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ハッピーアワーとは、レストランやバーなどの場所でアルコール飲料が割引価格で提供される時間を指すマーケティング用語です。前菜などの割引メニューは、ハッピーアワー中に提供されることがよくあります。これは、バーやレストランがピーク営業時間の前または後により多くの顧客を引き付ける方法です。
起源
「ハッピー」と「アワー」という言葉は、楽しい時間を表すときに何世紀にもわたって一緒に使われてきました。ウィリアム シェイクスピアの『ヘンリー五世』第 1 幕第 2 場で、彼は「ですから、閣下、楽しい時間を省略しないでください。そうすれば、私たちの遠征が促進されるかもしれません...」と言います。 [引用が必要]ただし、「ハッピー アワー」というフレーズが、予定された娯楽の時間を指すために使用されるようになったのは最近のことです。[引用が必要]
予定された娯楽の時間という意味での「ハッピー アワー」という用語の起源は、アメリカ海軍にあると考えられる。1913 年初頭、 「ハッピー アワー ソーシャル」と呼ばれる主婦のグループが、 USS アーカンソーの艦上で「隔週喫煙者」を組織した。[1]「ハッピー アワー クラブ」、「ハッピー アワー ソーシャル クラブ」などの名称は、少なくとも 1880 年代初頭から、主に女性の社交クラブで社交クラブの名称として使われていた。1913 年 6 月までに、アーカンソーの乗組員は、定期的に予定されている喫煙者をハッピー アワーと呼び始めた。[2]ハッピー アワーには、ボクシングやレスリングの試合、音楽、ダンス、映画など、さまざまな娯楽が含まれていた。[3]第一次世界大戦の終わりまでに、ハッピー アワーを開催する習慣は海軍全体に広まった。[4]
夕食前に飲酒するというアイデアは、禁酒法時代にまで遡る。[要出典] 18 番目の修正条項 とボルステッド法が可決され、アルコール消費が禁止されると、人々は、アルコールを提供できないレストランで食事をする前に、スピークイージーで「カクテル アワー」(「ハッピー アワー」とも呼ばれる) を開催した。カクテル ラウンジは、夕食前に飲酒するというトレンドを継続した。
ランダムハウス・アメリカン・スラング辞典によると、バーでの午後の一杯を指す「ハッピーアワー」という言葉は、 1959年のサタデー・イブニング・ポスト紙の軍隊生活に関する記事に遡る。その記事は、カリブ海と大西洋のミサイル追跡施設で働く政府請負業者と軍人の生活を詳しく紹介していた。「バーでの「ハッピーアワー」にお金を使いすぎる人を除いて ― そういう人は少ないが ― お金はすぐにたまる。」[3] [5]バリー・ポピックのオンライン語源辞典「ビッグアップル」には、1959年以前の印刷物で「ハッピーアワー」が引用されている例がいくつか掲載されており、そのほとんどは1951年という早い時期からカリフォルニアの海軍基地付近で使われていた。[6]
規則
カナダ
アルバータ州は、 2008年8月に施行されたハッピーアワーの規制を設けた。このようなプロモーションはすべて午後8時に終了しなければならず、飲み物の価格は 常にアルバータ州賭博酒類委員会の最低価格規制に準拠しなければならない。 [7]
オンタリオ州では、酒類の販売店はオンタリオ州アルコール・ギャンブル委員会が定めた最低価格を上回る限り酒類の価格を変更できるが、「過度の消費を促すような方法で」価格を宣伝することは許可されていない。以前は、「ハッピーアワー」というフレーズはそのような宣伝には使えなかった。[8]この制限は2019年に撤廃された。[9]
アイルランド
アイルランド共和国では2003年以来、ハッピーアワーは酒類販売法に基づき違法となっている。[10]
オランダ
ホスピタリティ業界のロビー団体であるオランダ王立酒類協会（KHN）は、政府が最低飲酒年齢を引き上げないことを決議した場合のみ、若者の過度の飲酒を抑制するためにハッピーアワーを中止することに会員と合意した。[11] 2013年3月、飲酒年齢を18歳に引き上げる法律が可決された。[12]
イギリス
2010年に導入された国家強制ライセンス条件では、無責任なドリンクプロモーションを防止するために「あらゆる合理的な措置」を講じることをライセンス所有者に義務付けており、事実上、従来のハッピーアワーを禁止している。[13] 2014年のこれらの条件の改訂では、無制限または不特定のアルコールを無料で、または固定料金または割引料金で提供するプロモーションについては、施設の種類と実績を考慮した主観的なテストがあるものの、ライセンス所有者はそのようなプロモーションが行われないように「しなければならない」とされている。[13]
グラスゴー
2004年、グラスゴーは過度の飲酒を減らすためにハッピーアワーを禁止した。[14]
アメリカ合衆国
マサチューセッツ州は1984年にアメリカで初めて州全体でハッピーアワーを禁止した州となった。 [15]他のいくつかのアメリカ州でも同様の規制がある。禁止の理由はそれぞれ異なるが、飲酒運転の防止、騒々しい群衆や公共の場での酩酊による近隣住民への迷惑を避ける、短時間に大量のアルコールを摂取する不健康な行為を抑止するなどが挙げられる。
1984年、米軍は軍事基地のクラブでのハッピーアワーを廃止した。[16] 2011年、ユタ州議会はハッピーアワーの禁止を可決した。2011年7月、ペンシルベニア州はハッピーアワーの許容時間を2時間から4時間に延長した。[17] 2012年6月、カンザス州では26年間の禁止の後、ハッピーアワーが合法化された。[18] 2015年7月、イリノイ州では25年間続いたハッピーアワー禁止が解除された。[19]
