フォース（広告）

「ザ・フォース」は、フォルクスワーゲンのパサートを宣伝するために（ドイツ社）が制作したテレビ広告です。

フォルクスワーゲンは10年以上スーパーボウルでコマーシャルを放送していなかったが、2011年に同社は2つの広告を放送した。どちらも広告代理店Deutschの広告だった。もう1つは「ブラックビートル」と呼ばれていた。^[2]

2012年フォルクスワーゲン パサートの広告は、ドイチュのエリック・スプリンガー、マイケル・ケイディン、ジョシュ・ローズ、ライアン・マクラフリン、クレイグ・メルキアーノ、デイヴィッド・ポヴィルが制作したもので、ダース・ベイダーの衣装を身にまとった少年（マックス・ペイジが演じる）がフォースを使って洗濯機と乾燥機を始動させ、犬と人形を起こそうとする場面がある。少年はこれらの試みに失敗した後、父親が実際にリモコンを使って車を始動させているのに、自分でも車を始動できることに気付き、驚く。^[3]

この映画はランス・アコードが監督し、パーク・ピクチャーズが制作し、ジョン・ウィリアムズが作曲した楽曲「帝国のマーチ」が使用されている。^{[4] [5]}

マックス・ペイジはスター・ウォーズ映画を一度も見たことがなく、怖すぎると言っていた。^[3]彼は2月7日にニューヨーク市でスター・ウォーズ映画でダース・ベイダーの声を担当したジェームズ・アール・ジョーンズと会った。[6 ^{] [7] 5月24日、ペイジは}フォルクスワーゲン・チャタヌーガ組立工場の落成式に、スター・ウォーズのダース・ベイダーの音楽が流れる中、衣装を着て登場した。^[8]

さらに、ペイジはアメリカのテレビドラマ『ヤング・アンド・ザ・レストレス』でリード・ヘルストロム役を演じ、地元のコマーシャルにも出演し、「歩くのがやっとの頃から」演技をしていた。^[9]

ペイジは生後3か月のとき、命を救う手術を受け、その後すぐにファロー四徴症と呼ばれる心臓疾患の治療のためペースメーカーを装着した。^[9]ロサンゼルス小児病院（CHLA）の心臓科主任マイケル・シルカ氏は、「彼は基本的に通常の活動が可能であり、注意深く治療すれば、充実した人生を送ることが妥当な期待である」と述べた。^[3]ペイジは7歳のとき、2012年6月14日にCHLAで再度の矯正開胸手術を受けた。彼は15年間持続すると予想される弁を装着した。^[10]

アメリカ生まれの俳優コヴァー・マクルーアがこのCMで父親役を演じている。

パサートの広告は、2011年2月6日のテレビ初放送の1週間前にYouTubeに登場した。翌朝までに、動画の再生回数は100万回に達し、テレビで放映される前には800万回に達した。^[9]広告に関係するすべての人から最高のバージョンだが「ゲーム中に再生するには長すぎる」と考えられており、^[2]オンラインバージョンは60秒で、放送バージョンは30秒だったため、長いバージョンの方が人々の心に残った。^[11] 2月7日現在、動画の再生回数は1500万回を超えている。ペイジの母親のジェニファーは、反響は「圧倒的でした。メッセージや電話に追いつくことすらできません」と語った。^[3]

ロサンゼルス・タイムズのジェームズ・レイニーは、この広告は「象徴的な『スター・ウォーズ』のキャラクターと、子供の人生よりも大きくありたいという古典的な感情を組み合わせたものであるため、人々の頭の中に入り込み、そこに留まるだろう」と述べた。 ^[12]レイニーは、スーパーボウルのすべての広告の中で、「実際にもう一度見たいと思うのは、小さなダース・ベイダーの力で動き、わずかなボディランゲージとほとんど言葉のないシンプルな物語を語るフォルクスワーゲンの広告だ」と述べた。^[12]

ニューヨーク・タイムズのスチュアート・エリオットはこの広告を高く評価し、「スター・ウォーズへの愛情あふれるトリビュート」と呼んだ。^[13] CNBCのフィル・ルボーは、このコマーシャルは「巧妙で独創的」であり、「強烈な印象を残した」と述べた。^[14] USAトゥデイによると、このコマーシャルはスーパーボウルの5日前にオンラインで公開され、試合が放映されるまでにすでに1300万回の視聴を獲得していた。^{[15]また、} USAトゥデイの広告メーターで第3位を獲得した。^[16]

5月23日、パサートの広告はCBSの特別番組「コマーシャルの激突：アメリカ対世界」のオンラインコンテストで優勝した。^{[17] [18]}このコンテストでは、人々に「史上最高のコマーシャルを選ぶ」よう求められた。^[17] 2位はハイネケンの「ウォークイン冷蔵庫」だった。^[19]

2011年末までに、Advertising Ageは「600回も掲載されたこの動画は、史上最も視聴されたバイラル広告の1つになりそうだ」と述べた。 ^[20]初年度の広告視聴回数は4940万回を超えた。^[16]この動画は、2013年時点で史上最もシェアされた広告でもある。^[21]

2014年8月時点で、パサートの広告はソーシャルメディア上で5,254,667回シェアされたが、41か月後にアクティビアの「ラララ（ブラジル2014）」に最もシェアされた広告の座を奪われた。^[22]この広告は2位のままで、2015年1月時点では6100万回再生され、依然として最も視聴されたスーパーボウルの広告であった。^[2]

パサートの広告の成功は、スーパーボウルの広告の見方を変えたと考えられています。企業は単一の広告ではなく、試合前のプレビューやソーシャルメディアの活用を含むキャンペーン全体に注目しています。^[2]

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