ビクトリア・ビター

ビクトリア・ビター

タイプ	ラガー
メーカー	カールトン＆ユナイテッド・ビバレッジズ（アサヒビール）
原産地	ビクトリア
紹介された	1854
アルコール度数	4.9%
スタイル	アメリカン アジュンクト ラガー
IBUスケール	25
Webサイト	公式サイト

ビクトリア・ビター（VB）は、ビクトリア州メルボルンにあるアサヒビールの子会社、カールトン・アンド・ユナイテッド・ブリュワリーズが製造するラガービールです。[ 1 ] 1854年にビクトリア醸造所^のトーマス・エイトキンによって初めて醸造され、 ^[2]オーストラリアで最も売れているビールの一つです。^[3]

ビクトリアビター（VB）の起源は、1854年にレシピを開発したビクトリア醸造所の創設者であり醸造長であったトーマス・エイトキンにまで遡ります。 ^[4]ほとんどのオーストラリアのラガーと同様に、VBは麦汁流醸造プロセスを使用して作られ、ビールのボディを薄くするためにサトウキビ糖の一部を使用しています。

750 mL ボトル (一般に「ロングネック」、「セブンフィフティ」、「ボンバー」、「キングブラウン」、または「タリー」と呼ばれる)、500 mL 缶 (「ランチグリーン」、「ビッグコールド缶」)、375 mL ボトル (「スタビーズ」、「パイント」、または「ショートネック」)、375 mL 缶 (「ティニーズ」、「ブーニーズ」、「グリーン缶」、または「グウィーン」)、および 250 mL ボトル (「グレネード」、「ツイスティーズ」、または「スローウィーズ」) で販売されています。期間限定で、VB は「キラー缶」(キロ缶) という愛称の 1 リットル缶でノーザンテリトリーで販売されていました。オーストラリアで販売されている他のパッケージビールと同様に、このビールも長年、750 mL または 26 2/3 fl oz (1/6 英ガロン) のボトルでしか販売されていませんでしたが、その後「スタッビー」や小型缶が導入されました。長い歴史と人気を物語るように、VB には数多くのニックネームが付けられており、短縮形の「Vic Bitter」、「Veebs」、丁寧な「Very Best」、「Vitamin B」、「Very Bad」、フットボールの勝利後につけられる「Victory Beer」など、さまざまな呼び名があります。オーストラリアの集まり (裏庭でのバーベキューなど) では、デフォルトのビールブランドとして「The Staple」と呼ばれています。^[5]

このビールは、1960年代半ばに、映画『荒野の七人』のテーマ曲に非常によく似た録音、仕事や遊びをする労働者階級のオーストラリア人のイメージ、有名なオーストラリア人俳優ジョン・メイロンのナレーションを特徴とする革新的なテレビ広告キャンペーンで広く人気を集め始めました。「苦労して得た渇きのために」というスローガンが使われました。このキャンペーンはごく最近まで使用され、2018年に「ニュー・ノックオフ・タイムズ」キャンペーンの開始とともに再考案されました。2004年、VBは25％以上の市場シェアを占め、オーストラリアで販売されたビールの4分の1がVBでした。^[6]

2007年7月、フォスターズはVBのアルコール度数を4.9%から4.8%に引き下げ、数百万ドルの税金を節約すると発表した。^[2]同社は2009年にVBのアルコール度数をさらに引き下げ、さらなる節約を図るため4.6%にまで下げた。^[7] 2012年9月3日、CUBはVBを元の4.9%のアルコール度数レシピと元のパッケージに戻すと発表した。^[8] CUBは2009年に4.6%に変更して以来多くの苦情を受けており、このビールは大きな市場シェアを失った。改良されたVBは2012年10月下旬に発売を開始した。^[9] 2013年現在、VBはオーストラリアで最も人気のあるビールであり、市場シェアは12.2%であった。^[10]

2009年のACNielsenによると、ビクトリア・ビターはオーストラリアで唯一の10億ドルの小売ビールブランドであり、毎秒1スラブ（375ml缶またはボトル24本）に相当する量を販売していると言われています。一時、VBは他のフルストレングスビールの2倍を販売し、すべての州で売上トップ3に入る唯一のオーストラリアのビールブランドでした。^{[11]ビクトリア・ビターは20年以上にわたってオーストラリアで販売されるすべての}ビールの中で最高の市場シェアを保持していましたが、2012年にこの地位をXXXXゴールドに奪われました。^[12]

2011年4月、VBの取引量シェアは13.7%、XXXXゴールドは11.7%でした。わずか1年後の2012年4月、VBは12.3%に落ち込み、XXXXゴールドが12.4%でトップに立ちました。^[3]

ビクトリア・ビターはオーストラリアで販売されているほか、ニュージーランド、バリ島、インドネシア、イギリス、そして限られた範囲ではあるが海外の他の国々でも入手可能である。 1992年にカンボジアで合弁会社アンコール・ブリューイング社が設立されたとき、VBは短期間シハヌークビルで醸造され、後に輸入され、1994年まで高級ビール市場で大きなシェアを占めていた。

その名前にもかかわらず、ビクトリアビターはビタービールというよりは標準的な市販のラガービールです。2012年後半からビクトリアビタービールは、暫定的にアルコール度数4.6%（他の主要なオーストラリアのラガービールとほぼ同等）で同製品を製造した後、アルコール度数4.9%で販売されています。 ^[13]ニュージーランドで市販されているVBは、アルコール度数4.9%と4.6%の両方があり、375mlのボトルまたは缶で販売されています。

