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| 会社種別 | 公共 |
|---|---|
| ナスダック：OTLY | |
| 設立 | 1994年 |
| 本部 | 、 スウェーデン |
サービスエリア | 国際的 |
| 製品 | 乳製品の代替品 |
| 収益 |  7億2,200万米ドル（2022年） |
 − 3億9,300万米ドル（2022年） | |
| 総資産 | 12億3千万米ドル（2022年） |
| 総資本 | 7億9,100万米ドル（2022年） |
従業員数 | 2,009 (2022) |
| Webサイト | oatly.com |
| 脚注/参考文献 [1] | |
オートリーグループABは、オート麦ミルクを含むオート麦乳製品の代替品を生産するスウェーデンの食品会社です。[2] [3]オートリーは、ルンド大学 の研究を活用して1990年代に設立されました。[4] [5] [6]オートリーはマルメに本社を置き、ランズクルーナに生産開発センターを構えています。[7] [8] [9] [10]
オートリーの主な市場はスウェーデン、ドイツ、イギリスです。同社の製品は、2020年12月31日現在、世界中の6万の小売店と32,200のコーヒーショップで販売されています。[11] [更新が必要]オートリーは、中国の11,000のコーヒーショップとティーショップ、および米国全土の6,000以上の小売店と専門店で販売されており、その中には何千ものスターバックスの店舗も含まれています。[11]
歴史
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オートリーは、食品科学者のリカルド・オステとその兄弟のビョルン・オステによって1993年または1994年に設立されました。 [12] [13]オートリーABの親会社はCeba ABで、1994年2月17日にリカルド・オステ、インゲゲルド・ショーホルム、インガー・アルデン、レナート・リンダールがシリアル会社スコーンスカ・ラントメンネンと共同で設立しました。[14] [15]オートリーグループは、2021年3月1日にHavre Global ABから社名を変更しました。[11]
現在、オートリーはブラックストーン・グループ（7％）、フェルリンベスト（中国国有複合企業チャイナ・リソーシズ傘下のナティバス・カンパニー・リミテッド経由の45.9％） 、インダストリフォンデン、エステルスヨシュティフテルセン、および従業員によって所有されている。 [16] [17] [18]このグループにはオプラ・ウィンフリーやジェイ・Z、スターバックスの創設者ハワード・シュルツなどの有名人も含まれている。[19]
2018年、同社は製造工程で生じた残渣を販売していた地元の養豚場を支援していたとして公に批判された。同社は「この問題を再検討する」と述べた。[20]
2020年、オートリーはアマゾンの大規模な森林破壊を推進する企業に資金を提供し、また食料輸出のためにジャングルの奥深くまで道路開発を推進してきたブラックストーン・グループを含む投資家に2億ドル相当の株式を売却したが、 [21] [22]消費者の怒りを買い、同社に対する反発を招いた。[23]
2021年、オートリーはティッカーシンボル「OTLY」でナスダックに上場することを申請した。 [24]同社が新規株式公開の条件を設定したとき、その潜在的な価値は100億ドル以上と推定された。[25] モルガン・スタンレー、JPモルガン、クレディ・スイスが引受証券会社となった。[26] OTLYの株価は17ドルだったが、初日の初取引価格は22.12ドルだった。[27]
2021年7月14日、空売り業者のスプルースポイントキャピタルは、オートリーの経営と持続可能性に疑問を投げかけるレポートを発表した。[28]スプルースポイントは、オートリーが他の会計上の問題の中でも、収益と利益率を水増ししていると主張し、水の使用量を過小評価し、廃水処理施設を持っていないことで同社をグリーンウォッシングしていると非難した。 [29] [30] [31]発表後、オートリーの株価は一時的にIPO価格を下回り、いくつかの集団訴訟につながった。[32]メイヤーブラウンのグレン・ヴァンズラは、空売り業者が株価を下げるために企業をターゲットにした後、集団訴訟が提起されるのは他の業界では一般的であり、そのような訴訟は却下されることが多いと指摘した。[33]
オートリーは、イギリスの小さな会社であるグリーブ・ファーム・フーズを提訴し、「ピュアオーティ」と呼ばれるオート麦ベースの飲料の箱入りを販売することでオートリーの商標を侵害したと主張した。2021年8月、裁判官はロンドンの高等法院でオートリーの訴訟を棄却し、グリーブ・ファームのブランドとオートリーのブランドの間には「非常に控えめなレベルの類似性」しかないと結論付けた。[34]
製品
オートリーの製品には、オーツミルク、アイスクリーム、コールドコーヒー、ヨーグルト代替品、クッキングクリーム、スプレッド、カスタード、マヨネーズなどがあります。[35] [36] [37] [38]すべての製品はコーシャとビーガンの認証を受けており、非遺伝子組み換えプロジェクトの認証を受けています。[39]米国のオートリー製品はすべてグルテンフリーの認証を受けています。[39] [40]ただし、ヨーロッパとアジアでは、オートリーの製品はグルテンフリーではありません。[40]
米国では、オートリーのオート麦飲料、冷凍デザート、および「オートグルト」が販売されています。米国で販売されているオート麦ミルクの種類には、バリスタエディション、オリジナル、チョコレート、全脂肪、低脂肪のオート麦ミルクがあります。[41]オートリーは、アイスクリームに似た非乳製品冷凍デザートも提供しており、さまざまなフレーバーがあります。米国で購入できるフレーバーには、チョコレートチップ、ミントチップ、コーヒー、ストロベリー、チョコレート、バニラ、オート麦、塩キャラメルなどがあります。オートリーの冷凍デザートは、米国では店舗でのみ購入できます。[41]ヨーグルトの代用品であるオートグルトは、オート麦で作られており、乳製品は一切含まれていません。この製品には、活性菌と生きた菌が含まれています。[42]米国で販売されているオートグルトのフレーバーには、プレーン、ストロベリー、ピーチ、ブラックチェリー、ミックスベリーがあります。[41]
