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 ミハイル・ゴルバチョフと孫娘アナスタシア・ヴィルガンスカヤがCMに登場 | |
| 代理店 | BBDO [1] |
|---|---|
| クライアント | ピザハット |
| 言語 | ロシア語（英語字幕付き） [2] |
| 実行時間 | 1:00 [3]または 0:30 [4] |
| 製品 | |
| リリース日 | 1998年1月1日 |
| スローガン |
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| 著者 | トム・ダービーシャー[1] |
| 主演 |
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| 国 |
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ソ連最後の指導者、ミハイル・ゴルバチョフは、1998年にピザハットのテレビ広告に登場した。この広告は1997年11月に赤の広場とモスクワのピザハットの別の場所で撮影された。1998年1月に国際的に放映されたが、ロシア国内では放映されなかった。
このコマーシャルでは、ピザハット店内の家族がゴルバチョフの政治的遺産について話し合う。若い男性と年配の男性は意見が合わないが、年配の女性がゴルバチョフがピザハットを彼らに与えたと言う。ゴルバチョフは稼いだお金を自身の財団のプロジェクトに資金として使った。このコマーシャルは、旧ソ連における 資本主義の勝利を例証するものと評されている。
コンテンツ
| 外部ビデオ | |
|---|---|
 ゴルバチョフ ピザハットの YouTube コマーシャル(1 分) |
このコマーシャルは、最近降雪があったモスクワのフォーシーズンズホテルから見た救世主ハリストス大聖堂とマネージナヤ広場の空撮で始まる。その後、ゴルバチョフが孫娘のアナスタシア・ヴィルガンスカヤとともに傘をさして雪の中を歩いており、背景には聖ワシリイ大聖堂が見える。彼らは赤の広場のピザハットレストランに入り、隅のテーブルに座る。
別のテーブルに座っている家族の間で会話が始まる。彼らはロシア語を話しているが、英語の字幕が付いている。[2]リチャード・マーナー演じる父親[7]はゴルバチョフに気づき、「彼のせいで経済が混乱している」と不満を漏らす。息子は「彼のおかげでチャンスがある」と反論する。会話は続く。「彼のせいで政情不安だ」「彼のおかげで自由がある」「完全な混乱だ」「希望がある!」。母親が口を挟んで「彼のおかげでピザハットなど多くのものがある」と言う。突然、レストランの全員が同意する。彼らは立ち上がって「ゴルバチョフ万歳!」と連呼し、ゴルバチョフは微笑んでいる。[5] [8]
ナレーションでは「ピザハットの熱々のピザほど人々を結びつけるものはない」と語られている。[1]歓声の合唱はさらに大きくなり、まるでモスクワ中に響き渡っているかのようである。[2]最後に「仲良しの友達。おいしいピザ。」というスローガンが表示される。[5]「限界まで行ったことがあるか？」というスローガンを含む別のバージョンも作られた。[6]
背景
ピザハットは1990年にモスクワにオープンしたが、これはロシアで最初のマクドナルドがオープンした数ヶ月後のことだった。[3]ソビエト連邦で開店できた最初の外資系レストランの一つであり、ゴルバチョフ自身のペレストロイカ政策のおかげもあった。[2]モスクワにピザハットを開店するというアイデアは、ソ連駐米大使 アナトリー・ドブルイニンとピザハットの親会社ペプシコのCEOドナルド・M・ケンドールの個人的な友情から生まれた。これはソ連とアメリカ企業の間で行われた史上最大の取引の一部だった。[9]ソ連が崩壊しピザハットのサプライチェーンが崩壊した後、この取り決めは失敗に終わった。[2]
ピザハットは以前からBBDOに頻繁に広告を発注していた。BBDOのアートディレクター、テッド・シェインは同社が「[ゴルバチョフ]が何かをするつもりだと聞いた」と回想しているが、BBDOが自らそのアイデアを思いついたのではないかと言う者もいる。[2]
