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  天の川の米国とメキシコ版（上）と世界版（下）（写真は縮尺通りではありません） | |
| 製品タイプ | 菓子類 |
|---|---|
| 所有者 | マース・インコーポレイテッド |
| 紹介された | 1924年（米国）1935年（英国） |
| Webサイト | ミルキーウェイバー |
ミルキーウェイは、マース社が製造・販売するチョコレート菓子バーのブランドです。ミルキーウェイには2種類あり、米国版ミルキーウェイバーはカナダを含む世界中でマースバーとして販売されており、グローバル版ミルキーウェイバーは米国とカナダで3マスケティアーズとして販売されています（どちらのバーもカナダではミルキーウェイとして販売されていません）。
米国版
| 2.05オンス（58.12 g）あたりの栄養価（1バー） | |||||
|---|---|---|---|---|---|
57グラム | |||||
| 糖類 | 21グラム | ||||
| 食物繊維 | 1グラム | ||||
9グラム | |||||
| 飽和 | 7グラム | ||||
1グラム | |||||
| |||||
| †割合は米国の成人向け推奨事項に基づいて推定されています[1]。ただし、カリウムは米国科学アカデミーの専門家の推奨事項に基づいて推定されています。[2] 出典：Mars, Inc.の栄養情報 | |||||
ミルキーウェイバーはヌガーで作られ、キャラメルがトッピングされ、ミルクチョコレートで覆われています。1923年にフランク・C・マーズによって考案され、もともとミネソタ州ミネアポリスで製造されていました。名前と味は当時人気のあった麦芽乳飲料（ミルクセーキ）に由来しており、天文学上の銀河にちなんで付けられたものではありません。[3] [4]
1925年3月10日、ミルキーウェイの商標が米国で登録され、初使用日は1922年とされた。 [5] 1924年、ミルキーウェイバーは全国的に発売され、その年の売上高は合計80万ドルに達した。チョコレートコーティング用のチョコレートはハーシーズから供給された。[6]
1926年までに、ミルクチョコレートコーティングのチョコレートヌガーとダークチョコレートコーティングのバニラヌガーの2種類が販売され、それぞれ5セントで販売されました。1932年6月、このバーは2ピースバーとして販売され、4年後の1936年にチョコレートとバニラが分離されました。ダークチョコレートコーティングのバニラバージョンは「フォーエバーユアーズ」と呼ばれ、1979年までこの名前で販売され、その後、1989年にミルキーウェイダークが再導入されました。[7]その後、「ミルキーウェイダーク」は「ミルキーウェイミッドナイト」に改名されました。[8]
1935年、マースは「食事の合間に食べられるお菓子」というマーケティングスローガンを使用し、[6]後に「仕事中、休息中、遊び中、ミルキーウェイで3つの素晴らしい味を味わえます」というスローガンを使用しました。2006年までに、マースは米国で「すべてのバーに快適さを」というスローガンを使用し、最近では「ミルキーウェイで人生はより良くなる」というスローガンを使用しました。[9]
2010年、ミルクチョコレートで覆われたキャラメルでヌガーなしのバージョンであるミルキーウェイ シンプリー キャラメル バーが発売されました。2011年、マースは小さいサイズ（ファン サイズとして販売）のシンプリー キャラメル バーを導入しました。その後、塩キャラメル バージョンが導入されました。ミルキーウェイ シンプリー キャラメルは 2023 年夏に製造中止になりました。
2012年、ミルキーウェイ キャラメル アップル ミニはハロウィンシーズンの限定商品として発売されました。
2018年夏の終わりには、モルトヌガーの代わりにチョコレートファッジヌガーを使用したミルキーウェイファッジが全国で発売されました。 [10]
アメリカのミルキーウェイバーは52.2グラムあたり240カロリー、ミルキーウェイミッドナイトは50グラムあたり220カロリー、ミルキーウェイシンプリーキャラメルバーは54グラムあたり250カロリーです。[11]
マーケティング
2012年11月、米国で「ごめんなさい、ミルキーウェイを食べていました」という新しい印刷およびデジタル広告キャンペーンが開始されました。このキャンペーンは、ミルキーウェイバーを食べている間に誰かが（カメラの外に）気を取られた後に起こる滑稽な結末を描写しています。このキャンペーンは、ミルキーウェイバーを食べることはゆっくりとした複雑なプロセスであるかもしれないという示唆から始まりました。[12]