2015年7月現在[アップデート]、ハッピーアワー禁止令はアラスカ州、ハワイ州、インディアナ州、メイン州、マサチューセッツ州、ノースカロライナ州、オクラホマ州、ロードアイランド州、ユタ州、バーモント州で施行されている。ノースカロライナ州議会に2023年に提出される法案は、州のハッピーアワー禁止を終わらせるものであるが、法案はまだ審議中である。[20]
その他のサービス
さらに、 RapidShareやMegauploadなどの特定のファイル ホスティング Web サイトでは、 「ハッピー アワー」という用語を使用して、帯域幅の増加、キューの排除、 CAPTCHA検証のバイパスなど、特定のプレミアム機能にユーザーが無料でアクセスできる期間を指定します。
参照
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- 食前酒と食後酒、夕食前と夕食後に提供されるドリンク
- 無料のランチ、もう一つのプロモーション手段
- パブリックハウストピックのリスト
- レストラン用語一覧
- 早割ディナー、時間制レストラン割引
参考文献
- ^ 「USSアーカンソー」。アメリカ海軍の標準雑誌『Our Navy 』 7 (3):1913年7月21日。
- ^ ab Brown, Peter Jensen (2014年4月2日). 「History and Etymology of Happy Hour」. Early Sports and Pop Culture History Blog . 2014年4月24日閲覧。
- ^ 「我が艦隊の運動競技」。アメリカ海軍の標準雑誌『我が海軍』。12 ( 8): 66。1918年12月。
- ^ マーティン、ハロルド H. (1959 年 4 月 25 日)。「ミサイルを追う男たち」。サタデー イブニング ポスト。
- ^ Popick, Barry (2008年12月18日). 「Happy Hour」. The Big Apple . 2021年6月17日閲覧。
- ^ アルバータ州、バーの安全性向上のため新規則を設定: 最低ドリンク価格、ハッピーアワーの制限など、過度の飲酒を抑制するための新政策。アルバータ州ニュースリリース、2008 年 7 月 3 日。
- ^ 「酒類販売免許保有者による酒類の価格設定と販売促進」（PDF）。オンタリオ州アルコール・ゲーミング委員会情報速報。2007年7月。2017年4月16日時点のオリジナル（PDF）からアーカイブ。
- ^ 「情報速報第56号 - オンタリオ州の飲料アルコール産業における規制の近代化と負担軽減の変更」。オンタリオ州アルコール・ゲーミング委員会。2019年5月6日。
- ^ 「ハッピーアワーは深夜に終了」RTÉニュース、2003年8月17日。
- ^ 「ハッピーアワーの終焉が見えてきた - 法定飲酒年齢が16歳のままなら」。DutchNews.nl 2012年10月15日。2012年10月16日時点のオリジナルよりアーカイブ。
- ^ ファン オイペン、ブレギエ (2013 年 3 月 5 日)。 「Wetsvoorstel verhoging Alcoholleeftijd 16 naar 18 aangenomen」[アルコール年齢を16歳から18歳に引き上げる法案可決]（オランダ語）。コーニンクライケ ホレカ ネーデルラント。 2014 年 4 月 16 日のオリジナルからアーカイブ。2013 年6 月 4 日に取得。
- ^ ab Allen、Poppleston（2014年9月30日）。「必須ライセンス条件：新しいルールの意味」Morning Advertiser。
- ^ Newsroom (2004 年 1 月 15 日)。「市、過度の飲酒を抑制するためハッピーアワーを禁止」The Scotsman。
{{cite news}}:|author=一般的な名前があります (ヘルプ) - ^ キャンベル、コリン（1984年12月11日）。「マサチューセッツ州のバーでハッピーアワー禁止が開始」ニューヨークタイムズ。p. A18 。 2019年12月8日閲覧。
- ^ ワイスコフ、マイケル（1985年3月3日）。「最低年齢と『ハッピーアワー』で意見が分かれる：陸軍と海軍が飲酒をめぐって争う」ロサンゼルス・タイムズ。
- ^ Gleiter, Sue (2011年7月2日). 「ペンシルベニア州の法律により、バーやレストランでのハッピーアワーの延長が認められる」The Patriot-News。
- ^ McCallister, Laura (2012年6月30日). 「新しい酒類法がカンザス州のハッピーアワーを復活させる」KCTV。2018年7月27日時点のオリジナルよりアーカイブ。
- ^ ウォール、ジェシカ、トロッター、グレッグ（2015年7月15日）。「イリノイのバーにハッピーアワーが復活」シカゴ・トリビューン。
- ^ 「ハッピーアワー、宇宙ウイスキー、日曜セール：ノースカロライナ州のアルコール法緩和の取り組みが立法上のハードルをクリア」WRALニュース。2023年9月5日。 2024年1月29日閲覧。
外部リンク
ウィキメディア・コモンズには、ハッピーアワーに関連するメディアがあります。
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