CITV

Children's ITVとして知られるようになる前は、ITVネットワークの子供向け番組の時間帯はWatch It!というブランド名で、1980年12月29日に始まり^{[ 6 ]}、各ITV地域で担当の番組進行アナウンサーが生放送で担当していました。

子供向け番組の連続性をネットワーク化するという概念は、1970年代初頭にITV内で初めて提案されましたが、スケジュール、プレゼンテーション、番組編成など、地域ごとの強いアイデンティティが蔓延していたため、このアイデアは1970年代後半まで停滞していました。その頃、 IBAは、ほとんどのITVの子供向け番組が一貫性がなく、完全にネットワーク化されていないことに懸念を表明し始めました。木曜日には、ITVの各地域は好きな番組を放送することができ、ルーニー・テューンズや大草原の小さな家など、子供向けではない番組も多数放送されました。1980年12月、IBAが引き続き問題点を強調したことを受け、ITVは、平日の午後4時15分から午後5時15分まで「Watch It!」ブロックを導入し、子供向け番組の制作に一貫性を持たせるための最初の組織的な取り組みを発表しました。^{[ 7 ]}

Watch It!は ATV のプロモーション部門によって考案され、ブランディングの実施方法は地域によって異なり、常にローカルで放送され、ネットワークフィードでは提供されませんでした。^{[ 8 ]} ATV は、各社が利用できるものを更新するために、シーズンごとに異なるアニメーションを提供しました。ほとんどの地域では、 Watch It!の放送時間中に独自の局アナウンサーを使用しました。^{[ 8 ]}

1982年に新しいフランチャイズが始まって間もなく、一部のITV局はWatch It!が以前の懸念に対処するには不十分であると懸念を表明した。^{[ 9 ]}セントラルの子供向け番組の責任者であるルイス・ラッドは、プレゼンテーション方法の別のアプローチを提案した。その結果、セントラルのプロモーション部門はChildren's ITVの最初のコンセプトを考案した。リブランディングが考案され、番組間のリンクは構成番組から選ばれたプレゼンターを使用して事前に録画された。ネットワークの取り決めは、学校番組の送信ですでに実施されていたものと同様で、リンクはセントラルから再生され、構成番組は供給会社から提供された。^{[ 8 ]}

Watch It! はChildren's ITVに置き換えられ、1983 年 1 月 3 日^{[ 10 ]}から平日の午後 4 時から 5 時 15 分の間に放送が開始されました。この 15 分間は、同日の昼食時に放送された幼児向け番組の再放送で埋められました。当初は、毎月異なるプレゼンター (通常は子供向けテレビ番組の出演者で、 Madaboutの司会も務めながらこのブロックの初代プレゼンターとなったMatthew Kellyも含む) が出演し、リンクは Molinare と呼ばれるロンドンの施設の小さなスタジオで、固定カメラ 1 台を使用して事前に録画されました。最初のセット デザインはロケット船で、最初の数か月間使用されました。このコンセプトは最終的に廃止され、使用されるセットとプレゼンテーションのスタイルは、その月にプレゼンターを務める人物や、その人物に出演する番組を反映するようになりました ( 1984 年 4 月には、 Yorkshire TelevisionのRagdolly Annaの「The Dressmaker」役のPat Coombsがアンティークの部屋で出演しました)。

1985 年までに、リンクはまだ録画されていましたが、「ネットワーク コントロール」と呼ばれる共通の様式化されたセットを使用しており、これによりプレゼンターはスタジオでゲストとインタビューを行うことができました。^{[ 8 ]}この架空の場所の外観は、アニメーションやジングルにも登場しました。^{[ 8 ]}技術的な考慮事項により、各番組が異なる再生ソースから送信されていたため、このシステムには欠陥が生じることがよくありました (通常は、元の ITV 会社のソースから。たとえば、最初の番組がThames TVのRainbowだった場合、プレゼンターが話している間、スタッフはテープを再生する必要があり、番組タイトルの前に地域のスカイラインのアイデンティティを表示しませんでした)。各リンクは事前に録画 (中央で再生) されていたため、番組が早くロールアウトされ、リンクが短くなるなど、放送中にエラーが発生することがよくありました。^{[ 8 ]} また、番組が表示されず、プレゼンターが静止したままになることもありました。各リンクは利用可能な枠に合わせて録画されていたため、プレゼンターは最後のポーズを数秒間保持し、必要に応じて中央の送信管制官が放送中の素材を維持できるようにした。リンクを事前に録画していたため、直前のスケジュール変更に簡単に対応することもできなかった。^{[ 8 ]}

