ドメスト

ドメスト

製品タイプ	家庭清掃
所有者	ユニリーバ
国	イギリス
紹介された	1929年; 95年前 （1929年）
関連ブランド	Domex（インド、フィリピン、スリランカ） Glorix（オランダ） Promax（タイ） Vim（ブラジル、アルゼンチン、ベトナム） Domesto（日本）
市場	全世界

ドメストスは、漂白剤（主に次亜塩素酸ナトリウム、NaOCl）を含む英国の家庭用洗剤ブランドです。ユニリーバ社が製造しています。ドメストス（およびクロロックス、基本的には10～25%の次亜塩素酸ナトリウム溶液^[1] ）には、有効成分である有効塩素が100,000  ppm （10%）含まれています。他の多くの漂白剤には50,000以下しか含まれていません。^[2]

ドメストスは1929年に工業化学者のウィルフレッド・ハンドレーによって初めて製造され、顧客が購入した石器の瓶に詰め替えるセールスマンが訪問販売した。^[3] 1961年に同社はリーバー・ブラザーズに買収された。^[4]

• 濃厚漂白剤 - 「さまざまな香り」 - 「飛散する細菌から 24 時間保護」という処方で「Domestos 24HR」にブランド変更 - 再度「Domestos Extended Germ-Kill」にブランド変更。オーストラリアでは引き続き「Thick Bleach」というブランド名で販売。
• Domestos 5x – 「他の漂白剤やトイレクリーナーよりも5倍長持ちする漂白剤」 – 販売終了
• シンクとパイプの詰まり解消
• ドメストスブロック – 製造中止
• ドメストス 衛生ワイプ – 販売終了
• ドメストス 漂白剤洗浄スプレー
• Domestos Zero Limescale – 「非常に濃厚な塩酸トイレクリーナーで、水面下の細菌さえも殺菌できます。」
• ドメスト トータル ブラスト – 「頑固な汚れが付着するのを防ぐ」トイレ用ジェル。- 販売終了
• Domestos Germ Blaster – 「清潔にしながら細菌を殺す唯一のリムブロック」として宣伝されているリムブロックケージ用具。
• Domestos Turbo Fresh – 上記のバリエーションで、「唯一の回転式リムブロック」として宣伝されています。
• Domestos Power 5 トイレ洗浄剤。

1980 年代後半から 1990 年代前半にかけて、ドメストのマーケティング キャンペーンでは、ビッグ バッド ジョンのシーンを模倣した内容が取り上げられました。このシーンでは、ドメストのボトルがカウボーイのようにバスルーム内をゆっくりと動き回り、近くのトイレブラシや装飾品がそわそわと隠れていました。ボトルの名前は「ビッグ バッド ドム」でした。この広告はクレイ アニメーションを使用して制作されました。このキャンペーンの広告スローガンでは、ドメストは「既知の細菌をすべて殺します。死滅します」と謳われていました。以前の広告スローガンは「ドメストは家庭内の細菌の 99% を殺します」でした。

2002年、短期間のキャンペーンで、かつてのビッグ・ブラザー出場者アレックス・シブリーが、自身の清潔さへの執着を風刺した広告に出演した。その広告には、家の中でアレックスがKCアンドザ・サンシャイン・バンドの「 That's the Way (I Like It) 」という曲に合わせて口パクをする場面も含まれていた。広告では、アレックスが同じ曲に合わせて口パクをしながら、ドメストスと一緒にビッグ・ブラザーのトイレを掃除しているところが映っていた。ドメストスはビッグ・ブラザーの人気が自社製品の販売につながることを期待していた。 ^[5]しかし、2003年までにドメストスは苦境に陥り、マーケティングキャンペーンを改善する他の方法を模索していた。^[6]

2005年、テレビや映画館で、サルモネラ菌、大腸菌、ブドウ球菌を模したコンピュータ生成の細菌のような生き物が登場する、さまざまなドメストブランドの広告が放映された。それぞれの細菌は、時には『ゴッドファーザー』などの有名な映画のパロディのように、苦痛を与える計画を主張し、その後、特定のブランドのドメストによって一掃された。このキャンペーンの宣伝スローガンは、標準のドメストでは「ドメスト – 何百万もの細菌が死滅する」、5倍長いドメストでは「ドメスト – さらに何百万もの細菌が死滅する」であった。^[7]

5倍長いドメストスの広告では、細菌が元気にスキップしながら、ホラー映画の予告編のナレーションを思わせる非常に低いアメリカ人の声で歌を歌っている様子が描かれている。

「ロンドン橋落ちた」の曲に合わせて歌われた歌詞は次の通りです。

何人かの人々に嘔吐させるつもりだ、
人々は嘔吐する、人々は嘔吐する。
彼らは内臓を吐き出して、お母さんに泣く、
それってきれいじゃない？私は彼らに下痢

、下痢、下痢を させるつもりだ...

このコマーシャルは、有名なイギリス人俳優パトリック・スチュワートが読み上げたスローガンのナレーションで終了した。^[8] CGI細菌の定番は2018年までドメストの広告に残っており、一部の国では「Unstoppable」に置き換えられた。

ドメストスは、バングラデシュ、インド、フィリピン、スリランカではドメックスとして知られており、台所、床、浴室に別々のクリーナーを使用する代わりに、家庭の清掃ニーズに対する「ワンストップソリューション」を主張して販売されています。日本では、ブランド名ドメスト（ドメスト、Domesuto）は人気のトイレクリーナーとして知られています。オランダでは、ドメストは「グロリックス」という名前で販売されていますが、ベトナム、アルゼンチン、ブラジルでは「ヴィム」、その他の国では「クリネックス」として知られています。^[9]ロシア、ギリシャ、ブルガリア、カザフスタンでは、ドメスト（Дoместос）、グロリックス（Глорикс）、クリネックス（Клинекс）として販売されていました。^[10]

• ドメストス UK
• Domestos Australia 2015年9月25日アーカイブWayback Machine