FCB（広告代理店）

FCバイエルン

会社種別	子会社
業界	広告
ジャンル	広告代理店
設立	1873年（ロード＆トーマスとして） （1873）
本部	ニューヨーク市、ニューヨーク州、アメリカ合衆国
拠点数	90か国
サービスエリア	全世界
主要人物	スーザン・クレドル[1] グローバル会長兼グローバル最高クリエイティブ責任者 タイラー・ターンブル[1] グローバルCEO
サービス	マーケティングコミュニケーション
従業員数	8,653
親	インターパブリックグループ
Webサイト	ホームページ

フット・コーン・アンド・ベルディング（FCB ）は、世界最大の広告代理店ネットワークの1つです。^[2]インターパブリック・グループ が所有し、2006年にドラフト・ワールドワイドと合併してDraftfcbという名前を採用しました。2014年に同社はFCBにブランド名を変更しました。^[3]

親会社のインターパブリック・グループは、パブリシス、WPP、オムニコムとともに、4大広告代理店コングロマリットのひとつである。

1873 年にダニエル ロードとアンブローズ トーマスがシカゴでロード & トーマスとして設立したFCB は、現在も営業している米国で 3 番目に古い広告代理店です。 アルバート ラスカーは1898 年に事務員としてこの会社で働き始め、1912 年にこの会社を買収するまで昇進を重ねました。当時、シカゴとニューヨークは米国の広告業界の中心地であり、「近代広告の父」として知られるラスカーは 1898 年から 1942 年までシカゴを拠点としていました。この代理店がサンキスト グロワーズ インコーポレーテッドの顧客を買収したとき、柑橘類業界は生産過剰で不況に陥っていました。ラスカーは「オレンジを飲もう」という広告で新しい市場を創出し、オレンジの消費量増加に貢献しました。^[4]ラスカーのラジオ利用、特にパルモリーブ石鹸、ペプソデント歯磨き粉、コテックス女性用衛生製品、ラッキーストライクタバコのキャンペーンは、広告業界に革命をもたらしただけでなく、大衆文化にも大きな変化をもたらした。^{[5] [4]}

1942年、ラスカーはロード・アンド・トーマス社をニューヨーク市のエマーソン・H・フット、シカゴのフェアファックス・コーン、カリフォルニアのドン・ベルディングの3人のトップマネージャーに売却し、社名をフット・コーン・アンド・ベルディングに変更した。^{[6] [4]}

1963年、フット・コーン・アンド・ベルディングは株式を公開し始めました。^[7] FCBはその年にヨーロッパで事業を拡大し始めました。

In the 1970s and '80s major clients included Mazda, RJR Nabisco, AT&T, Coors Brewing Company, Payless ShoeSource and Mattel. In the 1980s, the agency began an international expansion.

In December 1994, FCB created a new holding company, True North Communications, to become a major multinational player.^[8]

In 2000, it had more than 190 offices serving clients in 102 countries.^{[citation needed]}

In 2001, ad network Interpublic Group acquired True North Communications.^[8]

Draft Direct Worldwide and FCB merged in June 2006, to form Draftfcb. Less than a year after the merger, in April 2007, Kmart switched its $740 million account from Grey New York to Draftfcb Chicago without a pitch.^[9]

On 10 March 2014, the agency was renamed as FCB, six months after the appointment of worldwide CEO Carter Murray.^[10]

In 2016, Susan Credle joined the agency as Global Chief Creative Officer.^[11]

In 2019, Ad Age named FCB to its 2019 A-List and FCB/SIX earns Data/Analytics Agency of the Year.^[12]

The agency and its work have been recognized at a number of award competitions—Cannes, The One Show, and industry competitions Echoes, El Ojo, Effies, and Caples—as well as agency-of-the-year honors for its New Zealand,^[13] Indonesia,^[14] and Durban^[15] São Paulo, Mexico City and Kuwait offices. Its Canada office has won digital agency-of-the-year in four consecutive years starting in 2016.^[16][17]

