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| タイプ | コーラ |
|---|---|
| 原産国 | アメリカ系カナダ人 |
| 紹介された | 1994年 |
| 製造中止 | 2014年 |
| バリエーション | ダイエットコーラ、バニラ、ライム、オレンジ、クラウディレモン、ブルーレモン |
| 関連製品 | コカコーラ ペプシコット RC コーラ |
| Webサイト | ヴァージンドリンクス |
ヴァージン コーラは、1994年に発売された炭酸入り コーラ 飲料です。2009年にイギリスで製造が中止され、2014年には最後のライセンシーであったバングラデシュでも製造が中止されました。
歴史
ヴァージン コーラは、自社ブランドの飲料の瓶詰めを専門とするアメリカ系カナダ企業コットと共同で 1990 年代初頭に設立されました。コットは、世界的に受け入れられる主要な国際ブランドを探していました。ヴァージン グループの創設者リチャード ブランソンは、ヴァージンのブランド名を広げ、コカコーラやペプシのブランドに対抗しようとしていました。
ヴァージン コーラは発売から1年以内に海外に進出し始めた。英国では最初にヴァージン アトランティック航空のフライト、ヴァージン トレインの車内売店、ヴァージン シネマで提供された。英国のテーマパーク チェーン「ガリバーズキングダム」でも、ポストミックス ヴァージン コーラが販売された。これによりヴァージン コーラは1994年に英国のスーパーマーケット小売業者テスコと流通契約を結んだ。[1]
1995年5月20日に米国で初放映された「ベイウォッチ」のエピソード「ランナウェイズ」では、プロモーション用の飛行船が女性の命を救う場面が見られる。このエピソードではリチャード・ブランソンが大きく取り上げられている。
1996年からは、500mlボトルが「ザ・パミー」として販売された。これは、その曲線が当時イギリスで人気絶頂だったパメラ・アンダーソンに似せてデザインされていたためである。 [2] [3]その後、フランス、ベルギー、南アフリカでも発売された。[4]
1998年、ブランソンはヴァージンコーラの米国での発売に出席し、T-54/55タンクをニューヨークのタイムズスクエアに運転していった。[5] [6]その後、ターゲットなどの米国の小売業者と流通チャネルに合意した。[6]ヴァージンコーラの米国市場を扱っていたヴァージンドリンクスUSAは、販売量でわずか0.5%の市場シェアしか獲得できず、2001年4月に閉鎖された。[7]
ヴァージン コーラのボトルは、1999年2月4日に米国で初放送されたフレンズのエピソード「ジョーイのバッグの件」で、モニカとレイチェルのアパートのコーヒーテーブルの上に置かれている。ブランソンは以前にもエピソードに出演しており、この番組のファンと言われていた。ヴァージン コーラの缶は、1999年1月18日に初放送されたアリー マクビールのエピソード「ラブ アンリミテッド」で、タイトルキャラクターの冷蔵庫の中に登場している。バフィー 〜恋する十字架〜シーズン4エピソード10 （「The Hush」）では、ウィローがバフィーと一緒にヴァージン コーラの缶を飲んでいるシーンがある。
2002年、ライバルのコカコーラ社による類似製品の発売に先駆けて、ヴァージンバニラと呼ばれるバニラコーラが英国で発売された。[8] 2004年、ヴァージンバニラはティーンエージャー市場に注力するため製造中止になると発表された。[9]
衰退
「私たちには素晴らしいブランドがありました。でも、コカコーラにも素晴らしいブランドがありました。コーラの味はほんの少しだけ良かったかもしれませんが、大したことではありませんでした。それ以来、私が学んだのは、競合他社より明らかに優れているビジネスに進出することだけです。」
—ブランソンのヴァージンコーラ回顧録[10]
ブランソンによると、コカコーラ社はヴァージン コーラに対してキャンペーンを展開した。 [11]当初コカコーラはヴァージンを深刻な競争相手とはみなしていなかったが、ヴァージンが英国でコカコーラを売り上げで上回り、米国市場に参入すると、コカコーラは何か対策を講じる必要があると悟った。英国人の女性コカコーラ役員の提案で、コカコーラは影響力のあるキャンペーンのためにチームを編成した。[12]その目的は、コカコーラとヴァージン コーラを販売している小売業者と契約し、ヴァージン コーラを棚から撤去させることだった。[13]ブランソンは、ヴァージンはこのことが起こっていることを知らず、最終的に売り上げの低下につながったことを認めた。[14]ブランソンは、英国最大のスーパーマーケットであるテスコでこの飲料が販売中止になったことを認識していた。[15]後にコカコーラの幹部はロイズTSBで働き、ヴァージン・グループの銀行口座のマネージャーになったが、夕食会で彼女からそのことを知ったブランソンは「彼女を絞め殺すべきかどうかわからなかった」と言いながらも、彼女を許した。[14] [16]
2007年、シルバースプリングは、ヴァージンコーラを限定的に運営していたプリンセスグループから英国のライセンスを取得した。 [17]しかし、同社は2009年初頭までにヴァージンコーラの生産を中止したが、 2012年に経営破綻するまでライセンスを保持していた。[18]
