セーラム（タバコ）

セーラム

製品タイプ	シガレット
所有者	インペリアル・タバコ（2015年～）
制作：	ITGブランド（米国のみ） 日本たばこ産業（米国外）
国	アメリカ合衆国
紹介された	1956年; 68年前 （1956年）
市場	市場を見る
以前の所有者	RJレイノルズ（1956–2015）
発がん性: IARCグループ1

セーラムはアメリカのタバコブランドであり、現在アメリカ国内ではインペリアル・タバコの子会社であるITGブランズが所有・製造しており、アメリカ国外では日本たばこ産業が所有・製造している。

セーラムは1956年にRJレイノルズ・タバコ社によって、初のフィルター付き メンソールタバコとして発売された。^{[1] [2]} 1956年にこのブランドが発売されたとき、セーラムのスローガンは「ひと吸いすれば春が来る」であり、その後数年間使われ続けた。^{[3] [4]}

その名前は（ウィンストンブランドと同様に）RJR が設立され本社が置かれた ノースカロライナ州ウィンストン セーラムに由来しています。

2015年、レイノルズによるロリラード・タバコ・カンパニーの買収の際に、セーラムはインペリアル・タバコ・グループに売却された。^[5]

1982年、セーラムは若年層に焦点を絞って製品のブランドを変更し、「セーラム スピリット」という新しいキャンペーンを開始しました。この新しいキャンペーンは、ニューポートが若者をターゲットにしている継続的な取り組みに対抗し、クールの減少する若い顧客層を奪おうとしました。セーラム スピリットでは、若い男女のグループが、そり滑りや熱気球遊びからピクニックや海での戯れまで、楽しくて若々しいアクティビティを通じて絆を深めています。RJ レイノルズの内部文書では、セーラムの喫煙者は自信があり、時代の流れに乗っており、ユーモアやウィットのセンス、自発性、温かさ、気取らないスタイルを独自に備えた、一緒にいて楽しく刺激的な社会的リーダー/触媒として特徴付けられる若い成人喫煙者 (18～23 歳) であると説明されていました。広告は、さまざまな方法でこの非常に特定の人口統計をターゲットにするために慎重に作成されました。 1 つの方法は、RJ レイノルズが「リフレッシュメント コミュニケーター」と呼んだものを使用することです。リフレッシュメント コミュニケーターには、緑、水、雪、屋外の状況など、メンソールの未知の感覚を新しい喫煙者に伝えるために使用されました。

若者を引き付けるもう一つの方法は、若くて遊び好きなモデルをキャンペーンに起用することだった。ある文書は、モデルが温かさや思いやりに焦点を当てることで、グループへの帰属意識や仲間からの受容を反映する手段としてキャンペーンのイメージを進化させ続けるだろうと説明し、若者を引き付ける主な方法として仲間からのプレッシャーに相当するものを挙げている。これは、スピリットキャンペーンをニューポートの独占的カップリングと区別する重要な要素である。モデルとの親密さは、社会的に喫煙が容認されるよう強調されるだろう。モデルとの親密さのもう一つの結果は、活動のすべてが若々しく、ほとんど子供っぽいと感じられることだった。実際、ピクニックで大きな飲み物をシェアしたり、一緒にそり滑りをしたり、木のブランコで揺れたり、ビーチでチキンゲームをしたりすることは、すべて子供っぽい活動であり、広告が成人の視聴者だけをターゲットにしているという主張とは著しく対照的である。^[6]

このブランドを宣伝するために、さまざまな広告が作られた。2000年代のセーラムの広告には「ひと服、春よ」というスローガンがあり、それぞれの広告には緑色のメンソール入りエクスタシーを吸うモデルが描かれている。2000年代のその他のセーラムの広告は、リスクを冒すというアピールを通じて若者をターゲットにしていることがはっきりとわかる。たとえば、広告の1つはアンダーグラウンドパーティーを、もう1つは絡み合う過激なタトゥーを入れたカップルを、3つ目は露出度の高い女性が都会の風景の中で男性のバイクの後ろに乗っている様子を描いている。^[7]

2000年代初頭まで、セーラムは香港オープンのスポンサーを務めていた。香港オープンはATP テニストーナメントで、多くのトッププロ選手が参加していた。スポンサーシップの結果、このトーナメントはセーラムオープンと名付けられた。セーラムはまた、アジア各地でのコンサートを含む数多くのイベントのスポンサーを務めた。^[8]

2001年、香港でのタバコのスポンサーシップを制限する法律と同様に、大会のスポンサーシップも物議を醸すことになった。大会の公式ロゴがペリエのロゴを含むように変更され、禁煙運動家らは主催者がスポンサーシップ条項の抜け穴を利用したと主張した。 ^[9]

セーラムは主にアメリカ合衆国で販売されていますが、カナダ、イギリス領ヴァージン諸島、メキシコ、キューバ、チリ、ブラジル、ペルー、アルゼンチン、アイスランド、フィンランド、西ドイツ、ドイツ、スペイン、イタリア、ポーランド、ハンガリー、リトアニア、ロシア、トルコ、シンガポール、タイ、マレーシア、台湾、香港、フィリピン、日本、韓国でも販売されていました、または現在も販売されています。^{[10] [11] [12]}

• 喫煙

• Assunta, M.、Chapman, S.、「クリーンな国家のための『クリーンなタバコ』：日本におけるセーラム・ピアニッシモのケーススタディ」、Tobacco Control 2004;13:ii58-ii62。

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