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ジョニー・カップケーキ社（通称ジョニー・カップケーキ）は、2001年にジョニー・アールによって設立されたアパレルブランドです。このアパレルラインは、カップケーキを商品の主要なデザインモチーフとして使用しており、象徴的なシンボルをカップケーキに置き換えることがよくあります。[ 2 ]ブランドのエンブレムは、ドクロと骨をもじったもので、ドクロの代わりにカップケーキのシルエットが使われています。
ジョニー・カップケーキのラインには、Tシャツ、ショートパンツ、セーター、ジュエリー、下着、ピンなどがある。旗艦店はボストンにあり、世界中に発送するオンラインストアも併設されている。[ 3 ]
アールは、当初ジョニー・カップケーキのブランドを「dewas Dewan」として始めたと述べている。[ 3 ]この衣料品ラインの起源は、アールがマサチューセッツ州ブレイントリーのニューベリー・コミックス音楽店で働いていた2000年に遡る。[ 4 ]ある日、同僚のキングスリー・ウォンが彼にジョニー・カップケーキという新しいニックネームを付け、それが定着した。[ 5 ] [ 6 ]
2001年、アールは自身が所属するメタルコアバンド（ On Broken Wings ）のシルクスクリーンプリントTシャツを注文した際、「Johnny Cupcakes」というニックネームをデザインしたTシャツを数枚印刷した。[ 1 ]すぐに、同僚や店の客が彼が着ているカップケーキ柄のTシャツに気づき、多くの人が購入方法を尋ねた。需要を感じ取ったアールは、地元の友人や知人に車のトランクからTシャツを売り始めた。[ 4 ] [ 7 ]
2002年にOn Broken Wingsがレコードレーベルと契約しツアーを開始したとき、アールはショーで販売したり、共演する他のミュージシャンに配ったりするために、Johnny Cupcakesのシャツをスーツケースいっぱいに詰め込んだ。これにより、彼のデザインは全国の新しいオーディエンスに知られるようになり、ブランドはカルト的な人気を獲得し始めた。[ 1 ]翌年、アールはバンドを脱退し、立ち上げたばかりのビジネスに専念することにした。[ 4 ]
2005年、アールは父親と協力してボートガレージを小売スペースに改装し、故郷のハルに最初のジョニーカップケーキ店をオープンした。[ 5 ]この頃には、チェーン店には商品を置かず、自分の店だけで販売することに決めていた。[ 4 ]売上と人気が1年伸びた後、ボストンのシックなニューベリーストリートにもう1つのジョニーカップケーキブティックをオープンした。2号店のグランドオープンには数百人のファンが集まり、初日だけで5桁の売上を記録した。[ 1 ] [ 8 ]残念ながら、アールの最初のハル店は、売上の減少と町内の家賃の高騰が原因で、2015年に閉店したと伝えられている。
ユニークな顧客体験を提供したいと考えたアールは、クラシックなベーカリーをモチーフにした店舗をデザインした。ジョニー・カップケーキのブティックのインテリアには、アンティークの冷蔵庫、ベーキングラック、1930年代の生地ミキサー（ボストン店）、1890年代の鋳鉄製の薪オーブン（同じくボストン店）、さらにはバニラの香りのする隠し芳香剤などが飾られている。商品は通常、ベーキングトレイやガラスのペストリーケースに陳列されている。[ 4 ] [ 9 ]店のベーキングをテーマにしたデザインは、焼き菓子ではなく服を売っていると思って入店する不慣れな客を混乱させることが多い。[ 10 ]アールによれば、これは一部の通行人を失望させ、怒らせることもあるが、店では時折、購入時に無料のカップケーキを配っている。[ 6 ]
2008年、ロサンゼルスのメルローズ通りに3番目のジョニーカップケーキ店がオープンした。LA店を建設するために、アール氏はディズニーランドやユニバーサルスタジオのテーマパークの構造を設計したエンジニアリング会社に協力を依頼し、「私のクレイジーなアイデアを実現させた」と語っている。[ 6 ]ボストン店と同様に、LA店のグランドオープンには数百人の顧客が集まり（中には数日前からキャンプをしていた人もいた）、同社史上最高の1日売上高を記録した。[ 11 ] [ 12 ]自身のオンライン販売との競合と、遠隔地から店舗を管理することの複雑さを理由に、LA店は2016年初頭に閉店した。[ 13 ]
2011年3月12日、ロンドン店がオープンし、世界中から数百人の熱心なファンが24時間以上列を作り、キャンプをした。列はリージェント・ストリートまで伸び、角を曲がって続いていた。[ 14 ]
2012年6月16日、マサチューセッツ州マーサズ・ヴィニヤード島のオーク・ブラフスにあるサーキット・アベニューに、ジョニー・カップケーキがオープンしました。ここは主に季節限定の店舗となり、それまで数年間営業していたポップアップショップに代わるものです。
ジョニーカップケーキは、4つの実店舗に加えて、オンラインストアや、過去に発行されたデザインや、店舗では短期間または全く販売されなかった限定アイテムを提供する「eBay Vault」を通じて商品を販売し続けている。[ 15 ]
2008年、ビジネスウィーク誌はアールを「25歳以下の優秀な起業家」リストのトップに挙げ、彼の会社の高品質な製品、独創的なプロモーション、そして自立経営へのこだわりを強調した。[ 12 ]同誌はまた、ジョニーカップケーキの年間売上高の増加と揺るぎない顧客ロイヤルティを、アールが経営者として注目に値するさらなる例として挙げた。
ジョニー・カップケーキは、当初、非常に効果的なブランディングと、名を上げるために取った「大胆な」行動で注目を集め始めた。[ 8 ]ボストンとニューイングランド地方での同社の成功後、アールは高校や大学から起業や小規模ビジネスの経営について講演してほしいという依頼を定期的に受けるようになった。[ 16 ]アールの講演依頼は最近非常に増えたため、2009年後半には問い合わせに対応するために、彼の会社のウェブサイトに「講演」という別のセクションが作成された。[ 17 ]
2009年、ジョニー・カップケーキは、米国で最も急成長している非上場企業500社を掲載したInc. 500リストで237位にランクインした。同誌は、この衣料品ブランドが前年比で約915%の成長率を達成したと報告している。[ 18 ]
2024年12月13日、ジョニー・アールは自身のインスタグラムアカウントを通じて、事業を縮小し、最終的にはニューベリーストリートの旗艦店 を閉鎖すると発表した[ 19 ]。
アール氏は、自身の決断に至ったいくつかの理由を挙げ、今後は「非常勤チーフ・エクスペリエンス・オフィサー」になることにキャリアの焦点を移す意向であること、過去10年間取り組んできた本の執筆を完了させたいという願望、そしてサブスクリプション制のTシャツ販売流通モデルでの事業開始を発表した。さらに、個人的な理由もいくつか挙げ、自身の焦点を再評価し、今後もジョニー・カップケーキのブランドを現状のまま運営していく意向を示した。
アール氏は、閉店計画を発表したものの、少なくとも2024年12月13日からは「私のスペースを引き継いでくれるテナントが見つかり、入居日が確定するまでは営業を続ける」と述べており、具体的な閉店日はまだ発表されていない。