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Yeh Dil Maange More!は、 1998年にJWTでアヌジャ・チャウハンがペプシのために作った広告スローガンです。 [1]これはヒンディー語と英語を組み合わせたもので、文字通り「この心はもっとを望む」という意味で、後に人気のスローガンになりました。このスローガンとその派生語は、インドでさまざまな場面で使用されています。ジャネット・ジャクソンが書いた曲「Ask for More」をフィーチャーしたペプシの世界的なコマーシャルは2007年11月にリリースされ、後に2008年1月にシングルがリリースされました。[2] [3]
歴史
このスローガンは、1998年にJWTのペプシの広告の商業スローガンとして発祥しました。 [4]このスローガンは、後にJWTデリーの副社長兼エグゼクティブ・クリエイティブ・ディレクターとなり、『 The Zoya Factor（2008）』などの著書も出版したアヌジャ・チャウハンによって使用されました。 [1]その後すぐに大衆に人気を博し、戦闘スローガンやスローガンになりました。最初に使用したのはインド陸軍の将校であるヴィクラム・バトラ大尉で、1999年のカルギル戦争中に使用され、メディアで広く報道されました。[4] [5]バトラ大尉は1999年7月の戦争で殉教し、死後、インドの最高の軍事栄誉であるパラム・ヴィル・チャクラを授与されました。 [6]このスローガンは、現在もインドの大衆文化の一部となっています。[7]
2004年には、シャーヒド・カプール主演のボリウッド映画『Dil Maange More』のタイトルとして使用されました。
2024年3月、インドでペプシの新アイデンティティが発表された後、このキャッチフレーズが復活しました。
ペプシの広告
このスローガンは、1998年12月に初めて放映され、インドの若者の間でペプシを強力なブランドとして確立することを目指したペプシのテレビ広告シリーズのキャッチフレーズとして造られた。 [8]これは、 1996年のクリケットワールドカップ中にコカコーラに対する奇襲マーケティング活動として最初に開始された、1990年代半ばから後半のペプシの広告キャンペーンの延長であった。[9]広告には、サチン・テンドルカール、シャー・ルク・カーン、アミターブ・バッチャン、パワン・カリヤンなど、著名なスポーツ選手や映画スターが出演し、ベテランの広告映画監督であるプララド・カッカーが監督した。 [10]このキャッチフレーズは大ヒットとなり、他の企業も自社のメッセージにこれを利用しようとした。ペプシは、このスローガンの独占使用権を主張するために積極的に訴訟を起こした。[10]
参照
参考文献
- ^ ab 「アヌジャ・チャウハン、JWTに書類を提出」。エコノミック・タイムズ。2010年8月。
- ^ “Janet Jackson”. Billboard . 2021年11月21日. 2021年11月21日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2023年5月20日閲覧。
- ^ “Janet Jackson Album Discography and Track Listings | MTV”. MTV . 2008年12月28日. 2008年12月28日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2023年5月20日閲覧。
- ^ ab 「彼の魂は Yeh Dil Maange More を歌った」、Mid-Day、デリー、2009 年 7 月 21 日、 2009 年7 月 24 日閲覧、
...そしてペプシは耳を傾けた。殉教したときわずか 24 歳だったキャプテンの Vikram Batra は、Mahavir Chakra に推薦されたが、Param Vir Chakra で優勝した...
- ^ 「Bravehearts say, yeh dil mange more」、Mid-Day、デリー、2009年3月26日、 2009年7月24日閲覧、
... ムンバイのテロ攻撃で重傷を負ったNSGコマンドー2人は再び行動を起こすのが待ちきれない...
- ^ 「カルギル最新情報：インド軍」。パラム・ヴィル・チャクラ。インド国防省。 2010年7月26日閲覧。
- ^ 「Yeh dil maange more!」Mumbai Mirror。2007年10月24日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2010年12月18日閲覧。
- ^ ブッチャー、メリッサ（2003）、トランスナショナルテレビ、文化的アイデンティティと変化：STARがインドに来たとき、SAGE、ISBN 0-7619-9766-0、
...語彙の多くは、現代の若者はより野心的でより個人主義的であるという認識を強調しています...ペプシの1998年のコマーシャル「Yeh Dil Maange More（この心はもっと欲しい）」は、このテーマを扱った広告のリストに加わっています...
- ^ ジョン・エイミス、T.ベティナ・コーンウェル（2005年）、グローバルスポーツスポンサーシップ、バーグ出版社、ISBN 1-84520-081-0、
...ペプシは1996年クリケットワールドカップのコカコーラの公式スポンサーシップを乗っ取ろうとした...インドの若者の間で最も嫌われている言葉は「公式」、「腐敗」、「規律」だった...若者を引き付けるために、ペプシは「Yeh Dil Maange More」というスローガンを開発した...
- ^ ab 「HC が映画『Dil Maange More』の海外公開を中止」、Financial Express、2005 年 1 月 5 日、2009 年7 月 24 日閲覧、
... ペプシは 1998 年 12 月の広告キャンペーンで「yeh dil maange more」というフレーズを作り出した... サチン・テンドルカール、アーミル・カーン、アミターブ・バッチャン... 以前、コカコーラ、オムニ社、タミル語映画「Pepsi-Inda Ullam Kekkume More」(ペプシ-yeh dil maange more の翻訳) のプロデューサー、および North Delhi Power Corporation (yeh dil maange more というフレーズの電力使用者) は、上記のスローガン/タイトルの使用を禁止されていた...
外部リンク
- Yeh Dil Maange More!、サチン・テンドゥルカール出演のペプシのテレビコマーシャル