Oatly Barista Edition オーツミルク
海外では、オートリーは缶に似た銀色の容器に入った、持ち運び用の1回分飲料も提供していますが、容器はリサイクル可能な紙でできています。種類には、チョコレートオートミルク、コールドブリューラテ、オーガニック抹茶ラテ、オーガニックモカラテなどがあります。[38]さらに、箱入りオート麦ドリンクと箱入りチョコレートオート麦ドリンクは、米国外でも販売されています。[38]
オートリーのオリジナルオートミルクとバリスタエディションオートミルクの栄養上の唯一の違いは脂肪分です。バリスタエディションはオリジナルバージョンと比較して脂肪分が2倍含まれています（3％対1.5％）。脂肪分が多いため、オートミルクは蒸して泡立て、エスプレッソと組み合わせたコーヒードリンクの味が良くなります。そのため、「バリスタエディション」と呼ばれています。また、ティーラテのお茶に風味を加え、より濃厚で心地よい味わいに仕上げ、抹茶ラテのミルク代替品としてよく使用されています。[39]
広告
デンマークの乳製品会社アーラフーズは、牛乳のビーガン代替品の購入を思いとどまらせるために一連の広告を制作し、オートリーに似た偽ブランド「Pjölk」を使用した。これに対してオートリーは、架空のブランドであるPjölk、Brölk、Sölk、Trölkを商標登録し、パッケージに使用し始めた。[4]
スウェーデンの乳製品ロビー団体LRFミョルクは、オートリー社が「ミルク、ただし人間用」というフレーズを使用したとして訴訟を起こし、勝訴した。訴訟への対応として、オートリー社は訴状の文面を公開し、売上増加につながった。[43]
2018年、オートリーはスウェーデンで禁止されている「ミルクですが、人間用に作られています」というスローガンを使用して、英国のオール4とブリクストン、キングスクロス、オックスフォードサーカス、ショーディッチの駅の看板に70万ポンドを費やして広告を出した。 [4]
2021年2月、同社は第55回スーパーボウルで広告を放映した。「Wow, No Cow」と題されたこのコマーシャルでは、CEOのトニ・ペーターソンがオート麦畑でジングルを歌っていた。この広告はもともと2014年にスウェーデンで放映されたもので、LRFミョルクがオートリーに対し「ミルク、でも人間用に作られた」というフレーズを使用したとして訴訟を起こし、禁止された。[44] [45]
その月の後半、オートリーは「あなたはバカですか？」[46] [47]と題した初のヨーロッパ規模の広告キャンペーンを開始した。[47] [48]ではフォーカスグループテストの結果を示し、[46]人々がパッケージに関係なくどの製品に乳製品が含まれているか、含まれていないかを認識している様子を示し、[46] [48]そして視聴者を「修正案171」[48 ]に反対する請願書に誘導した。 [46] [47] [49]は、非乳製品が「乳製品」、「クリーミー」、「ヨーグルト風デザート」、「ミルクを含まない」などの「乳製品に基づく記述」を使用することを禁止することを目指しており、 [49]「ヨーグルト容器や牛乳パックなど、乳製品を思い起こさせるパッケージデザイン」[47] [49]を禁止し、気候への影響の比較を禁止すると解釈できる。[47] [49]活動家とフォーカスグループのメンバーの1人は、修正案171により、EUが植物由来の食品の消費を増やすという目標を達成することが難しくなると主張した。[46] [50]修正案171は2020年10月に欧州議会で多数決で承認され、 2021年1月下旬に三者協議に入った。[49] 2021年5月25日、EUは修正案171を撤回し、植物由来の乳製品会社が自社製品を説明する際に「バターのような」や「クリーミーな」などの言葉を使用できるようになった。[51]
2022年初頭、民間規制機関である英国広告基準局（ASA）は、オートリーの広告をいくつか禁止した。ASAは、ビーガン食は温室効果ガスの排出を削減するというオートリーの主張に異議を唱えなかった。しかしASAは、消費者がオートリー・バリスタ・エディションの主張を他の製品と混同する可能性があること、また肉・乳製品業界と運輸業界を比較した調査では両者を平等に比較していないことを発見した。[52] [53]
2024年、オートリーはマイナーリーグベースボールとの提携を発表し、MiLBの全120チームでプレーすることになった。彼らは、MiLBの121番目のチームとして「マルメ・オートミルカーズ」として知られるようになると述べた。[54]
2024年9月、オートリーは英国で紅茶にオーツミルクを使うことを促進するキャンペーンを開始し、植物由来のミルク代替品を奨励する継続的な取り組みの一環として、自社製品がいかに英国の人気飲料と相性が良いかを強調した。[55]
参考文献
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スプルース・ポイントの124枚のスライドからなるプレゼンテーションは、経営陣の業務遂行と企業のより広範な持続可能性の主張の両方に大きく疑問を投げかけており、情報公開法に基づく請求を通じて発見された文書やデータもいくつか含まれている。以下はそのハイライトだ。
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しかしASAは、「世界中のすべての人がビーガン食を採用すれば、食品による年間の温室効果ガス排出量が66億トン（49%削減）削減される」というさらなる主張に対する苦情を却下した。広告規制当局は、この主張はプア氏の分析と気候経済研究所の報告書によって実証されていると述べた。
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