1985年9月、BBCはChildren's BBCの導入により、自社の子供向け番組をリニューアルした。BBCテレビセンターのBBC1アナウンサーブース（後に「ほうきの棚」と呼ばれる）を使用し、フィリップ・スコフィールドが番組間のつなぎ役を務めた。1人のプレゼンター（と時折人形）による小規模な自主運営の番組進行スタジオというこの形式は、1993年までほぼ同じ形式で続いたが、生放送となり、ライバルのChildren's ITVサービスよりも自由でリラックスしたスタイルの番組進行が可能になった。^{[ 11 ]}

1987 年 6 月初旬、Children's ITV が放送を開始しました。^{[ 12 ]}中央地域でのインビジョン連続性が廃止されたため、ブロード ストリート スタジオの小さなプレゼンテーション スタジオが利用可能になり、中央の元アナウンサーであるゲイリー テルザとデビー ショアが送信局のように見えるセットから生中継を行いました。スタジオ スペースは小さかったものの、デザイナーが板ガラスの鏡を使用することで、はるかに大きなセットの効果が生まれました。新しい生放送形式により、非常に柔軟性が高まり、タイミングを変更したり、スケジュール変更を反映させたり、故障に連続的に対処したりすることができました。1988 年、テルザとショアに代わってマーク グレンジャー^{[ 13 ]}という新しい単独プレゼンターが加わり、より小さくシンプルなスタジオ セットで、次の予定されている項目の VT クロックを表示するインビジョン モニターが設置され、形式が再び刷新されました。

1989年4月3日、独立系制作会社ストーンウォール・プロダクションズが、子供向けITV番組の制作とリニューアルの契約を獲得した。ストーンウォール・プロダクションズは、中央局の職員であるマイケル・ジャクソンが運営しており、彼は自身の専門知識を活かして応募書類を成功させた。^{[ 8 ]}

セントラルが放送局の旧インビジョンプレゼンテーションスタジオとのリンクを制限していたのに対し、ストーンウォールは固定セットを使用せず、バーミンガムのブロードストリートにあるセントラルの本社のさまざまな場所からリンクを配信することを選んだ。これには、クライヴ・ウォーレン、ジーン・ダウンズ、ジェリー・フォークス、そして大型パペットのスカリー・ザ・ドッグ（セントラルでのグレンジャーの最後の数か月間に初めて登場した）からなる交代制のプレゼンターチームが使用された。^{[ 8 ]}

セントラルは1991年4月9日に番組間のつなぎを制作する契約を取り戻し、トミー・ボイドというレギュラープレゼンター1人だけを使った小規模なスタジオに戻り、独自の新しいブランディングパッケージを使用することを選択した。^{[ 8 ]} 1991年から1993年の時代、テレビ番組全体で、番組表を知らない視聴者に効果的に詳細を伝える方法として、プロモーション予告編の重要性が高まっていた。そのため、1993年の子供向けITVサービスの提供に関する入札では、落札者が契約期間中に作成しなければならない高品質の予告編の最低数が規定されていた。^{[ 8 ]}大規模なプロモーション部門を持ち、ITVネットワーク内でプレゼンテーションに関して信頼できる評判を持っていたセントラルは、契約を継続した。^{[ 8 ]}

1990年の放送法とそれに続く1991年のITVフランチャイズ入札により、ITVの子供向け番組の制作と構成にも数多くの変化がもたらされた。どちらの場合も、いくつかの地域では番組の自社制作を中止し、テムズ・テレビジョンの元子供向けスタッフを抱えていたテトラ・フィルムズなどの独立系制作会社に委託するようになった。これと並行して、ネットワークの各地域における子供向け番組制作に関する小委員会は廃止され、新たに設立されたITVネットワークセンターに、子供向け番組と昼間番組の専任コントローラーが1人置かれ、最初にドーン・アイリーが就任した。^{[ 14 ]}

