フィルター（ソーシャルメディア）

フィルターは、ソーシャルメディアでよく使われるデジタル画像エフェクトです。当初はカメラのフィルターの効果をシミュレートしたものでしたが、その後、顔認識技術やコンピューター生成の拡張現実とともに発展してきました。ソーシャルメディアのフィルター、特にビューティーフィルターは、スマートフォンなどのデバイスで撮影した自撮り写真の見た目を変えるためによく使われます。フィルターは一般的に美貌の向上や特徴の変更に関連付けられますが、さまざまな機能を持つフィルターが多数あります。写真のトーンを調整することから、顔のアニメーションやインタラクティブな要素を使用することまで、ユーザーはさまざまなツールにアクセスできます。これらのフィルターを使用すると、ユーザーは写真を強化し、創造的な表現やデジタルコンテンツとの楽しいインタラクションの余地が生まれます。

2010年、AppleはiPhone 4を発表しました。これはフロントカメラを搭載した最初のiPhoneモデルです。^{[1]これにより}セルフィーが劇的に増加し、 Instagramなどのアプリケーションを使用して、より魅力的な照明効果で修正できるようになりました。^[1]アメリカ人写真家のCole Riseは、2010年頃にInstagramのオリジナルフィルターの作成に携わり、Sierra、Mayfair、Sutro、Amaro、Willowなど、いくつかのフィルターを自ら設計しました。^{[2] [3]}しかし、バーチャルレンズフィルターの技術は、2007年にPatrick Levy-Rosenthalによって発明され、特許を取得しました。この特許は、Facebook、Nvidia、Microsoft、Samsung、Snapを含む100件の引用を受けました。^{[4] [5]} 2011年9月、アプリケーションのInstagram 2.0アップデートで「ライブフィルター」が導入され、ユーザーはアプリケーションのカメラで撮影しながらフィルターの効果をプレビューできるようになりました。^{[6] [7]} フィルタリングされていない画像を表すハッシュタグラベル「#NoFilter」は、2013年頃に人気を博しました^。[8]

2014年のアップデートにより、ユーザーはフィルターの強度を調整したり、画像の他の側面を微調整したりできるようになりました。これらの機能は、VSCOやLitelyなどのアプリケーションで何年も前から利用可能でした。^{[9] [10]}

2014年、Snapchatはアプリの参加型利用を収益化するためにスポンサー付きフィルターのリリースを開始しました。 ^[11] 2015年9月、SnapchatはLookseryを買収し、顔認識技術を使用したアニメーションフィルターである「レンズ」と呼ばれる機能をリリースしました。^{[12] [13] [14]}当時Snapchatで利用可能だった初期のレンズには、ハートアイ、ターミネーター、Puke Rainbows、Old、Scary、Rage Face、Heart Avalancheなどがありました。^[13] 2016年4月にリリースされたコーチェラフィルターは、初期の人気拡張現実フィルターでした。^[15]

2017年4月、Facebookはカメラエフェクトプラットフォームをリリースしました。これは、開発者がFacebookのカメラで独自のフィルターやエフェクトを作成できる最初の拡張現実プラットフォームです。^[16] 2017年12月、SnapchatもLens Studio拡張現実開発者ツールをリリースし、ユーザーと広告主はSnapchatアプリで同じことを実行できるようになりました。^[17] 2022年4月、TikTokが2社に加わり、Effect Houseと呼ばれる独自の拡張現実開発者プラットフォームを立ち上げました。^[18] 2023年2月、Effect Houseは、クリエイターが顔の特徴をリアルタイムで変更できるようにする生成AIツールへのアクセスを開放しました。^[19] 2023年11月、TikTokは、ユーザーがTikTokアプリで独自のエフェクトを作成できるようになったため、Effect Houseを使わずに独自のフィルターを作成できる機能をリリースしました。^[20]

2024年8月、Metaは2025年1月14日までにアプリファミリーからサードパーティのフィルター効果を削除すると発表しました。^[21] AR開発ソフトウェアMeta Spark ARも同時に廃止されます。これはかつて「世界最大のモバイルARプラットフォーム」でした。^[22]ブランドとクリエイターのエフェクトはMetaプラットフォームで利用可能なフィルターの大部分を占めており、2021年時点で200万を超えるサードパーティのフィルターが利用可能です。^[23]

ビューティー フィルターは、被写体の肉体的な魅力を高めるために、静止画またはビデオにリアルタイムで適用されるフィルターです。このようなフィルターの典型的な効果には、肌の質感を滑らかにしたり、目を大きくしたり鼻を細くするなど、顔の特徴の比率を変更したりすることが含まれます。

フィルターは、 InstagramやSnapchatなどのソーシャル メディアアプリの組み込み機能として組み込まれる場合もあれば、 Facetuneなどのスタンドアロン アプリケーションを通じて実装される場合もあります。