契約交渉には数ヶ月かかった。IMGのケイティ・オニール・ビストリアンがゴルバチョフのために交渉した。交渉に時間がかかったのは、ゴルバチョフの出演料を上げるためでもあったが、ゴルバチョフの側が本当に躊躇していたことも表れていた。ゴルバチョフの妻ライサ・ゴルバチョフは、この広告がゴルバチョフの評判を傷つけるのではないかと心配した。ゴルバチョフは、脚本に最終承認を与えるという条件で同意した。また、ゴルバチョフはピザを食べないとし、ピザハットを失望させた。オニール・ビストリアンは、ゴルバチョフの家族の誰かがピザを食べることを提案し、結局それは孫娘になった。[2]
ゴルバチョフが受け取った正確な金額は明らかにされていないが、これは歴史上最も高額なタレント報酬の一つだったと主張されている。[2]ニューヨークタイムズによると、一部の報道ではゴルバチョフには100万ドル近く（2023年時点で約200万ドルに相当）が支払われたとされている。[10]ゴルバチョフは、このお金はゴルバチョフ財団のために使われると述べ、CNNでは次のように語っている。
私は図書館とペレストロイカのアーカイブを作ろうとしていますが、このプロジェクトには一定の資金が必要です。ペレストロイカはロシアと全世界に刺激を与えました。起こったことのすべてがこの2つのセンターに保存されることは非常に重要です。それは生活の重要な部分です。消費だけでなく、社交でもあります。それが人々にとって有益であるとわからなければ、私は同意しなかったでしょう。[11]
生産
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オニール・ビストリアン、監督のピーター・スミリー、その他数名が1997年11月にモスクワに飛んだ。制作準備には数日を要した。主要撮影は2日間にわたって行われた。ゴルバチョフはリムジンで遅れて到着した。撮影中、赤の広場は1日閉鎖された。赤の広場に映っているピザハットは実際には宝石店だったが、撮影のために変更された。店内での撮影はモスクワの実際のピザハットレストランで行われた。赤の広場と教会の撮影のために、クルーはクレムリン自体にフィルムカメラを載せた。いくつかの課題は、気温が低く光が少ないという天候だった。コマーシャルはその後、クルー・カッツ社のクレイトン・ヘマートによって編集された。彼は、反響音を追加したり、チャントを重ねたりして、コマーシャルのエンディングを形作る上で重要な役割を果たした。制作費は数百万ドルと見積もられた。[2]
放送と受信
このコマーシャルは1998年1月1日のローズボウルのフットボールの試合中に米国で放送されたが、ゴルバチョフがこの広告に参加したことでメディアから広く批判されたロシアでは放送されなかった。[8]最初の放送から数年後、このコマーシャルは何度もバイラルビデオとなった。 [1] タイム誌は「恥ずかしい有名人のコマーシャルトップ10」のリストにこのコマーシャルを挙げた。[12] [13] スリリスト誌は2014年の記事で、このコマーシャルを最も奇妙な有名人の宣伝11の1つに挙げた。[14]ロシアの雑誌スノブによる2010年のインタビューで、ゴルバチョフは様々な支援の手紙を受け取ったと述べた。[15]
分析
ゴルバチョフは、このコマーシャルで起きているドラマの傍観者として描かれている。[2]このコマーシャルは「美しい映画であり、奇妙な広告」であり、元世界指導者を登場させることで衝撃的な価値を生み出していると評されている。このコマーシャルは、ゴルバチョフがロシア国内よりも国外ではるかに人気があるという事実も利用している。[2]
トム・ダービーシャーがBBCワールドサービスのニュースアワーで述べたように、ゴルバチョフは物議を醸す人物として使われることが理解されていた。旧ソ連指導者の複雑な評判を利用して議論を巻き起こし、アメリカのピザで団結させる人物であり、トムにとってはそれは良いことだった。[16]このコマーシャルは当時のロシア社会の雰囲気を反映していると言われており、教育に使用されていることで知られている。それは世代間の異なるイデオロギーを強調し、経済的な不満が最前線にあり、コマーシャルに見られるようにゴルバチョフは代表的な人物として見られている。[17]
このコマーシャルは、ピザハットを可能にしたのは資本主義なので、共産主義よりも優れていると示唆した。 [18] 2012年、ナディア・カネバとエルザ・イブロシェバは、ピザハットの広告にゴルバチョフが登場したこと、およびアニー・リーボヴィッツが撮影した2007年のルイ・ヴィトンの印刷広告にゴルバチョフが登場したことは、「共産主義の終焉と新しい資本主義的消費主義秩序の勝利」を象徴し、ゴルバチョフが「強力な西側ブランドの商業的スポークスマン」に変身し、「マーケティング目的で[彼の]象徴的な地位を乗っ取った」ことは、 「ポスト共産主義の状況における政治家としての彼の無関係さ」の皮肉な象徴となっていると書いた。[18]
