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ハイネケン・ラガービール（オランダ語: Heineken Pilsener）、または単にハイネケン（発音は[ ˈɦɛinəkə(n) ]）は、オランダのビール会社ハイネケンNVが製造する、アルコール度数5%のオランダ産淡色ラガービールです。通常、赤い星の付いた緑色のボトルで販売されています。
1864年2月15日、[ 3 ]ジェラール・アドリアーン・ハイネケン（1841年～1893年）[ 4 ]は、アムステルダムのニューウェザイズ・アハテルブルクワル運河沿いにある、 1592年に設立された労働者階級に人気のブランドであるデ・ホーイベルク（干し草の山）醸造所を買収しました。[ 5 ] 1873年、フランスの化学者ルイ・パスツールの弟子であるエリオン博士を雇い、バイエルン式下面発酵に適した酵母を開発させた後、HBM（ハイネケン・ビアブロウウェライ・マートシャッペイ）が設立され、最初のハイネケンブランドのビールが醸造されました。1875年、ハイネケンはパリ国際海事博覧会で金メダルを獲得し、パリへの定期的な出荷が開始され、その後、ハイネケンの販売量は640万リットル（170万米ガロン）を超え、当時フランスへの最大のビール輸出業者となりました。 [ 6 ]
ハイネケンの創業初期には、このビールは4つの賞を受賞しました。
ラベルに今も記載されている2つの賞は、金メダルと名誉賞である。[ 10 ]
2013年、ハイネケンは他のアルコールメーカーとともに、有害な飲酒を減らすためのメーカーの取り組みに参加した。[ 11 ]
2013年2月、ハイネケンはオランダ市場向けに使用していた茶色のボトルを廃止し、輸出用にすでに使用していた緑色のボトルに変更した。[ 12 ]
2014年、ハイネケンは創業150周年を迎えた。2015年、ハイネケンはクリエイティブ・マーケター・オブ・ザ・イヤー賞を受賞し、同賞を2度受賞した2番目の企業となった。[ 10 ]
ジェラール・アドリアン・ハイネケンが最初にハイネケンを作り始めた元の醸造所は、現在ハイネケン・エクスペリエンス博物館となっている。[ 13 ]
ハイネケンは2017年に初のノンアルコールビール「ハイネケン0.0」を発売した。 [ 14 ]ハイネケンは味が同じだとは主張していないものの、味に関しては「ほぼ同じ味」と評価され、好評を博した。また、炭酸飲料よりもカロリーと糖分が少ないことも判明した。[ 15 ]
1975年以来、ハイネケンブランドのビールのほとんどは、オランダのズーテルワウデにある同社の醸造所で醸造されている。
ハイネケンは1996年にスコティッシュ＆ニューカッスルを買収し、イギリスでの醸造も開始しました。それ以来、ハイネケンはイギリスでの醸造事業を拡大し、イギリスで販売されるビールの90%以上が地元で醸造されています。2011年には、ハイネケンブランドのビールが世界中で27億4000万リットル生産されましたが、ハイネケングループが完全所有するすべての醸造所の全ブランドを合わせたビールの総生産量は、世界中で164億6000万リットルでした。[ 16 ] 2022年現在、ハイネケンは192か国で販売されています。[ 17 ]また、メキシコ、中国、オーストラリア、アフリカのさまざまな国など、世界中の多くのビールブランドと提携しています。
イギリスでは、20世紀後半にハイネケンは「他のビールでは届かない部分をリフレッシュ」というスローガンで特に有名になり、キャンペーン誌はこれを「20世紀で最も有名な広告キャンペーンの1つ」と評した。このスローガンは、コレット・ディケンソン・ピアース社のテリー・ラブロックが考案した。その成功にもかかわらず、ラブロックと彼のクリエイティブパートナーであるヴァーノン・ハウは、ハイネケンのブリーフィング（「リフレッシュ」という単語1つだけ）に応えるキャンペーンを考案するのに苦労した。コレット・ディケンソン・ピアース社のマネージングディレクターであるフランク・ロウからキャンペーン開発に1か月を与えられた2人は、フォードの写真撮影のためにモロッコへ旅行するまで何も思いつかなかった。その時、ラブロックは午前3時にこのフレーズが頭に浮かんで目が覚め、それを基にした2つの広告脚本を書き、ハイネケンに売り込んだ。広告調査では、脚本の映像版はブランドの宣伝に成功する可能性は低いことが判明したが、広告会社とクライアントはこれを無視し、この広告は1975年にデザイン・アートディレクション部門のブラックペンシル賞をその年の最優秀テレビキャンペーンとして受賞した。[ 18 ]このフレーズは後にクリエイティブ・レビュー誌によって19番目に偉大な広告スローガンに選ばれ、イギリスで日常会話に取り入れられ、1990年代初頭には当時のチャールズ皇太子が水彩画に関する著書の中で「他の活動では届かない魂の部分をリフレッシュしてくれる」と書いた際に引用された。このフレーズは1990年代後半に廃止された。[ 19 ]
