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エナジー・ブランズ社（[ 1 ]グラソーとしても事業展開） は、ニューヨーク州クイーンズ区ホワイトストーンに本社を置くコカ・コーラ社の非公開子会社で、強化水として販売される様々な飲料を製造・販売している。1994年1月にグラソー・ウォーター社を設立した後、J.ダリウス・ビコフは1996年5月にエナジー・ブランズを設立し、グラソーの電解質強化水「スマートウォーター」をニューヨーク地域の健康食品店や独立系小売店に販売した。[ 2 ] [ 3 ] 1998年と2000年にそれぞれフルーツウォーターとビタミンウォーターを製品ラインに追加し、2000年代初頭には全国展開へと拡大した。
2002年までに、グラソーのミネラルウォーターシリーズは米国で最も売れている機能性飲料水ブランドとなり、中でもビタミンウォーターがベストセラー商品となった。2006年には、同社の売上高は3億5000万米ドルに達した。その後、同社はグローバル展開を開始し、2008年に英国とオーストラリア、2009年にフランス、2011年にアルゼンチンで製品を発売した。
エナジー・ブランズは、主にビコフ氏、従業員、および小口投資家によって所有されている。ラッパーの50セントは、同社との広告契約の一環として少数株を取得した。2000年代のある時期に、株式の30%がLVMHに売却され、LVMHはさらにその株式を売却した。最終的に、株式は2006年8月にインドを拠点とするタタ・グループに売却され、タタ・グループは2007年5月にコカ・コーラ社が独立子会社として同社を買収するまで株式を保有した。買収後も、実際の事業運営はビコフ氏を含む既存の経営陣に委ねられた。
1961年9月21日生まれの自称健康オタクのJ・ダリウス・ビコフは、1994年にビタミン強化水のアイデアを初めて思いついた。彼によると、彼は「体調が優れず」、風邪をひきそうだったので、ビタミンCを摂取し、ミネラルウォーターを飲んだ。それらを摂取するうちに、別々に摂取するのではなく、一緒に摂取するというアイデアを考え始めた。[ 4 ] [ 5 ]彼は1996年5月22日にエナジー・ブランズを設立し[ 1 ]、個人の貯蓄を使い、ベースとなる水についてはコネチカット州の帯水層と契約した。[ 5 ]個々の製品には、ビコフが1994年1月に設立した既存のGlacéauブランドが使用された。[ 2 ] [ 3 ]エナジー・ブランズが最初に販売した製品はGlacéau Smartwaterだった。[ 6 ]
ビコフ氏は、会社の初期の歴史を振り返り、アルミニウム加工工場で働いた経験以外に飲料製造の実務経験が全くないまま会社を設立するのに苦労したため、「非常に大変だった」と述べています。[ 4 ] [ 6 ]会社を立ち上げる一方で、離婚や破産申請など個人的な問題にも対処しなければなりませんでした。[ 4 ]彼はまず、ニューヨーク周辺の小規模な独立系自然食品店にスマートウォーターを個人的に紹介することから始め、製品が成功すると州全体での販売へと移行しました。彼は、1998年と2000年にそれぞれフルーツウォーターとビタミンウォーターを発売する際にも、この基本的な方法に「個人経営の店」を追加して使用しました。[ 6 ] 2001年までに、同社の飲料はニューヨーク地域の4,000以上の小売店で販売されるようになりました。[ 5 ]ビコフによれば、これにより彼の製品は大手飲料メーカーの目に留まらず、製品がしっかりと定着するまでその状態が続き、その後、さまざまな独立系販売業者との関係を築き、全国的な流通への道が開かれたという。[ 6 ]
ビコフは最終的にLVMHに同社の株式30％の取得を許可した。LVMHは後にその株式を別の投資家に売却し、その投資家はさらにそれを売却した。[ 4 ]株式は最終的に2006年8月にインドを拠点とするタタ・グループの手に渡り、同グループは米国での事業拡大を目指して30％の株式に6億7700万ドルを支払った。 [ 7 ]
2007年5月25日、同社はコカ・コーラ社に現金41億ドルで買収された。[ 8 ]
12億ドルの売上は、タタ・グループが30%の少数株主権を取得するためにタタ・グループに渡った。タタ・グループはこれを売却することに同意した。[ 9 ] [ 10 ]買収契約に基づき、エナジー・ブランズはコカ・コーラの傘下企業としてほぼ自治権を維持しており、コカ・コーラは基本的に介入しない方式で運営し、ビコフとエナジー・ブランズの最高執行責任者が経営を担っている。コカ・コーラの役割について、ビコフは次のように述べている。「私たちは独立して運営しており、独自のオフィスを持っています。コカ・コーラから連絡がなければ、私も連絡しません。」[ 4 ]