さらなる発展
ピザハットは1998年10月にモスクワを去ったが[19] 、 2000年3月に復活した。 [20]ゴルバチョフはガーディアン紙に対し、 1998年のロシア金融危機で貯蓄を失ったと語った。[2]
1997年、ゴルバチョフはCNNに対し、二度と広告に参加するつもりはないと語った。[11]しかし2000年、ゴルバチョフはウィーンでデムナー・メルリチェック・アンド・ベルクマンがオーストリア連邦鉄道（ÖBB）のために制作した広告に登場した。スローガンは「ÖBBのペレストロイカ」 [21] [22]で、ウィーン・フロリツドルフ駅で撮影された。この広告は2000年5月10日に初めてORFで放送された。[23] 2007年、ゴルバチョフはベルリンの壁の残骸の横の車の中でアニー・リーボヴィッツが撮影したルイ・ヴィトンの写真広告に登場した。[18] [24]ピザハットのCMとは異なり、この広告はロシアで放映された。[25]
ピザハットは、ロシアのウクライナ侵攻を受けてロシア国内の50店舗の営業を停止した。[26]同年後半のゴルバチョフの死後数時間で、ピザハットはツイッターでトレンドトピックとなった。[27]
参照
注記
- ^ ロシアを除く
参考文献
- ^ abcd ダービーシャー、マディソン。「ゴルバチョフ、ピザハット、そして私の父」。フィナンシャル・タイムズ。2019年8月23日時点のオリジナルよりアーカイブ。2021年3月9日閲覧。
- ^ abcdefghijkl Musgrave, Paul (2019年11月28日). 「ミハイル・ゴルバチョフのピザハット感謝祭の奇跡」. Foreign Policy . 2019年12月1日時点のオリジナルよりアーカイブ。2021年3月7日閲覧。
- ^ ab Khurshudyan, Isabelle (2020年1月31日). 「マクドナルドは30年前にソ連にデビューした。その黄金のアーチは西側の影響への入り口だった」ワシントンポスト。2020年10月19日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2021年3月11日閲覧。
- ^ ジョンソン、グレッグ（1997年12月23日）。「ゴルバチョフがピザハットの新コマーシャルでロシア人を限界まで追い詰める」ロサンゼルス・タイムズ。2021年3月13日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2021年3月9日閲覧。
- ^ abc Giasson, Steve [フランス語] (2016年2月27日). 「ピザハットでピザを食べる。最初の一口を食べる前に叫ぶ：ゴルバチョフ万歳！（原題：Hail to Gorbachev!）」。Performances Invisibles。2020年11月25日時点のオリジナルよりアーカイブ。2021年3月11日閲覧。
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- ^ レビン、ダン（2007年11月5日）。「ルイ・ヴィトンの広告、ゴルバチョフの横に反体制的な文章（2007年発行）」。ニューヨーク・タイムズ。ISSN 0362-4331 。2011年11月29日時点のオリジナルよりアーカイブ。2021年3月12日閲覧。
- ^ “ルイ・ヴィトン Михаил Горбачев стал лицом”.コメルサント。 2021年3月13日のオリジナルからアーカイブ。2021 年3 月 13 日に取得。
- ^ Kollewe, Julia (2022年3月9日). “KFCとピザハットのオーナーとハイネケンがロシアでの事業を一時停止”.ガーディアン. 2022年5月20日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2022年3月15日閲覧。
- ^ グレニエ、エリザベス。「ミハイル・ゴルバチョフのポップカルチャー遺産」。ドイチェ・ヴェレ。2022年9月1日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2022年9月1日閲覧。
外部リンク
- ゴルバチョフ ピザハットのYouTubeコマーシャル
- フランス24のゴルバチョフとピザハット
