広告記事

記事広告とは、編集コンテンツ形式の広告です。「記事広告」という用語は、「広告」と「社説」という言葉を組み合わせたものです(混成語を参照)。メリアム・ウェブスターによると、この言葉の起源は 1946 年です。^[1]

印刷物では、広告は通常、客観的な記事に似せて書かれ、表面上は正当で独立したニュース記事のように見えるようにデザインされています。テレビでは、広告は製品やサービスの短いインフォマーシャルのプレゼンテーションに似ています。これらは、テレビコマーシャルの形をとることも、トークショーやバラエティ番組の一部になることもあります。ラジオでは、ラジオコマーシャルやアナウンサーと担当者の討論の形をとることもあります。インターネットベースの広告記事の概念はネイティブ広告に関連していますが、2つの用語が同義であるかどうかは議論があります。^{[2] [3]}

記事広告、特に明確に開示されていない記事広告は、ジャーナリズム倫理とマーケティング倫理の議論の対象となっている。研究者らは、記事広告がその出所を知らない読者を誤解させ、出版物の評判を乗っ取って傷つけることが多いことを発見した。^{[4] [5]} 2016年の調査によると、読者の3分の2が記事広告を報道と混同している。^[6]

記事広告は3つのタイプに分類できます。

• イメージ広告記事: 広告を掲載する組織は、読者に組織やその製品に対する好意的な印象を抱かせたいと考えています。^[7]
• アドボカシー広告記事：組織は物議を醸している主題に対する自らの見解を説明したいと考えている。^[7]
• ジャーナリズムの広告記事: 組織は、あるテーマや自分自身にメディアの注目を集めたいと考えています。^[7] 彼らの目標は、自分たちの関心分野について独自に書かれた記事を刺激すること、関連記事で引用されること、またはジャーナリストが将来そのテーマについてどのように書くかに影響を与えることかもしれません。^[要出典]

記事広告は、出版物に掲載される記事に似せてデザインされる点で、従来の広告とは異なります。ほとんどの出版物は、掲載される新聞や雑誌の記事とまったく同じように見える広告は受け入れません。違いは微妙な場合があり、「広告」という言葉などの免責事項が表示される場合と表示されない場合があります。「特別プロモーション機能」や「特別広告セクション」など、記事広告を説明する用語が使用されることもあります。記事広告のトーンは、客観的なニュース記事というよりも、通常、プレス リリースに近いです。 ^{[引用が必要]}

広告記事は、店舗のチラシ、漫画コーナー、その他の非社説コンテンツと同じように、新聞の 1 セクションとして印刷して提示することもできます。これらのセクションは通常、実際の紙とは異なる小型のブロードシートに印刷され、フォントやコラムのレイアウトも異なります。多くの新聞や雑誌は、通常、署名なしで、社説記事の執筆をスタッフ ライターまたはフリーランサーに依頼します。通常の社説と広告記事の主な違いは、通常、クライアントが広告記事のコンテンツを承認することです。これは、通常の社説では通常提供されない特権です。^{[引用が必要]}

関連する慣行として、従来のメディア（新聞や雑誌など）のように見えるが、実際には企業が自社製品を宣伝するために作成した資料の作成があります。身近な例としては、航空会社の機内誌があり、航空会社が飛行する旅行先に関するレポートが掲載されることがあります。^[8]

1996 年、英国に拠点を置く Parkway Publishing という会社が広告主向けの広告記事の発行を開始しました。Parkway はクライアントの募集を開始し、PRPro を創設して広告記事を通じて PR として機能させ、大きな成功を収めました。この小規模な産業は現在広く利用されており、非常に成功していると考えられています。Parkway の社長である Sheldon Schorr は広告記事の作成のリーダーであり、引用、ブランド リファレンス、トレード強化を活用した広告記事を、特に雑誌などの多数の定期刊行物に年間数百件掲載しました。これは「他の形式の編集コンテンツよりも受動的かつ安価に企業または個人のブランドを補完し、プレス リリースよりもはるかに大きな成功を収めることを目的としています」。歴史的には、広告記事はそれほど嫌われておらず、新聞は「雑誌広告が公共にどのように役立っているかを示す」ことさえありました。^[9]