2007年、フォスターズは、現在XXXXゴールドが主流となっている中強度ビールの成長市場を活用するために、アルコール度数3.5％のVBの新しい中強度バージョンであるVBミッドストレングスラガーを発売しました。^[14] 2007年5月、この発売はフォスターにとってVBブランドの初めての主流バリエーションとなりました。^[15] 2009年、カールトン＆ユナイテッドブリュワリーズはVBミッドストレングスを新しい名前のVBゴールドにブランド変更し、2017年にアルコール度数を3％に引き下げました。^[16]

テレビ製作者でVBファンを自認するスコット・カムがVBミッドアンバサダーに任命された。 ^[17]

2007年7月24日、オーストラリアン紙は、フォスターズがVBミッドストレングスを発売してから3か月以内に、フルストレングスのVBとミッドVBの市場シェアが増加したと報じた。^{[18]フォスターズの地域マーケティングディレクター、アンソニー・ヘラティは、フォスターズは}「大きな緑の巨人を超えようとしている」と述べ、VBブランドのさらなる拡張を示唆した。

2008 年のラグビーリーグ ワールドカップ期間中、VB ゴールドはオーストラリアラグビーリーグの伝説的選手であるウォーリー ルイスとゴードン タリスによってテレビで宣伝されました。

2009 年 9 月、CUB は低炭水化物市場に参入するために VB RAW を発売しました。アルコール度数は 4.5% でした。VB Raw は売上不振のため 2010 年後半に製造中止となりました。

2009年、フォスターズは、VBをより幅広い愛飲家に再配置するマーケティング戦略の一環として、60年代のスローガン「喉の渇きには、冷えた大ビールが必要。そして、最も冷えたビールはヴィクトリア・ビター」を「VB - 飲むビール」に変更した。^[19]新しいスローガンは、「ザ・レギュラーズ」と呼ばれるキャンペーンの一環として、初めてブランドウェブサイトが設けられ、生産ラインのライブウェブカメラも含まれていた。広告はテレビ、ラジオ、印刷物、屋外、オンライン、店頭で展開された。^[20] 2015年、カールトン・ブリュワリーズとユナイテッド・ブリュワリーズは「喉の渇き」キャンペーンを復活させた。^[21] 2018年、ビクトリア・ビターは、ノックオフのアイデアを再考し、新しいノックオフタイムズと呼ばれる新しいキャンペーンを開始して、オーストラリアの変化する労働力を祝福するためにブランドの位置付けを拡大した。テレビ広告50周年を記念したこの広告は、半世紀にわたってオーストラリアの労働力に起こった変化を祝福するものです。最近では、仕事を終える時間が決まっていません。午後4時が一日の終わりである人もいるかもしれませんが、他の人にとっては一日の始まりであるかもしれません。

2005年、VBは、デビッド・ブーンをビクトリア・ビター（VB）ビールの2005/06年夏の広告キャンペーン「ブーナンザ」の顔にするプロモーションを開始した。プロモーションの一環として、ビール1箱を購入すると、しゃべるデビッド・ブーン人形が販売され、チャンネル9の解説に促されるとコメントするというものだった。^[22] 2006年後半、ブーナンザのプロモーションは、 2006-07アッシュズシリーズでブーナンザIIとして復活した。このプロモーションには、元イングランドのクリケットキャプテン、イアン・ボサムがしゃべる人形として登場し、アップデートされたデビッド・ブーン人形と対話した。^[22]

2007-08年のオーストラリアクリケットシリーズでは、シェーン・ウォーンがデビッド・ブーンからVBのスポークスマンを引き継ぎました。^{[23]ウォーンは、}ウォーニープロモーションの一環として、しゃべる人形も持っていました。これは、以前の2つのブーナンザプロモーションで大成功を収めたトーキングブーニー人形を引き継いだものです。^[24]

2011年7月6日、フォスターズは限定版1958年伝統の缶入りVBを発売した。パッケージには1958年VB製品のオリジナルアートワークが描かれていたが、各缶には標準のリングプルが付いていた。これはオリジナルにはなかったものである。^[25]

VBはオーストラリアのラグビーリーグのスポンサーに多額の投資をしてきました。現在、VBはNRLの公式ビールであり、^{[26] NRLフライデーナイトフットボールの命名権スポンサーであり、オーストラリアのラグビーリーグ代表チームである}カンガルーズのメインスポンサーでもあります。^[27]

ビクトリア・ビターは、2001年から2002年、そして2005年から2006年までの5年間、オーストラリアン・トライシリーズのメインスポンサーでもありました。この間、シリーズはVBシリーズに改名されました。^[28]

ビクトリア・ビターは、2008年から2014年まで、オーストラリア代表クリケットチームのアウェーテスト、ODI、Twenty20チームのスポンサーを務めていた。2013年、クリケット・オーストラリアは、イスラム教徒のクリケット選手ファワド・アハメドの信仰上アルコールが禁じられていることから、彼のユニフォームのロゴを削除することに同意した。^[29]

以前の広告キャンペーンは「スタビー・シンフォニー」と呼ばれ、メルボルンとビクトリアのオーケストラのメンバー 100 人がVB ビール瓶だけを使って「荒野の七人」のテーマ曲を演奏します。このキャンペーンはメルボルンのジョージ・パターソン Y&Rが制作しました。

VBは2009年7月、 SBSテレビで2009年のクリケット・シリーズ「ザ・アッシュズ」が放送されるのに合わせて、オーストラリアで新たな広告キャンペーンを開始した。有名な「苦労して得た渇きに…」というキャッチフレーズは「VB – 飲むビール」に置き換えられる。^{[30] [31]}

• オーストラリアのパブ
• オーストラリアのビール
• オーストラリアのビール醸造所一覧

ウィキメディア・コモンズには、ビクトリア・ビターに関連するメディアがあります。

• VB公式ウェブサイト
• 公式製品ウェブページ