チルドレンズITVの経営を引き継いで間もなく、アイリーは画面内プレゼンテーションを廃止し、1993年2月15日からは、スティーブ・ライドが代わりにさまざまなアニメーションキャラクターや設定をフィーチャーした生放送の画面外連続リンクを提供した。^{[ 15 ]}ライドはさらに、プロデューサー兼ディレクターのトニー・ジョピアと共に考案された画面上のプロモーションにクリエイティブな意見を出し、^{[ 16 ]}時折画面に登場した。^{[ 15 ]} 1993年9月6日、このブロックは午後3時30分開始に拡大され、これはITVの昼食時の幼児向け番組の午後12時10分からの放送を午後の真ん中に移動することで可能になった。^{[ 8 ]}ほぼ同時期に、チルドレンズITVは非公式にCITVと呼ばれるようになった。しかし、「Children's」はデジタル画面グラフィック（DOG）の導入に伴い、1996年9月2日までロゴから削除されなかった。^{[ 17 ]}

1997年にセントラルがバーミンガムのガスストリートスタジオにあるより新しく小さなスタジオに移転した際、同サービスのプレゼンテーションも移転した。 ^{[ 8 ]} 1998年5月26日、エアリーの後任であるヴァネッサ・チャップマンに代わってCITVの制作責任者となったナイジェル・ピカードによって、大幅に刷新された生放送のインビジョンサービスとロゴが導入された。^{[ 18 ]}ピカードの下で刷新を担当したスティーブ・ライド（現在は同ブロックのプレゼンテーションのプロデューサー）は、900人以上のオーディションの中からスティーブン・マルハーンとダニエル・ニコルズを新しいインビジョンプレゼンテーションチームに選んだ。 ^{[ 19 ] [ 20 ]} CITVは当初、この期間中、ガスストリートスタジオの小さなスタジオから平日毎日生放送されていた。5月の刷新に先立ち、新しい日曜朝のブロックも導入され、同年9月に生放送のインビジョンプレゼンテーションが開始された。^{[ 18 ]}

リニューアルとそれに続く大人気のSMTV Liveの制作と同時期に、ピカードは、年長のプレティーンとティーンエイジャーの視聴者を対象としたライブ エンターテイメント コンテンツを増やして、このブロックを活性化しようとした。^{[ 18 ]}これは、ITV がフォーミュラ ワンの放送などの他の分野に予算を割いていたため、しばらくの間あまり重要視されていなかったサービスの側面である。^{[ 21 ]}幼児向け番組も刷新され、このブロックで最も長く放送されていた幼児向け番組のいくつかは、毎週 (場合によっては週 2 回) 放送されていたが、リニューアルの一環として打ち切られ、BBC の毎日の幼児向け番組のスタイルで毎日提供されるように設計された新しい番組に置き換えられた。^{[ 22 ]}

当時、完全にカールトン・テレビジョンのブランド傘下に入ったセントラルは、1999年に再びCITVを制作する契約を維持し、他のITV系列会社からの2つの競合入札を退けた。^{[ 23 ]}プレゼンテーションは社内のプロモーションチームによって何度か刷新され、同サービスで最も長く使われているビジュアル・アイデンティティの1つが1999年9月に発表された。^{[ 24 ]}カールトンのデイブ・ヒックマンとアマンダ・ロビンソンのデザインとディレクションの下、3Dアニメーション会社アルディス・アニメーションが、同番組の短いコンピュータ生成のアイデンティティとブレイク・バンパーの多くを制作した。^{[ 24 ] [ 25 ]} CITVのオンラインプレゼンスも拡大され、1999年10月25日にITVとウェブデザイン会社ワークハウスによって初の本格的なスタンドアロンWebサイトが立ち上げられた。^{[ 26 ]}その後まもなく、インビジョンプレゼンテーションはセントラルニュースのウェストミッドランズ版とスタジオスペースを共有するようになった。^{[ 8 ]}これにより、小道具メーカーのドーランズ・プロップメーカーズが製作した、より大きく、特別に様式化されたセットのためのスペースが確保された。^{[ 27 ]}

インタビューでまだ​​やるべきことがあると示唆していたにもかかわらず、^{[ 28 ]}ピカードは2000年6月にCITVの役職を辞し、代わりにBBC Children'sに入社した。 ^{[ 29 ] [ 30 ]}そこで彼はCBBCとCBeebiesチャンネルを立ち上げることになる。^{[ 31 ]} ITVを去る前に、ピカードは2001年に立ち上げる独立したCITVデジタルチャンネルのアイデアについて話し合いを始めていた。^{[ 30 ] [ 28 ]} CITVの番組は、当時新設されたITV2で短期間放送されていた。^{[ 32 ]}