エナジーブランズは2008年にイギリスとオーストラリアで製品の発売を開始し、2009年にフランス、2011年にアルゼンチンで続いた。同社は最終的にカナダとメキシコへの拡大を計画している。[ 4 ]
2006年4月5日、エナジー・ブランズはマンハッタンの米国地方裁判所にペプシコを提訴し、ペプシコのSoBe「ライフウォーター」のパッケージが類似飲料のトレードドレスを侵害していると主張した。[ 11 ] その後の和解で、ペプシはパッケージを変更することに同意した。[ 12 ] [ 13 ]
2009年1月14日、公益科学センターは、カリフォルニア州北部地区連邦地方裁判所にエナジー・ブランズの親会社に対する集団訴訟を起こした。訴訟では、この飲料をソーダの「健康的な代替品」として宣伝することは欺瞞的であり、食品医薬品局のガイドラインに違反していると主張している。消費者団体は、「CSPIの栄養士によると、ビタミンウォーター1本あたり33グラムの砂糖は、飲料に含まれるビタミンがボトルに記載されている宣伝効果を発揮するよりも、肥満、糖尿病、その他の健康問題を促進する効果の方が大きい」と述べている。コカ・コーラは、「ビタミンウォーターが健康的な飲料だと誤解する消費者はいない」という理由で、この主張を「ばかげている」と一蹴し、同団体が読者数を増やすための試みだと主張した。[ 14 ] [ 15 ]
2011年、多地区訴訟司法委員会は、ビタミンウォーターの栄養上の利点について一般の人々を誤解させたとして、コカ・コーラ社に対する複数の訴訟を調整するよう命じた。[ 16 ]
非公開企業であるエナジー・ブランズは、売上高やその他の財務情報を開示する義務を負ったことは一度もない。ビコフ自身も、会社が売却される前に所有していた株式の割合を公表したことはない。フォーブス誌はかつて、彼が会社の25%しか所有していなかったと報じたが、タイムズ紙のインタビューで彼はこれを否定し、「私が50%未満しか所有していなかったと言った人がいるだろうか？私は会社の支配権を維持してきたし、今も維持している。しかし、私の持ち株については話さない。なぜなら、どんな話も個人の富の話になってしまうからだ」と述べた。 [ 4 ] 2006年には、同社の年間売上高は3億5000万ドルと報じられた。[ 4 ] [ 6 ]
コカ・コーラへの売却前は、同社の株式の70%は従業員と小規模投資家が保有し、30%はタタ・グループが保有していた。[ 4 ] 2004年10月、ラッパーのカーティス・ジャクソン（50セントとして知られる）は、同飲料のファンであることが判明した後、スポークスパーソンになる代わりに同社の少数株を与えられた。健康志向のジャクソンは、ロサンゼルスのジムで初めてこの製品を知ったと述べ、「彼らは水を美味しくするのにとても優れた仕事をしている」と語った。株主兼広告塔となったジャクソンは、同社と協力してビタミンウォーターの新しいブドウ風味の「フォーミュラ50」バージョンを開発し、さまざまな歌やインタビューでこの飲み物について言及した。ジャクソンがコカ・コーラによる株式購入でどれだけの利益を得たかは不明で、金融メディアでは主に1億ドルから4億ドルの範囲と推定されている。ジャクソンはもはや同社の株式を保有していないが、ビタミンウォーターのスポークスパーソンとして引き続き活動しており、BETアワードで同社について歌ったり、同社が引き続き製品開発に意見を述べることを許可していることに喜びを表明するなど、熱心に製品を支持している。[ 17 ]
エナジーブランズの最初の製品は、電解質を添加した蒸留水であるグラソー・スマートウォーターで、1996年の会社設立時に発売されました。[ 5 ] [ 6 ] 1998年には、スマートウォーターにゼロカロリーのフルーツフレーバーを加えたグラソー・フルーツウォーターが続きました。2000年には、スマートウォーターにビタミンと天然フレーバーを加えたビタミンウォーターが発売されました。[ 5 ] [ 6 ]ビタミンウォーターは、もっと水を飲むべきだと分かっていながら飲んでいない人々のために、ソフトドリンクと水の間の「ギャップを埋める」ように設計されており、主に大人を対象としています。炭酸飲料よりもカロリーが少ないため、この飲料は消費者に水分補給と不足しがちな栄養素の両方を提供すると同社は述べています。[ 4 ]