• Ad Age regularly lists Draftfcb-created spots for brands like KFC, Oreo and Taco Bell^[18] among IAG/Nielsen's most-liked and most-recalled ads, and Time.com's Lev Grossman noted in his Nerd World blog that the spot for EA Games' Mercenaries 2: World in Flames, "Oh No You Didn't," created by Draftfcb San Francisco, was the greatest video game ad of 2008.^[19] The agency was recognized on Advertising Age's annual A-List, which honors "the agencies that showed moxie, innovation and effectiveness in 2009."
• The 2010 U.S. Census campaign, led by Draftfcb New York, received Gold in the multicultural category and the Research Achievement Award at the 2010 Advertising Research Foundation David Ogilvy Awards for Excellence in Advertising Research.^[20]
• 2010年には世界中で345の賞を受賞し、その中にはDraftfcb Chicagoの6つの最優秀職場賞も含まれている。スペインの雑誌Estrategiasは、Draftfcb Spainの「Cutty Shark Shanghai-London」を21世紀の最初の10年間のトップ10イベントの1つとして取り上げた。^[21]
• Draftfcb Malaysia: Cream Magazineによるマレーシアのクリエイティブエージェンシー第1位（2010年）^[22]

• ドラフトfcbニュージーランド：ベスト・イン・ショー、メディアエージェンシー・オブ・ザ・イヤー、リーダーシップ。CAANZアワードで金賞5回、銀賞3回受賞。^[23]フェアファックスメディア/アドメディアエージェンシー・オブ・ザ・イヤー賞で2011年、2010年、2008年にメディアエージェンシー・オブ・ザ・イヤーを受賞^。[24]
• Draftfcbサンフランシスコ：「Your Mom Hates Dead Space 2」 -カンヌライオンズ国際広告祭で年間最優秀総合マーケティングキャンペーン部門金賞（2011年）およびその他の賞を受賞。^[25]
• カンヌライオンズ（2012年）17回、^[26] ARFデビッド・オグルヴィ広告研究賞4回。^[27] CLIO賞3回。
• 2013年: オレオ「デイリーツイスト」^[28]、ニュージーランドのミニ「ドライビングドッグス」^[29] 、シカゴのKマート向けハロウィーンウェブビデオ^[30]、アルゼンチンのZonaJobs向け作品、オレンジカウンティのタコベル向け「オペレーションアラスカ」^{[31] [32]} 2013年、Draftfcbヘルスケアのクローン病と大腸炎財団のための「エスケープザストール」作品は、メディカルアドバタイジングニュースのマニー賞で「最優秀慈善キャンペーン」に選ばれました。^[33] Draftfcbヘルスケアはまた、シフト労働者を対象としたTEVA向けの作品「ゲットユアシフトトゥゲザー」で「最優秀ノンブランドキャンペーン」部門を受賞しました。^[34] Draftfcbは、オレオ100周年記念、シャーピー、タコベルで3つのレジー賞を受賞しました。 8つのオフィスが14のCLIO賞、Valsparの「Cityscape」、UTEC University Potable Water Generator、Prime Televisionの「Secret Diary of a Call Girl」、Engen Calendar Fire Blanket、SPCA/MINI New Zealandの「Driving Dogs」で6つのOne Show PENCIL賞を受賞した。 ^{[35]また、OREOの「Daily Twist」、PFLAGの「Stories to Inspire Change」 [36]}、SPIRIVAの「Elephant」^[37]で5つの北米エフィー賞も受賞した。さらに、2013年のカンヌライオンズ国際クリエイティビティフェスティバルで35のライオンズとグランプリを受賞した。^[38] AdweekはDraftfcbに初の最高賞であるProject Isaac Gravity Awardを授与した。^[39]