2020年、ブラジルの拡張現実開発者ブレンノ・ファウスティーノが作成したスナップチャットとインスタグラム向けの「パーフェクトスキン」フィルターは、リリース後24時間で3,600万回以上のインプレッションを獲得した。^[24]

2021年、TikTokのユーザーは、プラットフォームのデフォルトの前面カメラが、レタッチやその他の特徴を変えるフィルターを自動的に適用していることを指摘しました。ユーザーは、これらのフィルターによって、顔がスリムになり、肌が滑らかになり、歯が白くなり、鼻や目の大きさなどの顔の特徴が変更され、設定でこの機能を無効にするオプションがないことに気づきました。^[25]

2023年3月、「Bold Glamour」フィルターがTikTokでリリースされ、最初の1週間で1,800万本以上の動画が作られ、瞬く間に人気を博した。このフィルターは、ユーザーの顔の特徴をシームレスに微妙に強調し、眉毛が濃く、頬骨が高く、アイメイクが強調され、鼻が小さく、唇がふっくらと、肌が透明になったような印象を与え、自然でありながらも際立った効果を生み出す。2024年5月現在、このフィルターは2億2,000万本以上の動画で使用されており、デジタルプラットフォーム上の美容フィルターにとって極めて重要な瞬間となっている。^[26]

批評家たちは、ソーシャルメディア上でこのようなフィルターが広く使用されることで、特に女の子の間でネガティブなボディイメージにつながる可能性があると懸念している。Metaがサードパーティのフィルターを削除するという意図により、すべての美容フィルターが削除される可能性が高いが、学者たちは美化フィルターによる被害はすでに発生していると感じている。^[27]

写真の魅力を高めるために加工を施すことは、Adobe Photoshopなどのソフトウェアや、それ以前はエアブラシなどのアナログ技術を使って長い間可能でした。しかし、そのようなツールには相当の技術的、芸術的スキルが必要だったため、その使用は主に雑誌や広告などの専門的な場面に限られていました。^[28]

対照的に、フィルターは複雑なアルゴリズムを使用して自動的に機能し、ユーザーからの入力はほとんどまたはまったく必要ありません。この使いやすさと、スマートフォンの処理能力の向上、ソーシャルメディアや自撮り文化の台頭が相まって、写真の操作はこれまでよりもはるかに広範囲に及ぶようになりました。

コンテンツ認識型デジタル写真フィルタの最も初期の例の一つは赤目軽減である。^[28]

美容フィルターによって適用される一般的な変更は次のとおりです。

• 肌のきめを整え、小じわやシミを最小限に抑えます
• 目の下のたるみを消す
• 鼻唇溝（笑いじわ）の消去^[29]
• 口紅やアイシャドウなどの仮想メイクの適用
• 顔を細くする、二重あごを消す^[30]
• 目を大きくする
• 歯のホワイトニング
• 鼻を細くする
• 唇のふっくら感を増す

美容フィルターは顔に最もよく使用されますが、場合によっては他の身体部位に影響を及ぼすこともあります。たとえば、「Retouch Me」というアプリには、被写体の腹部が露出した写真に腹筋（「シックスパック」）を重ね合わせることができる機能があると報告されています。^[29]

一部の評論家は、美フィルターが特に女子の間で非現実的な美の基準を生み出し、身体醜形障害の発生率に寄与するのではないかと懸念を表明している。否定的な身体イメージと美化フィルターの使用の間には相関関係があることが分かっているが、その因果関係の方向性は不明である。^[31]

特定の画像がフィルターされているかどうかを判別できないことが、そのネガティブな心理的影響を悪化させると考えられています。政策立案者は、ソーシャルネットワークがフィルターの使用を公開することを提唱しており、TikTok、Instagram、Snapchatはすべて、フィルターがかかった写真や動画に適用されたフィルターの名前をラベル付けしています。^{[31] [32]}

また、ソーシャルメディアの美容フィルターは、明るい目、小さな鼻、赤らんだ頬など、ヨーロッパ中心主義的な特徴を強調する傾向があることも指摘されている。 ^{[33]これらのフィルターは、ソーシャルメディアユーザーの}体のイメージに対する不安感、いわゆる「フィルター醜形恐怖症」に寄与していると報告されている。 ^{[34] [35]}この傾向により、ソーシャルメディアのフィルターに映る自分の姿に似せるために整形手術を求める人もいる。^{[36] [37]}

フィルターは、美容整形や注射の需要増加に関係していると考えられています。^{[38] 「}スナップチャット醜形障害」という用語は、美容医師のティジョン・エショによって造られ、鼻を細くする、目を大きくする、唇をふっくらさせる、肌を滑らかにするなど、フィルターの効果を模倣する手術を求めて形成外科医を訪れた患者を表すために作られました。^{[39] [40]}

