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| 会社種別 | 広告代理店 |
|---|---|
| 業界 | 広告、マーケティング、広報 |
| 前任者 | David Deutsch Associates, Inc. (1969-89) Deutsch Inc. (1989-2020) |
| 設立 | ニューヨーク市、ニューヨーク州 (1969) |
| 創設者 | デビッド・ドイチュ |
| 運命 | Deutsch NYに改名（2020年） |
| 本部 | ニューヨーク（本社） 、アメリカ合衆国 |
主要人物 | ヴァル・ディフェボ CEO |
| 親 | アティボ |
| Webサイト | ドイツ |
Deutsch NY（旧称Deutsch Inc.）は、ニューヨーク市に本社を置くアメリカの広告代理店です。この広告代理店は、1969年にDavid DeutschによってDavid Deutsch Associates, Inc.として設立されました。[1] 1989年に、Deutschの息子であるDonny Deutschが広告代理店を引き継ぎ、社名がDeutsch Inc.に変更されました。
2000年11月に、この代理店はインターパブリック・グループ・オブ・カンパニーズに売却された。[2] [3]
2020年10月、Deutsch Inc.はDeutsch NYとDeutsch LAという2つの別個の事業体に分離しました。[4]
2024年1月、インターパブリックはDeutsch NYをAttivoに売却した。[5] Deutsch LAは売却対象ではなく、インターパブリックの一部であり続ける。
歴史
1969-2019 (Deutsch Inc. として)
1969年、ニューヨーク市でデイビッド・ドイッチによってデイビッド・ドイッチ・アソシエイツ社（Deutsch Inc.の前身）が設立されました。 [1]ドイッチは広告代理店オグルヴィ・アンド・メイザーの元クリエイティブディレクターでした。[1]この広告代理店は印刷広告に特化していることで知られるようになりました。[6]
1983年、ドイチュの息子ドニーが代理店に加わり、同社は印刷代理店から広告とデジタルを統合した代理店へと変化し始めました。[1]
1989年7月、この代理店は、若いドイチュが経営権を握ったことを反映して、社名をドイチュに短縮した。[6]この頃までに、この代理店はテレビ広告に力を入れ始めていた。[6]
1995年にドイチュはロサンゼルス事務所を開設した。[7]
1996年、Deutschはインタラクティブ部門のiDeutschとダイレクトマーケティング部門のdirectDeutschという2つの新しい部門を立ち上げました。[8] [9]
1999年に同社は、若い消費者へのマーケティングに重点を置いた、ドイチュとヒップホップ起業家ラッセル・シモンズのラッシュ・コミュニケーションズとの合弁会社dRushを発表しました。 [10]
2006年、リンダ・ソーヤーがドイチュのCEOに就任した。[11]
2009年10月、1992年から同社に勤務していたヴァル・ディフェボがDeutsch NYのCEOに任命された。[要出典]また10月、DeutschはIPGのLowe & Partnersと合併し、グループの北米拠点となり、合併後の企業のCEOにはソーヤーが就任した。[12]
2015年、ドニー・ドイチュが会長を退任し、ドイチュのCEOであるリンダ・ソーヤーが会長に就任した。[11]また、2015年には、キム・ゲッティが2003年に入社した後、ドイチュLAの社長に就任した。[7] 2015年5月、ドイチュの一部として6年間勤務した後、ロウ・アンド・パートナーズはマレン・アドバタイジングと合併し、マレンロウ・グループが設立された。[13]
2017年1月、ドイチュの北米CEOであるマイク・シェルドンがリンダ・ソーヤーに代わり会長に就任した。[11] 4月、ドイチュは創造性とテクノロジーを融合させた人工知能の会社、グレート・マシンを立ち上げた。 [14]
2019年秋、マイク・シェルドンが同社の会長を退任し、キム・ゲッティがドイチュLAオフィスのCEOに就任した一方、ドイチュニューヨークのCEOヴァル・ディフェボは引き続き同じ役職で同じ職務に就いた。ゲッティとディフェボはIPGのCOOフィリップ・クラコウスキーに直接報告するようになった。[15]
2020年10月、Deutsch Inc.は2つの別々の法人に分割され、Deutsch LAとDeutsch NYとして事業を開始しました。[4]
2020年現在（Deutsch NYとして）
Deutsch NYの著名な顧客には、AB InBev、Microsoft、PNC Bank、Reebokなどがある。[16] [17] [18]
同局はデータとテクノロジーのサービスの構築に投資しており、最近では人工知能やメディア機能にも力を入れている。また、COVID-19の流行を受け、リモートコンテンツ制作にも力を入れている。[4]
2024年1月、Deutsch NYはAttivoに売却される。[5]
注目すべきキャンペーン
1994年3月30日、家具小売業者IKEAは、 Deutschが制作した「ダイニングルーム」と題した広告を放映した。これは、識別可能なゲイのキャラクターを描いた最初の主流の広告と見なされた。[19] [20]
2013年、ドイチュはTNTの1940年代の犯罪ドラマ「モブ・シティ」を3日間にわたってTwitterで生放送し、デジタルストーリーテリングとオンラインアドボカシーの創出に関する新しいアイデアを取り入れました。 [21]
2015年、ドイチュはプロボノのクライアントであるウォーター・イズ・ライフのために「アート・ハイスト・フォー・グッド」を実行した。このキャンペーンでは、ケニアで最も暴力的なスラム街の一つであるキベラから芸術作品を持ち出し、最高額の入札者にオークションで売り、[22] [23]収益をその地域の清潔な水と衛生システムの資金として使うことになっていた。[24]