テレビの記事広告は、一般的なテレビ広告よりも長い。^[10] 通常、記事広告はケーブルテレビや衛星放送で放映され、放送テレビよりも安価である。^{[10]視聴者の娯楽性を高め、視聴者の注意をより長く引き付けるために、記事広告には}プロットやストーリーライン が含まれることがある。^[10]

主に女性視聴者を引き付けるために作られた、軽いトークを特徴とする昼間の番組では、企業による製品、サービス、パッケージのプレゼンテーションを特集した広告コーナーがよく使用されます。企業の代表者が通常の司会者と話し合い、視聴者に特別なオファーを行うこともあります。^[要出典]

オーストラリアでは、1960年代後半から、軽いトークや広告記事を特徴とする昼間の番組がテレビ番組表に組み込まれている。最初の番組の1つは、1967年に始まったロイ・ハンプソンとアネット・アリソン主演の「グッドモーニングメルボルン」で、続いて1978年にモーリーン・デュヴァルが司会の「グッドモーニングシドニー」が放送された。ナインネットワークは「インシドニートゥデイ」や「インメルボルントゥデイ」などの同様の番組を制作し、後に1994年に「アーニーとデニス」に統合された。これらの番組に続いて、1992年にネットワークテンでバート・ニュートンが司会の「グッドモーニングオーストラリア」 (旧称「ザ・モーニングショー」)という全国番組が放送された。この番組の成功を受けて、ナインネットワークは2002年にケリー・アン・ケナーリーが司会を務める「モーニングズ・ウィズ・ケリー」という競合番組を開始した。これは後に「ケリーアン」に短縮された。セブン・ネットワークも、 2007年にザ・モーニング・ショーがデビューする前に、デニス・ドライスデール主演のデニスという番組でこれに続いた。ネットワーク・テンは2006年から9am with David & Kimを放送していたが、2010年にザ・サークルに置き換えられた。 2011年11月、ナイン・ネットワークはケリー・アンをキャンセルし、代わりにソニア・クルーガーとデイビッド・キャンベルが司会を務める「モーニングス」という新番組が2012年に初放送された。この番組は後にトゥデイ・エクストラに改名され、ナイン・ネットワークの朝のニュース番組トゥデイとより密接に結びついたものとなった。これらの番組は、軽妙なトーク、健康、美容、ファッション、レシピのコーナーに加え、番組全体に広告コーナーが散りばめられた、伝統的な昼番組の形式を特徴としている。広告コーナーは通常、常連の広告ホストが司会を務め、企業担当者とやり取りする。番組のメインホストは通常​​、広告ホストや企業担当者とやり取りすることはない。広告コーナーは、オーストラリア放送局に登録されている商業テレビ業界行動規範の下で規制されている。^[要出典]

インドでは、ケーブルテレビ会社、大衆紙、政党のつながりが、プラサール・バラティが2011年に制作したドキュメンタリーで前面に出た。このドキュメンタリーでは、インドの10大メディア企業のうち7社の所有権が何らかの政党とつながっていることが明らかになった。^{[11]このことは、2015年から2018年にかけてインドの一部の新聞やチャンネルに掲載された}有料ニュースに関するレポートによってさらに信憑性が増し、2大政党であるBJPとCongressの間の暗いつながり、ブラックマネー、メディアチャンネルを良く見せるための支払いが結び付けられた。2018年には、インドの調査報道機関Cobrapostによる「Cobrabost 136」というニックネームの囮捜査で、15大メディア企業との会議のビデオが公開された。これらの企業は、広告会社やPR会社を通じて支払いを受ける見返りに、キャンペーンとして、政治的または宗教的動機による誤解を招く情報を出版/放映することに同意した。^[12]