Instagramは以前、整形手術の効果を明示的にシミュレートするサードパーティのフィルターや、整形外科医がマーカーでするように、ユーザーが自分の顔に手術で改善する部分を注釈できる「FixMe」というフィルターをホストしていました。これらのフィルターをめぐる世間の論争の後、Facebookは2019年10月に、顔の比率を変えるすべての「歪み」フィルターとともにこれらのフィルターを禁止しました。2020年8月、Facebookは歪みフィルターを再び許可しましたが、「美容整形を直接促進する」フィルターは引き続き禁止しました。^[41]顔の歪みフィルターは、当時最も人気のあるフィルターを表示するアプリの「エフェクトギャラリー」にも表示されません。^[30]

アニメーションフィルターは、 Snapchatが犬フィルター、コーチェラフィルター、吐き気レインボー、怖い、ハート目などのアニメーションレンズを導入した2015年から2016年にかけて人気を博しました。^[42]

フィルターは、拡張現実の助けを借りて、多くのブランドによってマーケティングツールとしても使用されています。ブランドは、 Facebook、Instagram、TikTok、Snapchatなどのプラットフォームの機能を活用して、顧客にインタラクティブな体験を提供し、デジタル環境でのブランド認知度を高めています。これらの拡張現実フィルターの例としては、Fenty Beautyのシェードマッチフィルター、NBAとBeats by Dreのバスケットボールゲームフィルター、Google Pixel WatchのTry-Before-You-Buy Snapchatレンズなどがあります。^{[43] [44]}

多くのアプリケーションでは、ユーザーがフィルターを使って写真を強化したり、露出、ホワイトバランス、コントラスト、彩度などを好みに合わせて調整したりすることができます。VSCO 、Snapseed、Adobe Lightroomなどのアプリケーションは、ユーザーがさまざまなフィルターを試したり、カスタムプリセットを作成したりできる広範な編集ツールとフィルターを提供しています。ユーザーは、 他のクリエイターが作成したフィルターやプリセットを検索して購入することもできます。^[45]

美容フィルターは多くのソーシャルメディアアプリの組み込み機能として利用可能であり、特にInstagram、Snapchat、TikTokが有名である。^{[30] [41]} InstagramとSnapchatの場合、ほとんどのフィルターはアプリ開発者ではなくサードパーティの開発者によって作成されている。ビデオ会議アプリZoomには、シミや目の下のたるみを滑らかにする「外見を修正」フィルターが含まれている。^{[38] [41]}

美化効果は、ユーザーに子犬の耳や花冠を与えるInstagramやSnapchatのフィルターなど、他のより気まぐれな拡張現実フィルターの一部としてバンドルされることもあります。^{[29] [41] [46]}

美容フィルターは、独立した「美容アプリ」を使用して適用することもできます。最も人気のあるアプリの1つはFacetuneです。2017年、FacetuneはApple App Storeで最も人気のある有料アプリでした。2019年現在、有料アプリと無料版のFacetune2を合わせると、5,500万人以上のユーザーがいます。^[29] FaceAppは、ディープラーニングアルゴリズムを使用する別の画像編集アプリです。アプリの美容フィルターを過度に使用すると、写真が超魅力的な極端にフィルターされ、ユーモラスな効果を生み出す「ヤス化」インターネットミームの題材になりました。^[47]

フィルターは、自撮り写真（「セルフィ​​ー」）に最もよく使用されます。このような写真は近距離で撮影されるため、鼻が大きく見えるなど、望ましくない歪みが生じる可能性があります。^{[39] [29]}

Yahoo! Labs（現Yahoo! Research）とジョージア工科大学の研究によると、ソーシャルメディアでのエンゲージメントの点では、フィルターをかけた写真はフィルターをかけていない写真よりも優れており、閲覧される可能性が21％高く、コメントが生成される可能性が45％高いことがわかりました。^{[48] [49]}

2019年の研究では、ソーシャルメディアアプリケーション（YouTube、Tinder、Snapchat ）の使用は、Snapchat、 Instagram、VSCOフィルターとともに、美容整形の検討と受容と正の相関関係にあることがわかりました。対照的に、 WhatsAppとFacebookの使用は、それぞれ非使用者と比較して美容整形の受容が低いか、差がないことがわかりました。これらの結果は、WhatsAppとFacebookは主に親しい友人や家族とつながるために使用されているのに対し、YouTube、Tinder、Snapchatなどのアプリケーションはより広い社会的範囲で使用され、自己の外見に依存していることを示しています。^[50]

2020年には、毎月6億人がInstagramやFacebookで拡張現実フィルターを使用しており、Snapchatユーザーの76%が毎日使用していると報告されています。 ^[51]

• インスタグラムの顔
• 身体醜形障害