グローバル版
アメリカ国外で販売されているミルキーウェイバーにはキャラメルのトッピングがなく、イギリスのマーズバーやアメリカのミルキーウェイバーよりもかなり密度の低いヌガーが中心に入っています。世界版ミルキーウェイバーはアメリカでは3マスケティアーズバーとして販売されています。密度が低い（0.88 g/cm 3 ）ため、ミルクに浮くという特徴があり、ヨーロッパのいくつかの国では広告キャンペーンでその特徴が強調されています。[13]
当初はヨーロッパではチョコレート味のみの販売でしたが、 1993年頃にバニラ味に変更されました。ただし、オーストラリアではチョコレート味がまだ販売されています。このバーにはバナナ、マンゴー、ストロベリー味もあります。[要出典]
英国では、マース社は、旧式のチョコレート味のミルキーウェイと同一のフライトバーを発売した。これは2個パックで販売され、2015年に販売中止となった。ヨーロッパでは、ミルククリーム入りのチョコレートコーティングされたウエハースロール、ミルキーウェイクリスピーロールも販売されている。
ミルキーウェイバーの派生品で、バーナビー・エドワーズが考案した「ミルキーウェイマジックスター」というブランド名で、小さな星型のチョコレートが販売されている。それぞれの星には異なるスマイリーフェイスが刻まれており、パッケージに描かれ、広告でも言及されている「マジックスター」のキャラクターの1人を表している。ポップスター、ジェススター、ブライトスター、スーパースター、トゥインクルスター、フォーリングスター、ハッピースター、スポーツスター、クレバースター、ベイビースター。その後、キャラクターへの言及はなくなり、パッケージには空白の星が描かれているが、チョコレート自体には顔が残っている。少なくとも2024年現在、マジックスターのパッケージには顔が復活している。
カロリー数はさまざまです。イギリス版のミルキーウェイバーは 96 キロカロリー (400 kJ) です。
マーケティング
英国とオーストラリアでこの製品の長年の宣伝文句は、「食欲をそそることなく食事の間に食べられるお菓子」だった。[14] 1991年、健康教育局と砂糖反対派のロビイストは、このような宣伝は子供たちに食事の間にお菓子を食べることを奨励しているとして独立テレビ委員会に苦情を申し立てたが、不成功に終わった。ITCは、マースの宣伝は実際には食事の節制を奨励しているというマースの主張に同意した。[15]
かつては普段の食事の邪魔にならないスナック食品として販売されていましたが、現代のマーケティングでは、ミルキーウェイは食事中の空腹感を軽減し、食事の間の食欲を抑えるスナックとして描かれています。[16]
1989年に、広く知られる広告が初公開された。赤い1951年型ビュイック・ロードマスターと青い1959年型キャデラック・シリーズ62（デュアルヘッドライトがない）に似た車がレースを繰り広げ、前者は視界に入るものをすべて食べ、後者は天の川を食べるという内容だった。この広告は、ディナータウンへの橋が壊れ、太った赤い車は重すぎてギャップを飛び越えられないが、青い車は飛び越えるというところで終わる。この広告は2009年に編集されたものの復活し、天の川は食欲をそそらないという主張は削除された。[17]
参照
参考文献
- ^ 米国食品医薬品局(2024)。「栄養成分表示ラベルおよびサプリメント表示ラベルに記載されている1日の摂取量」。FDA。2024年3月27日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2024年3月28日閲覧。
- ^ 米国科学・工学・医学アカデミー、保健医療部門、食品栄養委員会、ナトリウムとカリウムの食事摂取基準見直し委員会（2019年）。「第4章：カリウム：適正摂取基準」。マリア・オリア、メーガン・ハリソン、バージニア・A・スタリングス（編）。ナトリウムとカリウムの食事摂取基準。米国アカデミーコレクション：国立衛生研究所が資金提供した報告書。ワシントンDC ：米国アカデミー出版局。pp. 120–121。doi ：10.17226/25353。ISBN 978-0-309-48834-1. PMID 30844154 . 2024年12月5日閲覧。
- ^ 「Sweet! Milky Way Bar Celebrates 85th Anniversary」。Food Channel。2008年7月18日。2012年1月15日時点のオリジナルよりアーカイブ。2012年2月7日閲覧。
