ポップアップ小売店

ポップアップ リテールは、ポップアップ ストア(英国、オーストラリア、アイルランドではポップアップ ショップ) またはフラッシュ リテールとも呼ばれ、流行や予定されているイベントに合わせて、数日から数週間営業して閉店する短期販売スペースを開設するトレンドです。

ポップアップ小売業の現代的なトレンドは、1990年代後半にロサンゼルスで始まり、その後国際的に普及し、特に米国、カナダ、英国、オーストラリアで人気を博しました。ポップアップ小売業は、2010年代の小売業の崩壊期に増加の一途をたどり、ハロウィーンシーズン中に空きスペースで店舗を運営する季節限定のハロウィーン小売業者もその1つです。2018年には、ポップアップ業界の価値は500億ドルと推定されました。^[1]

ポップアップ小売という用語は90年代後半にまで遡ることができますが、ストリートマーケットやフェアなどの一時的な小売オプションは何世紀にもわたって存在してきました^[2] ヨーロッパのクリスマスマーケット、季節のファーマーズマーケット、休日の花火スタンド、ハロウィーンの衣装店、消費者博覧会、イベント固有の売店なども一時的な小売の例です。

リチュアル エキスポは、現代のポップアップ リテール ストアの最初のイテレーションの 1 つでした。^[3]まだポップアップ リテールと呼ばれていなかった 1997 年のロサンゼルス イベントは、パトリック クーリエルシュによって考案され、後に 1 日限りの「究極のヒップスター モール」としてブランド化されました。このイベントはすぐに大手ブランドの目に留まり、ターゲット オーディエンスに製品を宣伝するための短期的な体験を生み出す可能性を見出したのです。AT&T、リーバイ ストラウス、モトローラはクーリエルシュと協力して、全国でポップアップ ショッピング体験を創出し、若いオーディエンスに製品を売り込みました。^{[4] [5] [6] [7] [8]}

2002年11月、ディスカウント小売業者のターゲットは、ブラックフライデーと同時期に、チェルシーピアの全長220フィートのボートを借りてハドソン川に2週間停泊した。^{[9]ポップアップストアを専門とする}カリフォルニア州ロサンゼルスを拠点とする企業であるVacantは、2003年2月にニューヨークに進出し、ドクターマーチンと協力してマーサーストリート43番地のポップアップスペースを開設した。^{[10] [11] [12]}

ソング航空は2003年にニューヨーク市にポップアップショップをオープンした。コムデギャルソンは2004年に「ゲリラショップ」というタグを付けて1年間ポップアップショップをオープンした。Trendwatching.comは、2004年1月に「ポップアップリテール」という用語を作ったと主張している。^[13] 2013年11月、サムスンはニューヨーク市のソーホー地区にブランド体験スペースとして機能するポップアップショップをオープンした。一時的なポップアップスペースは拡張され、最終的に常設の小売スペースになった。^[14] 2015年7月、フォースエレメントはイギリスのサマーセットで開催されたTEKCamp.2015で、水深6メートル/ 19フィートに世界初の水中ポップアップショップをオープンした。^[15]

キャンペーンの一環としてポップアップショップを展開した他のブランドには、ケイト・スペード、グッチ、ルイ・ヴィトン、コレットなどがある。

ポップアップ小売業が他のジャンルに広がり始めたのは、2009年頃で、さまざまな場所に臨時でオープンするポップアップレストランが一般の関心と頻度を高め始めた頃です。 ^[16]自動車メーカーが新型車の発表と販売にこのコンセプトを利用しているのと同じです。クラシックカーのサプライヤーもクラシックカーポップアップストアで車両を提供しています。^[17]

この傾向は英国でも広まっており、地主は空きスペースを埋めるためにこの傾向を利用している。^[7]

ボストンのニューベリー・ストリートは最近、ポップアップ・リテールの温床となり、マーテルス・ベネット、コットン、カニエ・ウェストなどの地元ブランドの臨時店舗が出店している。^[18]

ポップアップ リテール スペースは一時的な会場です。ある日はサンプル セールを開催し、次の夜にはプライベートカクテル パーティーを開催することができます。この傾向では、ある日「ポップアップ」し、1 日後から数週間後に姿を消すというものです。これらの店舗は小規模で一時的なものですが、企業が自社の製品やサービスへの関心を高め、文化的影響力を持つ人々に自社製品を広めるために利用されています。ポップアップ リテールにより、企業は顧客を引き付け、関連性とインタラクティブ性を感じさせるユニークな環境を作り出すことができます。ハロウィーンの衣装や装飾、クリスマス ギフトやクリスマス ツリー、花火などの季節のアイテムの販売によく利用されています。^[19]ポップアップ リテール モデルは、Treefort Music Festなどのコンサート シーンでも使用されており、通常は音楽の演奏が行われないレストランや空き店舗で、全年齢層または家族向けの会場を提供しています。これらの一時的な施設は、ポップアップ会場として知られています。^[20]

ポップアップには、マーケティング、製品、場所、市場のテスト、低コストでビジネスを始める方法など、さまざまな利点があります。 Ricky'sやその他のハロウィーンストア（Spirit Halloweenなど）などの一部のポップアップショップは季節限定で、ブランドは長期リース契約を結ばなくても客足を獲得できます。^[21]他のブランドは、エンゲージメントを生み出すためにポップアップを使用しています。たとえば、Marc Jacobs Tweet Shopは「ソーシャル通貨」を無料商品と交換しました。^[22] KingとMcGawは、ポップアップを使用してロンドンのソーホーにあるMourlot Studiosのプリントを展示・販売しました。^[23]

このコンセプトはオーストラリアなど他の国にも広がっています。例えば、H&Mオーストラリアは2015年にポップアップストアをオープンし、ユニクロは2014年に市場テストのためにポップアップストアをオープンしました。^{[24] [25]}

• ポップアップ展示会
• ポップアップホテル

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