宣伝文

宣伝文句は、創作作品に添える短い宣伝文です。著者や出版社が書いたり、他の人の賞賛を引用したりします。宣伝文句はもともと本の裏表紙や裏表紙に印刷されていました。大衆向けのペーパーバックの発達により、ほとんどの出版社が表紙と裏表紙の両方に宣伝文句を載せるようになりました。現在では、ウェブポータルやニュースサイトにも掲載されています。宣伝文句は新聞や本の紹介文として使われることがあります。

アメリカでは、この宣伝文句の歴史はウォルト・ホイットマンの詩集『草の葉』に始まると言われている。1855年に初版が出版されたことを受けて、ラルフ・ワルド・エマーソンはホイットマンに祝辞を送った。その手紙には「偉大なキャリアの始まりにご挨拶申し上げます」という一文が書かれていた。翌年、ホイットマンはこの言葉を第2版の背表紙に金箔で刻印させた。^[1]

ブラーブという言葉は、1906年にアメリカのユーモア作家ジェレット・バージェス（1866年 - 1951年）によって造られました。 ^[2] 1906年10月に出版されたバージェスの短編小説『Are You a Bromide?』の初版は、毎年恒例の業界団体の晩餐会で限定版として発表されました。このようなイベントでは、作品を宣伝するダストジャケットが付くのが慣例で、バージェスの出版者であるBWヒューブッシュが説明したように、「あらゆる小説のジャケットには、物憂げで、英雄的で、あるいは艶めかしい乙女の絵が描かれている」ものでした。

この場合、ジャケットには「そう、これは『BLURB』です！」と書かれており、写真には「ミス・ベリンダ・ブラーブ」という架空の若い女性が「宣伝文句を書いている最中」と叫んでいる姿が描かれていた。写真が削除され、文章だけが残った後も、この名前と用語は、出版社の本の裏表紙に掲載されるコンテンツにそのまま使われ続けた。

ドイツでは、この宣伝文句は1902 年頃にカール・ロバート・ランゲヴィーシェによって発明されたと考えられています。ドイツの書誌学では、宣伝文句は通常、本の 2 ページ目の半タイトルの下、またはカバーに記載されています。^{[出典が必要]}

本の宣伝文句は、作品、著者、出版社、レビューやファンからの引用、あらすじ、著者の経歴、あるいは作品の重要性についての主張など、さまざまな組み合わせで構成できます。

1980年代、スパイ誌は「 Logrolling in Our Time」という定期的な特集を掲載し、お互いの本に宣伝文を書いた作家を暴露した。^[3]

著名な作家は、作家志望者から大量の宣伝文依頼を受けることがあります。そのため、一部の作家は方針としてそのような依頼を断るようになりました。たとえば、ゲイリー・シュタインガートは、仕事上または個人的につながりのある特定の作家を除いて、今後は宣伝文を書かないとニューヨーカー誌で発表しました。 ^[4] ニール・ゲイマンは、「ときどき宣伝文を書くのをやめます。... 1、2 年ほど休むと、罪悪感を感じたり、適切なタイミングで依頼されたりして、やめてしまいます」と述べています。^[5] ジェイコブ・M・アペルは、毎週 15 ～ 20 件の宣伝文依頼を受け、「できる限り」取り組んでいると述べています。^[6]

多くのユーモラスな本や映画は、ありそうもない人々による誇張した賞賛や賞賛に見せかけた侮辱を伝える宣伝文句をパロディ化しています。

• モンティ・パイソン・アンド・ホーリー・グレイル– 「ベン・ハーが叙事詩のように見える」
• 1066 and All That – 「私たちは彼らの最後の作品の登場を心待ちにしています」

ハーバード・ランプーンの『指輪物語』風刺小説『Bored of the Rings』では、故人作家による偽の宣伝文句を表紙の内側に意図的に使用していた。宣伝文句の 1 つには「2、3 冊のうちの 1 冊…」と書かれており、他には何も書かれていなかった。

漫画でもたまに使われます。

映画の宣伝文句は映画の宣伝キャンペーンの一部であり、通常は公開されたレビューからの肯定的で色彩豊かな抜粋で構成されます。

映画の宣伝文句は、文脈から外れた言葉を引用しているとして非難されることが多い。^{[7] [8] [9] [10]} ニューヨーク・タイムズ紙は、「新聞の映画評論家が姿を消し、映画スタジオが広告でインターネットのブロガーや映画ウェブサイトを引用することに慣れるにつれて、宣伝文句のゲームも進化しているが、それでも映画ファンが騙される可能性は十分にある。消費者にとって幸運なことに、援軍がある。宣伝文句の監視サイトが出現し、定評のある評論家によるレビューを集約するウェブサイトの数は着実に増加している。...最近、映画スタジオを統制するのに役立っているのは、eFilmCritic.comや、ウォール・ストリート・ジャーナル紙のカール・ビアリックが執筆するGelf誌のウェブコラムであるThe Blurbsなどの監視サイトである。」と報じた。 ^[11]

スレートは「解説」欄で次のように書いている。「映画スタジオは宣伝文句の書き方にどの程度の自由度があるのだろうか。かなりある。誤解を招くような映画の宣伝文句を掲載することについては、虚偽広告を禁止する通常の法律を別にすれば、公式のチェックはない。スタジオは新聞広告や予告編などの広告素材をアメリカ映画協会に提出して承認を得なければならない。しかし、MPAA は広告のトーンや内容について審査するのであって、引用の正確さについて審査するのではない。… スタジオは礼儀として、印刷物に送る前に批評家による新しい要約された引用文を掲載することが多い。」 ^[12]

映画の宣伝に使われた宣伝文句が、映画のマーケティングチームに直接遡れる例は数多くある。^[13]

参考文献

出典

• ミス・ベリンダの物語 wordorigins.org の宣伝文
• 議会図書館のオリジナルのダストジャケット

• ジョン・カーター、ニコラス・バーカー(2004)。「ブラーブ」。ABC for Book Collectors (第 8 版)。オークノール プレス。ISBN 1584561122。
• ブレイズ・クロニンとキャサリン・ラ・バール(2005)。 「誇大宣伝のパターン: ノンフィクションの宣伝文句の分析」。図書館学と情報科学ジャーナル。37。doi :10.1177/0961000605052156。S2CID  40272839。（参考文献を含む）
• 「『魅惑的!』: 本の宣伝文句の難問」、ニューヨーク タイムズ、2012 年 3 月 6 日

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• Wikiquote の Blurb に関する引用