2001年、広告不況のためCITVの予算が17%削減され、CITVのコントローラーであるジェイニー・グレースは、当時ネットワークの主要な支配勢力であったカールトンとグラナダ・テレビジョンがITVの子供向けサービスへの投資不足を公然と批判した。 ^{[ 33 ]}グレースはさらにITCに苦情を申し立て、CITVは翌年、ドラマなどの高額なジャンルで番組制作の約束を果たすことは難しいと主張した。^{[ 34 ]}これに対処するため、グレースはビデオ日記ドキュメンタリーなどの低コストの制作をより多く委託することを検討した。^{[ 34 ]}グレースはまた、子供向け番組を社内でより多く制作できるようにするため、別会社CITV Ltdの設立についてITCの支援を求めたが、この提案は最終的に法律の変更と公正取引局の支援が必要であったため頓挫した。ほぼ同時期に、CITV のテキスト メッセージ サービス^{[ 35 ]}やインタラクティブなオンライン投票イベント^{[ 36 ]}の開始により、視聴者の参加がより重視されるようになった。また、「Telly Tots」という新しい幼児向けサブ ストランドが導入され、午後 3 時 20 分から 3 時 40 分までの画面上のプレゼンテーションが、CGI アニメーションの漫画のマスコットの町に置き換えられた。^{[ 25 ]}新しいストランドと関連付けるために、書籍、雑誌、ビデオ テープが導入された。^{[ 34 ]}しかし、このブロックは 2002 年にさらに削減され、CITV の総予算は 25% 削減され、3,000 万ポンドとなった。^{[ 37 ]}グレースが、ニコロデオン(彼女が以前働いていた)などのアメリカの放送局に触発されて、このストランドに平日のデイリー スケジュールを導入する実験^{[ 38 ]}も、当初は視聴者数を増やしたものの、失敗に終わった。^{[ 39 ]}

CITVは、人員削減や視聴率の低下にもかかわらず、2002年の業績評価で、CITVは「印象的な番組編成を維持し」、「事実に基づいた素材に新鮮な視点を与え」、「良質なドラマを制作し続けている」と主張した。^{[ 40 ]}また、社内プロモーションではグラフィックの刷新が維持され、^{[ 41 ]}プレゼンテーションプロデューサーのシド・コールとマーティン・フォックスは、2001年と2002年の夏の間、テーマパークで番組ブロックのツアーを行った。^{[ 42 ] [ 43 ]} CITVが2003年1月に20周年を迎えた直後、グレースは職を辞し、その直後に前任者で元テレビジョン・サウスの同僚であるナイジェル・ピカードがITVの新しい番組統括ディレクターに就任した。^{[ 44 ] [ 45 ] [ 46 ]}ピカードは、2002年に目標の520時間に対し、さらに80時間の子供向け番組を制作し、その範囲を拡大して、より多くの事実に基づいた時事的なシリーズや、混合エンターテイメントやドラマを含めることを約束した。^{[ 47 ]}ジム・ヘンソン・テレビジョン・ヨーロッパの社長であるアンガス・フレッチャーとラグドール・プロダクションズの創設者であるアン・ウッドは、CITVとその構造について再び懸念を示した。CITVは、当時不安定な広告市場からしか収益を上げることができなかったのに対し、テレタビーズ、トゥイーニーズ、ボブとはたらくブーブーズなどの幼児向け番組が、マーチャンダイジングやライセンスを通じて同社の主要な収益源となったBBCワールドワイドとは異なっていた。 ^{[ 45 ]}

元BBC子ども番組およびグラナダキッズのプロデューサーであるスティーブン・アンドリューは、グレースの後任としてITVの子どもおよび青少年番組の責任者となり、カールトンとグラナダの子ども部門の統合を監督した。アンドリューは、グラナダのディレクターを務めていた際に、以前からこの統合を強く主張していた。^{[ 48 ]}アンドリューは、それまで2001年から2002年の予算削減により無期限に保留されていたCITVチャンネルの独立立ち上げの可能性に再び焦点を当てた。^{[ 49 ]}画面上では、インビジョンプレゼンテーションチームにさまざまな変更があり、4年間で8人もの司会者の追加と交代があり、2003年9月のブランド刷新は、スタジオスペースとサービスの時間の削減と同時期に行われた。 2004年8月31日までに、画面上の連続性はすべて再び画面外のナレーション（プロモーションプロデューサーのティム・ダンが担当）に置き換えられ、^{[ 50 ]}新たに設立されたITV plcは、バーミンガムのプレゼンテーションおよび送信施設の最終的な閉鎖を発表し、中央からのCITVプレゼンテーションの終了を告げた。プレゼンテーションは2005年初頭までにマンチェスターのグラナダに完全に移転した。^{[ 51 ]}