ハイネケンはUEFAチャンピオンズリーグ、UEFAスーパーカップ、UEFA欧州選手権、ラグビーワールドカップの主要スポンサーであり、ウェールズではウェールズプレミアディビジョン大会を皮切りにラグビーユニオンの主要スポンサーシップを開始した。
1989年、「壁に吊るされた10本の緑のボトル」は人気の広告だった。
1997年の『トゥモロー・ネバー・ダイ』以来、[ 20 ]ハイネケンはボンドシリーズとの長年の関係を維持しており、2021年の『ノー・タイム・トゥ・ダイ』を含む8作品に連続して登場している。[ 21 ]ハイネケンを飲むシーンは通常脇役だが、 『スカイフォール』（2012年）と『スペクター』（2015年）ではボンド自身がハイネケンビールを飲んでいるシーンがある。長期的なブランド投資として、ハイネケンは『スカイフォール』への登場に6000万ユーロを費やしたと報じられており、[ 22 ]これはボンド役のダニエル・クレイグの出演料の2倍以上である。[ 23 ] 2015年現在、これは同ブランド最大のグローバルマーケティングプラットフォームとなっている。[ 24 ]
2016年、ハイネケンはカナダグランプリからFIAフォーミュラワン世界選手権の公式ビールとなった。[ 25 ]レース中、ハイネケンは飲酒運転撲滅キャンペーンとして「飲酒したら絶対に運転しない」という広告キャンペーンをレース会場全体に展開している。[ 26 ]
2021年8月、ハイネケンは、女性のみのシングルシーターレースシリーズのグローバルパートナーとして、Wシリーズと複数年契約を締結した。 [ 27 ]
2020年から2024年のサイクルから、ハイネケンはハイネケン0.0ブランドを通じてUEFAヨーロッパリーグとUEFAヨーロッパカンファレンスリーグのスポンサーとなった。2023年、ハイネケンは創業150周年を迎えた。
ハイネケンはボデガと共同で「ザ・ボーリング・フォン」と呼ばれる透明な携帯電話を発売した。これはヒューマン・モバイル・デバイス社が製造し、2024年4月18日にミラノ・デザイン・ウィークでパーティーとともに発表され、5,000台のみが製造された。[ 28 ] 1回の充電で待機モードで1週間持ち、通話時間は約20時間（2G）と6時間（3G/4G）で、アプリをダウンロードすることはできない。ボーリング・フォンを入手できない人のためにアプリをブロックできる「ザ・ボーリング・モード」というアプリがリリースされた。また、ボーリング・フォンには1ビットメール、クイックスネーク、タクシーアプリ、スポーツチェック、カメラなどのゲームも搭載されている。 [ 29 ]ボーリング・フォンはマイクロUSBで充電し、128MBの内部ストレージ、最大32GBのMicroSDスロット、1450mAhの着脱式バッテリーを備えている。2G、3G、4Gテクノロジー、 Bluetooth 4.2、AV（オーディオビデオ）ジャックに対応しています。また、FMラジオ、デュアルSIM、0.3MPカメラ、内蔵2.8インチQVGAディスプレイ、外部1.77インチQQVGAディスプレイも搭載しています。寸法は108 x 55 x 18.9mm、重量は123gです。[ 30 ] [ 31 ]
2022年3月末、ロシアがウクライナで戦争を開始してから1か月以上経った頃、ハイネケンはロシアから撤退すると発表した（アフリゲム、アムステルなどの他のブランドも含む）。ロシア子会社の所有権はもはや「持続可能でも存続可能でもない」と述べている。しかし、この約束にもかかわらず、ハイネケンは240人以上の新規スタッフを雇用し、ロシア市場で61の新製品を発売したと、Follow the Moneyの調査員はハイネケン・ロシアによる2022年の概要に基づいて述べている[ 32 ] 。オランダのビール会社のロシア子会社は、「多くの新たな成長機会があった激動の年」を振り返った。これらの機会の1つは、コカ・コーラとペプシがロシアから撤退したことであり、ハイネケンはこれを「冷笑的に」利用して「ノンアルコール炭酸飲料市場に参入した」。ハイネケンは、より現代的なパッケージや新しいフレーバーなど、2023年に向けてさらに多くの投資を発表した。[ 33 ] [ 34 ] [ 35 ]しかし、2023 年 8 月、同社はロシア事業をアーネスト グループに1 ユーロと国内債務返済のための 1 億ユーロの約束で売却するための必要な承認を得たと発表し、[ 36 ]撤退プロセスを完了した。同社はこの取引の結果、合計 3 億ユーロの損失を予想した。[ 37 ] [ 38 ]
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