- ^ 「Milky Way® ブランドタイムライン」。Mars Incorporated。2004年1月11日時点のオリジナルよりアーカイブ。2012年2月7日閲覧。
- ^ 「Milky Way」。商標出願および登録検索 (TARR)。米国特許商標庁。2023年4月26日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2012年2月7日閲覧。
- ^ ab Andrew F. Smith (2006). ジャンクフードとファーストフードの百科事典。第186巻。グリーンウッド出版グループ。321ページ。ISBN 0-313-33527-3. 2015年12月24日時点のオリジナルよりアーカイブ。2012年2月7日閲覧。
- ^ ブレンナー、ジョエル・グレン『チョコレートの皇帝：ハーシーズとマースの秘密の世界』 p.174 ブロードウェイ・ブックス、2000年4月1日
- ^ “Gone but not Forgotten”. 2012年1月30日. 2014年3月22日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2013年2月18日閲覧。
- ^ 「感情的な食品広告スローガン」blubberbuster.com。2011年12月10日時点のオリジナルよりアーカイブ。2012年2月7日閲覧。
- ^ Flager, Madison (2018年8月10日). 「Milky Way Launched A New Fudge Bar」. Delish . Hearst Communications . 2018年8月31日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2018年8月31日閲覧。
- ^ 「Milky Way Nutritional Information」。Mars, Inc. 2016年3月3日時点のオリジナルよりアーカイブ。2015年7月28日閲覧。
- ^ 「Milky Way Facebook Page」。Mars Inc. 2013年1月2日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2012年12月30日閲覧。
- ^ ab atariman1988 (2008年3月18日). 「Milky Way (UK) chocolate ads 1993」。2021年12月12日時点のオリジナルよりアーカイブ – YouTube経由。
{{cite web}}: CS1 maint: 数値名: 著者リスト (リンク) - ^ ダニエル・ミラー (2001)。消費：社会科学における重要な概念。第4巻。テイラー＆フランシス。p. 484。ISBN 0-415-24270-3. 2023年4月26日にオリジナルよりアーカイブ。 2012年2月7日閲覧。
少なくとも英国では、1993年に「とても軽いので食欲をそそりません」と若干変更され、英国のスクリーンでは「新しい軽いホイップクリーム」入りとして宣伝された。中心部分がチョコレート味から白いバニラ味に変わった後、漫画風の少年がミルクに浮く仕組みを科学実験する様子が描かれ、新しい「逆」包装でデビューした。つまり、単に青地に白文字ではなく、この新しい包装は主に白（下半分に青が少しある）で、文字は青だった。
{{cite book}}:不明なパラメータ|agency=は無視されました (ヘルプ) - ^ Mike Johnson (1991年12月19日). 「Mars wins over ITC in Milky Way ads battle」. AccessMyLibrary. 2012年4月26日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2012年2月7日閲覧。
- ^ Dominic Rushe (2006年10月1日). 「食品会社にとってのチャンスは少ない」.サンデー・タイムズ. 2011年6月12日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2012年2月7日閲覧。
- ^ XxThereianxX (2009年6月30日). 「Milky Way Ad Then and Now」。2021年12月12日時点のオリジナルよりアーカイブ – YouTube経由。
外部リンク
ウィキメディア・コモンズのミルキーウェイ（菓子）に関連するメディア- ミルキーウェイバーのウェブサイト（米国）