2014年、ヴァージンコーラの最後の国際ライセンシーであったバングラデシュに拠点を置くグローバル・ビバレッジ・カンパニー・リミテッドが飲料の生産を中止し、同社は完全に消滅した。[19]ブランソンは、バングラデシュが唯一の成功国であることを知り、撤退を決意したと主張した。[20]
参照
参考文献
- ^ Hosking, Patrick (1994年10月16日). 「Virgin deputy shuns new cola」. The Independent . 2013年5月13日時点のオリジナルよりアーカイブ。2012年11月27日閲覧。
- ^ Fox, Genevieve (1996年2月16日). 「私のはコーク、いや、パミーにして」. The Independent . 2013年5月13日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2012年11月27日閲覧。 (サブスクリプションが必要です)
- ^ 「h2g2 - コーラドリンク」BBC 。 2010年11月2日閲覧。
- ^ Mayer, Caroline E. (1998年3月26日). 「ブランソンがコーラ事業に変化をもたらす; ヴァージンのCEOが『パミー』の米国展開を計画」ワシントンポスト。2013年5月13日時点のオリジナルよりアーカイブ。2012年11月27日閲覧。
- ^ 「ヴァージン・コーラ、コカ・コーラのソフトドリンク市場の支配に狙いを定める」。ポスト・トリビューン。1998年5月13日。2013年5月13日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2012年11月27日閲覧。
- ^ ab フィッシャー、エリック（1998年8月29日）。「ヴァージン・コーラ、苦戦に直面：英国の新たな第3位が地域進出に向けて準備」ワシントン・タイムズ。[リンク切れ ]
- ^ 「世界市場はヴァージンを受け入れるか？」。マーケティングウィーク。2001年7月27日。2013年5月13日時点のオリジナルよりアーカイブ。2012年11月27日閲覧。
- ^ 「ヴァージン コーラ、英国で初めてバニラ味を発売しコカコーラを上回る。(ニュース)。(ヴァージン コーラ、英国でヴァージン バニラ ソフト ドリンクを発売)(短い記事)」。マーケティング ウィーク。2002 年 12 月 12 日。2013 年 5 月 13 日時点のオリジナルよりアーカイブ。2012年11 月 27 日閲覧。
- ^ 「ヴァージン・コーラ、ティーン市場をターゲットにリニューアル。(ニュース)(短い記事)」。マーケティング・ウィーク。2004年3月18日。2013年5月13日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2012年11月27日閲覧。}
- ^ スミス、エドワード。コカコーラがヴァージンコーラを廃業させたときリチャード・ブランソンが学んだこと、cnbc.com 2017年2月7日。2022年5月13日閲覧。
- ^ 「彼らは我々を潰そうとし、効果的にそれを実行した。」 Inc.com 2013年3月4日。 2021年4月23日閲覧。
- ^ 「億万長者リチャード・ブランソンの成功の秘密」Yahoo Sports、2018年11月1日。 2021年4月23日閲覧。
- ^ ブランソン、リチャード (2007)。『Losing my Virginity』ランダムハウス、p. 402。ISBN 978-0753513002。
- ^ ab キャサリン・クリフォード (2017年2月7日). 「コカコーラがヴァージンコーラを廃業させた時にリチャード・ブランソンが学んだこと」CNBC . 2021年4月23日閲覧。
- ^ ブランソン、リチャード（2017年1月）。「ガイ・ラズとこのポッドキャストを制作した経緯」NPR。
- ^ ベシンガー、グラハム。「サー・リチャード・ブランソン」。In Depth 。 2021年4月23日閲覧。
- ^ 「ヴァージン・コーラ、リニューアルに先立ちテレビ番組との提携を締結。(ヴァージン・ドリンクス・グループ)(短い記事)」。マーケティング・ウィーク。2008年7月10日。2013年5月13日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2012年11月27日閲覧。
- ^ “Our Drinks Range”. 2009年3月1日. 2009年3月1日時点のオリジナルよりアーカイブ。2021年8月13日閲覧。
- ^ “Global Beverage Company Limited::”. 2013年1月13日. 2013年1月13日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2024年2月9日閲覧。
- ^ クリフォード、キャサリン（2017年2月7日）。「コカコーラがヴァージンコーラを廃業させたときリチャード・ブランソンが学んだこと」CNBC 。2024年2月10日閲覧。
外部リンク
- ヴァージンドリンク