2016年、ドイチュは塗料メーカーのシャーウィン・ウィリアムズのクリロンブランドのために「史上初のPinterestヤードセール」と銘打った受賞キャンペーンを制作した。[25]
受賞歴
ドイチュは2003年にAdAge誌のエージェンシー・オブ・ザ・イヤーに選ばれ、1999年、2001年、2002年にはAdWeek誌のエージェンシー・オブ・ザ・イヤーに選ばれた。 [26] [27] [28] [29]
同社はまた、エフィー賞、[30] クリオ賞、カンヌライオンズ賞、[31] アディーズ賞（現アメリカ広告賞）、ウェビー賞などのクリエイティブ賞も受賞しています。[32]
参考文献
- ^ abcd O'Leary, Noreen. エージェンシー創設者のDavid Deutsch氏が84歳で死去。Ad Age、2013年6月13日。
- ^ ギャレット、ジェイド。インターパブリックがドイッチュを買収へ。ガーディアン、2000年12月1日。
- ^ エリオット、スチュアート。長い交渉は、最後の大手独立系企業であるドイチュがインターパブリックに賛成したことで終了しました。ニューヨークタイムズ、2000年12月1日。
- ^ abc 「Deutschがニューヨークとロサンゼルスのオフィスを別々の代理店に分割」。Adweek。2020年10月29日。 2021年6月14日閲覧。
- ^ ab 「インターパブリックグループがDeutsch NYとHill HollidayをニュージーランドのAttivo Groupに売却」
- ^ abc 「THE MEDIA BUSINESS: ADVERTISING; Proud Father Sets Change At Deutsch」NY Times。1989年7月7日。 2021年6月14日閲覧。
- ^ ab 「Q&A: ロサンゼルスの成長、クリエイティブコミュニティ、地震について語るドイチュのキム・ゲッティ」。Adweek 。 2016年10月9日。 2021年6月14日閲覧。
- ^ 「Integrated Agency of the Year: iDeutsch」。Adweek。2003年2月3日。 2021年6月14日閲覧。
- ^ 「Advertising Age - 2007 Agency Profiles Yearbook」。Adweek 。 2007年4月30日。 2021年6月14日閲覧。
- ^ 「メディアビジネス：広告；ドイチュはラッシュ・コミュニケーションズとのベンチャーを設立することで若い消費者にもっとリーチしたいと考えている」ニューヨーク・タイムズ。1999年11月19日。 2021年6月14日閲覧。
- ^ abc 「Deutsch会長兼元CEOのリンダ・ソーヤーがエージェンシーを退社」AdAge 2016年9月15日。 2021年6月14日閲覧。
- ^ 「ロウ/ドイッチュ合併の裏話」AdAge . 2009年10月19日. 2021年6月14日閲覧。
- ^ 「MullenがLowe and Partnersと合併し、Mullen Lowe Groupとなる」Adweek、2015年5月8日。 2021年6月14日閲覧。
- ^ ジョンソン、ローレン。[1] ADWEEK、2017年4月10日。
- ^ 「Deutsch North America CEO Mike Sheldonが22年間勤めたエージェンシーを退社」Adweek 2019年10月2日2021年6月14日閲覧。
- ^ 「広告代理店 Deutsch New York の巨大なオフィスをチェックしよう」。Campaign 2012年1月23日。 2021年6月15日閲覧。
- ^ 「リーボックがフィットネスブランド構築のため、グローバルクリエイティブエージェンシーとしてドイチュを指名」Adweek . 2019年2月6日. 2021年6月14日閲覧。
- ^ 「ABインベブがブッシュとブッシュライトの主任クリエイティブエージェンシーとしてドイチュを選出」。Adweek。2016年8月23日。 2021年6月15日閲覧。
- ^ ホロヴィッツ、ブルース。ゲイカップルを起用したテレビコマーシャルがマディソンアベニューで大騒ぎに。ロサンゼルスタイムズ、1994年4月5日。
- ^ “IKEA - ダイニングルームテーブル”. YouTube . 2021年12月21日時点のオリジナルよりアーカイブ。
- ^ 「『モブ・シティ』がツイッターを活用してプレミアの緊張感を高める」ニューヨーク・タイムズ2013年12月1日2021年6月14日閲覧。
- ^ ソロモン、ダン。[2] Fast Company Co.Create、2015年11月4日。
- ^ ゴールドバーグ、エレノア。[3]ハフィントンポスト、2015年11月12日。
- ^ ジャナタシオ、デイビッド。[4] AdWeek、2015年11月4日。
- ^ 「REIの#OptOutsideがカンヌ2016でチタングランプリを受賞」Campaign Live 2016年6月25日2021年6月15日閲覧。
- ^ サンダース、リサ。ドイチュがAd Age誌の年間最優秀代理店に選出。Ad Age、2003年1月13日。
- ^ サンペイ、キャスリーン。US Agency of The Year 2001。ADWEEK 、 2002年1月14日。
- ^ マクメインズ、アンドリュー。年間最優秀広告会社：1999年米国受賞者 - ドイツ語。ADWEEK 、 2000年1月24日。
- ^ Nudd, Tim. 米国エージェンシー・オブ・ザ・イヤー2002: Deutsch & Co. – Catch Me If You Can. ADWEEK、2003年1月13日。
- ^ 2013 エフィー賞リスト。エフィー賞。
- ^ Nudd, Tim. 3つ のキャンペーンがそれぞれサイバーグランプリを受賞。ADWEEK 、2014年6月18日。
- ^ 第17回WEBBY賞受賞者: 2013年。
外部リンク
- ドイツ語 NY