッションウィークのショーで首に縄が付いたパーカーを披露したことを謝罪した。バーバリーは、モデルの一人からの批判がネット上での反発を招いたため、コレクションからそのアイテムを削除したと発表した。^[60]

2020年代

2020年2月、バーバリーはCOVID-19パンデミックのため、中国本土の64店舗のうち24店舗を閉鎖せざるを得なかった。^[61] 2020年7月までに、同社はCOVID-19パンデミックによる売上減少を受けて5,500万ポンドを節約するため、英国本社の150人を含む世界中で500人の雇用を削減すると発表した。 ^[62] 2021年、バーバリーは2040年までに「クライメート・ポジティブ」な企業になると発表した。^[63]^[64]^[65]^[66]このファッションブランドはまた、サプライチェーンの排出量（報告組織が所有または管理していない資産）を2030年までに46％削減するという新たな目標を掲げることを発表した。これは以前の30％削減の公約から増加したものである。^[67]^{[68] 2021年3月、バーバリーは、}新疆ウイグル自治区での人権侵害疑惑に対する制裁に対する反発の一環として、中国で最初に標的にされた高級ブランドとなった。^[69]ブランドアンバサダーで女優の周冬雨はバーバリーとの契約を解除した。^[70]

2022年4月、マルコ・ゴベッティの退任後、ヴェルサーチのジョナサン・エイクロイドがバーバリーの次期最高経営責任者に就任したが、その契約には前職を退任したことによるボーナスと株式報酬の喪失を補うための600万ポンドのゴールデン・ハローが含まれていた。 ^[71]^[72]

2022年7月、バーバリーはタイ人アーティストのワチラウィット・チヴァリーを南アジア太平洋地域出身の初のグローバルブランドアンバサダーに任命したことを発表した。^[73]^[74]^[75]^[76]^[77]^[78]

2022年後半、同社の最高執行責任者兼財務責任者は、ワニやヘビなどのエキゾチックな皮革をコレクションで使用することを禁止すると発表した。^[79]^[80]^[81] 2022年9月、バーバリーは、ボッテガ・ヴェネタの元クリエイティブ・ディレクターであるデザイナーのダニエル・リーを、リカルド・ティッシの後任として同社の最高クリエイティブ責任者に任命すると発表した。^[83]^[^84]^[85]^[86]

2023年2月に新しいロゴとブランディングが導入され、馬術騎士のロゴが復活しました。^[87]^[88]広告キャンペーンには、イギリスのモデル兼ミュージシャンのシャイガール、リバティ・ロス、スケプタが登場します。^[89]^[90]^[91]^[92]^[93]^[94]^[88]

2023年4月、ラッパーのカノは、2023年2月にリーによって発表されたバーバリーのマーケティングキャンペーンに出演した。^[95]^[96]^[97]^[98]^[99]新しい方向性は「英国の高級品の現代的な解釈」と表現された。 ^[100]^[101]

2023年10月、バーバリーはヴェスティエール・コレクティブと提携して新しい循環型プロジェクトを立ち上げた。この提携により、顧客は中古のバーバリーの衣類やハンドバッグをバーバリーのギフトカードと交換することができ、それをブランドに再投資することで再販を促進し、衣類の廃棄を減らすことを目指す。^[102]

欧州議会の社会民主党、シェフィールド・ハラム大学、その他の団体による調査では、2023年にバーバリーがサンライズ・マニュファクチャー・グループ社が提供するウイグル人強制労働収容所を衣料品の生産に利用していると非難した。^[103]

2024年7月、同社は利益警告を発表し、最高経営責任者のジョナサン・エイカーロイドが退任し、ジョシュア・シュルマンが後任に就任すると発表した。^[104]また、同社は第1四半期に市場全体で大幅な売上減少を報告し、店舗売上は南北アメリカとアジア太平洋で23％、欧州、中東、インド、アフリカで16％減少した。発表後、同社の株価は15％下落し、配当金の支払いを停止した。バーバリーはまた、主に英国本社での人員削減計画を明らかにした。^[105]

2024年11月、バーバリーは4000万ポンドのコスト削減プログラムを開始し、ブランドの安定化と、主力のアウターウェアと象徴的なトレンチコートへの再注力を目指した。立て直しの一環として、バーバリーは年間4000万ポンドの削減を計画しており、2025年度には2500万ポンドの削減を見込んでいる。同社は人員削減の詳細は明らかにしなかったが、オフィスチームの合理化を進めていることは認めた。シュルマンはまた、新しいアウターウェアキャンペーンを導入し、主要部門に新しいマネージャーを任命した。投資家がこの計画に好意的に反応したため、バーバリーの株価は発表後に16％上昇した。^[106]

大衆文化では

2023年3月29日、バーバリーのトートバッグが『サクセッション』のエピソードで使用された。^[107]エピソード放映後、バーバリーと「バーバリートートバッグ」のGoogle検索は310%以上増加した。^[108]^[109]^[110]^[111]

ロゴ

1999–2018 ^[112]
1999–2018 ^[113]
2018–2023年^[114]^[115]
2018–2023年^[116]
2023年以降^[117]
2023年以降（カラー）^[118]
2023年以降^[119]

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外部リンク

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[110] 「『サクセッション』シーズンプレミアで、バーバリーのハンドバッグの検索関心が310パーセント急上昇。『とんでもなく大きすぎる』シーンが話題に」WWD 2023年3月29日2023年5月1日閲覧。

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