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| 業界 | 広告 |
|---|---|
| 設立 | 1960 |
| 創設者 | ジョン・ピアース、ロニー・ディケンソン |
| 廃止 | 2000 |
コレット ディケンソン ピアース アンド パートナーズ( CDP ) は、1960 年から 2000 年まで営業していた英国の広告代理店です。ジョン コレットが所有していた既存の代理店を買収したジョン ピアースとロニー ディケンソンによって設立されました。この代理店は、1960 年代のロンドンの文化的転換において極めて重要な役割を果たし、後に名声を博すことになる多くの英国のクリエイティブな起業家を育成する場となりました。
歴史と評判
この代理店は1960年4月1日に設立された。[1]その月、ピアスは代理店コルマン・プレンティス・ヴァーリーを離れ、ディケンソンと共にジョン・コレットが所有する既存の代理店ピクトリアル・パブリシティを買収した。彼らが最初に獲得した顧客はフォードとバーズアイだった[2]
CDP は、1960 年代の「スウィンギング ロンドン」の文化的変化から、英国で最も魅力的で影響力のある広告代理店として登場し、1970 年代には世界でも最も優れた広告代理店の 1 つとして広く認められました。
この代理店の作品は、独特の鋭いウィットと自信に満ちたフォント主導のグラフィック スタイルで、当時日曜紙が発行していた流行の「カラー サプリメント」によく合っていました。 70 年代までには、画質が向上したカラー テレビが急速に普及し、放送されるコマーシャルをより洗練されたものにする必要性と機会が生まれました。 CDP は、新しいマネージング ディレクターのフランク ロウ(後のサー フランク) の下でこの分野に参入し、現在では英国広告の黄金期と見なされている時代の雰囲気を作りました。 クライアントには、ハーベイのブリストル クリーム、バーズ アイ、パーカー ペン、フィアット、フォード、アクリラン、プリティ ポリー、ロンソンなどがありました。 国民の意識に浸透したキャンペーン スローガンには、「幸福はハムレットと呼ばれる葉巻」や「ランド ローバー。これまでで最高の 4 x 4 x」などがあります。 「ハイネケンは、他のビールが届かない部分をリフレッシュします」(1974 年)。 (1979) ハイネケンのギャレー奴隷のCM。これらと、ホヴィス (リドリー・スコット、1973年) やチンザノ (アラン・パーカー、1978年) のCMは、すべて「最高のテレビ広告 100」の上位にランクインしています。
この代理店の最も悪名高いキャンペーンは、ベンソン・アンド・ヘッジス社のタバコのキャンペーンでした。イギリスでは1965年以降、タバコの広告がテレビで禁止されていたため、主にポスターや印刷物で展開されました。喫煙を若さ、魅力、ライフスタイルと関連付けるという規制を回避するため、CDPは、製品の金色のパッケージを非常に不自然で非現実的な環境に配置する、印象的な一連の画像を考案しました。人物は登場せず、政府の義務的な健康警告以外のコピーは1つもありませんでした。
1980年代後半から1990年代にかけて何年も資産が減少した後に、コレット・ディケンソン・ピアースは2000年に事業を停止しました。同社は世界第5位のマーケティングコミュニケーショングループである電通グループに買収され、その後、この有名な名前は既存の代理店であるトラビス・サリーに統合され、CDP-トラビスサリー・ロンドンに改名されました。
2010年、レイニー・ケリー・キャンベル・ロアルフ/Y&Rの創設者で広告マンのジム・ケリーは、電通の新興ヨーロッパネットワークの拡大の任務を与えられた。[3]彼の戦略の一部は、新しい経営陣と、CDP-トラヴィシュリーの完全なエージェンシーブランド変更であり、CDPの名前を「電通ロンドン」に置き換えた。
著名な卒業生
CDPは、後に国際的に有名になる多くの人々の「育成所」でした。そこで働いていた若者の中には、フランク・ロウ、デヴィッド・パットナム、アラン・パーカー、ジョン・ヘガティ、チャールズ・サーチ、ボブ・イシャーウッドなどがいました。[4] ブレードランナー、エイリアン、グラディエーターの監督であるリドリー・スコット卿は、炎のランナーの監督ヒュー・ハドソンと同様に、CDPのためにコマーシャルを制作しました。1980年代、トニー・ケイは、テレビコマーシャルの監督を始める前に、そこでアートディレクターとしてキャリアをスタートさせました。
最初の20年間の重要なクリエイティブ・ディレクターは、第二次世界大戦の厳しい退役軍人である故コリン・ミルワードでした。[5] ジョン・サルモンがクリエイティブ・ディレクター兼会長を務めました。
パットナムの役割は、アカウント エグゼクティブでした。「私にとって大学に相当するのは、コレット ディケンソン ピアースという広告代理店で働いた 5 年間 (1962-1967 年) でした。私は世界最高の広告代理店で働いていると確信していました。私たちが行っていた仕事のほとんどは、独特で優れたものでした。そして、賞を獲得し、あらゆる方面から評価を得ていました。」[6]
参考文献
- ^ マーク・トゥンゲート (2013).アドランド: 広告の世界史。コーガンページ出版社。ISBN 9780749464325. 2017年10月23日閲覧。
- ^ CDP at History of Trust Ads アーカイブ 2013-03-28 at the Wayback Machine
- ^ 「ジム・ケリーが電通のヨーロッパ攻撃を指揮」Campaign 2009年7月23日。
- ^ イシャーウッド、ボブ（2024年4月9日）。「ボブ・イシャーウッド - クリエイティブの殿堂」。
- ^ ロンドンタイムズの死亡記事、2004年6月1日
- ^ CDP での彼の経験については、2004 年 3 月 10 日、ロンドン メトロポリタン大学名誉学位取得者晩餐会でのクイーンズゲート卿パットナム卿のスピーチで述べられています (3-7 ページ)。2007 年 9 月 30 日、Wayback Machineにアーカイブされています。
さらに読む
- サーモン、ジョン、ジョン・リッチー。(2001) Inside Collett Dickenson Pearce 。ロンドン：バッツフォード。ISBN 0-7134-8403-9