グラナダとカールトンの合併に伴う短い期間、CITVの予算が750万ポンドわずかに増額された後、^{[ 52 ]}オリジナル制作費の上昇と、 2007年からOfcomが子供向け番組内での「ジャンクフード」広告を禁止することによる広告収入への差し迫った影響、 ^{[ 53 ] [ 54 ] [ 55 ]}およびCBBCやその他多数のデジタル子供向けチャンネルとの新番組（特に米国からの輸入アニメ）をめぐる競争の激化により、3回目の削減が行われた。^{[ 52 ]} 2006年の夏、ITVは当時進行中だったITVプロダクションズの再編プロセスの一環として、社内の子供向け番組制作部門を閉鎖し、閉鎖の理由を公に競争の激しい制作環境のせいにした。^{[ 56 ]}閉鎖と、ネットワークが義務付けられている子供向け番組の放送時間を削減するためにOfcomに働きかけようとしているというその後の確認により、CITVのコントローラーであるエステル・ヒューズが辞任した。^{[ 57 ]}それにもかかわらず、ITVは子供向け番組をネットワークのスケジュールから完全に削除する意図はないと否定した。^{[ 58 ]} 2007年1月までに、メインのITVネットワークでのCITVの平日午後の枠は終了し、最近開設されたCITVチャンネルがITVの子供向け番組の主要な放送局とな​​った。^{[ 59 ]}

CITVチャンネルの同時放送は、ブランドの平日午後の枠が廃止された後も、週末の午前中にITVで放送されていました。これらの同時放送は、2023年にチャンネル自体が終了し、 ITVでの最後のレギュラー子供向けテレビ番組枠は2023年8月27日午前8時25分直前に終了しました。この動きは、ITVネットワークの子供向け番組が初めてChildren's ITVブランドの下に統合されてから40年8か月後のことでした。^{[ 60 ]}

2023年9月2日、CITVチャンネルの閉鎖の翌日、ITV2は毎日午前5時から午前9時まで、ITVX Kidsで放送される番組を放送する新しい朝の時間帯のブロックを開始しました。CITVのブランドを維持したまま、子供向けの番組枠はテレビショッピングと再放送に取って代わりました。朝の時間帯のブロックで放送された番組には、ジュラシック・ワールド/キャンプ・クレタシアスやスクービー・ドゥーなどがありました。^{[ 60 ]}それ以前は、ITV2のCITVブロックはもともと1998年から1999年にかけて放送されていました。

2025年6月9日、ITVBeの番組がチャンネル閉鎖に伴いITV2に移行したため、このブロックの放送時間は2時間未満に短縮され、午前6時から午前7時45分までとなった。^{[ 61 ]}

このブロックは2026年4月10日に閉鎖され、 ITVX Kids部門で少数の子供向け番組がITVXに残りました。CBBCは、What's New, Scooby-Doo?やTeen Titans Go!などの番組の一部を取得しました。^{[ 62 ] [ 63 ] [ 64 ]}

CITVの独立したデジタルチャンネルの計画は、2000年には既に報じられていたが、^{[ 28 ] [ 65 ] [ 30 ] [ 66 ]} 2001年の予算削減を受けて無期限に保留された。^{[ 34 ]} 2003年にスティーブン・アンドリューがITV plcの子供と若者向け番組の責任者になったとき、彼は「ケーブルと衛星の世界で活動できなければ、子供向け戦略は完成しない。実際、そうしなければ、将来的に子供向け番組のプレーヤーとして生き残ることはできない」と述べた。^{[ 67 ]} ITVの取締役で元CITV責任者のナイジェル・ピカードも、ネットワークの子供向け番組が「20チャンネルの海の中の小魚」になってしまったことを認めた。^{[ 52 ]}

2004年初頭、ITVはチャンネルの計画が再び進行中であることを確認したが、それは合弁事業としてである。ITV plcの最高経営責任者であるチャールズ・アレンは、ネットワークがニコロデオンやディズニーと協議している間、「過密市場」でITVが単独で新しいチャンネルを作ることは信じていないと主張した。^{[ 68 ]}