2002年、エナジーブランズのグラソー飲料は、機能性飲料水のトップセラーブランドでした。[ 18 ]ビタミンウォーターは、4つの製品の中で最も成功していると考えられています。[ 5 ] [ 6 ] 2009年4月2日、グラソービタミンウォーターは、体重を気にする市場向けに、8オンスあたり10カロリーのビタミンウォーター10という新ラインを発表しました。[ 19 ]その後、50キロカロリーの旧ラインからカロリーゼロのビタミンウォーターゼロを発表しました。どちらの飲料にも甘味料としてトゥルビアが含まれています。 [ 20 ]ビタミンウォーターゼロは、 2023年3月までエリスリトールも使用していましたが、その年にココナッツライムとラズベリーダークチョコレートの2つの新フレーバーが発表され、甘味料がステビアと羅漢果に変更されました。[ 21 ] 2010年9月、10カロリー飲料のブランド変更版がカナダ市場に導入されたが、ビタミンウォーターゼロは依然として米国限定製品である。
ビタミンウォーター（ vitaminwaterと表記されることもある）は、エナジーブランズ社が販売するミネラルウォーター製品で、2000年に発売された。飲料の風味や用途に応じて、いくつかの成分が添加されている。
2008年、オーストラリアの消費者団体Choiceは、ビタミンウォーターに毎年恒例の「Shonky」賞を授与し、同飲料が健康的であるという主張にもかかわらず、「1本には平均的な成人女性の1日の推奨糖摂取量の約3分の1が含まれており、果汁含有量は1％以下である」と述べた。Choiceはまた、あるフレーバーのラベルには、「このボトルに含まれる栄養素の効力について誇張した主張をすることは禁じられています」と記載しておきながら、実際にはボトルに含まれる栄養素の効力について誇張した主張をしており、消費者を保護するために設計された食品規制を露骨に嘲笑していると指摘した。[ 22 ]
2009年、ブランド所有者であるコカ・コーラ社は、公益科学センターから訴訟を起こされた。訴訟では、この飲料をソーダの「健康的な代替品」として宣伝することは欺瞞的であり、食品医薬品局のガイドラインに違反していると主張した。消費者団体は、「CSPIの栄養士によると、ビタミンウォーター1本あたり33グラムの砂糖は、飲料に含まれるビタミンがボトルに記載されている宣伝効果を発揮するよりも、肥満、糖尿病、その他の健康問題を促進する効果の方が大きい」と述べた。コカ・コーラ社は、「ビタミンウォーターが健康的な飲料だと誤解する消費者はいない」ため、この訴訟は「ばかげている」と批判し、この訴訟は同団体が読者数を増やすための試みだと主張した。[ 14 ] [ 15 ] 2013年、連邦判事は、この訴訟を集団訴訟として進めることができるとの判決を下した。[ 23 ]
2011年1月、英国広告基準局 （ASA）は、ビタミンウォーターが「栄養価が高い」と主張する広告は、飲料の糖分含有量が高い（ 500mlあたり23g ）ため誤解を招くものであるとの裁定を下した 。広告禁止の裁定では、「ビタミンウォーターには、添加されたビタミンに加えて、消費者の1日あたりの推奨摂取量（GDA）の約4分の1の糖分が含まれているため、ビタミンウォーターを『栄養価が高い』と表現することは誤解を招くものであると判断した」と述べられている。[ 24 ]
スマートウォーターは、味を良くするために電解質を添加した蒸留水です。1990年にグレイシャーミネラルウォーターとして発売され、1996年にスマートウォーターに改名されました。[ 25 ] 600mL、700mL 、850mL 、1L 、1.5L 、20オンスのボトル で販売されています。
ジェニファー・アニストンは2007年から2020年まで同ブランドのスポークスパーソンを務め、その後ガル・ガドットが後任となった。2022年6月には、ゼンデイヤがガドットに代わって新たなアンバサダーに就任することが発表された。[ 26 ] [ 27 ] [ 28 ]
ビタミンエナジー（vitaminenergyと表記されることもあります）は、ビタミンウォーターと多くの共通成分を含むエナジードリンクです。成分には、結晶果糖（糖類）、電解質、天然香料、ビタミン類（ビタミンB3、B5、B6、B12、C）に加え、天然カフェインとリボースが含まれています。特定の成分は、ドリンクのフレーバーに応じて添加されます。1缶あたり16オンス（200カロリー、カフェイン150mg）または2オンス（カロリーなし）のいずれかです。ビタミンエナジーのウェブサイトには、「ショット」製品の成分やカフェイン量は記載されていません。
フルーツウォーター（fruitwater と表記されることもある）は、ビタミンウォーター[ 29 ]の甘さを抑えた炭酸飲料で、2013年から2015年まで販売されていた。同じ成分で作られているが、フルーツの風味が軽く、結晶果糖が少ない。フルーツウォーターには「天然香料」以外に実際の果汁は含まれていない。[ 30 ] [ 31 ]成分には、コーヒーの2倍のカフェインを含むガラナの種子が含まれている。コカ・コーラは、売れ行き不振のため2015年にこの飲料の販売を中止した。
ジェニファー・アニストンは、約10年間（2017年8月現在）スマートウォーターファミリーの重要な一員である。