米国では、2000年代半ばに地元制作の昼間のテレビ番組が増加した。これは、地元テレビ局（特にNBCが最も多くの番組時間を放棄したNBCとFox Networksの局）が、平日午前9時以降のネットワーク時間帯を地元で管理するようになり、新しい全国規模のトークショーが失敗するか、時間帯に適切な視聴者を引き付けることができなくなったためである。2000年代初頭、フロリダ州タンパのメディアジェネラル局WFLA-TVの昼間の番組を皮切りに、1990年代初頭まで人気があった（ニュース番組の拡大がはるかに安価で安定した収入源となった）軽妙なトーク、健康特集、美容のヒント、レシピのセグメントという通常の形式を備えた、伝統的な地元制作の昼間の番組の構造を特徴とする新しい形式が使用されるようになった。これらの番組の中には、ニューヨーク州バッファローのWKBW-TVのAM Buffaloなど、ほとんど予告なしに伝統的な地元トークショーから有料番組へとシームレスに移行した番組もある。^[要出典]

このタイプの番組は、主に女性の視聴者を引き付けるために設計された軽妙なトークと、地元企業による製品、サービス、パッケージのプレゼンテーションが特徴である。たとえば、地下室の防水システムについて、その業界の企業の代表者が司会者と話し合い、視聴者向けの特別オファーを紹介することもある。オーストラリアと同様に、広告記事の司会者は、対応する地元ニュースルームとの利益相反の懸念を回避するために、放送中にニュース部門のパーソナリティと連絡を取らず、最新ニュースについて言及したり、詳細についてニュースルームに引き継いだりすることさえない。^[要出典]

例えば、米国の新聞では、エクソンモービルが1972年から2001年まで毎週木曜日にニューヨークタイムズの論説ページの横に掲載される広告記事を購入した。^{[13] [14] [15]}

ラジオでは、広告記事でアナウンサーや DJ と企業の代表者との対談を取り上げることができます。対談では、顧客からの推薦やアナウンサーの個人的な推薦を取り上げることができます。取り上げられる商品は、携帯電話/ケーブル/衛星放送プロバイダー、保険、融資、自動車整備、旅行代理店、今後のコンサートや音楽リリースなど多岐にわたります。^{[引用が必要]}

「コメント報酬事件」は、1999年にオーストラリアで発生したスキャンダルで、ラジオで有料広告が論説のように聞こえる形で視聴者に提示されたことに関するものであった。^[要出典]

英国では、広告基準局が広告記事にその旨を明記するよう求めている。あるケースでは、スコットランドの新聞「ヘラルド」がグラスゴーを拠点とするフレンチ・ダンカン公認会計士事務所が提出した「プロフェッショナル・ブリーフ」という特集記事を掲載した。苦情によると、有料広告であることが明確に示されていなかった。新聞は、これは「スポンサー付きコラム」であり、表明された意見は著者の意見であると示されているため、広告であると言及する必要はないと主張した。ASAは、コラムの掲載と引き換えに報酬が支払われ、コンテンツは新聞ではなくマーケティング担当者によって提供されたため、コラムは広告であるとみなし、その旨を明記するよう要求したと反論した。^[16]

米国で出版料金で郵送される雑誌については、郵政公社が社説と広告の表記方法について規制を設けています。国内郵便マニュアルには、18 USC 1734 に基づき、「定期刊行物に社説またはその他の読み物を掲載するために有価な対価が支払われる、受領される、または約束される場合、その内容は出版社によって「広告」と明確に表記されなければなりません。有料の社説またはその他の読み物 1 つが 1 ページ以上を占める場合は、最初のページに「広告」と表記するだけで十分です。「広告」という語は、資料が「広告」と表記されている理由を説明する文に含めることができます。このような声明は、資料の最初のページに目立つように記載する必要があり、声明中の「広告」という単語は、太字または斜体で印刷するか、またははっきりと見えるように強調する必要があります。そのような資料を「広告」と明確に表示せずに印刷した編集者または出版社は、500ドル以下の罰金の対象となります。」^[17]

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