2005 年 4 月 11 日、ITV は、ニコロデオンと提携して「INK」（ITV Nickelodeon Kids）と呼ばれる無料放送チャンネルを立ち上げると発表した。この事業により、両社は互いのネット​​ワークで番組を共有できるようになるはずだった。^{[ 69 ]}しかし、3 か月後、提携はキャンセルされ、ITV は代わりに子供向けチャンネルを単独で立ち上げると発表された。両社は、新しい事業の具体的な構造やブランド化の方法について合意に至らず、ITV は「自分たちでやる方が持続可能だと考える段階に達した」とし、この取引は「時間が経つにつれて自然消滅した」と述べた。ニコロデオンは、交渉終了の決定を「双方の撤退」と表現した。^{[ 70 ] [ 71 ]} ITV は 8 月に、チャンネルの独立した計画を正式に発表したが、開始日は示されなかった。しかし、 11 月 1 日に開始予定のITV4とタイムシェアを行うことが確認された。 ^{[ 72 ]}

2005年12月14日、ITV4の開局に伴い放送時間を短縮していたITVニュースチャンネルが、2006年2月のCITVチャンネル開局のため、1月末に閉局することが発表された。 ^{[ 73 ]}数日後、ITVは閉局日が12月23日に延期されたことを発表し、^{[ 74 ]}事実上その日にチャンネルは終了し、ITV4の休止時間は2月まで空いたままとなった。

CITVチャンネルの開局は2006年2月に3月11日に延期された。包括的なリブランディングと「子供向け番組のデジタル権利のクリアリング」の問題により、さらに4週間延期された。^{[ 75 ]}

チャンネルのプロモーションは2月20日に始まり、チャンネルの開局日までカウントダウンするオンライン時計も含まれていました。Freeviewチャンネルの開局では標準となっていたように、このチャンネルには放送開始のはるか前にEPG番号が割り当てられました。最初は静止画の「近日公開」グラフィックが表示され、その後、2006年2月下旬から開局までプレビュービデオのループが再生されました。^{[ 76 ]}

同チャンネルは2006年3月11日午前9時25分に開局し、カウントダウングラフィックの後にホリーとスティーブンのサタデーショーダウンの同時放送が最初の番組として放映された。当初はFreeviewチャンネル75、Homechoice（現在はTalkTalk TVとして知られる）、Telewestチャンネル734で放送され、 2006年5月8日にSkyチャンネル624、6月6日にNTLチャンネル76/602に追加された。さらに、CITV Breakfast（以前はGMTV2として知られ、元々はITV2、その後ITV4で放送されていた）の同時放送が平日の午前6時から午前9時25分の間に放送された。同チャンネルは毎日午前6時から午後6時まで放送されていたが、2007年にはITV4のスポーツ中継を優先するため、週末の放送は午後12時30分に短縮された。^{[ 77 ]}その開始は、全面的なビジュアルアイデンティティのリブランディングと同時に行われた。画面外のナレーションアナウンスは残されたが、この刷新は「10年以上前の、生意気な子供向けITVへの回帰」を意図したものと報じられた。^{[ 75 ]}

2008 年 2 月 5 日、ITV4 は放送時間を 24 時間まで延長した。その結果、CITV チャンネルは、もともとイングランドとスコットランドの送信機からABC1 、ウェールズの送信機からS4Cが使用していた Freeview のマルチプレックス A のスペースに移動した。つまり、後者の視聴者は、イングランドからの送信を受信できない限り、Freeview でこのチャンネルを受信できなかった。^{[ 78 ]} 2006 年に ITV が社内の子供向け番組制作部門を閉鎖したことは、「番組制作の凍結」と同時期に行われ、チャンネルの番組編成には再放送と未放送の新作番組のみが残された。この終了は 2008 年 3 月 7 日に確認され、独立系制作会社から提供された選りすぐりのシリーズの最初の更新も同時に行われた。^{[ 79 ] [ 80 ]}