• 2014年：グランプリ1件、ゴールド7件、シルバー10件、ブロンズ20件を含む38のライオン。^[40] FCBブラジルの「Protection Ad」は、クリオ賞、ロンドン国際賞、^[41]エル・オホ・デ・イベロアメリカ、^[42]ワン・ショー、D&AD賞、^[43]アンディ賞、^[44] ADC賞^[45]で認められ、カンヌのモバイル部門で最高の栄誉を獲得しました。カンヌでは、FCBはメディア部門で「Bank Job」と「A Rainbow for the Rainbow Nation」のキャンペーンで金賞を受賞し、ダイレクトおよびプロモーション&アクティベーション部門で「Speaking Exchange」、モバイルおよびメディア部門で「Protection Ad」のキャンペーンで金賞を受賞しました。
• 2015年：FCBインフェルノが制作したスポーツイングランドの「This Girl Can 」は、女性の運動を奨励するために作られ、ホワイトペンシル - クリエイティビティ・フォー・グッドを含む2つのD&AD賞、9つのクリエイティブサークルシルバー賞、^[46]公共広告、最優秀60-90秒テレビ広告、最優秀60-90秒映画広告の3つのブリティッシュアローズ賞を受賞しました。^{[47] [48]} FCBは、FCBインフェルノによるスポーツイングランドの「This Girl Can」で、ライオンズヘルスのグッド賞とD&AD賞を受賞しました。 ^{[49] [50] [ 51]}
• 2016年：47ライオンズ^[52]クリスタルフェスティバルで、FCB南アフリカがエージェンシー・オブ・ザ・イヤーを受賞。

FCBは2017年と2018年にザ・ワン・クラブからザ・ワン・クラブ賞を受賞した。^[53]

• 2017年：FCB-ウエスト（ドラムアワード、30秒と60秒のカテゴリー）。^[54] FCB-シカゴ（スーパーレジー）^[55]
• 2018 : FCB-Health-NY (ニューヨークフェスティバルグローバルアワード) ^[56]

• 2023年：FCBニューヨークは、ビジュアル部門でマッケンロー対マッケンローにより2023京都グローバルデザインアワードを受賞した。^[57]

FCBメディアは、2018年4月中旬にライブストリームイベントを開催し、「いじめっ子ハンター」を配備してゲーム「カウンターストライク：グローバルオフェンシブ」内で虐待的な対戦相手を殺すことで、ビデオゲーム内の女性蔑視的嫌がらせと戦うことを目的とした「いじめっ子ハンター」と呼ばれるマーケティングキャンペーンを開始しました。ライブストリーム自体は、FCBメディアの関係者が演じる偽の嫌がらせの録画映像で構成されていました。

このイベントのスポンサーとしては、SteelSeries、Vertagear、Cyber​​PowerPC、Diverse Gaming Coalition、National Organization for Womenなどが挙げられる。

SteelSeriesは、このキャンペーンが自社のブランドに損害を与え、SteelSeriesの関与の程度を誤って伝えたと考えた。^[58]同社は声明を発表し、Bully Huntersがゲームコミュニティーを代表した方法は間違っており不誠実であり、SteelSeriesはイベントの運営には関与しておらず、FCB Mediaに制作費を支払っていないと述べた。^[59] Cyber​​PowerPCの代表者は、「彼らが私たちに言ったことは、彼らがそれを実行した方法と完全に[異なっていた?]」と述べ、誤解されたと感じたと述べた。^[60]

FCBのグローバル最高コミュニケーション責任者であるブランドン・クック氏は、Polygonに対し「この取り組みは当社の高い基準を満たしていなかったため、このプログラムを終了することを決定しましたが、ゲームにおける嫌がらせを終わらせることについてこのプログラムが引き起こした議論が継続することを願っています」と語った。^[61]

キャンペーンの終了までに、スポンサーと称していた人たちは全員支援を撤回した。^{[62] [63]}

• 「Foote, Cone & Belding Communications」。国際企業史ディレクトリ。第 1 巻。St. James Press。1988 年。12 ～ 15 ページ。ISBN 0-912289-10-4。

• FCBウェブサイト