2009 年 7 月、ITV は、ポートフォリオの中で予算が増額された唯一のチャンネルが CITV であると発表した。^{[ 81 ]}当時 CITV の責任者であったエマ・テナントは、子供向けショーコモーション会議で、CITV を除く ITV チャンネルの番組制作予算は縮小されると述べた。テナントは、CITV の予算は増額されたものの、「追加資金をオリジナル番組制作に費やす」予定はないと述べた。予算が厳しいため、わずかに増加した支出は、新しいオリジナル番組の制作ではなく、単に買収につながるだけかもしれないと明言された。^{[ 82 ]} 2009 年 11 月 2 日、CITV チャンネルは、ITV plc の企業イメージの一部として、 ITV1に合わせた新しいロゴとビジュアル アイデンティティで再始動した。チャンネルの幼児向け番組は、同時に刷新され、「Mini CITV」と改名された。^{[ 83 ]} 2012年1月9日、多重化装置の前方誤り訂正モードの変更により、CITVはウェールズでFreeviewによる放送が可能になった。

2012年12月21日、同チャンネルは2006年以来初の生放送番組として、ITVのクリスマスチャリティアピール「Text Santa」の45分間のCITVスペシャルを放送した。 ^{[ 84 ]} 1年後、前述のアピールを支援する「Help with Hattitude」というタイトルの10分間の番組シリーズが同チャンネル向けに制作された。両番組ともITV Studiosが社内で制作した。デイブ・ヒックマンが率いる同チャンネルのプロモーションチームは、 BAFTA賞を複数受賞した「Share a Story」キャンペーンなど、オリジナルの短編コンテンツの制作も継続した。^{[ 85 ]} 2013年1月5日と6日の週末、同チャンネルは「Old Skool Weekend」として正式に知られるアーカイブ番組のマラソンでブランド30周年を祝った。^{[ 86 ]} 2013年1月14日、ITVの企業ブランド変更に合わせて、ブランド変更が導入された。 CITVは新しいバンパーと子供の声のナレーションとともに「黄橙色」のロゴを採用した。^{[ 87 ] [ 88 ]}

2016年2月22日、同チャンネルは放送時間を午後9時まで延長した。^{[ 89 ]} 2013年に旧グラナダ・スタジオからメディアシティUKに移転し、 ^{[ 90 ]}その前の数年間に数回の人員削減が行われた後、^{[ 91 ]} CITVの専任社内プロモーションおよびプレゼンテーション部門は2016年11月に閉鎖された。^{[ 92 ]}コンテンツに関する残りのすべてのクリエイティブ責任は、他のITVチャンネルを担当するスタッフに引き継がれた。^{[ 93 ]}同時に、ITVはジャミラ・メトランが最後に務めていた子供向けテレビ番組専用の番組ディレクターの役割を放棄し、既存のチャンネルおよびジャンルチームがCITVの番組制作を指揮することになった。^{[ 94 ]} 2013年に同チャンネルからすべての幼児向け番組を削除した後、ITVは2018年9月にITVBeのLittleBeブロックでCITV以外の番組を再開した。^{[ 95 ]}

2019年から英国政府による2022年の閉鎖まで、^{[ 96 ]} BFIの3年間のヤングオーディエンスコンテンツ基金パイロットスキームは、CITVの追加コンテンツに対する助成金を提供し、残りのわずかな委託投資と並行して行われた。[ ^{97 ] 2022}年9月19日、エリザベス2世女王の国葬のため、チャンネルの通常の番組はITVロンドンのフィードに置き換えられた。^{[ 98 ] [ 99 ] [ 100 ]}これは、BBCの報道を放送しなかったCBBCとCBeebiesとは対照的だった。^{[ 101 ]}

2023年3月10日、ITV plcは秋にCITVチャンネルを閉鎖し、その番組のほとんどを7月22日にストリーミングサービスITVXで開始したITVX Kidsに移行すると発表した。^{[ 102 ] [ 103 ] [ 1 ]}

ITVXは2023年7月12日にITVX Kids FASTチャンネルを開設した。 ^{[ 104 ]}

CITVチャンネルは2023年9月1日午後9時に閉局した。チャンネルの残りのプロモーションは閉局前にITVXを宣伝するように調整された。チャンネルで最後に放送された番組は「The Rubbish World of Dave Spud」の「Moonbreaker」というタイトルのエピソードだった。その後まもなく、チャンネルはループ再生と字幕カードで、コンテンツがITVXで見られるようになったことを視聴者に知らせて閉局した。^{[ 105 ]}

2023年10月1日、CITVのFreesat 602チャンネルの放送枠は、閉鎖から1か月後に削除された。2024年2月下旬、CITVのITVXおよびその他の残存プラットフォームでのライブ配信は、9月の閉鎖以来ITVXのループ放送を繰り返した後、削除された。